UNIVERSIDAD NACIONAL SAN LUIS GONZAGA DE ICA

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1 UNIVERSIDAD NACIONAL SAN LUIS GONZAGA DE ICA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y ARQUEOLOGÍA ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION S I L A B O I.- IDENTIFICACION 1.1 Nombre del Curso : Producción y realización publicitaria Código : 1T Tipo : Obligatorio Nivel : Pre-Grado 1.2 Año Académico : Semestre Curricular : 2011 I Ciclo: IX 1.4 Período Cronológico : Del 04 de Abril al 05 de Agosto del Pre _ Requisitos : 1.6 Profesor del Curso : 1.7 Duración del Curso : 17 Semanas 1.8 Número de Créditos : 03 Créditos 1.9 Horas de clases semanales : 03 Horas Clases Teóricas : 01 Horas Clases Prácticas : 02 Horas 1.10 Local : Ciudad Universitaria Escuela Académico Profesional de Ciencias de la Comunicación. Grupo/Sección Teoría Práctica Grupo A - 1 Aula Nº Agencias publicitarias, talleres Horario: Grupo/ Sección Teoría Práctica IX - I Miercoles: 8:00 p.m. a 9.00 p.m. Miercoles 9:00 p.m. a p.m Asesoría y Consejería Horario

2 Grupo / Sección Día Hora Libre IX I Libre Local Grupo / Sección IX - I Ambiente Secretaria Administrativa II. SUMILLA La asignatura comprende aspectos teóricos prácticos de las técnicas utilizadas en la producción, edición, realización y promoción en publicidad. III. OBJETIVOS 3.1 Objetivos Generales Desarrollar un amplio conocimiento en el trato creativo de la imagen y sonidos, la realización de producción de audio y video utilizando equipos digitales de radio y televisión, los nuevos medios y en general para la aplicación de los actuales estilos de producción. 3.2 Objetivos Específicos - Dar a conocer al estudiante cuales son y que recursos utilizar para producir un producto acabado en publicidad. - Preparar al estudiante para el perfecto uso de las nuevas tecnologías audiovisuales, aplicando conocimientos conceptuales y prácticos en torno al ejercicio de la profesión periodística. IV. PROGRAMACION

3 Semana Fecha Contenido al Generalidades al Agencia de publicidad al Mercadotecnia al El lenguaje de la publicidad al El color en la publicidad al Análisis objetivo de un comercial al Análisis subjetivo de los mensajes publicitarios al EVALUACION I PARCIAL al Marketing al Producción y realización en publicidad al Publicidad gráfica al Producción de anuncios al Producción de spots al Proyecto de agencia publicitaria al Viaje en plan de estudios a la ciudad de Lima al EVALUACION II PARCIAL al SUSTITUTORIOS al APLAZADOS V. METODOLOGIA 5.1 El desarrollo de la asignatura requiere del empleo de una metodología dinámica la cual se desarrollará mediante clases magistrales con la participación activa de los alumnos. 5.2 Se aplicará la enseñanza científica. 5.3 Se realizarán análisis mediante dinámica grupal, con la finalidad que los estudiantes nivelen sus conocimientos y se beneficien mutuamente. 5.4 Se efectuarán las prácticas dirigidas en las agencias de publicidad, talleres e imprentas de la localidad, de la capital y de otras ciudades del país.

4 5.5 Conferencias, eventos académicos, trabajos de investigación, individual y grupal 5.6 Viajes en plan de estudio a nivel regional y nacional VI. MATERIAL DE ENSEÑANZA - Textos de Consulta, especializada en relaciones humanas. - Pizarra y tiza. - Borrador. - Láminas preparadas para la materia. - Equipos audiovisuales VII. SISTEMA DE EVALUACION Está orientado a estimar los conocimientos, aptitudes y rendimiento logrado por los alumnos durante el desarrollo de la asignatura. 7.1 De la Notas Se dará una Nota al alumno por los aspectos considerados en el proceso evaluativos: Intervenciones orales, parciales, prácticas, trabajos monográficos y otros que originen una segunda nota. Esta se realizará de acuerdo a lo establecido por las normas, Reglamento de Evaluación y las disposiciones de las Autoridades Académicas de la U.N.ICA. 7.2 Condiciones de Aprobación La nota mínima aprobatoria en el promedio final de la asignatura es de once (11). Sólo en la obtención de la nota promocional la fracción igual o mayor a 0.5 será considerada como un entero (1) a favor del alumno. Se reconoce el sistema vigesimal, usando el rango de la escala siguiente: - Excelente : 20, 19, 18 - Muy bueno : 17, 16, 15 - Bueno : 14, 13, 12 - Aprobado : 11 - Desaprobado : 10, 09, 08, 07

5 - Reprobado : 06, 05, 04, 03, 02, 01 - Anulado y/o No se presentó y/o Limite de inasistencias (inhabilitado): 00 VIII. CONTENIDO DEL CURSO SEMANA C O N T E N I D O A CARGO DE: 01 Generalidades.- Introducción y conceptualización Lic. Julio Cesar Ortiz Rojas Agencias de publicidad funciones equipos de Idem 02 producción. 03 Mercadotecnia mercadeo el valor moderno del Idem concepto de mercadotecnia 04 El lenguaje de la publicidad: la imagen la luz Idem el color forma de letras 05 El color en la publicidad: psicología de los colores Idem en un spot - en un anuncio. 06 Analisis objetivo de un comercial : formato y Idem medio publicitario objetivo de la acción publicitaria estilo publicitario 07 Análisis subjetivo de los mensajes publicitarios: Idem los derechos de autor en publicidad- instituciones publicitarias. 08 EVALUACION : I PARCIAL Idem 09 Marketing introducción leyes fundamentales Idem estudios de mercado -. Posicionamiento marcas 10 Producción y realización de publicidad fija - Idem carteles banners rótulos carteleras 11 Producción y realización de publicidad gráfica en Idem general. 12 Producción y realización de anuncios en Idem periódicos, revistas, boletines, etc.

6 13 Producción y realización de spots audiovisuales Idem (radio tv cine) 14 Proyecto de una agencia publicitaria - Idem constitución y administración de empresas 15 Viaje en plan de estudios a la ciudad de Lima Idem 16 EVALUACION II PARCIAL Idem 17 SUSTITUTORIOS Idem 18 APLAZADOS Idem IX BIBLIOGRAFIA 9.1. Básica - Otto Klepner Publicidad - Otto Klepner como hacer propaganda - Aula abierta Salvat. El mundo de la publicidad - Al Ries y Jack Trout. Las 22 leyes inmutables del marketing - Robert Goldman/Stephen Papson. Cultura Niké: El signo del Swoosh -Miguel Clemente El documento persuasivo - Abraham Moles / Joan Costa Publicidad y diseño - D.A. Dondis. La sintaxis de la imagen