PROYECTO DOCENTE ASIGNATURA: "Mercadotecnia IV (Marketing Estratégico II)"

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1 PROYECTO DOCENTE ASIGNATURA: "Mercadotecnia IV (Marketing Estratégico II)" Grupo: Grupo de CLASES TEORICAS de MERCADOTECNIA IV (MAR.(866996) Titulacion: LICENCIADO EN INVESTIGACIÓN Y TÉCNICAS DE MERCADO ( Plan 95 ) Curso: DATOS BÁSICOS DE LA ASIGNATURA/GRUPO Titulación: Año del plan de estudio: Centro: Asignatura: Código: Tipo: Curso: Período de impartición: Ciclo: Grupo: Área: Horas totales (ECTS): Créditos totales (LRU): LICENCIADO EN INVESTIGACIÓN Y TÉCNICAS DE MERCADO ( Plan 95 ) 1995 Facultad de CC. Económ. y Empresariales Mercadotecnia IV (Marketing Estratégico II) Obligatoria 2º Segundo Cuatrimestre 2º Grupo de CLASES TEORICAS de MERCADOTECNIA IV (MAR. (2) Comercialización e Investigación de Mercados Créditos LRU teóricos: 3.0 Créditos LRU prácticos: 4.0 Departamento: Dirección postal: Dirección electrónica: Administración Empresas y C.I.M. (Mark.) Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales PROFESORADO 1 VEGA VAZQUEZ, MANUELA Curso académico: 2009/2010 Última modificación: de 6

2 OBJETIVOS Y COMPETENCIAS Objetivos docentes específicos Esta asignatura tiene por finalidad básica aproximar al estudiante al dominio del marketing estratégico, fomentando las habilidades necesarias para formular, implantar y controlar un plan estratégico de marketing. De acuerdo con esta idea, la asignatura permite adquirir conocimientos teóricos sobre las estrategias oportunas a lo largo del ciclo de vida del producto/mercado, así como la adquisición de ciertas habilidades y destrezas a través de la discusión de casos prácticos y la elaboración y defensa de un plan de marketing Competencias Competencias transversales/genéricas Capacidad de organizar y planificar (Se entrena de forma intensa) Capacidad de análisis y síntesis (Se entrena de forma intensa) Comunicación oral en la lengua nativa (Se entrena de forma intensa) Comunicación escrita en la lengua nativa (Se entrena de forma intensa) Habilidades elementales en informática (Se entrena débilmente) Toma de decisiones (Se entrena de forma intensa) Trabajo en equipo (Se entrena de forma intensa) Habilidades en las relaciones interpersonales (Se entrena de forma intensa) Habilidades para trabajar en grupo (Se entrena de forma intensa) Capacidad para aplicar la teoría a la práctica (Se entrena de forma intensa) Habilidades de investigación (Se entrena de forma intensa) Capacidad de generar nuevas ideas (Se entrena de forma intensa) Competencias específicas COMPETENCIA 1: Formular estrategias de marketing a lo largo de las diferentes etapas del ciclo de vida del producto/mercado COMPETENCIA 2: Formular, implantar y controlar un plan estratégico de marketing COMPETENCIA 3: Defender en público el trabajo monográfico diseñado en equipo CONTENIDOS DE LA ASIGNATURA Relación sucinta de los contenidos (bloques temáticos en su caso) I. Formulación de estrategias de marketing en el marco del ciclo de vida del producto/mercado: Tema 1: Estrategias de marketing para nuevos productos y/o nuevos mercados Tema 2: Estrategias de marketing en mercados en crecimiento Tema 3: Estrategias de marketing en mercados maduros y en mercados en declive II. Implantación y control de las estrategias de marketing: Tema 4: Organización e implantación de las estrategias y planes de marketing Tema 5: Control de programas y estrategias de marketing Relación detallada y ordenación temporal de los contenidos TEMARIO TEÓRICO TEMA 1. ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA NUEVOS PRODUCTOS Y/O NUEVOS MERCADOS Concepto de nuevo producto/mercado. Casos prácticos Desarrollo de nuevos productos y nuevos mercados: objetivos Estrategias de entrada en nuevos mercados: Pioneros vs. Seguidores Factores determinantes de éxito para firmas pioneras y seguidoras Programas estratégicos de marketing para pioneros. TEMA 2. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN MERCADOS EN CRECIMIENTO Concepto de mercado en crecimiento Oportunidades y amenazas en el seno de mercados en crecimiento Estrategias de Pioneros para mercados en crecimiento Estrategias de Seguidores para mercados en crecimiento. TEMA 3. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN MERCADOS MADUROS Y EN MERCADOS EN DECLIVE Concepto de mercado maduro y de mercado en declive Decisiones estratégicas en mercados maduros y en mercados en declive La transición de un mercado: del Crecimiento a la Madurez Estrategias de marketing para mercados maduros Estrategias de marketing para mercados en declive. TEMA 4. ORGANIZACIÓN E IMPLANTACIÓN DE ESTRATEGIAS Y PLANES DE MARKETING La implantación y la gestión de las estrategias de marketing La organización de marketing La ejecución de las estrategias de marketing Estrategias para la introducción de la filosofía de marketing en la empresa: la orientación al mercado. TEMA 5. CONTROL DE PROGRAMAS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING El proceso de control de las actividades de marketing. Eficacia y eficiencia 5.2. Los instrumentos y técnicas de control de marketing. Control a priori y a posteriori 5.3. Los niveles de control de las actividades de marketing: el marketing audit La subjetividad de la eficacia en la consecución de los objetivos. Curso académico: 2009/2010 Última modificación: de 6

