CONDDE. Consejo Nacional del Deporte de la Educación A.C. IdentidadVisual

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1 IdentidadVisual

2 M.C. Jesús Enrique Seáñez Sáenz Rector de la Universidad Chihuahua Rector Presidente de la Junta de Rectores y Directores Dr. Julio César Guedea Delgado Secretario General Ejecutivo del Dr. Alejandro Chávez Guerrero Secretario Técnico Lic. Alejandra Reyes Coordinador Jurídico C.P. Gabriela Peña Dozal Administradora del Lic. Viviana Aguirre Terrazas Coordinadora de Finanzas C.P. Omar Almela Sinecio Comisario Mtro. Omar Ricardo Ortiz Gómez Director de Eventos Nacionales e Internacionales Lic. Manuel Alan Merodio Reza Coordinador Técnico México D.F., a 23 de octubre de 2014 MANUAL DE IDENTIDAD Publicación del de distribución gratuita Derechos de autor: EN TRÁMITE Oficinas CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN Tihuatlán 21. Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras C.P México, D.F. Tel. (55) / Fax.(55) Diseño gráfico y editorial: Gabriela Reyes Ramírez

3 SUMARIO 1 INTRODUCCIÓN 2 TERMINOLOGÍA 3 OBJETIVOS 4 POLÍTICA DE IMAGEN 6 ESQUEMA DE COLORES SUGERIDOS 7 LOGOTIPOS CORPORATIVOS 7.1 Logotipo principal 7.2 Logotipo secundario 7.3 Tipología institucional 8 LOGO MARCA PRINCIPAL 8.1 Red de construcción 8.2 Área autónoma mínima 8.3 Logo marca secunadaria 8.4 Reducción máxima 8.5 Variaciones de color sobre fondos 8.6 Tramas de multiplicidad 8.7 Fondos fotográficos 9 APLICACIONES 9.1 Hoja tamaño carta 9.2 Sobres 9.3 Playeras Polo 9.4 Sudadera 9.4 Souvenir Manual de Identidad Gráfica 03

4 9.5 Souvenir 9.6 Banner 10 Transporte y señalizaciónes 10.1 Ambulancia 10.2 Camioneta 10.3 Autobuses y camiones 10.4 Señalización exterior 10.5 Mapa de ubicación 10.6 Localizadores 10.7 Vallas publicitarias en fútbol 10.8 Vallas publicitarias en voleybol Manual de Identidad Gráfica 04

5 1 INTRODUCCIÓN Las reglas de aplicación de la identidad visual corporativa se recogen en el presente manual debiendo ser utilizado por todos aquellos encargados de trabajar con algún elemento de la identidad. Todo programa de identidad se materializa en un manual que documenta sus aplicaciones, de manera que cualquiera que entre en contacto con el y deba aplicar el programa de diseño reconozca cómo hacerlo. El ha llevado a cabo el Programa de Identidad con el objeto de realizar la constancia gráfica de la imagen institucional del consejo, basada en la creación de los activos de reconocimiento y representatividad, adquiridos en el tiempo por la gráfica y colores del y la CONADE emblemas históricos del deporte en Instituciones del Educación Superior (IES) en México. Estos signos de identidad se constituyen en el eje vertebral del sistema de identificación institucional adoptado por el. En este manual se establecen las normas básicas de la configuración gráfica y reproducción cromática de los elementos de imagen (escudo, símbolo, logotipo y marca) facilitando en archivos digitales en diferentes formatos para su utilización tanto en el medio profesional como en el conjunto de las diferentes técnicas, aplicaciones y herramientas informáticas que se utilizan en programas de oficina para optimizar, automatizar y mejorar los procedimientos o tareas, así como en aplicaciones que se detallan. Respetando los principios anteriores, el presente manual de Identidad Visual que integra los elementos gráficos básicos y sus normas de aplicación, tiene como objetivo garantizar la homogeneidad en el uso de los emblemas tradicionales y proporcionar algunas variantes gráficas que no sólo contribuyen a actualizar la identidad sino que dotan al de una imagen gráfica homogénea y diferenciada. La observación por parte de los usuarios autorizados de las pautas indicadas en el mismo es fundamental para el buen funcionamiento de la globalidad de dicha imagen. Una de las opciones para diferenciarse que tiene el es recurrir a su identidad. Nos referimos con esta palabra a lo que el consejo es: objeto, misión y institucionales que se propone alcanzar. La identidad hace única a una organización ya que no hay otra que posea la misma identidad, esta se transmite y comunica a través de distintos elementos que pueden agruparse: verbales, visuales, culturales, objetuales y ambientales. La identidad institucional es controlada por la organización y a través de diversos mensajes, la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidos por actores en Instituciones de Educación Superior, público, asociados, proveedores, opinión pública, entre otros, que elabora una idea de lo que el es y puede ofrecerle. Consejo Nacional del Deporte de la Educación A.C. Manual de Identidad Gráfica 05

