DESARROLLO DE PLAN DE MERCADOTECNIA

Transcripción

1 DESARROLLO DE PLAN DE MERCADOTECNIA profesor EDMUNDO VALENCIA Sesión 12

2 Evaluación 1er parcial Examen teórico Exposición Out of the box 2do parcial Drama Out of the box 5 puntos 2 puntos 3 puntos 7 puntos 3 puntos 3er parcial Out of the box 5 puntos Entrega A proyecto final 5 puntos 4to parcial Entrega B proyecto final 10 puntos

3 FECHAS 1er parcial Examen teórico Reporte Out of the box 2do parcial DRAMA Out of the box 9 sept 9 sept 2 sept 14 oct 7 oct 3er parcial Out of the box 21 oct Entrega A proyecto final 11 nov 4to parcial Entrega B proyecto final 9 dic

4 Tácticas de mercadotecnia en internet Internet ha tenido un crecimiento impresionante, hoy dependemos de la WWW, redes sociales y aplicaciones digitales conectados a la nube para todas nuestras acciones.

5 En 1999 una película cuyo costo fue de $50,000 DLLS tuvo más ganancias que La guerra de las galaxias Episodio 1. Cómo se logró esto? Descúbrelo en

6 Tácticas principales de la mercadotecnia en internet La triple w: World Wide Web Usenet

7 World wide web Vía gigante de páginas de inicio, catálogos, tiendas electrónicas, redes sociales, etc. Maravillas imperceptibles ya: a color, gráficas, sonido y video. Colocar un anuncio en una revista a color, actualizar la información y renovar el contenido es mucho más elevado que realizar una página de internet cuyo costo podría ser menos de $3000 al año.

8 Establecimiento de un sitio web Pese al cobro alto de algunas empresas por alojamiento, diseño y mantenimiento de un sitio web, realmente en una tarea sencilla con las plantillas predeterminadas y líneas digitales que facilitan este proceso de manera gratuita con variedad en actualizaciones y ventajas con un cobro mensual o anual. Ejemplo: wix.com

9 Mercadotecnia en el sitio web Las facilidades de mercadotecnia que existen en un sitio web son: Vender directamente un producto o servicio específico Conservar un catálogo Abrir un diálogo y comunicarse en forma directa con los clientes Construir una imagen como un experto en cierto campo

10 Mercadotecnia en el sitio web Las facilidades de mercadotecnia que existen en un sitio web son: Llevar a cabo encuestas e investigación de mercado de sus clientes o prospectos Crear una lista de correo electrónico de prospectos interesados en algunos productos o servicios Anunciar promociones especiales o de ventas mensuales Proporcionar información sobre un nuevo producto

11 Centros comerciales cibernéticos Se han promovido entre los comercializadores potenciales de productos o servicios con anuncios de planas completas en periódicos y los costos son altos Prometen sacar provecho de la buena voluntad de la mercadotecnia en internet Un centro comercial cibernético es un sitio donde se alojan distintas marcas, publicidad, servicios digitales y de compra, es prácticamente un mall en tu pantalla.

12 Centros comerciales cibernéticos Discusión en parejas: Cuál es la diferencia entre un centro comercial cibernético y uno común y corriente? Cuál es mejor?

13 Cómo comercializar en el World Wide Web Para tener éxito en internet: en y fuera de línea. Una marca no puede esperar a que un motor de búsqueda realice la tarea de promoción únicamente. Se deben buscar y conseguir prospectos. Google es una fuerte base para lograr esto. Si nadie conoce la página del sitio web, cómo ingresarán a ella?

14 Uso de Banners Anuncios a color que se ven flotando sobre la WWW. Se debe invertir en este tipo de espacios publicitarios digitales únicamente cuando se tengan clientes prospectos. Debe personalizar estos banners y colocarlos en sitios clave para dirigir sus productos/servicios de manera particular y acertada.

15 Uso de enlaces Uniones electrónicas que conectan un sitio web con otro. Como mucha información de WWW en cuestión de mercadotecnia, es válido realizar alianzas con otros no competidores para generar más tráfico en sus sitios a través de los links.

16 Dar información La mejor manera de mantener a un cliente prospecto y que regrese al sitio es el contenido actualizado y cómo se brinda para una fácil digestión de información, que sea adecuado al mercado del que se está hablando. PE: artículos previamente publicados, algún blog o espacio para comunicación instantánea.

17 Mercadotecnia Usenet: blogs Grupos interactivos de discusión Comunicación eficaz Permite el brindar opinión (arma de doble filo): qué tanto puede estar alguien interesado en la opinión de alguien que nunca en su vida ha visto en persona? Se debe siempre tener en cuenta que la publicidad no deseada puede ser un serio problema en estos espacios, por lo que se debe mesurar en todo momento y dirigirla adecuadamente.

18 Correo electrónico La facilidad de enviar un correo a 10 destinatarios es la misma que enviarlo a 10,000 con un solo clic y sin gastar un solo centavo, lo que equivale al peligro de la publicidad no deseada nuevamente.

19 Método para evitar ser publicidad no deseada en el uso del correo electrónico: Investigar, ofrecer algo gratuito y asegurarse que sea algo que interese a quien recibe el correo. Preguntar a los visitantes del sitio si les gustaría recibir información adicional periódica sobre ofertas especiales.

20 Método para evitar ser publicidad no deseada en el uso del correo electrónico: Rentar listas de correo electrónico de personas que hayan solicitado información sobre las clases de productos o servicios ofrecidos. Buscar programas disponibles para rastrear direcciones de usuarios en blogs u otros espacios de información compartida para poder obtener listas propias de direcciones de correo electrónico para poder brindar información.