La Campaña Publicitaria objeto del contrato deberá incluir las siguientes actuaciones:

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1 PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS PARA LA CONTRATACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA INSTITUCIONAL DE LA CONSEJERÍA DE HACIENDA DE INFORMACIÓN A LOS CIUDADANOS DE LA COMUNIDAD DE CASTILLA Y LEÓN SOBRE LA CAMPAÑA DE RENTA 2014 OBJETO DEL CONTRATO El presente pliego tiene por objeto establecer las condiciones técnicas que debe cumplir la campaña publicitaria institucional de la Consejería de Hacienda de la Junta de Castilla y León dirigida a informar a los ciudadanos de la Comunidad de Castilla y León en relación con la colaboración que lleva a cabo la Consejería de Hacienda de la Junta de Castilla y León con la Agencia Estatal de Administración Tributaria en el desarrollo de la Campaña de Renta En concreto: 1. Información sobre los distintos beneficios fiscales aprobados por las Cortes de Castilla y León, y que los ciudadanos de Castilla y León pueden aplicarse en la declaración del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF) del ejercicio Información sobre los distintos puestos de atención que la Junta de Castilla y León, pone a disposición de todos los ciudadanos de esta Comunidad para asistirles en la confección de la autoliquidación de IRPF. CONDICIONES TÉCNICAS DE LA CAMPAÑA DE PUBLICITARIA 2.1 ÁMBITO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA La Campaña Publicitaria objeto del contrato deberá incluir las siguientes actuaciones: 1. Adaptación, en su caso, de los productos publicitarios de la Campaña a los formatos y/o soportes de trabajo habituales de los medios. Los productos publicitarios adaptados serán propiedad de la Consejería de Hacienda. 2. Evaluación de las previsiones de impacto publicitario de la Campaña. 3. Planificación en medios de la Campaña, mediante la elaboración de un plan de difusión publicitaria en medios y de distribución de los productos publicitarios, que contenga como mínimo las actuaciones recogidas en el Anexo I de este pliego. 4. Gestión integral de la difusión de los productos publicitarios. 5. Evaluación definitiva de los resultados publicitarios obtenidos por la Campaña y entrega de la memoria explicativa de los mismos a la Dirección General de Tributos. C/ José Cantalapiedra, 2, 3ª planta VALLADOLID. Tel c-e: 1

2 2.2 ÁMBITO SUBJETIVO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA La Campaña Publicitaria deberá dirigirse al conjunto de la población de la Comunidad de Castilla y León. 2.3 FORMA DE LOS PRODUCTOS PUBLICITARIOS Los modelos de productos publicitarios de la Campaña serán suministrados por la Administración. El contratista deberá realizar las adaptaciones necesarias para su difusión. 2.4 DOCUMENTACIÓN TÉCNICA A PRESENTAR EN LA LICITACIÓN Los licitadores deberán presentar la siguiente documentación técnica: 1. Plan de difusión en medios o de distribución de los productos publicitarios. Este plan incluirá como mínimo las actuaciones recogidas en el Anexo I, a las que se añadirán las mejoras que proponga el licitador. La propuesta de mejoras deberá realizarse en el documento que se recoge en el Anexo II de este pliego. 2. Evaluación de las previsiones de impacto publicitario de la difusión en Radio y Prensa. 3. Presupuesto de los trabajos a realizar en la Campaña. 2.5 PLAZOS DE EJECUCIÓN DEL CONTRATO La distribución y la difusión en medios de los productos publicitarios se realizará entre los días 1 y 11 de mayo de La entrega a la Dirección General de Tributos y Financiación Autonómica y Financiación Autonómica de la Memoria de Evaluación definitiva de los resultados publicitarios obtenidos con las Campañas se deberá efectuar antes del 5 de junio de PRESUPUESTO El presupuesto total máximo de adjudicación será de ,00 euros, IVA incluido. 2.7 PAGO El abono del precio del contrato se efectuará en un único pago una vez finalizada la campaña. El pago se efectuará tras haber justificado la empresa adjudicataria la efectiva realización de los servicios contratados, en los términos y plazos establecidos en la oferta económica. C/ José Cantalapiedra, 2, 3ª planta VALLADOLID. Tel c-e: 2

3 El pago se realizará previa conformación de las facturas correspondientes por la Dirección General de Tributos y Financiación Autonómica de la ejecución del contrato, que certificará la entrega a satisfacción de la totalidad de los trabajos. 2.8 SUPERVISIÓN DE LA EJECUCIÓN DEL CONTRATO La Dirección General de Tributos y Financiación Autonómica supervisará la ejecución del contrato. Por el adjudicatario se deberá nombrar un interlocutor único, y un sustituto, para casos de ausencia justificada, con el que la Dirección General de Tributos y Financiación Autonómica mantendrá todas las relaciones necesarias a los efectos del desarrollo de las funciones de supervisión que tiene encomendadas. El contratista estará obligado a efectuar las siguientes actuaciones ante la Dirección General de Tributos y Financiación Autonómica: 1. Entrega de los originales de los productos publicitarios elaborados y de la Memoria de Evaluación definitiva de los resultados publicitarios en los plazos establecidos. 2. La subsanación en el plazo de 5 días naturales de los trabajos rechazados por la Dirección General de Tributos y Financiación Autonómica por defectuosos o incorrectos 3. La Dirección General de Tributos y Financiación Autonómica podrá concretar el desarrollo de los textos y guiones de los productos y proponer correcciones técnicas o formales y acordará, en su caso, la recepción a satisfacción de la Memoria de Evaluación definitiva de los resultados publicitarios. Valladolid, 11 de marzo de 2015 EL DIRECTOR GENERAL Firmado digitalmente por NOMBRE MANZANO MOZO JOSE AGUSTIN - NIF E Nombre de reconocimiento (DN): CN = NOMBRE MANZANO MOZO JOSE AGUSTIN - NIF E, C = ES, O = FNMT, OU = FNMT Clase 2 CA Fecha: :15:07 +01'00' C/ José Cantalapiedra, 2, 3ª planta VALLADOLID. Tel c-e: 3

