Producto e historia: Actimel en Argentina

Transcripción

1 Producto e historia: Descripción del producto: Qué es Actimel? Actimel es un alimento funcional, es decir que posee un efecto beneficioso para la salud, más allá de su aporte nutricional. La acción de Actimel está basada en tres mecanismos que ayudan a reforzar las defensas naturales del organismo. Ayuda a generar un ambiente hostil en el intestino para las bacterias nocivas. Ayuda a reforzar el efecto barrera para que los gérmenes no puedan ingresar al interior del organismo. Ayuda a modular el sistema inmunológico. Importante El cuerpo humano no produce ningún tipo de bacteria, por lo tanto tampoco L Casei. Las bacterias simplemente se hospedan en el organismo pero su incorporación es siempre externa. Durante la niñez, las defensas naturales están en desarrollo, por eso, es el momento ideal para ayudar a reforzarlas. Actimel en Argentina Actimel en Argentina se lanza en el año 2001 y es motivo de gran orgullo para todos: Es el primer alimento funcional en el mercado argentino. Cada botellita contiene más de 10 mil millones de L Casei Defensis, ideal para ayudar al normal funcionamiento de las defensas. El proceso de elaboración, desde su fermentación hasta su envasado, toma 3 días más que el producto lácteo más tradicional: el yogur. Actualmente, se venden más de medio millon de botellitas por día puntos de venta son visitados diariamente por nuestros representantes de ventas para asegurar que Actimel llegue a cada hogar argentino. Se filmaron 157 publicidades en estos 10 años, un montón! Siempre tenemos más novedades. Se lanzaron 21 sabores distintos porque sabemos que cada consumidor tiene gustos distintos y queremos llegar a todos. Logramos registrados en nuestro sitio web que día a día quieren saber más acerca de nuestro producto.

2 Observaciones del producto (investigación sobre el producto): El posicionamiento actual de Actimel y que va a seguir teniendo paralelamente a nuestra campaña es un yogur bebible que te ayuda a cuidar a tu familia para que no se enferme. Por eso el target son amas de casas que lo compran para su familia. El respaldo de Actimel Más de 30 estudios científicos avalan los beneficios de Actimel. Más de 150 millones de consumidores en el mundo confían en sus beneficios. 16 años de trayectoria a nivel mundial y 10 años a nivel nacional lo respaldan. Y si de respaldo hablamos, nada mejor que contar con los 80 años de compromiso de La Serenísima con la "verdad láctea", esa verdad en la que confiaron tus abuelos y tus padres. Esa calidad que elegís día a día para tus hijos. Estudio realizado por IMS Health sobre una muestra probabilística. Análisis de la competencia: Yakult es un yogur bebible con los mismos beneficios que Actimel, pero con una imagen y un posicionamiento mucho mas bajo además de un precio más alto. Restricciones legales: ninguna Objetivos marketing (intención, medida y plazo): Re posicionar el producto en un nicho no atendido por el mercado. Contar que el beneficio que tiene este producto también sirve para la gente joven. Ej. Servirá para época de finales, para cuando no dormís, etc. (te refuerza las defensas para que no caigas en ningún momento) Estrategia de marketing: la realizaremos con publicidad grafica pautada adecuados a nuestro target como, la revista Rolling Stone, la revista Para Ti, páginas de internet, sección deportiva o de espectáculos en diarios. Para el marketing de guerrila utilizaremos, internet más precisamente, El Facebook. Identidad del producto (imagen de marca, posicionamiento alcanzado): Yogur bebible que te da el refuerzo que necesitas para poder llegar a todos lados. Objetivos publicitarios (planteados por la agencia): informar acerca de nuestro beneficio para el target al cual nos dirigimos para generar la demanda.

3 Estrategia publicitaria: Producto: yogur bebible que ayuda a reforzar las defensas del organismo Promoción: Campana en vía publicas, medios gráficos y una acción de marketing de guerrilla. La campana en vía pública y medios gráficos, cuenta de afiches que nos cuentan que Actimel nos ayuda a estar en todos lados y de buena energía. Esto lo mostramos con imágenes de jóvenes que en distintos momentos del día se los ve con la energía necesaria. Ponemos en composición al día y a la noche para demostrar que sirve en cualquier situación. Siempre estos avisos explicaran el beneficio del producto y cual es el ingrediente que hace que tenga este beneficio. Marketing de guerrilla: Crearemos una fan page del producto donde contaremos el beneficio y haremos un concurso que contaría de una inscripción por este medio en el que tenes que decirnos por que queres ganar un día Actimel. Este día seria un día en el que Actimel te acompañaría a todos lados ayudándote en cosas como despertarte para ir a un parcial, darte un desayuno completo, llevarte hasta la facultad, después al trabajo y así para todas las cosas que tengas que hacer en el día. El ganador del concurso se erigirá por la persona que mejor cuente por que necesita que Actimel, lo acompañe a un día en especial y consiga la mayo cantidad de me gustas. Plaza: en puntos de ventas como supermercados, almacenes y kioscos distribuidos por todo el país. Precio: $12,49 pack por 6 Perfil del consumidor (segmento o target): esta nueva campaña quiere posicionar Actimel en los jóvenes de entre 18 y 40 años, clase media alta con independencia económica.

4 Propuesta al consumidor: Beneficio: reforzar el sistema inmunológico para que puedas llegar a cada lugar donde lo necesites. Concepto: Actimel te ayuda a llegar a todos lados. Slogans: No importa el momento, siempre vas a estar ahí. Para estar bien, en todo momento. Indicaciones para la producción: seguiremos con las mismas indicaciones que hasta el momento. Tono, clima estilo: a Actimel lo caracterizan los colores claros así que seguiríamos con eso, usaríamos fotos de gente joven en situaciones reales pero siempre contrastando el día y la noche para demostrar que sirve en cualquier momento eso nos agrega un poco de colores oscuros pero estarán muy iluminados. El copy esta realizado con un idioma coloquial para generar una complicidad con el lector. Cronograma: La primera etapa de la campaña durara 3 meses. Todo el tiempo estaremos comunicando con afiches en la vía pública y en las revistas que seleccionamos para nuestro target. La acción de marketing de guerrilla será al comienzo del 3er mes. Los meses seleccionados son mayo, junio y julio por que es donde comienza y se acentúa el invierno. La segunda etapa durara 2 meses y será para mantener presente el producto en lo que resta del frio. Tendrá un comunicación mucho menor. Asignación presupuestaria: mil pesos para la primera etapa y mil para la segunda.

5 Competencia (avisos, packaging): La comunicación de la competencia por suerte es muy poca en la argentina no utiliza publicidad en ningún medio. Ponemos como ejemplo una publicidad de otro país. Empresa: Actimel es un producto creado por la empresa La Serenísima