Comunicación política y estratégica

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1 Comunicación política y estratégica 1. Presentación Resumen general El curso internacional Comunicación Política Estrategias para las campañas modernas consta de cinco módulos de capacitación teórico prácticos, su principal objetivo es el de brindar a estudiantes, políticos, funcionarios y profesionales las posibilidades de ampliar sus conocimientos en el área de la comunicación política, y fomentar el aprendizaje y adecuado empleo de distintas metodologías y herramientas de la estrategia, la investigación, la información y la comunicación. El curso ha sido desarrollado con el apoyo de STRATEGOS RED LATINOAMÉRICA, una red de consultores internacionales, especializados en comunicación política y de gobierno, propaganda, marketing y estrategia electoral. Su misión es desarrollar estrategias efectivas que les permitan a los actores políticos mantener un liderazgo dentro de la opinión pública, tener cobertura por parte de los medios, contar con la posibilidad de movilizar a los ciudadanos, y lograr mantener, en todo momento, el apoyo público. El equipo de STRATEGOS RED LATINOAMERICA cuenta con más de 18 años de experiencia asesorando y capacitando a jóvenes, líderes, funcionarios y candidatos en campañas presidenciales, de alcaldes, prefectos, senadores, diputados, asambleístas y concejales, así como a gobiernos locales e instituciones públicas en más de 150 demarcaciones políticas de México y Ecuador. 2. Descripción del curso Objetivo del curso Brindar a estudiantes y profesionales posibilidades de ampliar sus conocimientos en el área de la comunicación política, y fomentar el aprendizaje y adecuado empleo de distintas metodologías y herramientas de la estrategia, la investigación, la información y la comunicación. Todo esto con el fin de promover la democracia, al hacer más substantivas, eficientes, efectivas y profesionales las campañas comunicacionales.

2 Modalidad de estudio El programa de capacitación se llevará a cabo a través de la modalidad de estudio semipresencial. Metodología El modelo educativo a distancia y la variante semipresencial, se basará en cinco pilares básicos que soportan su gestión, estos son: GUÍA DE ESTUDIO Diseñada para cada uno de los módulos, con contenidos que el alumno pueda comprender a través de la lectura de documentos diseñados para garantizar el aprendizaje. La guía de estudios irá acompañada de bibliografía de textos que complementan el tema. TUTORÍA PRESENCAL Y DOCENTE Las clases presenciales se desarrollarán viernes y sábado en los Centros UTPL de las ciudades según lo establecido en el cronograma de cada curso. Las tutorías a distancia con el tutor, serán a través de correo electrónico, EVA, o teléfono según el horario que especifique cada instructor. EVALUACIÓN Se evaluará mediante pruebas presenciales, una a mita y la otra al finalizar el curso. Las mismas que tienen una valoración del 70% de la nota final. TRABAJO FINAL O TALLERES Se realizará un trabajo al final del curso, con casos prácticos e intercambio de experiencias que incentivan la participación de los asistentes y la aplicación de los conceptos teóricos vistos. Su calificación corresponde al 30% de la nota final. ASISTENCIA Los estudiantes deberán asistir al 75% de horas presenciales del total del curso para poder aprobarlo y recibir el certificado correspondiente.

3 3. Cronograma I II III IV V Total Temas ASESORÍA DE SISTEMAS (ENTREGA DE MATERIAL) 29 DE MARZO 2014 Nro. de Horas Viernes de 17H00 A 21H00 LOJA Sábado de 8H00 A 17H00 IMAGEN PÚBLICA abr abr-14 DEBATE POLÍTICO abr abr-14 CAMPAÑAS 2.0 Y SOCIAL MEDIA abr abr-14 EVALUACIÓN MODULOS I-II-III 10-may-14 INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA may may-14 DISEÑO DE CAMPAÑAS Y MANEJO DE MEDIOS may may-14 EVALUACIÓN MODULOS IV - V y entrega de trabajo final 60 Horas Presenciales 10 Horas Virtuales 14-jun-14 Recuperación Nota: La evaluación y recuperación de los módulos iniciarán a las 09H00 y tendrán una duración de 1H 30 min. 21-may-14