6 Los elementos básicos que forman la identidad visual son: logotipo, símbolo, marca gráfica, colores corporativos, tipografía corporativa por nombrar algunos. La combinación de todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite identificar claramente qué organización actúa como emisor. El encuentro y la composición de esos motivos captores de nuestra atención; la decisión en cuanto a la memoria simbolica sobre lo que se debe alcanzar activamente, la elaboración de la expresión más acertada y poderosa, el logro del efecto gráfico más estimulante son los objetivos básicos cuando se enfrenta al trabajo de crear una identidad visual corporativa. Sin embargo, dado que la reglamentación en la emisión de signos identificadores es condición básica del mensaje institucional, resulta esencial puntualizar especificamente cuáles serán las características permanentes, las variables y los libres. La conformación interna de los signos como en sus requisitos de aplicación a los distintos soportes. Esto se alcanza con la creación de normas que direccionen la aplicación de la marca en materiales de diversa naturaleza: papel, tela, cristal o un monitor; a tamaños diferentes: desde una tarjeta de visita a un rótulo en la entrada de una Institución de Educación Superior; en situaciones variadas: uniformes, señalizaciones, papelería, transporte, banderas, balones. Por último una reflexión, las normas reflejadas en este manual no servirán de nada si no se hace uso de ellas. Consejo Nacional del Deporte de la Educación, A.C. Manual de Identidad Gráfica 06

7 2 TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de este manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño. Imagen Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una organización y a lo que ella representa. Identidad Corporativa: El conjunto de características específicas y personales de una organización las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. Este término se entiende como el carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles. Identidad Visual: Es la parte visible de la identidad de una organización, que a menudo se utilizan de manera indiscriminada, tanto la identidad Corporativa como la Visual. A menudo, la primera se utiliza en un plano superior a la segunda. Marca Corporativa: La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la institución logotipo, símbolo/anagrama y color. Logotipo: El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad. Símbolo o Anagrama: Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía corporativa: Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. Manual de Identidad Gráfica 07

8 3 OBJETIVOS Es tarea de este manual normar de forma precisa, bajo una definición clara y comprensible una Imagen Visual de los usos gráficos y homogeneizar los elementos de comunicación. El motivo de este manual es recoger los elementos que forman la identidad y sembrar las bases para su uso en aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseño sea herramienta de guía, sin cerrar las vías al diseño y al buen hacer del comunicador visual. Este manual tiene como objetivo: - Crear y definir la identidad corporativa del para proyectar una imagen fresca y joven; y lograr posicionamiento en los diferentes actores en el deporte dentro de las IES. - Proyectar coherencia, unidad y establecer lazos de comunicación entre el y las IES asociada y diferentes actores del deporte. - Crear un sentido de pertenencia, por parte de los colaboradores del a través del establecimiento de un logotipo único y su respectivo sistema de identificación Su uso es obligatorio en la definición de elementos gráficos de identificación. Así como para los proveedores de soportes gráficos, como pueden ser: publicistas, diseñadores, comunicadores, impresores, creadores audiovisuales, etc. La implantación y consolidación de esta Imagen Visual, es tarea de todos. El resto del material incluido en este manual establece, en algunos casos aplicaciones totalmente definidos y normas generales de otras. Las aplicaciones no definidas en este documento se realizarán atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste. Manual de Identidad Gráfica 08

9 4 POLÍTICA DE IMAGEN Todas las acciones establecidas en las estrategias de comunicación corporativa y sus productos deberán orientarse a sostener y acrecentar públicamente los liderazgos de la organización, buscando posicionar al conforme a su definición de imagen deseada. Esta definición será, también, la guía por lo que se determinará el posicionamiento del consejo y de todos los servicios y acciones asociadas. La imagen deseada está definida en su visión y en la definición de sus focos prioritarios: Ser un CONSEJO reconocido por: - Su compromiso con la innovación en virtud de ser una organización proveedora de conocimientos, en el marco de un conjunto de cuatro principios éticos: el respeto de las verdades alcanzadas por las distintas disciplinas del conocimiento en el área de las actividades físicas y el deporte; la humildad para reconocer nuevas propuestas; la capacidad de diálogo interdisciplinario; y la prudencia para no atentar a la dignidad humana. - Su responsabilidad social, ante la propia comunidad universitaria en cuanto es un actor social relevante para la sociedad, por lo que asume conscientemente esa potencialidad a que es un actor y la oriente en favor a la mejora continua. - Su convivencia fraterna, por lo que la comunidad en educación superior en el deporte debe estar vinculada con el de manera efectiva. El se concibe como una organización al servicio de la sociedad deportiva de educación superior para el bien de sus estudiantes y miembros. - Su excelencia, como el valor que moviliza el ser y quehacer de la comunidad deportiva de educación superior tanto en la obtención de los resultados como el bienestar y desarrollo personal. Manual de Identidad Gráfica 09

