ACADEMIA DE MERCADOTECNIA PROGRAMA DE CURSO I TIPO DE ASIGNATURA TEORÍA CLAVE IF164 II INGENIERIA EN COMUNICACIÓN MULTIMEDIA

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1 ACADEMIA DE MERCADOTECNIA PROGRAMA DE CURSO I NOMBRE DE LA MATERIA INTRODUCCIONA LA PUBLICIDAD TIPO DE ASIGNATURA TEORÍA CLAVE IF164 II CARRERA INGENIERIA EN COMUNICACIÓN MULTIMEDIA AREA DE FORMACIÓN BASICA COMUN OBLIGATORIA III PRERREQUISITOS MERCADOTECNIA IV CARGA GLOBAL TOTAL 80 TEORÍA 0 PRÁCTICA 80 V VALOR EN CRÉDITOS 11 CREACIÓN JULIO 2007 MODIFICACIÓN ENERO 2012 EVALUACIÓN VI. OBJETIVO GENERAL: QUE EL ALUMNO CONOZCA LOS ANTECEDENTES Y BASES TEÓRICAS DE LA PUBLICIDAD, ASÍ COMO LOS ELEMENTOS FUNDAMENTALES DEL PROCESO DE LA PUBLICIDAD Y SU APLICACIÓN. OBJETIVOS PARTICULARES: 1. CONOCER LOS ANTECEDENTES Y ENTORNO DE LA PUBLICIDAD. 2. IDENTIFICAR LOS ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO. 3. CONOCER LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Y EL MANEJO DE ESPACIOS PUBLICITARIOS. 4. EVALUAR LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD Y SUS MEDIOS. 5. CONOCER Y ENTENDER EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD INTERNACIONAL. PERFIL DEL PROFESOR PREPARACIÓN ACADÉMICA: LIC. EN ADMINISTRACIÓN, EN MERCADOTECNIA, PUBLICISTA, RELACIONES PUBLICAS Y CARRERAS AFINES A LAS CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, PREFERENTEMENTE CON GRADO DE MAESTRÍA. EXPERIENCIA: DOCENTE A NIVEL LICENCIATURA Y EXPERIENCIA LABORAL EN ORGANIZACIONES ORIENTADAS AL TRABAJO PUBLICITARIO. ARGUMENTACION. EN ESTA ASIGNATURA LOS ALUMNOS CONOCERÁN LOS ANTECEDENTES Y ASPECTOS GENERALES DE LA PUBLICIDAD, UNA BASE CONCEPTUAL SÓLIDA QUE LOS PROVEERÁ DE HERRAMIENTAS APLICABLES EN CUALQUIER ORGANIZACIÓN Y NECESIDADES DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL.

2 VII. CONTENIDO TEMÁTICO DESARROLLADO: Unidad I: Entorno y Fundamentos de la Publicidad 1.1 Antecedentes de la Publicidad 1.2 Conceptos Básicos de publicidad 1.3 El modelo de Stern del proceso de Comunicación en la Publicidad 1.4 Catalogación de la Publicidad 1.5 Etapas de la Publicidad 1.6 La Sociedad y la Publicidad 1.7 Las agencias de Publicidad 1.8 Planeación Estratégica de Publicidad 1.9 La Investigación en la Publicidad 1.10 La Psicología de la Publicidad 1.11 La Creatividad en la Publicidad 1.12 Análisis y Solución de casos Unidad II: Semiótica del mensaje 2.1 La Semiótica del Mensaje 2.2. Función Creativa 2.3 Componentes del anuncio La Imagen Los Titulares El Texto Epígrafes Blow Outs El Eslogan El Logotipo y el Imagotipo 2.4 Análisis y Solución de casos Unidad III: Los medios y la compra de espacios 3.1 Conceptos básicos de los medios 3.2 La Televisión, las cadenas de tv y televisión por cable 3.3 La radio. 3.4 Marketing Directo 3.5 Películas y Video 3.6 Brand Placement (Marca en la escena) 3.7 Las Revistas 3.8 El periódico 3.9 La publicidad en exteriores 3.10 Medios Interactivos y Alternativos

