LICENCIATURA EN DISEÑO DEL PAISAJE (Ciclo De Licenciatura) Programa. Imagen Corporativa. Profesor: Prof. Titular: ROMAY, Daniel

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1 LICENCIATURA EN DISEÑO DEL PAISAJE (Ciclo De Licenciatura) Programa Imagen Corporativa Profesor: Prof. Titular: ROMAY, Daniel 2016

2 Programa Carrera: LICENCIATURA EN DISEÑO DEL PAISAJE Materia: IMAGEN CORPORATIVA Carga Horaria: 2hs. Semanales Comisión: TMA 1.- FUNDAMENTOS En su dimensión cognocitiva, la materia IMAGEN CORPORATIVA busca capacitar el licenciado en diseño para manejar todas las variables que brinda el fenómeno necesario y fundamental de COMUNICACIÓN que en este siglo cumple una función clave en la construcción de una empresa, su identidad y fomento de una imagen diferenciadora en un mundo muy competitivo. En su aspecto práctico instrumental busca ayudar a definir un proyecto personal con un manual de imagen. El paradigma del siglo XXI presenta en la cima el factor IDENTIDAD el principal elemento diferenciador que incluye en su núcleo la matriz de todos los demás factores de empresa Joan Costa. 2.- OBJETIVOS Al finalizar la materia el alumno será capaz de: 1) Conocer los conceptos y principios básicos de la teoría de la imagen. 2) Diferenciar realidad corporativa de identidad corporativa. 3) Evaluar los factores configuradores de la imagen de empresa y marca. 4) Analizar una empresa (corporación) vinculada al diseño de paisaje identificando los componentes del manual de imagen. 5) Proyectar la estrategia de generación de imagen corporativa propia. 3.- CONTENIDOS FORMATIVOS UNIDAD 1: HISTORIA Historia de la imagen corporativa. La marca. Antecedentes históricos. Antigüedad. Edad moderna. Paisajismo: nobleza y burguesía. Revolución industrial. Siglo XX. Perspectivas para el siglo XXI Escenario de principios de los años 70. Revolución de la comunicación. Ciencias de la comunicación. Modelo de empresa en el siglo XX. Empresa en el siglo XXI. Corporativismo. Empresa.

3 UNIDAD 2: CATEGORIAS Y CONCEPTOS Imagen corporativa. Conceptos: Imagen. Empresa y Corporate. Sociedad y consumidor. Realidad Corporativa. Imagen e Identidad Corporativa.Comunicación. Fenómeno, proceso y elementos de la comunicación. Imagen pública. El diseño como arte, profesión técnica y empresa. Componentes y requisitos de la marcas. Paisajismo e imagen de empresa. La marca propia y la gestión de marcas a través del diseño de paisaje. UNIDAD 3: MANUAL DE IDENTIDAD Manual de identidad visual.identidad corporativa e identidad visual. Diseño gráfico. Publicidad. Audiencia interna- externa. Elementos: logotipo. Iso-tipo. Marca. Tipografía. Color. Apartados generales. Señalética. Vehículos. Vestuario. Productos y su presentación. Informática. Páginas web. Listas de difusión. Correo.Redes Estilos. Análisis del manual de identidad. Ampliación del manual. UNIDAD 4: METODOLOGIA DE INVESTIGACION. Identificación de la imagen como fenómeno social. Metodología de investigación social. Rastreo de imagen. Sondeo de opinión, verificación de correlación entre identidad e imagen. Encuesta, entrevista. Niveles de significación, validez de la investigación. Tabulación y conclusiones. Estrategias de diseño en función de los resultados. Propuestas. Re-lectura de la imagen de empresa y propia. Estrategias de comunicación. 4.- BIBLIOGRAFÍA - COSTA JOAN: IMAGEN CORPORATIVA EN EL SIGLO XXI. 2ª ED. BS AS. LA CRUJIA EDICIONES. ISBN CAPRIOTTI PAUL (EDITOR) GESTION DE LA MARCA CORPORATIVA.LA CRUJIA EDICIONES. ISBN REY LENNON - PISCITELLI MURPHY PEQUEÑO MANUAL DE ENCUESTAS DE OPIÑON PUBLICA. LA CRUJIA EDICIONES. ISBN APUNTES DE CATEDRA. 5.- METODOLOGÍA DE TRABAJO Y ENSEÑANZA Todas las clases iniciarán con una exposición del tema, un marco de análisis teórico para abarcar el debate de situaciones particulares. Al finalizar el curso los alumnos expondrán a modo de parcial el análisis de una empresa del sector. El examen final consistirá en la presentación y defensa de una propuesta personal.

