PROPUESTA GRÁFICA PUBLICITARIA PARA LA CORPORACIÓN DE INVESTIGACIÓN Y ACCIÓN POR EL DESARROLLO

Transcripción

1 REPÚBLICA DEL ECUADOR UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO PROPUESTA GRÁFICA PUBLICITARIA PARA LA CORPORACIÓN DE INVESTIGACIÓN Y ACCIÓN POR EL DESARROLLO TALLER DE DISERTACIÓN DE GRADO PRESENTADO COMO REQUISITO PARA OBTENER EL GRADO ACADÉMICO DE TECNÓLOGO EN DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO AUTOR: MARIELA CARRERA TUTOR: LIC. MARIO SANTOS Quito, diciembre de 2004

2 DEDICATORIA Dedico este trabajo a la Universidad Tecnológica Equinoccial por ser la mano que ha dirigido mi empeño a grandes fines. 2

3 AGRADECIMIENTOS Agradezco a mis padres, a mi esposo, a mi hijo, familiares, maestros y amigos por ser mi apoyo y mi motivación para progresar y conseguir mis metas. Gratifico también a los asociados de la Corporación de Investigación y Acción por el Desarrollo, porque me han brindado su amistad y soporte incondicional. Gracias! 3

4 El autor de la presente tesis declara ser único responsable de su contenido. Mariela Carrera Autor 4

5 CAPÍTULO I PROCESO DE INVESTIGACIÓN INTRODUCCIÓN... 7 MARCO CONTEXTUAL... 8 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA... 9 ASUNTO:... 9 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN... 9 Objetivo General:... 9 Objetivos Específicos: METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN MÉTODO: Analítico Sintético TÉCNICA: Entrevista de Profundidad MODELO DE LA ENTREVISTA: PROCESAMIENTO DE DATOS DIAGNÓSTICO Y DETERMINACIÓN DE LOS PROBLEMAS COMUNICACIONALES Diagnóstico: Determinación de los problemas comunicacionales:

6 CAPITULO II PROPUESTA COMUNICACIONAL GRÁFICA OBJETIVOS COMUNICACIONALES OBJETIVO GENERAL: OBJETIVOS ESPECÍFICOS: ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS ESTRATEGIA DE CODIFICACIÓN ELEMENTOS ICÓNICOS ELEMENTOS TIPOGRÁFICOS ELEMENTOS CROMÁTICOS: ESTRATEGIA DE MEDIOS Publicidad Directa Material POP Página Web PIEZAS GRÁFICAS FINALES STAND DE EXPOSICIÓN EN PROTOTIPO FUNCIONAL BIBLIOGRAFÍA ANEXOS

7 CAPÍTULO I PROCESO DE INVESTIGACIÓN INTRODUCCIÓN La imagen es el resultado de la comunicación de la identidad y la comunicación equivale a la identidad proyectada y la imagen percibida, entonces es necesario realizar una serie de acciones de investigación que nos guíen a conocer la identidad de la empresa para atribuir la imagen corporativa y el manejo de la forma con que se perciben sus actividades. Un primer paso sería averiguar la misión, parte de la identidad como: lo que es la organización, por qué existe, su razón de ser y la contribución que puede hacer a la sociedad en que actúa. Los proyectos de investigación también son ejecutados por las compañías para su uso interno, por firmas comerciales de investigación de mercados y por identidades gubernamentales y no gubernamentales sin ánimo de lucro que necesitan cambiar según las circunstancias la imagen que el público está percibiendo de la empresa. La empresa tiene una sola identidad pero los atributos comunicados a los públicos varían en función de éstos y de sus intereses, así, los elementos gráficos utilizados en este trabajo, están dirigidos a un grupo determinado cuyas características propias han sido el centro de investigación. El desafío de esta propuesta gráfica publicitaria para la Corporación de Investigación y Acción por el Desarrollo es proyectar los atributos de la empresa, a través de símbolos, signos, colores, formas y tipografías cuya percepción motive el interés del target definido a fin de obtener su financiamiento y patrocinio. 7

