CLAVES PARA ENTENDER A PUBLICIDADE ANÁLISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

Transcripción

1 CLAVES PARA ENTENDER A PUBLICIDADE ANÁLISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

2 ASIGNATURA: CLAVES PARA ENTENDER A PUBLICIDADE ALUMNA: MARÍA JÉSUS MAGARIÑOS LÓPEZ CURSO: SEGUNDO GRADO SENIOR

3 ÍNDICE 1- ANÁLISIS OBJETIVO (NIVEL DENOTATIVO) Producto anunciado Presentación del anuncio Imagen Texto Relación imagen texto 2- ANÁLISIS SUBJETIVO ( NIVEL CONNOTATIVO) 3- TIPOLOGIA DEL ANUNCIO General de E. Ortega Creativa de L. Bassat 4- VENTAJAS Y DESVENTAJAS PUBLICITARIAS DEL MEDIO Medio alternativo Medidas de impacto del medio 5-VALORACIÓN PERSONAL

4 -MODA - ACCESORIOS / HOMBRE / MUJER PURIFICACION GARCIA

5 PRESENTACIÓN DEL ANUNCIO Anuncio impreso Revista de decoración, AD España Architectural Digest, Diciembre 2015 Nº 108 Doble pagina, en las primeras paginas publicitarias antes del contenido propio de la revista. Destinatarios con un perfil socioeconómico alto, medio-alto y medio-medio. Mayoritariamente femenino pero también profesionales, y que se mueven en una franja de edad comprendida entre los 35 y 65 años

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7 IMAGEN Imagen, fotografía analógica en blanco y negro, blancos degradados con objeto centrado en primer plano (jarrón), con pajarita negra que rompe el monocromatismo y ayuda a captar la atención. (Fotografía de Chema Madoz, premio Nacional de Fotografía año 2000) Pagina en blanco con texto centrado en negro. Marca (Purificación García) Productos (Accesorios Hombre Mujer) Año (Colección 2016) Direcciones de tiendas, online, internacionales y nacionales a pie de pagina.

8 TEXTO La tipografía es Calibri, un tipo de letra paloseco de la familia Humanist. El nivel léxico semántico es estilísticamente neutro, no refleja significados valorativos o expresivos sino únicamente denotativos. Morfosintácticamente son unidades informativas mínimas, palabras independientes de fácil lectura y comprensión y en las que destaca el logo de la marca

9 RELACIÓN: IMAGEN/TEXTO El texto está simplificado al máximo pero suficiente para informar de lo que quiere vender, con el logo de la marca el nombre del producto y los potenciales consumidores del mismo. Apoya a la ambigüedad de la imagen que por si sola no sería capaz de desvelar lo que nos quiere anunciar. Se complementan mutuamente casi al mismo nivel.

10 ANALISIS SUBJETIVO MENSAJE LATENTE DE LA IMAGEN: La imagen sugiere elegancia y refinamiento, exclusividad, originalidad, sencillez y juega con los roles hombre mujer en las formas que representa el objeto, formas redondeadas, voluptuosidad, cuello con pajarita negra : los distintos accesorios para ambos sexos. La imagen esta sola sin ningún elemento superfluo que nos distraiga, y en un contexto totalmente limpio y relajante que no agrede.

11 TIPOLOGÍA DEL ANUNCIO GENERAL/ ENRIQUE ORTEGA Anunciante Nº de anunciantes Actividad del anunciante Naturaleza del producto Destino del producto Naturaleza del anuncio Estructura del anuncio Alcance de la campaña -Empresa privada - Individual - Fabricantes o productores - Producto físico - Mercado de consumo - De producto - No comparativa - Nacional e internacional CREATIVA/ LLUIS BASSAT Símbolo visual - Expresa visualmente una idea

12 VENTAJAS Y DESVENTAJAS PUBLICITARIAS DEL MEDIO PROS: Buena calidad de impresión Buena segmentación socioeconómica de público No segmentación geográfica Larga duración Distintos lugares de lectura Lectura tranquila y placentera Alta credibilidad del soporte Permite distintos formatos CONTRAS: Falta de inmediatez: revista mensual Lentitud de penetración entre el mercado objetivo Formatos menos divisibles

13 MEDIO ALTERNATIVO El único medio alternativo que se me ocurre sería una campaña en televisión, siguiendo las mismas pautas del diseño de imagen que caracteriza a la marca, muy personalizada e identificativa; pero la masividad que este medio representa es justo lo que esta marca rehúye Los medios elegidos por Purificación García son escogidos entre los de alta especialización y están enfocados a dar una alto cache y prestigio a sus productos. Un anuncio en un medio como la televisión que continuara la línea publicitaria de la marca sería altamente costoso en su realización y emisión.

14 MEDIDAS DE IMPACTO DEL MEDIO

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19 VALORACIÓN PERSONAL Es publicidad pero no lo parece, eso es lo que hizo que me decantara por este y no otros anuncios más evidentes publicitariamente y en los que podría destacar otras cualidades mas convencionales. Me impactó su limpieza y falta de agresividad, tan minimalista, con muy pocos elementos trasmite la filosofía de los productos que fabrica y vende la Marca así como la labor de mecenazgo en que está implicada la creadora, Purificación García, apoyando a jóvenes artistas con su Fundación. El anuncio raya lo artístico, en tanto en cuanto, participa en exclusiva, el fotógrafo Chema Madoz para sus campañas publicitarias. - Chema Madoz, representa en sus trabajos objetos que parecieran estar posando ante la cámara con la coquetería y la seducción de una top model, dotándolos de un cierto carácter humano - Sus creaciones y artículos no son de consumo mayoritarios e intentan vender con este tipo de imagen, exclusividad, elegancia, originalidad y objetos de gran calidad para una público con cierto poder adquisitivo, que quiere tener una imagen personal diferenciada y distinta. También ratifica lo dicho anteriormente, las publicaciones en las que aparece esta publicidad, revistas especializadas en moda,decoración así como magazines todas ellas con un cierto glamour. El potencial comprador y consumidor de estas es un consumidor creativo, cosmopolita, exquisito y sofisticado guiados por criterios exigentes en su consumo de productos y marcas.

20 Bibliografía