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1 Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Aragón División de Ciencias Sociales Licenciatura en Comunicación y Periodismo Programa de la asignatura: PROPAGANDA Clave: 1617 Créditos: 8 Semestre: Sexto Duración del curso: Horas a la semana: Semanas: 16 Área de Conocimiento: Teórica Horas: 64 Carácter: Obligatoria Teóricas: 4 Modalidad: Curso Prácticas: 0 Etapa: Formativa Tipo: Teórica SERIACIÓN INDICATIVA ANTECEDENTE: Sociedad y política del México actual II, Comunicación gráfica, Régimen legal de los medios de comunicación en México, Opinión pública, Psicología de la comunicación. SERIACIÓN INDICATIVA SUBSECUENTE: Publicidad. OBJETIVO GENERAL: Reconocer y analizar a través de un marco teórico-práctico los fundamentos de la propaganda, así como su función e influencia en los diversos ámbitos de la sociedad. OBJETIVOS PARTICULARES: Estudiar los conceptos y la clasificación de la propaganda. Conocer la evolución de la propaganda en las diversas etapas históricas. Reconocer las características de la propaganda como proceso de comunicación en campañas sociales y electorales. Identificar los métodos, técnicas y medios de la propaganda.

2 OBJETIVOS PARTICULARES: Analizar los elementos de persuasión empleados en la propaganda. Proporcionar al alumno los fundamentos teórico-conceptuales de persuasión empleados por la propaganda, para que desarrollen el sentido de crítica y la habilidad en el manejo de mensajes y campañas propagandísticas. Dar al alumno los conocimientos teórico-prácticos para que los aplique en la planeación, diseño y ejecución de una campaña propagandística. TEMAS: CARGA HORARIA: 1. La propaganda 10 Hrs. 2. Análisis de los movimientos propagandísticos del siglo XX y XXI 10 Hrs. 3. Ética y marco legal de la propaganda 8 Hrs. 4. El proceso de comunicación de la propaganda 6 Hrs. 5. La persuasión en la propaganda 6 Hrs. 6. La campaña propagandística 24 Hrs. Total: 64 Hrs.

3 CONTENIDO DE LOS TEMAS: 1. La propaganda 1.1 Concepto y orígenes de la propaganda. 1.2 Diferencias y semejanzas entre propaganda y publicidad. 1.3 Clasificación y ejemplificación de los tipos de propaganda Propaganda institucional Propaganda electoral Propaganda negra, gris y blanca Propaganda de agitación Propaganda de guerra o guerra psicológica Propaganda religiosa Contrapropaganda Propaganda social Mercadotecnia política. 1.4 Influencia e importancia de la propaganda en la sociedad. 2. Análisis de los movimientos propagandísticos del siglo XX y XXI 2.1 Primera Guerra Mundial. 2.2 Segunda Guerra Mundial. 2.3 El fascismo y la propaganda nazi. 2.4 La propaganda y los gobiernos autoritarios Rusia, Cuba y África. 2.5 La guerra fría y estrategias propagandísticas. 2.6 Las guerras mediáticas del siglo XXI: Las guerras del Golfo Globalización y Altermundialismo. 2.7 La propaganda en México Antecedentes históricos Situación actual de la propaganda en México: La propaganda del gobierno federal La propaganda en los procesos políticos La propaganda en las organizaciones sociales (OSC s) 3. Ética y marco legal de la propaganda 3.1 Criterios éticos en la propaganda. 3.2 Marco legal de la propaganda: Marco Constitucional, Ley de Radio, Televisión y Cinematografía, Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales, Ley de Instituciones de Asistencia Privada, etc. 4. El proceso de comunicación de la propaganda 4.1 La fuente, el mensaje y el receptor. 4.2 Mecanismos de atención y motivación. 4.3 Entorno ideológico de la propaganda. 4.4 Principios propagandísticos de Joseph Goebbels y el enfoque de Harold Laswell.