10 5 FUNDAMENTOS DE LA MARCA Todas las acciones establecidas en las estrategias de comunicación corporativa y sus productos propone la utilización de formas icónicas representativas. En la propuesta de diseño de recreación de los signos de identidad del consejo se obtuvo un símbolo que representa la síntesis gráfica del, así como el diseño tipográfico del logotipo de la forma verbal de identidad, cuya combinación gráfica normalizada establece una nueva marca de identidad de la institución moderna, clara, comunicativa y cercana a las instituciones universitarias, a las tecnologías y a la sociedad. El elemento básico que define la imagen del es representar la fuerza de nuestro país, siguiendo el concepto de un águila, dando el significado de dinamismo, destreza, poder y coraje empleado para lograr la victoria que se busca en el deporte estudiantil universitario de México. Cabe destacar que para llegar a este diseño se enfoca ampliamente en la fuerza que puede llegar a otorgar cada persona para alcanzar sus triunfos, representado por el águila a punto de emprender el vuelo. Estos conceptos, son los que deben predominar en todos los soportes de diseño que se aborden en adelante, para poder llegar a la comunidad con una imagen coherente, clara y limpia visualmente. Manual de Identidad Gráfica 10

11 MARCA CORPORATIVA

12 Manual de Identidad Gráfica 12

13 6 ESQUEMA DE COLORES SUGERIDOS Las siguientes recomendaciones están enfocadas a la reproducción en medios visuales de la marca. Colores recomendados PANTONE a 76-1C R139, G0, B46 C24, M100, Y100, K22 PANTONE 56-1 C R241, G97, B55 C0, M80, Y98, K0 PANTONE C R: 92, G: 62, B: 56 C: 44, M:74, Y: 75, K: 56 PANTONE 141-2C R: 92, G: 62, B: 56 C: 0, M:100, Y: 15, K: 0 Manual de Identidad Gráfica 13

14 PANTONE a 76-1C R139, G0, B46 C24, M100, Y100, K22 PANTONE 56-1 C R241, G97, B55 C0, M80, Y98, K0 PANTONE C R: 92, G: 62, B: 56 C: 44, M:74, Y: 75, K: 56 PANTONE 141-2C R: 92, G: 62, B: 56 C: 0, M:100, Y: 15, K: 0 Manual de Identidad Gráfica 14

15 LOGOTIPOS CORPORATIVOS

16 Manual de Identidad Gráfica 16

17 7 LOGOTIPOS CORPORATIVOS Conjunto de caracteres tipográficos utilizados para representar la denominación de la identidad corporativa. 7.1 Logotipo principal La nomenclatura está constituida por el texto y MÉXICO, debe de aparecer siempre en mayúsculas. Debe representarse con el tipo de letra Myriad Pro Condensed para darle formalidad y fuerza, con la distribución que a continuación se detalla. 18x 3x 2x 7.2 Logotipo secundario Debe representarse con el tipo de letra Myriad Pro Condensed para darle formalidad y fuerza con la distribución que a continuación se detalla. 1x 3x 1x Manual de Identidad Gráfica 17

18 7.3 Tipología institucional Se trata de una tipografía de fácil lectura, que dota de claridad y solidez al conjunto. Myriad Pro Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro Condensed Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro Bold Condensed Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Manual de Identidad Gráfica 18

19 LOGOMARCA PRINCIPAL

20 Manual de Identidad Gráfica 20

21 8 LOGO MARCA PRINCIPAL Normalización y ordenación de los diferentes signos de identidad para su aplicación práctica. En las siguientes ilustraciones se facilitan las cotas que establecen la relación dimensional de los elementos constituyentes de la marca principal de identidad, en sus dos versiones vertical y horizaontal, las cuales están calculadas en función de X, medida que corresponde a la altura del símbolo y de la composición de las tres líneas del logotipo. La disposición de marca (A) más logotipo (B) es la logomarca principal. Esta logomarca será de uso preceptivo en todos los soportes que precisen de la identidad, marca y logotipo del. El aguila siempre tendrá una anchura (eje horizontal) de 18x como máximo y un mínimo de 13x, y su altura será equivalente a 6x.. 18x 6x 13x 6x Manual de Identidad Gráfica 21

22 8.1 Red de construcción La red de construcción es creada con el objetivo de: a. Asegurar una buena reproducción de la marca del manteniendo sus características y proporciones. b. Como norma general, la reproducción debe ser a partir de los originales digitales del Modulación EL logotipo del, se inscribe en una superficie modular de proporciones 10x24 y 8x24. El valor a establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. 1x 10x 24x 8x Manual de Identidad Gráfica 22

23 8.2 Área autónoma mínima En muchas aplicaciones, la marca estará acompañada de varios elementos, ya sean fotografías, ilustraciones, otros textos. Por lo tanto, es muy importante que cuente con el suficiente espacio a su alrededor, para que se pueda ver con facilidad y no tenga elementos que le resten importancia. Se presenta el sistema de márgenes mínimos que se deben establecer como espacios diáfanos de protección alrededor de la marca, cuando se aplique entre textos, fotografías o ilustraciones. Zona crítica o de protección de la marca Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Es la máxima aproximación que podrían tener los elementos o signos gráficos que acompañen la marca gráfica. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. Esta norma deberá ser aplicada en cada una de las modalidades de uso de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida 1a, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). 2x 18x 2x 2x 2x Manual de Identidad Gráfica 23

