TEMA 2: LA COMUNICACIÓN GRÁFICA. 1. Los Pictogramas. 2. El Ideograma EDUCACIÓN PLÁSTICA Y VISUAL 3º DE LA E.S.O.

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1 EDUCACIÓN PLÁSTICA Y VISUAL 3º DE LA E.S.O. TEMA 2: LA COMUNICACIÓN GRÁFICA 1. Los Pictogramas Un pictograma es una escena hecha de una o varias imágenes con un significado cualquiera y representada por objetos reales. Sus características principales son: La simplicidad de sus formas El uso de un sólo color, que normalmente es el negro La semejanza entre lo que se representa y su significado (si se representa un extintor, significa eso mismo) Como ejemplos podemos citar los pictogramas de los aseos de los bares, y también los pictogramas de los distintos deportes de los Juegos Olímpicos. 2. El Ideograma El ideograma es una idea representada mediante símbolos y no mediante objetos como pasaba con el pictograma. La imagen del ideograma no se parece a la idea que quiere representar (es muy abstracta). Normalmente el significado de los ideogramas resulta bastante más complejo que el de los pictogramas. Ejemplos: ideograma del bien y del mal (el yin y el yan) - ideograma de masculino y femenino - escritura china (ideograma chino para la palabra dragon ) 1

2 3. Logograma y Anagrama Un logograma es un símbolo compuesto por iniciales y que equivale a una o varias palabras. Ejemplos de Logogramas: vip (very important person), wc (aseo) Un anagrama también es un emblema normalmente constituido por letras pero corresponde a una marca de empresa. Ejemplos de Anagramas: WB (Warner Brothers), RENFE Cuando un anagrama lo utiliza una empresa como imagen se convierte en un logotipo. Algunas empresas utilizan logo y marca independientemente y otras conjuntamente formando el logotipo. 4. El Logotipo Qué es un logotipo? Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan. Un logotipo que describe un negocio por ejemplo, se usa en todo su material impreso: tarjetas de negocios, anuncios, publicidad, rótulos, en vehículos, etc. Quién no es capaz de reconocer el logotipo de coca-cola a gran distancia aunque no sea capaz de leerlo con claridad? Quién no es capaz de distinguir la marca de un coche por el símbolo sobre su capó aunque no pueda deducirlo por la forma de su carrocería? 2

3 Consideraciones sobre el diseño de logotipos Las características que debe reunir un buen logotipo son: Originalidad: De poco sirve un logotipo si carece de originalidad y por tanto de personalidad propia. Estética: Debe ser atractivo y acompañar los gustos y tendencias de diseño del momento teniendo en cuenta al público a quien va dirigido (nivel social y económico, nivel cultural, edad, etc) Expresividad asociada al producto o a la actividad desempeñada: No tiene sentido elaborar un logotipo en el que no exista relación alguna entre la imagen y la actividad o las características propias de la empresa. Pero esa relación no tiene porqué ser si no queremos necesariamente formal, directa. puede establecerse también de una forma menos evidente, pero igualmente expresiva a través de la simbología del color, forma, textura, por simple asociación de ideas o mejor una combinación de todo lo anterior. Síntesis de formas: Un logotipo debe ser sencillo. Esta característica es importante ya que otorga al logotipo la capacidad de ser recordado. A veces los mejores logotipos son también los más simples. Véase el logo de nike (una especie de coma que le confiere dinamismo y agilidad, muy propio para prendas deportivas) o el corte inglés (un triángulo verde que asemeja un retal de tela, en alusión a los orígenes de esta empresa como tienda exclusivamente de moda). Estos 2 ejemplos son de logotipos que, a pesar de su antigüedad siguen ahí sin cambios ni actualizaciones, al habernos ofrecido durante décadas una imagen inequívoca, reconocidísima y muy bien aceptada. Máximo dos o tres colores más el negro: Esto es importante por una cuestión de economía. Los sistemas de reproducción en imprenta vuelven caro un logo con muchos colores. Buen contraste en blanco y negro: También es importante que los tonos elegidos ofrezcan buen contraste cuando se pase a blanco y negro, ya que es así como aparecerá posiblemente en facturas, circulares y algún que otro documento que 3

4 se fotocopie. Siempre que se diseñe un logotipo en color se debe hacer esta comprobación. Tipografía adecuada: Por ejemplo, si buscamos un logo para una guardería usaremos una letra desenfadada, informal, que por una parte inspire confianza a los padres y por otra despierte nuestro lado más afectivo. Dado que la característica primera del logotipo es su originalidad, no se considera como logotipo la escritura en sí con un determinado tipo de letra (que sería un simple rótulo), a menos que esa escritura tenga algún toque o característica diferenciadora, fruto de la creatividad e imaginación del diseñador gráfico. Por supuesto que esa característica diferenciadora no se elige al azar ni de forma caprichosa, sino que debe sugerir unos mensajes comunicativos y expresivos que vayan íntimamente ligados a la imagen que se quiere dar de una empresa y a la actividad que desarrolla. El proceso de creación de un logotipo En el proceso de creación del logotipo comenzaremos por esbozar los llamados borradores, simples esbozos descuidados donde daremos forma a todas las distintas ideas que nos vengan a la cabeza sobre el logotipo a buscar. Ejemplo de bocetos previos para realizar un logotipo. 4

5 Varias pruebas sobre los bocetos anteriores, y algunos diseños casi finales. Son dibujos muy esquemáticos, donde nos olvidaremos de los detalles en una primera aproximación. Para ello también recurriremos a una amplia gama de tipos de letra para tener más opciones de elección y que ésta se ajuste al máximo a nuestra idea de la imagen que debe dar el logotipo buscado. A partir de ahí nos iremos decantando por uno o varios bocetos y continuaremos experimentando modificaciones sobre esta primera selección. Así hasta perfilar un único diseño final, si queremos por eliminaciones sucesivas. En la elección del tipo de letra, color, estilo, etc, debemos también considerar lo siguiente: Ejercicios: 1. Tipo de público al que se dirige. 2. Tipo de actividad de la empresa en cuestión. 3. Tipo de producto que se desea vender. 4. Tendencias actuales de moda y diseño. 1. Elabora un pictograma para cada uno de los sitios propuestos. Primero divide una hoja del block de dibujo en 4 partes iguales. En cada una de las partes dibujarás el pictograma correspondiente. El aula de dibujo. El gimnasio. La cantina. El aula de tecnología. 2. Elabora varios bocetos previos al logotipo o símbolo para nuestro instituto. Cuando elijas el diseño definitivo lo dibujarás en grande en una hoja del block de dibujo. Antes de lanzarte a dibujar detente a pensar unos minutos: Qué es lo que debe representar? Qué imagen quieres dar del centro? A quién va dirigido? Qué colores usarás y porqué? 5

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