4 ANEXO I PLANIFICACIÓN DE MEDIOS MÍNIMO DE ACTUACIONES DE DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA Las inserciones en los periódicos diarios deberán realizarse en la sección de información local o en la sección de información regional Las cuñas en los medios radiofónicos deberán insertarse en espacios de información regional o en espacios de información local PERIÓDICOS EN FORMATO PAPEL Inserciones Periódico Period. Tipo de inserción Fechas por día Total inserciones El Norte de Castilla (Ed. Valladolid) Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 El Norte de Castilla (Ed. Palencia) Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 El Norte de Castilla (Ed. Segovia) Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 El Norte de Castilla (Ed. Salamanca) Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 ABC Edición Castilla y León Diario Media página ByN regional Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 El Mundo (Edición Castilla y León) Diario Media página ByN regional Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 El Mundo (Edición Burgos) Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 El Mundo (Edición Soria) Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 El Mundo (Edición Valladolid) Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 El Correo (Ed Miranda de Ebro) Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 Diario de León Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 Diario de Avila Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 Diario de Burgos Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 Diario Palentino Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 La Gaceta de Salamanca Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 El Adelantado de Segovia Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 Heraldo de Soria Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 La Opinión El Correo de Zamora Diario Media página ByN provincial Días 2, 3, 9 y 10 de mayo 1 4 Campo Regional Mensual Página completa ByN regional Número del mes de mayo 1 1 Upaval Agraria S.L. Mensual Página completa ByN regional Número del mes de mayo 1 1 GENTE. Edición Ávila Semanal Media página ByN provincial Días de edición (viernes): 1 y 8 de mayo 1 2 GENTE. Edición Burgos Semanal Media página ByN provincial Días de edición (viernes): 1 y 8 de mayo 1 2 GENTE. Edición León Semanal Media página ByN provincial Días de edición (viernes): 1 y 8 de mayo 1 2 GENTE. Edición Palencia Semanal Media página ByN provincial Días de edición (viernes): 1 y 8 de mayo 1 2 GENTE. Edición Segovia Semanal Media página ByN provincial Días de edición (viernes): 1 y 8 de mayo 1 2 GENTE. Edición Valladolid Semanal Media página ByN provincial Días de edición (viernes): 1 y 8 de mayo 1 2 RADIOS Medio Duración y horario Fechas Cuña/ día Total cuñas COPE Castilla y León 20 seg. 7,00 a 10,00 h Días 4, 5, 6, 7 y 8 de mayo 1 5 COPE Castilla y León 20 seg. 12,05 a 13,35 h Días 4, 5, 6, 7 y 8 de mayo 1 5 SER Castilla y León 20 seg. 6,50 a 8,00 h Días 4, 5, 6, 7 y 8 de mayo 1 5 SER Castilla y León 20 seg. 12,20 a 14,05 h Días 4, 5, 6, 7 y 8 de mayo 1 5 ONDA CERO Castilla y León 20 seg. Carlos Herrera Días 4, 5, 6, 7 y 8 de mayo 1 5 ONDA CERO Castilla y León 20 seg. Informativos Días 4, 5, 6, 7 y 8 de mayo 1 5 PUNTO RADIO Regional 20 seg. 7,20 a 10 h Días 4, 5, 6, 7 y 8 de mayo 1 5 RADIO ARLANZON 20 seg. Días 4, 5, 6, 7 y 8 de mayo 3 15 C/ José Cantalapiedra, 2, 3ª planta VALLADOLID. Tel c-e: 4

5 Anexo II PROPUESTAS DE MEJORAS A INCORPORAR A LA PLANIFICACIÓN MÍNIMA Incremento en el número de días de campaña que afecten a la totalidad de los medios de prensa diaria Tamaño Formato Ubicación Robapágina negro Color par Página Media página Página entera Blanco y Página impar Día 4 de mayo Día 5 de mayo Día 6 de mayo Día 7 de mayo Día 8 de mayo Incremento en el número de cuñas diarias que afecten a la totalidad de los medios radiofónicos Día 4 de mayo Día 5 de mayo Día 6 de mayo Día 7 de mayo Día 8 de mayo Cuñas diarias adicionales Una Dos Tres Mejoras en las inserciones en la totalidad de la prensa escrita diaria Sábado 2 de mayo Domingo 3 de mayo Sábado 9 de mayo Domingo 10 de mayo Página par Página impar Página par Página impar Página par Página impar Página par Página impar Media página blanco y negro Media página color Robapáginas blanco y negro Robapáginas color Página completa blanco y negro Página completa color Mejoras en las inserciones en la prensa escrita de periodicidad no diaria Medios semanales Viernes 1 de mayo Viernes 8 de mayo Página par Página impar Página par Página impar Media página blanco y negro Media página color Robapáginas blanco y negro Robapáginas color Página completa blanco y negro Página completa color Medios mensuales Número del mes de mayo Blanco y negro Color Página completa Marcar con una X si se ofrece cambio a color Firma y sello de la empresa C/ José Cantalapiedra, 2, 3ª planta VALLADOLID. Tel c-e: 5

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