Curso. Taller de creatividad publicitaria. ( Creativo yo? Inténtalo!)

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1 Curso Taller de creatividad publicitaria ( Creativo yo? Inténtalo!) En Los Momentos De Crisis Sólo La Creatividad Es Más Importante Que El Conocimiento. Albert Einstein DEL 25 AL 29 DE NOVIEMBRE, 2013 Horario: de a horas

2 TITULO DEL CURSO Taller de creatividad publicitaria. DIRECTORA DEL CURSO Nora Lado Couste Catedrática de Marketing y Directora del Instituto INDEM, también es Directora Académica del Máster en Marketing y Comunicación de la ESCP Europe Business School y ha dirigido diversos proyectos de formación on line. Imparte clases de máster en diversas universidades europeas y americanas. Ha impartido conferencias por todo el mundo y es experta en marketing en los medios sociales. Desde la Universidad ha realizado un amplio trabajo de investigación, publicado, entre otros, en International Journal of Advertising, Journal of Service Research, Journal of Business Research, Journal of Market Research, European Journal of Marketing, International Marketing Review e International Journal of Service Industry Management. Es consultora de grandes empresas OBJETIVOS DEL CURSO Te gusta la comunicación? Quieres encontrar al creativo que llevas dentro? (todos tenemos uno, pero la mayoría no lo sabemos). Te proponemos cuatro sesiones con una base teórica y mucha práctica para adentrarte en el mundo de la publicidad: El proceso de comunicación. La construcción de mensajes publicitarios. El proceso creativo. Los límites de la creación publicitaria. Buena y mala publicidad. Creatividad y medios de comunicación. Últimas tendencias creativas. Para participar en el curso no se requiere ningún conocimiento previo relacionado con la materia. PROFESORES EVA MARTÍNEZ SERRANO RICARDO URÍAS IBÁÑEZ JOSÉ ANTONIO NOGALES PABLO RODRÍGUEZ MARQUÉS PABLO MUÑOZ Eva Martínez Serrano Responsable de comunicación en ING/Nationale-Nederlanden durante nueve años, pasó a la consultoría de Marketing, actividad que desarrolla en la actualidad desde Azul, Empresa Impulsora de Proyectos. Ha trabajado para AB Asesores-Dinamia, Coficasa (Quesos Monteoro), CCM Caja Castilla-La Mancha, Coopera (empresa gestora de Espiga, fondos capital riesgo de las cajas rurales), Junta de Castilla y león, Leche Gaza (Central Lechera de Zamora), González Byass, Havas Media, Pillsbury Ibérica (Pillsbury, Gigante Verde, Häagen Dazs, Old El Paso), Publicis, Sólo Alimentación Selecta (Productos La Aldehuela), Quiereté Natural (Cadena de tiendas Amaté, té y delicatesen).