4 Temas ASESORÍA DE SISTEMAS (ENTREGA DE MATERIAL) 29 DE MARZO 2014 Nro. de Horas Viernes de 17H00 A 21H00 QUITO Sábado de 8H00 A 17H00 I IMAGEN PÚBLICA abr abr-14 II DEBATE POLÍTICO* abr abr-14 III CAMPAÑAS 2.0 Y SOCIAL MEDIA may may-14 EVALUACIÓN MODULOS I-II-III 16-may-14 IV INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA may may-14 V DISEÑO DE CAMPAÑAS Y MANEJO DE MEDIOS jun jun-14 Total EVALUACIÓN MODULOS IV - V y entrega de trabajo final 21-jun Horas Presenciales 10 Horas Virtuales Recuperación 21-jun-14 Nota: La evaluación y recuperación de los módulos iniciarán a las 09H00 y tendrán una duración de 1H 30 min. * Por cuestiones de agenda de los consultores extranjeros las clases del módulo II se desarrollarán de martes a jueves en el horario de 18:00 a 22:00

5 Temas ASESORÍA DE SISTEMAS (ENTREGA DE MATERIAL) 29 DE MARZO 2014 Nro. de Horas Viernes de 17H00 A 21H00 CUENCA Sábado de 8H00 A 17H00 I DEBATE POLÍTICO abr abr-14 II IMAGEN PÚBLICA may may-14 III CAMPAÑAS 2.0 Y SOCIAL MEDIA may may-14 EVALUACIÓN MODULOS I-II-III 30-may-14 IV INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA jun jun-14 V DISEÑO DE CAMPAÑAS Y MANEJO DE MEDIOS jun jun-14 Total EVALUACIÓN MODULOS IV - V y entrega de trabajo final 28-jun Horas Presenciales 10 Horas Virtuales Recuperación Nota: La evaluación y recuperación de los módulos iniciarán a las 09H00 y tendrán una duración de 1H 30 min. 05-jul-14

6 Contenido MÓDULO 1: IMAGEN PÚBLICA Adquirir los elementos teórico-prácticos necesarios para que puedas desarrollar tu Imagen Pública desde una visión interesante, armónica, confiable y memorable. - Qué es la imagen pública? - La esencia del candidato - Los componentes de la imagen pública MÓDULO 2: DEBATE POLÍTICO Poner al alcance de los participantes los distintos elementos persuasivos de la retórica; así como las mejores técnicas de concentración; y los secretos de la defensa, el ataque y el convencimiento. - Orígenes del Debate Político. - El Debate como Enfrentamiento de Voluntades. - Características y Objetivos del Debate Político. - Entrenamiento Mental. - La Estrategia y la Táctica en el Debate Político. - El Teatro de Guerra en el Debate Político. MÓDULO 3: CAMPAÑAS 2.0 Y SOCIAL MEDIA Brindar consejos o tips prácticos, así como un interesante compendio de nuevas tecnologías que dependiendo de tu estrategia, las características y posibilidades de cada una de las herramientas digitales puedan ser implementadas en tu campaña. - Cómo se planea y se plantea una Estrategia Digital? - Localiza a tus electores Amplía tus Canales Sociales. - Otros formatos digitales de Comunicación Estratégica. MÓDULO 4: INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA Desarrollar un pensamiento estratégico que pueda ser aplicado en las campañas políticas, aprendiendo a través del análisis de casos y la posibilidad de diseñar tu propia estrategia. - El Marketing Político - La investigación - La coyuntura política - La estrategia de comunicación política - Estrategias de ataque y defensa