4 CONTENIDO DE LOS TEMAS: 5. La persuasión en la propaganda 5.1 Las características del mensaje persuasivo. 5.2 Técnicas psicológicas. 5.3 Activación de necesidades y deseos. 5.4 Emociones y sentimientos. 5.5 Sugestión y contagio de masas. 5.6 Simbolismo y colores. 6. La campaña propagandística 6.1 Análisis de una campaña propagandística. 6.2 Diseño estratégico de una campaña propagandística: Tema de interés Investigación básica Estudios sobre el receptor Grupo meta de la comunicación Estrategia creativa Estrategia y plan de medios Presentación profesional de la campaña Evaluación de la campaña.

5 TÉCNICAS DE ENSEÑANZA: Exposición oral Exposición audiovisual Ejercicios en clase Ejercicios fuera de aula Seminarios ( ) Lectura obligatoria Trabajo de investigación Práctica de taller (laboratorio) ( ) Práctica de campo ( ) Otros ( ) ELEMENTOS DE EVALUACIÓN: Exámenes parciales Exámenes finales Trabajo y tareas fuera de aula Participación en clase Asistencia a prácticas ( ) BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: Bellenger, Lionel 5 La persuasión México, Fondo de Cultura Económica, colección popular 430, Combs, James E. y Dan Nimmo 1, 2, 4, 5 y 6 La nueva propaganda. La dictadura de la palabrería política contemporánea México, Diana, Domenece Jean, Marie 1, 2 y 5 La propaganda política Buenos Aires, Universitaria, Herrero Arconada, Mario 1, 2, 4, 5 y 6 Teoría y técnica de la propaganda electoral (formas publicitarias) Barcelona, Promociones y publicaciones universitarias, Ferrer, Eulalio 1, 2 y 6 De la lucha de clases a la lucha de frases México, Taurus, , 2, 4, 5 y 6 De la propaganda a la publicidad. México, Fondo de Cultura Económica, Fonseca Llerena, Socorro y María del Carmen Herrera 3, 4 y 5 Diseño de campañas persuasivas México, Prentice-Hall, 2002.

6 BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: González Llaca, Edmundo 1, 2, 4, 5 y 6 Teoría y práctica de la propaganda México, Grijalbo, colección Tratados y manuales, Ianni, Octavio 2 La sociedad global México, Siglo XX, Kimbal, Young 1 y 4 La opinión pública y la propaganda México, Paidós, Martínez Silva, Mario y Roberto Salcedo Aquino 1, 2, 4, 5 y 6 Manual de campaña. Teoría y práctica de la persuasión electoral México, Instituto Nacional de Estudios Políticos A.C., Moragas, Miguel de 1, 4 y 5 Sociología de la comunicación de masas (Propaganda política y opinión pública) Barcelona, GG MassMedia, BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: Ferrer, Eulalio 1, 2 y 5 Palabras sin fronteras España, DANAE, Guy, Durandin 1 y 5 La mentira en la propaganda política y en la publicidad España, Paidós, Klein, Naomi 2 Vallas y ventanas. Despachos desde las trincheras del debate sobre la globalización Buenos Aires, Paidós, Yehya, Naief 1, 2 y 5 Guerra y propaganda Medios masivos y el mito bélico en EU México, Paidós, 2003.

7 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales 3 H. Cámara de diputados Comisión de Radio, Televisión y Cinematografía 3 LVII Legislatura Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos 3 H. Cámara de diputados Ley Federal de Radio y Televisión 3 México, H. Cámara de Diputados, SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA: Impartir la clase en sala audiovisual. Presentar spots y programas en video de corte propagandístico. Visitar agencias de comunicación social. Propiciar el trabajo en equipo realizando prácticas y trabajos en grupo. Fomentar la innovación y la creatividad en el alumno, motivándolo a desarrollar campañas propagandísticas profesionales. PERFIL PROFESIOGRÁFICO: El profesor que imparta la asignatura deberá tener experiencia en el área de planeación, creación y ejecución de campañas propagandísticas, manejo de estrategias de difusión de mensajes, al igual que conocimientos generales en política, sociología, psicología de masas y metodología de la investigación.

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