24 8.3 Logo marca secunadaria La versión principal del logotipo está formado por las iniciales del. La tipografía utilizada es Myriad Pro Condensed en color Negro. En los siguientes epígrafes se facilitan las normas que rigen la construcción gráfica de estas dos versiones de la marca, así como sus correspondientes sistemas de espacios, con la siguiente proporción: 6a a a a a a a a =a 8a a a a a a a a a 3a a a a Manual de Identidad Gráfica 24

25 8.4 Reducción máxima El reconoce las dificultades que plantean los símbolos. Una de ellas es la limitación en sus posibilidades de reducción. En general al ser, y desde luego en el caso que nos ocupa, imágenes con un nivel de bastante alto de reconocimiento, es decir, poco sintetizadas, es fácil que al reducirlas se pierda la visibilidad o legibilidad de alguna de sus partes. Por tanto, obligan a poner un límite, es decir, no deben reducirse por debajo de un tamaño determinado, que suele ser mayor que en el caso de otros diseños más modernos. Así, se marca como reducción máxima del logotipo del la que dé una ancho de 20 mm, recomendándose no bajar, en la medida de lo posible. No debe de olvidarse el espacio mínimo, el cuál en este caso es de 1.5 mm por cada lado, por lo que tenemos una reducción mínima considerando espacios mínimos de 23 mm de ancho. Hay que tener en cuenta, además, que al efectuar reducciones o ampliaciones en software de gráficos vectoriales -que al efectuar el procedimiento habitual-, se debe activar la opción escalar grosor de línea, para que éste sea proporcionado al tamaño del logotipo. Por último, sin restarle importancia, en este caso debe de omitirse CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN ya que sería absurdo su aparición sin su entera limpieza en cualquier uso impreso o en textiles. Reducción máxima acho 20 mm Reducción máxima considerando espacios mínimos ancho 23 mm Manual de Identidad Gráfica 25

26 8.5 Variaciones de color sobre fondos La marca se reproducirá sobre fondos de distintas intensidades o fotografías en sus diferentes versiones (policromática, monocromática, negro) dependiendo del grado de saturación de negro del fondo, de un adecuado contraste armónico de los colores de identidad con el tono del fondo sobre el que se vaya a aplicar y del tipo de soporte del que se trate. Se presentan las variaciones de color de la marca cuando se reproduzca sobre fondos de los colores de identidad. Manual de Identidad Gráfica 26

27 8.6 Tramas de multiplicidad La trama de la marca se producirá en los tres colores corporativos, y opcionalmente en monocromático azul oscuro. Las cotas que establecen la construcción gráfica de la trama están en función de X que corresponden al ancho del símbolo. La trama del símbolo se construirá siguiendo las cotas que muestra la ilustración. Se podrá reproducir en blanco. Manual de Identidad Gráfica 27

28 8.7 Fondos fotográficos Ejemplos del uso de la marca sobre fondos fotográficos. Manual de Identidad Gráfica 28

29 ALGUNAS APLICACIONES

30 Manual de Identidad Gráfica 30

31 9. APLICACIONES La escritura y la forma de los contenidos de los diferentes impresos del son parte sustancial de la identidad Visual del consejo. Se debe lograr la uniformidad de tal forma que, tanto el receptor de los mensajes como los propios integrantes, tengan conciencia de una unidad de acción ágil y eficaz. La papelería del deberá mantener una misma coherencia visual, en cuanto a la aplicación de la Marca y otros elementos que la configuran. De este modo, tanto carpetas como sobres, hojas de carta, tarjetas y demás soportes, deberán seguir pautas comunes con independencia de las características propias. Lugar y fecha Número de oficio Nombre y Apellidos del destinatario Cargo Institución P r e s e n t e. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam at placerat mi. Cras sodales porta malesuada. Nullam non nunc a lorem rutrum consequat. Etiam laoreet dictum est, ac egestas erat pharetra quis. Mauris nec nulla nunc. Suspendisse eget diam malesuada, vulputate metus sed, rutrum orci. In congue porttitor pellentesque. Vivamus rutrum cursus congue. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Vivamus vel auctor lacus. Donec luctus urna enim, at molestie dolor fermentum rutrum. Proin non nulla tempor, bibendum nunc vitae, posuere auge. Integer varius nibh ut justo condimentum ornare. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Etiam accumsan bibendum adipiscing. Proin ligula felis, ultrices sed massa in, euismod commodo ipsum. In vestibulum adipiscing tellus et dictum. Aliquam erat volutpat. Pellentesque sit amet sem eget odio laoreet tincidunt. Etiam volutpat felis vel vulputate dictum. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Mauris hendrerit, nisl ut ultricies accumsan, mi quam fermentum dui, bibendum malesuada tellus massa eu nibh. Praesent venenatis nisi a risus feugiat faucibus. Phasellus urna sapien, scelerisque viverra ultricies eu, faucibus id purus. Integer aliquam ullamcorper tellus non laoreet. Sed interdum lacus eget neque ultricies mollis. Etiam fringilla nulla diam, vestibulum sodales nunc dignissim non. In in feugiat nulla. Curabitur molestie mi ac consectetur vulputate. In fringilla egestas elit, consequat dignissim neque pretium non. Aenean at turpis magna. Donec massa diam, auctor vel ligula nec, feugiat tempor orci. Aenean tempus aliquet fringilla. Nunc scelerisque felis neque, non blandit est euismod sed. Sin otro particular por el momento, aprovecho la ocasión para enviarle un cordial saludo. A t e n t a m e n t e Nombre y Apellidos emisor Cargo CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN A.C. Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN A.C. Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN A.C. Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN A.C. Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) Manual de Identidad Gráfica 31