3 3.11 Análisis y solución de casos Unidad IV: Elaborar una Campaña Publicitaria 4.1 Definición de campaña publicitaria 4.2 Análisis de la situación 4.3 Brief creativo 4.4 Fases de una campaña publicitaria 4.5 Objetivos de la campaña publicitaria 4.6 Estrategias de la campaña publicitaria 4.7 Plan de medios 4.8 Publico al que se dirige 4.9 Problemas en una campaña publicitaria 4.10 Información e Investigación para una campaña publicitaria Unidad V: Publicidad Internacional 5.1 Etapas del Desarrollo del mercado. 5.2 Planeación de programas de comunicación de MKT global. 5.3 Planeación de una estrategia de publicidad global. 5.4 Mercadotecnia Internacional 5.5 Consideraciones sociales y culturales de Publicidad Internacional 5.6 Organización de la Mercadotecnia Internacional 5.7 Administración de la Mercadotecnia Internacional 5.8 Dinámica de Marketing moderno 5.9 La web en la Publicidad Internacional 5.10 Regulaciones y Restricciones a la Publicidad en el extranjero 5.11 Presentación de Casos Prácticos y proyecto final VIII. MODALIDAD DEL PROCESO DE ENSEÑANZA-APRENDIZAJE: DEDUCTIVO, ANALÍTICO, SINTÉTICO, DESCRIPTIVO, EXPLICATIVO, REFLEXIVO. ESTUDIO DE CASOS, TRABAJOS GRUPALES E INDIVIDUALES, TALLERES E INTERNET. LECTURAS PREVIAS DE TEMAS, DISCUSIÓN DE LOS TEMAS, RESOLUCIÓN DE EJERCICIOS, TRABAJOS DE INVESTIGACIÓN, FORMULACIÓN DE ENSAYOS, EXPOSICIÓN DEL MAESTRO, EXPOSICIÓN DEL MUTUO. IX. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:

4 AUTOR: RUSSELL, THOMAS COMO HACER PUBLICIDAD AUTOR: FIGUEROA, ROMERO, PRINCIPIOS Y PRACTICA AUTOR: WEELLS, MORIARTY, BURNETT BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: AUTOR: OTTO KLEPPNER S, RUSELL VERRIL EDITORIAL: PRENTICE HALL GUIA PARA EJECUTIVOS DE MARKETING AUTOR:NORMA A. HAAT EDITORIAL: MCGRAWHILL X. CONOCIMIENTOS, APTITUDES, ACTITUDES, VALORES, CAPACIDADES Y HABILIDADES QUE EL ALUMNO DEBE ADQUIRIR: EL ALUMNO AL FINALIZAR LA ASIGNATURA CONTARA CON LOS CONOCIMIENTOS ADQUIRIDOS SERÁ CAPAZ DE ANALIZAR LAS APLICACIONES PUBLICITARIAS, ASISTIR EN LA PLANEACIÓN Y DISEÑO DE LA PUBLICIDAD, ASÍ COMO DE CRITICAR Y PROPONER INNVOACIONES PUBLICITARIAS. XI. CAMPO DE APLICACIÓN PROFESIONAL: ADMINSITRACIÓN MERCADOTENCIA RELACIONES PUBLICAS XII. EVALUACIÓN: 1) ASPECTOS A EVALUAR Y % DE C/U DE LOS CRITERIOS Tareas 20% Asistencia 10% Exámenes (4) 40% Trabajo Final 30% TOTAL 100% 2) MEDIOS DE EVALUACIÓN TAREAS, EXAMENES, TRABAJOS PRACTICOS, RESOLUCIÓN DE CASOS, PRODUCTO FINAL, PARTICIPACIÓN EN CLASES, EXPOSICIÓN.

5 3) MOMENTOS DE EVALUACIÓN AL FINALIZAR CADA UNA DE LAS UNIDADES SE APLICA UN EXAMEN Y EN EL TRANSCURSO DE LA CLASE SE EVALUAN CON CASOS PRACTICOS. XIII. MAESTROS QUE IMPARTEN LA MATERIA: MTRA. PAOLA ALEJANDRA CORTÉS MTRA. EVA SOLORZANO MUÑOZ XIV. PROFESORES PARTICIPANTES: CREACIÓN DEL CURSO: MTRA. MIRIAM DEL CARMEN VARGAS ACEVES Y MTRA. ELBA MARTÍNA CORTÉS PALACIOS. MODIFICACIÓN DEL CURSO: MTRA. PAOLA ALEJANDRA CORTÉS. DR. MANUEL ERNESTO BECERRA BIZARRON PRESIDENTE DE LA ACADEMIA DE MERCADOTECNIA DR. RODRIGO ESPINOZA SÀNCHEZ JEFE DEL DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS ADMINISTRATIVO - CONTABLES DR. EDMUNDO ANDRADE ROMO DIRECTOR DE LA DIVISIÓN DE ESTUDIOS SOCIALES Y ECONÓMICOS