Plan de Marketing Turístico de Castilla y León Castilla y León el museo más grande del mundo está vivo. Noviembre 2012

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1 Plan de Marketing Turístico de Castilla y León Castilla y León el museo más grande del mundo está vivo Noviembre 2012

2 La nueva estrategia para el impulso del turismo en Castilla y León, tiene el objetivo de situar el Turismo, la Cultura y el Deporte como marcas de identidad y factores de desarrollo de nuestra región. Cultura Turismo Deporte Puntos diferenciales de nuestra región Activos fundamentales en el desarrollo económico y en el empleo de Castilla y León Factores de desarrollo y cohesión territorial 2

3 Plan de Marketing Turístico de Castilla y León Nueva estrategia de Marketing turístico para Castilla y León Mejor posicionamiento y alcance internacional de nuestra oferta turística Consolidación de un fuerte posicionamiento nacional e internacional como región con una identidad propia Puesta en valor de la comercialización en base a productos especializados y mercados diferenciados To Todo esto estará sustentado sobre la base de la colaboración público privada y la concertación institucional 3

4 Para el desarrollo de esta nueva estrategia, el Plan de Marketing ha trabajado sobre cuatro actuaciones prioritarias: I II III IV Especialización en torno a productos diferenciales Colaboración Público - Privada Profesionalización del Sector Comercialización adaptada al cliente El desarrollo del Plan ha partido de un análisis tanto de la demanda como de la oferta de Castilla y León para poder situarnos en cual es la posición del destino Castilla y León y poder marcar la estrategia y acciones de promoción. 4

5 En el panorama nacional se han seleccionado seis mercados clave por su afinidad y potencial para generar visitantes y gasto para Castilla y León Comunidad de Madrid Castilla y León Galicia Andalucía Cataluña País Vasco 5

6 En función de las características de los mercados internacionales se definieron 3 tipos de mercados objetivo: Mercados consolidados En los que Castilla y León tiene un atractivo indudable y en los que es conocido para una parte relevante de la sociedad Francia Reino Unido Italia Alemania Portugal Mercados especializados Países en los que Castilla y León tiene un potencial destacable Bélgica Países Bajos Estados Unidos Canadá Mercados de gran potencial Aquellos en los que nuestra región tratará de posicionarse en el futuro China Japón Rusia Brasil 6

7 Nuevo mapa de oferta Productos para posicionamiento diferencial Productos con proyección internacional Turismo Cultural Camino de Santiago Turismo Idiomático Turismo Religioso Turismo Enogastronómico Turismo Rural Turismo Congresual Los Bienes Patrimonio de la Humanidad Aprendizaje del español Ruta del Duero Camino de Santiago 7 Castilla y León se configura sobre una base de productos consolidados, claves para su posicionamiento, en los que posee una larga experiencia y reconocimiento y a su vez sobre una especialización que le permite alcanzar nuevos mercados y mantenerse como un DESTINO VIVO.

8 Profesionalización del sector turístico Excelencia en el servicio Puesta en marcha de acciones específicas de formación II Plan Bianual de Formación que se adapte a las necesidades formativas más actuales del sector. III Constitución de la Mesa de la Formación en la que participan todos los agentes implicados en el sector turístico. 8

9 Estrategias de promoción de nuestros productos 1. Ferias 2. Publicidad 3. Colaboración Público Privada y Concertación Institucional 4. Marketing online

10 Estrategias de promoción de nuestros productos Ferias Las acciones realizadas en feria se han identificado y seleccionado por su capacidad de llegada a mercados prioritarios y/o a potenciales interesados de nuestra oferta o que bien por su dedicación a un segmento específico indispensable en la oferta turística de Castilla y León. Ferias nacionales Mercados de contratación Ferias internacionales Viajes de familiarización 10

11 Ferias nacionales Ferias internacionales Feria Internacional de Turismo, FITUR Feria Internacional de Turismo Ornitológico de Extremadura, FIO ITB en Berlín LTM en Cannes, Francia Feria de la Naturaleza y Nieve en Madrid, NATURIVA Salón internacional del Turismo de Cataluña, SITC IMEX en Frankfurt especializada en congresos JATA en Tokio, Japón Feria Internacional de Turismo de Navarra, NAVARTUR EIBTM, feria de turismo profesional, incentivos, eventos, viajes de negocios. Feria de Turismo Ornitológico de Rutland en Reino Unido MITT en Moscú Destino urbano verde Mercados y salones de contratación World Trade Market en Londres Viajes de familiarización 11

12 Estrategias de promoción de nuestros productos Publicidad Castilla y León el museo vivo más grande del mundo 12

13 Estrategias de promoción de nuestros productos Colaboración Público Privada y Concertación Institucional Necesidad de colaboración y transparencia para aumentar la eficacia en la promoción turística. Colaboración en la organización de eventos y jornadas de repercusión nacional e internacional. Implicación empresas, y de las entidades autonómicas, regionales y municipales 13

14 Estrategias de promoción de nuestros productos Marketing online Transformación de las actuales plataformas de Turismo y Cultura hacia un nuevo modelo de relación con el visitante fomentando: Comunicación Participación Debate Creación un destino vivo también en la red. 14

15 Diferenciación de los mercados Especialización por productos Efectividad en la promoción 15

16 Plan de Marketing Turístico de Castilla y León Un paso más en el impulso de los activos culturales, turísticos y deportivos de la Comunidad, hacia el desarrollo económico y el empleo en Castilla y León.

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