8 MARCO CONTEXTUAL La Corporación de Investigación y Acción por el Desarrollo, que también puede identificarse con las siglas de IAD, se constituye como una corporación civil, apolítica, de derecho privado sin ánimo de lucro, con autonomía administrativa, personería jurídica y patrimonio propio. IAD tiene como fines fundamentales: Promover el desarrollo de los sectores más necesitados del Ecuador mediante la investigación, asesoramiento y fortalecimiento de Proyectos Sustentables, generando recursos a través del trabajo conjunto entre la corporación y sus beneficiados. IAD, tendrá a su cargo los siguientes programas prioritarios: Salud, Vivienda, Medio Ambiente, Servicios Básicos, Educación y Empleo. La Corporación desarrollará sus actividades desde parámetros de eficacia, eficiencia, calidad equidad e impacto de sus actividades. Su organización buscará reconocer, potenciar y facilitar el desarrollo o consolidación de capacidades y experiencias de actores gubernamentales y no gubernamentales, con los cuales buscará generar una amplia red de relaciones y de ejecución de proyectos sobre conservación y uso sustentable de la biodiversidad. 8

9 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA IAD es una empresa sin fines de lucro, que ya se encuentra anímicamente y legalmente constituida pero necesita de un patrimonio propio para poder desarrollar sus proyectos, los cuales toman realidad cuando los donadores se relacionen y concedan su participación. Para lograrlo, IAD requiere de una imagen corporativa para presentarse, darse a conocer, obtener simpatía, correspondencia y familiaridad constante con aquellos candidatos que se interesen en la inversión humanitaria y no lucrativa. Entonces la identidad de la empresa tiene que ser transmitida e impulsada de tal manera que encuentre financiamiento fijo para seguir adelante con sus funciones y que por su puesto transmita los valores, filosofía y carácter de la institución. ASUNTO: Cuáles son los valores, filosofía y carácter de la Corporación de Investigación y Acción por el Desarrollo para determinar los fines que la guían estableciendo también las características receptivas del donante a fin de motivar su interés? OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN Objetivo General: Conocer a fondo la identidad de la Corporación de Investigación y Acción por el Desarrollo para determinar los fines que la guían descubriendo al mismo tiempo la forma de pensar, sentir y actuar del donante a fin de motivar su interés. 9

10 Objetivos Específicos: Determinar cuáles serían los elementos identificativos de la organización. Conocer las necesidades de la empresa para darse a conocer, diferenciarse y presentarse ante al valedor para captar su interés. Averiguar las características del donante a fin de crear una propuesta gráfica que trasmita correspondencia en los participantes. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN *El objetivo general de la investigación, nos conduce a averiguar objetivos específicos que tienen que ver con la apreciación sensitiva. Por lo tanto se requiere de un método y una técnica que permitan realizar un diagnóstico cualitativo y no cuantitativo. En tal caso podemos explicar el uso del método analítico sintético y la técnica de la entrevista de profundidad. MÉTODO: Analítico Sintético Método en el que comenzamos dividiendo las dificultades en tantas partes como fuera posible y como requiriese para resolverlas mejor. Luego, mediante la síntesis que es un proceso ordenado de deducción, en el que unas ideas se encadenan a otras necesariamente, construimos lo complejo a partir de sus elementos simples y verdaderos. La síntesis complementa al análisis y nos permite avanzar en la búsqueda de nuevas verdades. 10