4 6.- PAUTAS DE ACREDITACIÓN Y EVALUACIÓN La evaluación sigue el concepto de participación y seguimiento en el análisis de empresas ( corporaciones ) que funcionen como referentes y modelos de trabajo para luego establecer una estrategia de creacion de diseño de empresa (corporacion) propia. Evaluación: La evaluacion se basa en dos ejercicios. Parcial: investigacion de caso particular Parcial: Esquema básico del trabajo práctico: para tener como guía repaso en la presentación. La idea es debatir juntos la metodología aplicada a la empresa de ejemplo para seguir con el trabajo propio. Análisis de Imagen de empresa. Al exponer el trabajo tener en cuenta los siguientes puntos. Estructura del trabajo: Relevar: REALIDAD CORPORATIVA.(datos objetivos) informe descriptivo enunciativo. (Exponer datos significativos en nuestro contexto didáctico) Identificar: IDENTIDAD CORPORATIVA. Trata del análisis de atributos y valores que la empresa produce como emisor para crear une imagen determinada.) Puede proponerse desde la identificación de VISION MISION- PROYECTO COMPORTAMIENTO- CULTURA PERSONALIDAD- IMAGEN INTENSIONAL que la empresa sostiene y actúa. Documentar: COMUNICACIÓN Manual de imagen, acopio de datos fuentes, canales empleados para crear la imagen Se trata de toda la actividad gráfica visual o no que produzca mensaje de marca. Es el material que analizamos para nuestra investigación. En esta etapa hay que formular aquellos atributos de imagen que queremos verificar (concretamente la imagen intencional para comparar con la real) Investigación social: IMAGEN Encuesta de opinión pública. Formulación del cuestionario y realización del sondeo de opinión. CONCLUSIONES : Básicamente se trata de comparar y verificar si la identidad y la imagen son las mismas. Exposición de coherencia entre lo que la empresa quiere y dice que es y lo que la gente piensa. Imagen final. scripción de los criterios de evaluación y procedimientos. Esquema básico del trabajo práctico FINAL.

5 A) Como la presentación final tiene carácter de Proyecto es importante plantar inicialmente la postura ideológica de la que se parte. Enunciar la idea rectora o conceptos sobre los que se apoya el diseño. A este respecto planteamos las posturas de orientación en ESPECIALIZACION por un lado o postura HOLISTA por el otro lado. Especificar en uno u otro caso concretamente los ámbitos posibles. Ej: Especializado en qué.? o abierto a qué.? B) La Apertura o definición del universo de acción. Hacia quien van dirigidas las acciones del proyecto. Elección Target. C) Requerimientos básicos o plan de necesidades para encarar el proyecto de empresa de diseño. Análisis de Imagen de empresa propia Al exponer el trabajo tener en cuenta los siguientes puntos. Estructura del trabajo: Relevar: REALIDAD CORPORATIVA. (datos objetivos) informe descriptivo enunciativo. Presentar la situación actual desde la perspectiva de conformar un estudio de diseño: 1) Realidad material. Equipamiento. Lugar de trabajo. Red de contactos. Etc. 2) Realidad histórica Actividad y funcionamiento del estudio hasta la fecha. 3) Realidad del intangible. Ejemplo La imagen adquirida hasta la fecha. 4) Realidad potencial o proyectada a futuro. (este punto permite encarar las acciones a seguir y sirve de guía a la toma de decisiones). Plantear: IDENTIDAD CORPORATIVA. (Trata del análisis de atributos y valores que la empresa produce como emisor para crear une imagen determinada.) Puede proponerse desde la identificación de VISION MISION- PROYECTO COMPORTAMIENTO- CULTURA PERSONALIDAD- IMAGEN INTENSIONAL que la empresa sostiene y actúa. Para la definición de atributos y cualidades propias: - Tener en cuenta y hacer un análisis de todos los valores propios posibles. - Distinguir cuales pueden encararse como ventaja comparativa o diferencia competitiva. - Seleccionar los atributos que serán explícitos en toda la actividad de comunicación. - Enunciarlos ponderando su valor y probabilidad de éxito. Tener en cuenta el análisis de atributos estudiados en el trabajo práctico anterior sobre el estudio de empresas exitosas. Presentar : SISTEMA DE COMUNICACIÓN Manual de imagen,. Se trata de toda la actividad gráfica, visual o no que produzca mensaje de marca. Es el material que analizamos para nuestra investigación. Solo se trata de una propuesta general de manual de imagen no obligatoria.

6 Ejemplo: Introducción. Historia. Marca, isotipo logotipo. Uso del color.tipografía. Correspondencia. Papelería. Tarjeta. Sobres formularios. Publicidad. Diseño del estudio. Etc. ES FUNDAMENTAL EXPLICAR TODAS LAS PROPUESTAS QUE AMPLIARAN LA NOTORIEDAD AL FINAL DE LA EXPOSICION. 7.- CRONOGRAMA DE CLASES Clase Fecha Unidad Contenido 1 11/08 1 Introducción. Teoría de la Imagen. Historia. Concepto. Evolución. Perspectivas. 2 18/08 1 Fundamentación. Función y alcances de la imagen corporativa 3 25/08 1 Comunicación. Principios semióticos de análisis. 4 01/09 2 Cultura material. Cultura de valores. Valores del intangible. 5 08/09 2 Realidad e identidad corporativa. Audiencia de la identidad. 6 15/09 2 La marca. Componentes. Requisitos. Características del paisajismo. Valores particulares. 7 22/09 2 Paisajismo e imagen de empresa. La marca propia y la gestión de marcas a través del diseño de paisaje. 8 29/09 3 Manual de identidad. Identidad visual. Diseño gráfico. 9 06/10 3 Estructura del Tp. Pautas e informe descriptivo /10 3 Formulación de visión. Misión. Proyecto. Comportamiento. Cultura. Personalidad. Imagen intencional /10 3 Análisis de imagen visual. Comunicación. Logotipo. Tipografía. Señalética 12 27/ Evaluación. Presentación de trabajos. Exposición de los grupos. Calificación /11 4 Metodología de investigación social /11 4 Rastreo de imagen. Sondeo de opinión. Entrevista. Encuesta /11 4 Diseño y niveles de significación. Evaluación /11 4 Presentación de propuesta personal. Proyecto de manual.