MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA

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2 articulador del Plan Estratégico aplicado a través del uso de metodologías, técnicas y tecnologías de última generación en las Áreas de investigación de mercados, de comunicación, comercialización, distribución y demás actividades relacionadas al mercadeo. De esta manera, el profesional será capaz de llevar adelante procesos de análisis, planificación, diseño, ejecución, ajuste y evaluación de proyectos de posicionamiento de productos en todo tipo de segmento ya sea de totalizada o masiva, a nivel local, nacional o internacional. 3. Plan de estudios Ord NOMBRE DEL MÓDULO 2014 CRÉDITOS 1. Perfil del Aspirante Este programa está dirigido a profesionales que cuenten con un título de tercer nivel reconocido por la SENESCYT y que posean suficiencia en un idioma extranjero otorgado por una Institución reconocida por la SENESCYT o por el Ministerio de Educación del Ecuador. Debido a que el programa es abierto para profesionales de todas las áreas se considera deseable que el aspirante tenga una línea de conocimientos básica de las siguientes disciplinas académicas: La selección de los participantes se la realizará de acuerdo a los siguientes aspectos: Una evaluación escrita de conocimientos generales en las áreas antes indicadas; y El interés demostrado por obtener una sólida preparación académica en el área de mercadotecnia demostrada en una entrevista. 2. Objetivo General * Administración Estadística Economía Metodología de la Investigación Científica. Comunicación Mercadotecnia y afines Desarrollar en los profesionales las competencias suficientes que le permitan ejercer con eficiencia actividades relacionadas con el Marketing, a ser aplicadas en todos los niveles organizacionales, de tal forma que su gestión se constituya melódicamente, en el eje (*) La oferta prevee un módulo internacional que esta sujeto a la aprobación del Consejo de Educación Superior (CES). El orden de ejecución de los módulos podrá ser modificado de acuerdo a las condiciones institucionales. El inicio del primer módulo está planificado para el 10 de Mayo de

3 4. Modalidad de Estudios y horarios El programa de la Maestría en Mercadotecnia, es semipresencial totalmente modular y flexible; cada módulo tendrá una duración de 4 días (32 horas) dos fines de semana al mes o de 2 días (16 horas) un fin de semana. La aprobación de los créditos demanda del participante horas de trabajo autónomo. El horario de ejecución de los módulos será los fines de semana entre 08:00 a 18:00, con dos recesos: uno a media mañana y otro a media tarde y uno a medio día para el almuerzo. El programa se ejecutará en las instalaciones de la Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE, en el Centro de Posgrados del Campus de Sangolquí. 6. Costos del programa - Inscripción: $85.00 (Depósito o Transferencia), valor no reembolsable, una vez aplicada la evaluación de ingreso. - Valor de la maestría : $7.000 El precio Incluye Matrícula 15 módulos Una visita técnica en el exterior sujeto a la aprobación del Consejo de Educación Superior (CES). El precio no incluye Derechos de grado Especie de Acta de Grado Especie valorada del Título Dirección de tesis Aranceles por certificaciones académicas Pasajes, hospedaje y alimentación nacional o internacional. 7. Formas de Financiamiento El aspirante a la Maestría para cancelar el valor de su matrícula, puede optar por una de las siguientes formas de pago: De contado Con tarjeta de crédito (Diners Club; Visa Banco Pichincha, Master Card Banco Pichincha; Pacificard Visa y Master) diferido al plazo que la institución bancaria lo permita, el mismo que no podrá exceder los 24 meses. IECE. El aspirante aprobado cancelará el 10% del valor de la maestría (de contado o con tarjeta de crédito), y entregará junto con los documentos de matrícula, una solicitud en papel universitario (con derecho de $6,00) en la que se pida a la Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE, la entrega de la documentación académica que solicita en el IECE para iniciar el trámite. El maestrante dispondrá de 30 días a partir de la fecha de legalización de su matrícula para obtener el crédito en el IECE y así cancelar a la Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE la diferencia. 3 4

4 8. Cuerpo Docente 9. Sistemas de Calificación Todas las evaluaciones se calificarán sobre diez (10) puntos y la nota final del módulo será de acuerdo a las ponderaciones establecidas por el profesor del módulo. La maestría cuenta con, instructores con alto nivel de experiencia e instrucción nacional e internaciona,l a nivel de Maestría y Doctorado, ejecutivos, consultores e investigadores de diferentes organizaciones, con experiencia en el campo del marketing. La asistencia mínima obligatoria a clases y a las actividades académicas presenciales, para no reprobar por faltas es del 80%. Para aprobar el ciclo académico de la Maestría el alumno tiene que aprobar los 15 módulos del programa (De cuatro o dos créditos según programa de estudios). Si el número de aprobaciones con nota C excede a cuatro calificaciones finales de módulo, el participante de acuerdo al reglamento vigente se sujeta a repetir el o los módulos que superen ese número. 5 6

5 10. Perfil del Graduado Es un profesional de alto nivel especializado en marketing, líder, con sólida preparación teórica práctica y tecnológica, con conocimientos suficientes que le permitan desempeñarse con responsabilidad social, creatividad y destreza en puestos gerenciales, de asesoría y consultoría en empresas competitivas y en organizaciones que aspiran el reconocimiento y la valoración de la sociedad. Es capaz de buscar nuevas oportunidades en los mercados ya sea como participante o como emprendedor. Posee un amplio dominio del diseño y la instrumentación de estrategias comerciales y en actividades que garanticen su desarrollo, aplicando con visión integral y eficiencia los medios y recursos. 11. Requisitos de Graduación Para hacerse acreedor al título de Magister: 1) Poseer título de tercer nivel reconocido por la SENESCYT lo que le habilitó en la matrícula a optar por el grado de Magister. 2) Aprobar todos los módulos de este programa, acorde al sistema de evaluación. 3) Elaboración y sustentación de una Tesis de grado o proyecto de investigación que cumplirá con los siguientes atributos: validez, trascendencia y rasgos de originalidad. 4) Publicar un artículo o dos artículos respectivamente, en la revista digital de la Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE, en revistas nacionales o extranjeras sobre sus temas de investigación. 5) Poseer un título o certificado de suficiencia en un idioma extranjero, reconocido por el Ministerio de Educación o por una institución acreditada ante la SENESCYT. 6) Haber cancelado todos los aranceles y derechos. 7) Demás requisitos exigidos por el Centro de Posgrados. 7 8

6 12. Información: Campus Universitario Sangolquí, Av. Gral. Rumiñahuí s/n. Información del Coordinador de la Maestría Mercadotecnia: Ing. Karla Benavides, MBA Teléfono: ext Horarios de atención: De lunes a viernes de 16h00 a 17h00. Información General: Unidad de Marketing Oficinas: 1. Servicio al cliente, ingreso principal 2. Marketing, Edificio Administrativo, segundo piso. Teléfonos: exts.: 2610/ 2601/ 2602/ 2604/ / Micrositio: Horario de atención: - Lunes a viernes: 07h00 a 16h Temario General para el examen de admisión: Para la prueba de conocimientos se deberán considerar las siguientes temáticas: Administración Conceptos y definiciones Proceso administrativo Mercadotecnia Definiciones Mercados Mix de Marketing Investigación de Mercados Definiciones Método Científico Proceso de Investigación de Mercados BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA: - Koontz & Odonell - Administración - William Stanton - Fundamentos de Marketing - Malhotra Naresh k. - Investigación de Mercados 9 10

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