11 TÉCNICA: Entrevista de Profundidad Esta técnica también se conoce como entrevista no estructurada directa cuyos principios son: o El encuestador formula preguntas directas necesarias para obtener información, utilizando el contenido y el orden que considere más apropiado en el contexto de cada entrevista. o La entrevista de profundidad, está libre de restricciones impuestas por una lista formal de preguntas. o La entrevista puede ser desarrollada en una forma casual e informal en el que el curso de la conversación determine cuáles preguntas son formuladas y el orden en el que se hagan. o Esta técnica permite obtener información completa y efectiva. *A fin de cumplir con los objetivos específicos planteados, se realizará una entrevista dirigida a los asociados de la empresa, cuyo universo lo conforman seis profesionales de distintas áreas, los mismos, tienen contactos personales que pertenecen a distintas instituciones siendo los posibles donantes. MODELO DE LA ENTREVISTA: 11

12 Nombre del Asociado: Profesión: Cargo que desempeña: Contactos personales de posibles donantes: Fecha: a. Con qué cualidades se identifica la empresa? Equidad en sus actividades Correspondencia y familiaridad Fomentar el desarrollo Trabajo conjunto Otros b. Qué le interesa transmitir a la Corporación para captar la atención de los donantes? Generación de recursos a través del trabajo conjunto Potenciar y facilitar el desarrollo de capacidades Programas prioritarios (salud, vivienda, educación y empleo) Otros c. En su experiencia, qué cree usted que la empresa necesita para darse a conocer y motivar a los donantes? Una página web Una revista informativa Un brochure Promocionales Una hoja de presentación Otros 12

13 d. Qué les interesa conocer a los posibles patrocinadores para ofrecer su ayuda? Conocer a fondo acerca de los Proyectos Sustentables Conocer de qué manera se utilizarían sus concesiones La generación de una amplia red de relaciones con las instituciones Otros PROCESAMIENTO DE DATOS Para el procesamiento de datos se tomará como muestra al universo cuyo total corresponde al 100%. Universo = 6 individuos *Resultado de las entrevistas realizadas: a. Con qué cualidades se identifica la empresa? 1. Equidad en sus actividades = 9% 2. Correspondencia y familiaridad = 18% 3. Fomentar el desarrollo = 27% 4. Trabajo conjunto = 37% 5. Otros = 9% 13

14 37% 9% 9% 27% 18% b. Qué le interesa transmitir a la Corporación para captar la atención de los donantes? 1. Generación de recursos a través del trabajo conjunto = 25% 2. Potenciar y facilitar el desarrollo de capacidades = 25% 3. Programas prioritarios (salud, vivienda, educación y empleo) = 37% 4. Otros = 13% 37% 13% 25% 25%

15 c. En su experiencia, qué cree usted que la empresa necesita para darse a conocer y motivar a los donantes? 1. Una página web = 27% 2. Una revista informativa = 14% 3. Un brochure = 22% 4. Promocionales = 6% 5. Una hoja de presentación = 17% 6. Otros = 14% 17% 14% 27% % 22% 14% 5 6 d. Qué es lo que más les interesa conocer a los posibles patrocinadores para ofrecer su ayuda? 1. Conocer a fondo acerca de los Proyectos Sustentables = 22% 2. Conocer de qué manera se utilizarían sus concesiones = 45% 3. La generación de una amplia red de relaciones con las instituciones = 22% 4. Otros = 11% 15

16 11% 22% 22% % DIAGNÓSTICO Y DETERMINACIÓN DE LOS PROBLEMAS COMUNICACIONALES Diagnóstico: De acuerdo a la investigación realizada se deduce el siguiente análisis: La empresa se identifica con cada uno de los valores señalados en la entrevista, sin embargo, le interesa comunicar el trabajo conjunto entre la corporación y sus beneficiados como uno de los puntos más importantes a reflejar en su imagen. Además, acoplada a esta cualidad, se encuentra el entorno de correspondencia y familiaridad que desea transmitir a sus públicos. Para captar la atención de los patrocinadores la Corporación necesita informar que sus proyectos son renovables y progresivos garantizando la inversión en programas de salud, educación, empleo y vivienda. 16