3 Desde es profesora asociada del área de Comercialización e Investigación de mercados en la Universidad Carlos III de Madrid, donde imparte diversas asignaturas relacionadas con el marketing y la comunicación, y en la Universidad Camilo José Cela, donde imparte Gestión Comercial en el Grado de Publicidad. También colabora como profesora en el Máster en Marketing y Comunicación de la European School of Management, ESCP, y ha participado en el Instituto Universitario de Postgrado, Máster en Comunicación y Marketing, como autora de módulos y profesora. Ricardo Urías Ibáñez Brand General Manager de MPG Media Contacts España (Grupo Havas Media), liderando la gestión, el servicio y el producto de varios clientes clave de la compañía, como Hyundai y Orange. Con anterioridad, fue Director General de Estrategia, Innovación y Desarrollo de Producto de Havas Media, desde Marzo de 2004 hasta Septiembre El objetivo en esta etapa era optimizar la calidad del producto y aportar soluciones innovadoras. Asimismo, lideró los nuevos proyectos e iniciativas de Havas Media en España. Desde Octubre de 1999 hasta Marzo 2004, fue Director de Servicios al Cliente y Responsable de Nuevo Negocio de Publicis España, liderando el departamento de cuentas, organizando y coordinando la captación de nuevo negocio y promoviendo los nuevos proyectos de la agencia. Con anterioridad, fue fundador y Director General de la empresa de consultoría Azul, Director de Grupo de Cuentas en Vitruvio Leo Burnett, Director de Planificación Estratégica en Radiotelevisión Española, Director de Marketing de United Biscuits y Brand Manager de Procter & Gamble. José Antonio Nogales Galardonado en más de 80 ocasiones en los festivales publicitarios internacionales y nacionales más relevantes, Cannes, Eurobest, Epica, FOM, FIAP, Ojo, El Sol o EFI, José Antonio Nogales ha trabajado para clientes de la talla de Renault, Retevisión, Repsol, Larios, Tabacalera, Survival, Reparalia, Pepsi, Heineken, Inditex, Flex, Fox, Iberia, Once, Coca cola, Yell, Lindt, x-box, Microsoft, MasterCard, Cruzcampo, Amstel, MSN, Cepsa, SKYY vodka, Chivas Regal, Hasbro, Peugeot, El Corte Inglés o 3M. Es el creador de la primera campaña no americana emitida en Super Bowl para Pepsi. Cuenta con más de 18 años de experiencia en grandes multinacionales creativas, Saatchy & Saatchy, SAL, Universal McCann, Hungry y Tiempo BBDO, y actualmente es Director General Creativo en Havas Sports & Entertainment. Pablo Rodríguez Marqués Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, en comenzó su carrera profesional en Carat. Posteriormente ha trabajado en Zenith Media, DM&B, Universal Mc Cann y en PRISA. Actualmente es Director de Servicios al Cliente en Havas Media. Pablo Muñoz Inició su carrera 1984 en Ideas Mágicas. En 1999 asumió la dirección general de Draftfcb España. En 2006 fue nombrado presidente de la AEMI, Asociación Española de Agencias de Marketing Integrado, y en 2009 fue jurado en el Festival de Cannes. Es máster de la prestigiosa escuela digital Hyper Island en Suecia, autor del libro Engagement marketing y experto en temas relacionados con el marketing de futuro, de los que habitualmente da conferencias y seminarios en distintas escuelas y universidades. El pasado mes de septiembre, fue nombrado CEO y Presidente de Draftfcb España.

4 PROGRAMA DEL CURSO El curso tendrá una duración de 20 horas (4 días, 5 horas diarias) Día Tema Profesores Apertura del curso Nora Lado Couste 25 de Noviembre de Quién es quién en publicidad? Comunicación: proceso y actores Tengo una idea, cómo la convierto en un mensaje? La codificación. Crear me da vértigo. Necesito ayuda! Proceso, métodos y recursos creativos. Hasta dónde puedo llegar? Los límites de la publicidad. Eva Martínez Serrano 26 de Noviembre de Hoy en día, hacia dónde van los tiros? Nuevas tendencias en creatividad. Dirección de contenidos. Publicidad y contenidos transmedia. Design Thinking Co-creación Viralización. Viralización co-creativa Marketing de guerrilla Ricardo Urías 27 de Noviembre de Seamos por un día como el jurado en los Premios de Canness. Buena y mala creatividad. Las mejores campañas de la historia de la publicidad Los medios de comunicación pueden ser un buen aliado Creatividad en medios. José Antonio Nogales Pablo Rodríguez Marqués 28 de Noviembre de Y ahora, busquemos ideas originales para resolver problemas de comunicación. Prácticas de creatividad. Pablo Muñoz AULA: PRECIO DEL CURSO Estudiantes de la uc3m: 180 euros Estudiantes externos a la uc3m: 280 euros Empresas o profesionales: 400 euros

5 CERTIFICADO Al finalizar el curso aquellos alumnos que hayan asistido a todas las sesiones, recibirán un certificado oficial emitido por el Instituto. CRÉDITOS La asistencia a este curso tiene el reconocimiento de 1 crédito de Humanidades para los alumnos de Grado y de las Diplomaturas, Licenciaturas, Ingenierías Técnicas e Ingenierías. INFORMACIÓN Y CONTACTO Información disponible en en el apartado de cursos. Envío de solicitud a El quorum mínimo para su celebración será de 24 alumnos.

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