32 9.1 Hoja tamaño carta A continuación se detalla la estructuración de la primera hoja de carta, así como las tipografías a utilizar en cada uno de sus elementos. El formato deberá ser el normalizado Carta (215.9 mm x mm), en papel blanco opalina de gramajes comprendidos entre 90 y 125 gr. Excepcionalmente podría emplearse un papel texturado de prestigio si el nivel de la comunicación lo exigiera. Debe tenderse a la impresión de papel de uso general, evitando en lo posible la adición de subemisores y la personalización, que multiplicarían innecesariamente los costes. A este fin lo normal será la reproducción en C: 24, M:100, Y:100, K: 22 y negro. Asimismo, por el mismo motivo, los únicos elementos que se estamparán en imprenta serán la marca del de 50mm de largo, centrado, a 5mm de la linea superior de la hoja. El texto CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN A.C. deberá observarse a 17mm de la línea base a la esquina inferior de la hoja, centrado, con fuente Myriad Pro Bold Condensed, 10 pts. Los datos particulares como: dirección, teléfonos y fax se añadirán en una sola línea de párrafo, centrado, a 12mm de la línea inferior de la hoja, con fuente Myriad Pro Condenseda, 9.5 pts, que son válidos para todos los papeles carta. La dirección de la web se encontrará a 8 mm de la línea base de texto de la linea inferior de la hoja, centrado, con fuente Myriad Pro Bold Condensed, 10 pts. Lugar y fecha Número de oficio Nombre y Apellidos del destinatario Cargo Institución P r e s e n t e. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam at placerat mi. Cras sodales porta malesuada. Nullam non nunc a lorem rutrum consequat. Etiam laoreet dictum est, ac egestas erat pharetra quis. Mauris nec nulla nunc. Suspendisse eget diam malesuada, vulputate metus sed, rutrum orci. In congue porttitor pellentesque. Vivamus rutrum cursus congue. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Vivamus vel auctor lacus. Donec luctus urna enim, at molestie dolor fermentum rutrum. Proin non nulla tempor, bibendum nunc vitae, posuere auge. Integer varius nibh ut justo condimentum ornare. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Etiam accumsan bibendum adipiscing. Proin ligula felis, ultrices sed massa in, euismod commodo ipsum. In vestibulum adipiscing tellus et dictum. Aliquam erat volutpat. Pellentesque sit amet sem eget odio laoreet tincidunt. Etiam volutpat felis vel vulputate dictum. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Mauris hendrerit, nisl ut ultricies accumsan, mi quam fermentum dui, bibendum malesuada tellus massa eu nibh. Praesent venenatis nisi a risus feugiat faucibus. Phasellus urna sapien, scelerisque viverra ultricies eu, faucibus id purus. Integer aliquam ullamcorper tellus non laoreet. Sed interdum lacus eget neque ultricies mollis. Etiam fringilla nulla diam, vestibulum sodales nunc dignissim non. In in feugiat nulla. Curabitur molestie mi ac consectetur vulputate. In fringilla egestas elit, consequat dignissim neque pretium non. Aenean at turpis magna. Donec massa diam, auctor vel ligula nec, feugiat tempor orci. Aenean tempus aliquet fringilla. Nunc scelerisque felis neque, non blandit est euismod sed. Sin otro particular por el momento, aprovecho la ocasión para enviarle un cordial saludo. A t e n t a m e n t e Nombre y Apellidos emisor Cargo CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN A.C. Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) Manual de Identidad Gráfica 32

33 Papelería de uso restringido, hoja carta impresa Uso exclusivo para el Secretario General del y administrativos Área máxima de escritura CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN A.C Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) Myriad Pro Bold Condensed, 10 pts. Myriad Pro Condensed, 9.5 pts. Manual de Identidad Gráfica 33