17 Por su experiencia, los asociados sugirieron que necesitan tener un medio de comunicación interactivo con los patrocinadores a través de una página web. Para contacto personal sería útil utilizar: un brochure, invitaciones u hoja de presentación. A los patrocinadores, más les interesa saber de qué manera se utilizarían sus concesiones, relacionándose en un ambiente de amistad con la corporación. Determinación de los problemas comunicacionales: Información Este es el principal problema que tiene la organización, porque no posee imagen corporativa que refleje su identidad. De esta manera se hace difícil la presentación de la misma hacia el target definido. Recordación Ciertamente, la empresa mantiene conversaciones con sus públicos, pero debido a la falta de respaldo de imagen no hay mención en el público. Posicionamiento La empresa no tiene posicionamiento dentro del target al que va dirigido, necesita hacerse conocer, transmitir confianza y familiaridad para establecer relaciones a largo plazo con los donantes. Persuasión La organización, necesita inducir a sus públicos a creer en la filosofía y valores con los que se identifica, a fin de conseguir sus objetivos. 17

18 CAPÍTULO II PROPUESTA COMUNICACIONAL GRÁFICA OBJETIVOS COMUNICACIONALES OBJETIVO GENERAL: Realizar una propuesta gráfica publicitaria para la Corporación de Investigación y Acción por el Desarrollo que refleje su identidad, para darla a conocer y diferenciarla de las existentes ante los potenciales donantes, a fin de motivar su interés. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: De los problemas comunicacionales analizados, se plantea: o Informar a los posibles patrocinadores acerca de la misión y filosofía de la empresa. o Persuadir a los patrocinadores organizando un ambiente gráfico informativo que refleje correspondencia y familiaridad. o Posicionar y recordar a la empresa en la mente de los inversionistas, como una organización que busca reconocer, potenciar y facilitar el desarrollo generando una sólida red de relaciones con los mismos. 18

19 ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS ESTRATEGIA DE CODIFICACIÓN La identidad de la Corporación de Investigación y Acción por el Desarrollo, transmite principalmente valores como: amistad, progreso y trabajo conjunto. Para comunicar todo esto, se han utilizado elementos icónicos, cromáticos y tipográficos cuya decodificación obtenga los fines buscados. *Como principal distintivo de la organización, se encuentra el logotipo, cuyos principios son aplicables para el desarrollo general de la imagen corporativa de la empresa. 19

20 ELEMENTOS ICÓNICOS.- La composición icónica se encuentra conformada por: o El sol, que se distingue como vida, salud, bienestar y progreso. o Las manos cuyo significado es el trabajo conjunto puede entenderse de dos maneras: 1. Las dos manos que encierran al sol representan a la comunidad cuyo objetivo es transmitir acogimiento y familiaridad, en este caso estamos interpretando a la tercera mano como a la Corporación que ayuda a la comunidad para promover su desarrollo. 2. Además, la mano que intenta completar el sol, dejando caer un pedazo del mismo, pude traducirse como la mano de los patrocinadores o donantes que aportarán con su ayuda económica para el desarrollo de los proyectos. 20

21 ELEMENTOS TIPOGRÁFICOS.- La composición de texto se encuentra estructurada con los siguientes elementos: *El nombre completo de la empresa, para darse a conocer. *Las iniciales del nombre de la empresa, que por su tamaño dan realce al nombre provocando recordación. En el logotipo, tanto al nombre de la empresa como en sus iniciales, se les ha otorgado la tipografía de Courier Bold, ésta se identifica con la empresa porque sus características serif, reflejan apoyo, cordialidad y decisión. 21

22 ELEMENTOS CROMÁTICOS: El logotipo de la empresa IAD, tiene cuatro colores que representarán a la organización como parte de su identidad cromática corporativa. CONNOTACIÓN 22