3 TEMARIO PRÁCTICO Guía práctica para la elaboración de un plan de marketing (Véase Mecanismos de Control y Seguimiento) BIBLIOGRAFÍA Y OTROS RECURSOS DOCENTES Bibliografía general Marketing estratégico. Enfoque de toma de decisiones WALKER, O.C.; BOYD, H.W.; Edición: LARRÉCHÉ, J.C. McGraw Hill 6ª Dirección de Marketing KOTLER, Ph.; Cámara, D.; Grande, I. y Edición: Cruz, I. Pearson Education Market-Driven Management. Strategic & Operational Marketing. LAMBIN, J.J. Edición: 2000 McMillan Business El plan de marketing en la práctica SAÍNZ DE VICUÑA, J.M. Edición: 9ª ESIC SISTEMAS Y CRITERIOS DE EVALUACIÓN Y CALIFICACIÓN Sistema de evaluación Examen escrito La nota obtenida por el alumno en el examen escrito correspondiente a los contenidos de los temas explicados en clase tiene una ponderación del 50% para la obtención de la calificación final. Esta nota y la del plan de marketing se consideran independientes (se entiende superada una parte cuando se alcanza un 5 sobre 10), guardándose dicha nota a lo largo de todas las convocatorias del mismo curso Realización, presentación y defensa de un plan estrategico de marketing La nota obtenida por el alumno en la realización, presentación y defensa de un plan de marketing tiene una ponderación del 50% para la obtención de la calificación final. Para que examen y plan de marketing se compensen entre sí será necesario obtener un mínimo de 3 puntos (sobre 10) en ambas parte. También es preciso superar dicho mínimo en los dos componentes del plan, texto escrito y presentación y defensa. Se facilitará a los estudiantes una Guía para la elaboración del documento escrito, con las especificaciones y detalles necesarios para alcanzar un resultado adecuado CALENDARIO DE EXÁMENES CENTRO: Facultad de CC. Económ. y Empresariales 1 ª Convocatoria 18/6/2010 Hora: 0:0 Por definir CENTRO: Facultad de CC. Económ. y Empresariales 2 ª Convocatoria 13/9/2010 Hora: 0:0 Por definir Curso académico: 2009/2010 Última modificación: de 6

4 CENTRO: Facultad de CC. Económ. y Empresariales 3 ª Convocatoria 17/12/2009 Hora: 0:0 Por definir Curso académico: 2009/2010 Última modificación: de 6

5 ANEXO 1: HORARIOS DE LOS GRUPOS NO PRINCIPALES DE LA ASIGNATURA Y DEL GRUPO DEL PROYECTO DOCENTE GRUPO: Grupo de CLASES PRÁCTICAS de MERCADOTECNIA IV (MA. (866997) Calendario del grupo CLASES DEL PROFESOR: COSSIO SILVA, FRANCISCO JOSE Del 15/02/10 al 22/03/10 Hora: De 10:30 a 12:30 Viernes Del 15/02/10 al 22/03/10 Hora: De 10:30 a 12:30 Del 23/03/10 al 11/06/10 Hora: De 10:30 a 12:30 GRUPO: Grupo de CLASES PRÁCTICAS de MERCADOTECNIA IV (MA. (866998) Calendario del grupo CLASES DEL PROFESOR: VEGA VAZQUEZ, MANUELA Del 15/02/10 al 22/03/10 Hora: De 17:00 a 19:00 Viernes Del 15/02/10 al 22/03/10 Hora: De 15:00 a 17:00 Del 23/03/10 al 11/06/10 Hora: De 17:00 a 19:00 GRUPO: Grupo de CLASES TEORICAS de MERCADOTECNIA IV (MAR. (866996) Calendario del grupo Curso académico: 2009/2010 Última modificación: de 6

6 CLASES DEL PROFESOR: VEGA VAZQUEZ, MANUELA Lunes Del 15/02/10 al 11/06/10 Hora: De 17:00 a 19:00 Curso académico: 2009/2010 Última modificación: de 6

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