34 Papelería de uso en el procesador de texto Word Hoja Carta Lugar y fecha Número de oficio Nombre y Apellidos del destinatario Cargo Institución P r e s e n t e. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam at placerat mi. Cras sodales porta malesuada. Nullam non nunc a lorem rutrum consequat. Etiam laoreet dictum est, ac egestas erat pharetra quis. Mauris nec nulla nunc. Suspendisse eget diam malesuada, vulputate metus sed, rutrum orci. In congue porttitor pellentesque. Vivamus rutrum cursus congue. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Vivamus vel auctor lacus. Donec luctus urna enim, at molestie dolor fermentum rutrum. Proin non nulla tempor, bibendum nunc vitae, posuere auge. Integer varius nibh ut justo condimentum ornare. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Etiam accumsan bibendum adipiscing. Proin ligula felis, ultrices sed massa in, euismod commodo ipsum. In vestibulum adipiscing tellus et dictum. Aliquam erat volutpat. Pellentesque sit amet sem eget odio laoreet tincidunt. Etiam volutpat felis vel vulputate dictum. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Mauris hendrerit, nisl ut ultricies accumsan, mi quam fermentum dui, bibendum malesuada tellus massa eu nibh. Praesent venenatis nisi a risus feugiat faucibus. Phasellus urna sapien, scelerisque viverra ultricies eu, faucibus id purus. Integer aliquam ullamcorper tellus non laoreet. Sed interdum lacus eget neque ultricies mollis. Etiam fringilla nulla diam, vestibulum sodales nunc dignissim non. In in feugiat nulla. Curabitur molestie mi ac consectetur vulputate. In fringilla egestas elit, consequat dignissim neque pretium non. Aenean at turpis magna. Donec massa diam, auctor vel ligula nec, feugiat tempor orci. Aenean tempus aliquet fringilla. Nunc scelerisque felis neque, non blandit est euismod sed. Sin otro particular por el momento, aprovecho la ocasión para enviarle un cordial saludo. CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN A.C. Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) Myriad Pro Bold Condensed, 10 pts. Myriad Pro Condensed, 9.5 pts. Manual de Identidad Gráfica 34

35 9.2 Sobre Se detallan a continuación la tipografía a emplear y la distribución de los distintos elementos que se incluyen en el anverso y la solapa de los sobres de medidas estándar: Papel recomendado: Sobre americano (220x110mm), Sobre C5 (162x229mm). Papel opcional: offset blanco, 90 gr. Tinta: C: 24, M:100, Y:100, K: 22 y negro. El sobre ½ carta es utilizado para emisiones en hoja carta dobladas en díptico o formatos en media carta como fotos 5 x8. Tiene por medidas 18 cm de alto y 25 cm de ancho. Posee las mismas características que el sobre N 10 en cuanto a tamaño y ubicación del logotipo y subemisores. El bloque de texto del receptor y la dirección tienen las mismas características de tamaño y tipo de fuente y distribución en el espacio del bloque. Lo mismo se repite en la coexistencia con otros logos. Los cambios en sobre ½ carta están especificadas en el ejemplo. El espacio entre los subemisores y el receptor aumenta a 3,1 cm y el espacio entre el receptor y la dirección es de 6 cm. Así mismo se recomienda utilizar en los sobres datos generales, como son la dirección, el código postal y la dirección web. De esta manera podrán ser utilizados por el mayor número de personas y departamentos posibles. Cada área estampara su especificaciones en previsión de devoluciones. CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN A.C. Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) Manual de Identidad Gráfica 35

36 9.2.1 Sobre manila Se detallan a continuación la tipografía a emplear y la distribución de los distintos elementos que se incluyen en el anverso y la solapa de los sobres de medidas estándar: El sobre manila tamaño carta, tiene unas dimensiones de 23,3 cm de alto y 30,4 cm de ancho, se utiliza cuando es indispensable que la información tamaño carta no se doble. Las características y la distribución de los elementos son iguales al sobre ½ carta. Diferencia proporcional en el tamaño del 27% aproximadamente. El logotipo y los subemisores tienen las mismas características en cuanto a tipo de fuente. Como se muestra en el ejemplo, cambia el espaciado entre ellos, los tamaños de fuente en orden de jerarquía son: 12 pts, 9 pts, 7,5 pts y 7,5 pts. El área de reserva superior aumenta a 1,3 cm y la izquierda a 1,9 cm respecto a los bordes de la página. El bloque de texto para la información del receptor es de 3,3 cm de alto por 11,75 cm de ancho y tiene las mismas características en cuanto a tipo de fuente y distribución de los elementos: nombre, cargo, dependencia y dirección en 15pts. El bloque de dirección mide 0,75 cm de alto y 26,6 cm de ancho y posee las mismas características de texto que la dirección de la hoja carta. Texto 11 pts. CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN A.C. Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México D.F. Tel. +52 (55) , / Fax: +52 (55) Manual de Identidad Gráfica 36