23 ESTRATEGIA DE MEDIOS Para informar y persuadir a los posibles patrocinadores o donantes que son el target objetivo al que va dirigida esta propuesta comunicacional, la empresa IAD realizará publicidad directa y reuniones de presentación en eventos. Publicidad Directa.- En correo directo, a través de estados de cuenta por ejemplo, se enviará a las empresas o instituciones de los posibles patrocinadores o donantes, dípticos informativos y tarjetas de invitación, esto, con el fin de informar y persuadir para crear interés. Material POP.- o Para ambientar los eventos, se utilizarán piezas gráficas como banners y afiches. o También se repartirán dípticos informativos a los concurrentes. Página Web.- Uno de los principales medios informativos para la empresa, servirá la página Web como herramienta de presentación. Además en los eventos, la exposición de la página Web al público, da confianza al target, ya que éste es un medio directo de información a través del cual, el patrocinador podrá hacer el seguimiento de sus inversiones, constatando el progreso del proyecto consignado. 23

24 PIEZAS GRÁFICAS FINALES La propuesta gráfica publicitaria para la empresa IAD, se ha desarrollado con el diseño de: Manual de imagen corporativa.- Documento en el que detallamos y regulamos cada elemento que formará parte de la imagen corporativa de la empresa como: o El logotipo: pantones, tamaños, variaciones de color, área de protección, construcción gráfica, etc. o La papelería: hoja membretada, sobre institucional, tarjeta de presentación, y carpeta institucional. o Señalización interna Su dirección servirá como guía para evitar el mal manejo de la imagen de la empresa. Díptico informativo.- Se ha realizado un díptico de presentación de la empresa, que servirá para hacerse conocer frente a los patrocinadores o donantes a través del mailing directo. El tamaño escogido facilitará el envío del díptico en estados de cuenta por ejemplo. Medida: 24,3 cm X 18,3 cm. Tarjeta de invitación.- Dentro del sobre institucional, se remitirá la tarjeta que formalizará la invitación de la empresa para los patrocinadores a los eventos informativos. Medida: 8 cm X 14 cm 24

25 Se han realizado dos tipos de banners, los cuales servirán para dar la bienvenida al público que asistirá a los programas de información, éstos se pueden colocar colgados en el techo, sobre una pared o esquineros. Medida: 1 m. X 2,5 m. Banner.- Afiche.- Se han realizado dos afiches cuyo fin es comunicar acerca del próximo proyecto que la empresa desea materializar para el mes de Enero. Este proyecto llamado Guangaje se desarrollará con las comunidades indígenas del Cotopaxi. Los afiches serán útiles para colocarlos en los eventos, dentro de la empresa y en lugares institucionales a los que va dirigido el mensaje. Medida: 60 cm. X 60 cm. Página Web Se ha realizado el diseño de la página Web, respetando los colores corporativos de la empresa. Especialmente, esta pieza digital servirá para la comodidad informativa y explicativa del patrocinador, de esta manera, se irá actualizando fácilmente la información. 25

26 STAND DE EXPOSICIÓN EN PROTOTIPO FUNCIONAL 26

27 BIBLIOGRAFÍA Título : INTEGRACION DE LA IDENTIDAD Y LA IMAGEN DE LA EMPRESA Autor : SANZ DE LA TAJADA, LUIS ANGEL Fecha de Edición: 1994 Editorial : ESIC Título : GUIA DEL DISEÑO GRAFICO PARA PROFESIONALES Autor: JENNINGS, SIMON Fecha de Edición: 1995 Editorial: TRILLAS Título : INVESTIGACIONES DE MERCADEO Autor : GREEN, PAUL E.; TULL, DONALD S. Fecha de Edición: 1987 Editorial: PRENTICE HALL Nro. Edición: 4 Título : INVESTIGACION DE MERCADOS: PRINCIPIOS Y DINAMICAS Autor : ZALTMAN, GERALD;BURGER, PHILIP Fecha de Edición: 1980 Editorial: HISPANO EUROPEA 27

28 ANEXOS Manual de imagen corporativa 28

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37 Díptico informativo 37

38 Tarjeta de invitación 38

39 Banner 39

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43 Página Web 43