IMPACTO DEL AVE EN LA CIUDAD DE SEVILLA. Juan José Domínguez Dtor. Dpto. Calidad y Nuevos Proyectos Consorcio Turismo de Sevilla

Transcripción

1 IMPACTO DEL AVE EN LA CIUDAD DE SEVILLA Juan José Domínguez Dtor. Dpto. Calidad y Nuevos Proyectos Consorcio Turismo de Sevilla

2 Ente público participado por cinco instituciones:

3 CONSORCIO TURISMO DE SEVILLA SEVILLA CONGRESS & CONVENTION BUREAU OFICINA PRESUPUESTARIA OFICINA PLANIFICACION TURISTICA OFICINA EVENTOS OFICINA DE DE CALIDAD, RELACIONES INSTITUCIONALES Y NUEVOS PRODUCTOS

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5 IMAGEN DE LA CIUDAD DE SEVILLA Refuerzo de la Capitalidad Autonómica y referencia del sur de España. Imagen Urbanística de la Ciudad de Sevilla. Incidencia en el sistema turístico sevillano.

6 IMAGEN URBANÍSTICA Emplazamiento de la Estación de Santa Justa en un espacio no periférico: Remodelación de Barrios Antiguos. Áreas de Actividad (Hoteles, Restauración, Centros Comerciales, Oficinas ). Accesibilidad a la Estación condujo a un nuevo modelo de movilidad de la ciudad.

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9 OPINIÓN CIUDADANA

10 perfectamente preparada tanto desde el punto de vista de las infraestructuras, como del saber hacer organizativo que atesora. INCIDENCIA EN EL SECTOR TURISTICO El turismo es uno de los motores estratégicos del desarrollo económico de la ciudad. La fortaleza turística de Sevilla se fundamenta en su competitividad multisegmento, especialmente significativa en el ámbito cultural.

11 INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO La exposición universal de 1992 supuso un hito para la ciudad de Sevilla y para Renfe, con la puesta en servicio del producto AVE. Rápidamente el producto rompe todos los pronósticos eliminando cualquier duda de su éxito tras la Expo y se establece como el transporte de referencia en la relación con Sevilla. El desarrollo del servicio AVE ha ido parejo al desarrollo de algunos de los sectores más importantes de Sevilla, y sobre la base inicial de la reducción de tiempos de viaje se construye un producto premium centrando en la calidad de servicio. El servicio se inicia en 1992 con 6 circulaciones por sentido y va poco a poco dimensionándose hasta las 20 frecuencias actuales.

12 INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO El producto AVE: 20 circulaciones diarias por sentido. Trenes de 320 plazas composición. Tres clases de billete: Turista, Preferente y Club. Puntualidad: 99% y Compromiso de Puntualidad. Calidad Percibida por sus clientes: 7.63 sobre 10.

13 INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO Perfil del viajero AVE 1992 El 70% de los viajeros de AVE son hombres El 63% tiene entre 25 y 44 años de edad El 62% tiene estudios universitarios Un 36% viaja por motivos de trabajo Un 37% viaja por ocio o vacaciones El 49% ocupan cargos de decisión o supervisión dentro de su empresa o puesto de trabajo Perfil del viajero octubre 2009 del AVE Madrid-Sevilla: 67,6% son hombres años, 41,1% con estudios universitarios, 69,1% 34,3 son directivos o similares 61,7% realiza el viaje por motivos trabajo - profesional o 21,1% por ocio turismo, si bien se dispara por encima del 50% en momentos punta (semana santa, etc).

14 INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO De los más de 50 millones de viajeros totales transportados, 21,9 millones son viajes hacia Sevilla de los que 13,8 millones pernoctaron en la ciudad. El Turismo se incrementa en fin de semana, verano, Semana Santa y Feria de Abril. Impacto que sobre la ciudad de Sevilla tienen los viajeros que no pernoctan. (Restauración, Transporte Urbano, Comercios.). El funcionamiento del AVE ha situado de forma más significativa si cabe, a la comunidad autónoma madrileña como el segundo mercado turístico nacional en Sevilla después de la Comunidad Andaluza. El incremento en la accesibilidad externa que el AVE generó, benefició al segmento congresual. Facilita la relación empresarial.

15 INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO Creación de riqueza y empleo directo. Como transporte, el nombre de AVE ha estado ligado durante 16 años exclusivamente al corredor Madrid- Sevilla, apareciendo AVE casi como un apellido de la ciudad. Como medio de difusión AVE ha sido plataforma para campañas turísticas de Sevilla en muchas ocasiones, tanto a nivel local como de la junta de Andalucía. Por otra parte también Renfe ha utilizado en numerosas ocasiones el reclamo de Sevilla en su publicidad, tanto spots de televisión como campañas gráficas. Los ciudadanos de Sevilla.

16 INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO Conexión Ave Sevilla-Málaga: Comunicará ambas ciudades en 55 minutos y con una demanda estimada de 2,5 millones de usuarios al año.

17 Apuesta por la Red de Ciudades Ave: Consolidar y promocionar turísticamente este proyecto.

18 Muchas gracias!