37 9.2.2 Funda y estampa CD Los formatos digitales como los CDs deberán ser personalizados con una funda y una estampa CD como detallamos a continuación. Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco Del. Magdalena Contreras C.P México, D.F. Tel. (55) / Fax.(55) Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco Del. Magdalena Contreras C.P México, D.F. Tel. (55) / Fax.(55) Manual de Identidad Gráfica 37

38 9.2.3 Tarjetas La tarjeta esta diseñada de tal manera que de un golpe de vista se observe en la cara exterior el logo del, de la Secretaria de Educación Pública (SEP) y la dirección electrónica. La cara exterior de la tarjeta será común para toda la comunidad del consejo. En el interior, encontraremos el nombre del titular y su cargo, abajo se encontrará el departamento al que pertenece. En la parte superior se continúa con la estética del resto de la papelería. Más abajo se encontrará la dirección, el teléfono, y el correo electrónico del titular. Se imprimirán en papel blanco mate de al menos 250 gr. Su formato debe ser de 90 mm de ancho por 55 de alto. Es importante no sobrepasar estas medidas estándar, para que puedan ser guardadas en un tarjetero o cartera. A continuación se ilustran las pautas de composición y varios ejemplos. Como en las demás piezas de papelería, la reproducción en color debe reservarse para los supuestos enumerados en párrafos anteriores. Se optará preferentemente por los modelos que representan la composición de la marca en el logo y logotipo de la SEP, pudiendo utilizar la versión centrada, más protocolaria, sólo el Secretario General y Administrador del. Tal y como ya se ha adelantado, la familia tipográfica Myriad Pro Condensed debe componerse en las tarjetas haciendose también extensivo al resto de la papelería. Normas de composición mínimas Consejo Nacional del Deporte de la Educación A.C. Nombre y apellidos titular Cargo titular Myriad Pro Condensed Bold, 9pts C: 24, M:100, Y:100, K: 22 Myriad Pro Condensed Bold, 9pts Negro Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco Del. Magdalena Contreras C.P México, D.F. Tel. (55) / Fax.(55) Myriad Pro Condensed, 9pts Negro 3 Manual de Identidad Gráfica 38

39 Vista interior Vista exterior Consejo Nacional del Deporte de la Educación A.C. Nombre y apellidos titular Cargo emisor Tihuatlán 21 Col. San Jerónimo Aculco Del. Magdalena Contreras C.P México, D.F. Tel. (55) / Fax.(55) Consejo Nacional del Deporte de la Educación A.C. Nombre y apellidos titular Cargo titular Tihuatlán 21, Col. San Jerónimo Aculco, C.P Del. Magdalena Contreras. México, D.F. Tel. Tel. (55) / Fax.(55) Nombre y apellidos titular Cargo titular Tihuatlán 21. Col. San Jerónimo Aculco Del. Magdalena Contreras. C.P México, D.F. Tel. (55) / Fax.(55) Manual de Identidad Gráfica 39

40 Nombre y apellidos titular Cargo titular Tihuatlán 21, Col. San Jerónimo Aculco Del. Magdalena Contreras C.P México, D.F. Tel. (55) Fax.(55) Consejo Nacional del Deporte de la Educación A.C. Nombre y apellidos titular Cargo titular Tihuatlán 21, Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras, C.P México, D.F. Tel. (55) , Fax. (55) CETIIDU Manual de Identidad Gráfica 40

41 9.3 Playera Polo Playera cuello redondo Vuelta Frente Playera tipo polo. Mujer Frente Vuelta Manual de Identidad Gráfica 41

42 9.4 Sudadera Sudadera unisex Manual de Identidad Gráfica 42

43 9.5 Souvenir Dispositivos de Almacenamiento USB N CO DD E D CON Carpeta curpiel, logo en bajo relieve Mochila multiusos Manual de Identidad Gráfica 43 DE

44 9.5.1 Morral y thermo Morral de Tela Thermos Manual de Identidad Gráfica 44

45 9.5.2 Taza y gorra Taza Gorra Manual de Identidad Gráfica 45

46 9.5.3 Bolígrafos y bolsa de papel Bolígrafo ecológico Bolígrafo plástico Bolsa de papel CENTR O DE INFORM TECNOLO GÍAS PA ACIÓ EN EL DEPORTN E INNOVA RA LA CIÓ E UNIV ERSITA N RIO Manual de Identidad Gráfica 46

47 9.6 Banners V Congreso del Deporte Universitario Cupo limitado V Congreso del Deporte Universitario Cupo limitado V Congreso de Gestión deportiva V Congreso de Gestión deportiva Ciudad de México 19 de mayo 2011 Ciudad de México 19 de mayo 2011 Consejo Nacional del Deporte de la Educación, A.C. Consejo Nacional del Deporte de la Educación, A.C. Manual de Identidad Gráfica 47