7 MÓDULO 5: DISEÑO DE CAMPAÑAS Y MANEJO DE MEDIOS Brindar las herramientas necesarias para diseñar tu propia campaña política desde una visión estratégica, disciplinada, ordenada y sistematizada que piense en los votantes como una parte fundamental de la misma. - Las campañas, un juego de estrategias - Los puntos clave en la comunicación. - La imagen de la campaña - Los medios de comunicación 4. Inversión y forma de pago Costo por participante: USD 650,00 por persona. Formas de Pago: SIN CONVENIOS: Pagos al Contado con 15% de descuento Pagos con Tarjeta de Crédito, con 10% de descuento y puede diferir a 3 o 6 meses sin intereses. Se aceptan todas las tarjetas. Ex Alumnos: 20% de descuento en cualquier modalidad de pago. CONVENIOS: Aplica según firma de convenio. No aplica Crédito Universitario 5. Instructores Msc. Alfredo Dávalos López (México) Consultor político con más de 18 años de experiencia en campañas políticas, institucionales y sociales, es Gerente General de Strategos Red Latinoamérica, miembro de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP) y Director en Ecuador del Instituto de Comunicación Política (ICP). En México y Ecuador ha asesorado a más de 120 candidatos, varios gobiernos locales, ministerios e instituciones públicas. Es autor del libro Estrategias de comunicación para jóvenes y coautor del libro Cómo diseñar campañas políticas exitosas, además de artículos como Obama: La comunicación del cambio, Cómo perder el gobierno, El Internet como una poderosa arma de contrapeso a la hegemonía del poder, La medición de fuerzas en la política entre otros. Mgt. Gustavo Cusot (Argentina) Es licenciado en Comunicación Social graduado en la Universidad Nacional de Santiago del Estero, Argentina. Es Magister en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas,

8 experto en protocolo y ceremonial y organización de congresos y eventos egresado del Consejo Superior de Comunicación y relaciones públicas de España. Barcelona España. Es periodista y Locutor Nacional egresado del Colegio Universitario de Periodismo. Argentina. Socio fundador y Presidente de Feedback Comunicaciones, empresa dedicada al desarrollo de estrategias de comunicación integral. Es catedrático a tiempo completo en el Universidad San Francisco de Quito donde imparte Comunicación Política, Comunicación Interna y Comunicación en Crisis y ha sido invitado a participar como ponente en Congresos y Cumbres de Comunicación. Asesor en desarrollo de estrategias de imagen corporativa y personal, en manejo de crisis y opinión pública; para empresas o personas. Mto. Víctor Polanco Frías (México) Formador, conferencista y consultor Internacional, especializado en psicología de masas, imagen pública, redes sociales y empoderamiento ciudadano. Ha sido Asesor Externo de varios municipios en México. También ha participado en la formación ética de autoridades y funcionarios pertenecientes a los 113 municipios que integran el estado de Michoacán y a los 221 municipios del Ecuador. En 2011 se ha desempeñado como Consultor Internacional en Comunicación Política; prestando sus servicios a la Alcaldía de Cuenca, Ecuador. Como expositor y conferencista se ha presentado en prestigiosas universidades de América Latina. PhD Carlos Galeas De La Vega (Colombia) Experto internacional en comunicación estratégica, digital, publicitaria y visual, imagen corporativa, branding, marketing 2.0 y relacional, social y neo media. Con más de 20 años experiencia profesional, siendo asesor presidencial, gubernamental e institucional para algunos países de la región, analista de candidatos y en proyectos de comunicación política digital. Actualmente Gerente de Comunicación y Proyectos BMK Benchmark. Catedrático Universitario en: Pontificia Universidad Católica del Ecuador PUCE, Facultad de Arquitectura y Diseño, Universidad Internacional del Ecuador UIDE, Quito. Universidad de las Américas UDLA, Facultad de Comunicación. Información adicional Certificación y Aprobación Este curso se aprueba con el 70% como mínimo de la nota total, además con un 75% de asistencia por módulo. Al finalizar el curso se entregara un Certificado aprobatorio en Comunicación política y estratégica.

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