48 9.6.1 Ejemplos Manual de Identidad Gráfica 48

49 TRANSPORTE Y SEÑALIZACIONES

50 Manual de Identidad Gráfica 50

51 10.1 Ambulancia Manual de Identidad Gráfica 51

52 10.2 Camioneta Manual de Identidad Gráfica 52

53 10.3 Autobuses y camiones Manual de Identidad Gráfica 53

54 10.4 Señalización exterior A titulo de homologar, actualizar y orientar se indica uno de los numerosos sistemas de señalización existentes en el mercado, teniendo que definirse en su momento el más adecuado. La entrada principal a un Instituto de Educación Superior debe de contener suficiente información para los visitantes que han entrado en el centro de estudios y se sienten desorientados, ofreciendo una solución completa para mostrar la información de un modo asertivo. A continuación, se presentan ejemplos de señalización exterior para las diferentes eventos en Instituciones de Educación Superior y sus campus, desde plano de ubicación hasta postes de información. También se han añadido algunos elementos para el interior de edificios. Con estos elementos se pretende facilitar al usuario la ubicación, orientación y los desplazamientos dentro del campus. Para la construcción de otros elementos no reflejados en esta sección, remitirse a anteriores paginas de este manual para su correcto diseño. Sistema modular de señalización, con poste redondo de aluminio, anclado al suelo con tornillos. En estos ejemplos, el panel esta formado por lamas modulares también de aluminio. Se recomienda fondo blanco o gris. Pueden ser marcadas en ambas caras. Su estudiada resistencia y aporte estético los convierten en elementos informativos de gran impacto visual tanto en exteriores como interiores. Para conseguir la uniformidad de todos los elementos, la tipografía a utilizar sera la institucional. Universidad Sede Localización Gimnasio Explanada Estadio de fútbol Campo de atletismo Logo Universidad sede Logo Universiada Logo Universidad sede Logo Universidad Manual de Identidad Gráfica 54

55 10.5 Mapa ubicación Logo Universidad sede Logo Universiada Universidad Sede Logo Universidad sede Logo Universiada Manual de Identidad Gráfica 55

56 10.6 Localizadores Localización Gimnasio Explanada Estadio de fútbol Campo de atletismo Logo Universidad sede Logo Universidad Manual de Identidad Gráfica 56

57 10.7 Vallas publicitarias alrededor del terreno de juego en fútbol Al desarrollar un evento deportivo se deberá considerar que las vallas publicitarias colocadas alrededor del terreno de juego no obstruyan la vista de los espectadores. Considerar la existencia de una cámara principal de televisión que deberá estar colocada siempre frente a la vista directa de las vallas publicitarias. De igual forma las bandas publicitarias electrónicas deberán conectarse tanto a un suministro normal de energía como a uno de emergencia. La distancia mínima entre la línea de demarcación del campo y de las vallas publicitarias, cuya altura máxima normalmente es de cm, La distancia mínima entre las líneas de demarcación del campo y las bandas publicitarias será en la banda: 4 5 m; detrás de las líneas de meta y en las banderolas de esquina a 3 m; en la intersección de la línea de meta con la línea del área penal (la distancia deberá mantenerse desde los puntos donde las redes tocan el suelo): 3.5 m. Se debe de tomar en cuenta que nunca se deben de ubicar las vallas publicitarias en lugares que constituyan un peligro para los jugadores, funcionarios oficiales y otras personas, deben de tener una colocación o contener un material de construcción que no sea un peligro para los jugadores. Por ejemplo, las bandas giratorias o los diodos emisores de luz (LED) deberán tener un voltaje que no lesione a los protagonistas del evento; deberán estar fabricadas de algún material cuya superficie refleje la luz al punto de distraer a los jugadores, árbitros o espectadores; estar colocadas de forma que puedan obstruir el paso de los espectadores en caso de una evacuación de emergencia al interior de la zona de juego;; estar colocadas de forma que no obstruyan la vista de las personas en el área técnica. Manual de Identidad Gráfica 57

58 En el banderín de esquina Valla publicitaria 0.9 m Detrás de la meta Valla publicitaria 0.9 m mín. 5m mín. 7.5m, óptimo 10 m Manual de Identidad Gráfica 58

59 10.8 Vallas publicitarias alrededor del terreno de juego en voleibol Cancha reglamentaria con superficie dura 10 LD rugosa Capacidad para 320 personas sentadas Pendones para presencia de marca de 5 x 3 m Logo impreso en contra cancha Presencia de marca en gradas Partidos de exhibición y escolares Presencia de marca en toda la publicidad impresa y electrónica del FID 200 boletos para activaciones 50 spots de radio con mención de marca Presencia de marca en marquesina de acceso al gimnasio Manual de Identidad Gráfica 59

60 MANUAL DE IDENTIDAD Publicación del de distribución gratuita Derechos de autor: XX-XXX-XXXXXXXXXXXXX-XXX Oficinas CONSEJO NACIONAL DEL DEPORTE DE LA EDUCACIÓN Tihuatlán 21. Col. San Jerónimo Aculco. Del. Magdalena Contreras C.P México, D.F. Tel. (55) / Fax.(55)

61

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