BUSINESS INTELLIGENCE PARA EMPRESAS INMOBILIARIAS Y CONSTRUCTORAS

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1 BUSINESS INTELLIGENCE PARA EMPRESAS INMOBILIARIAS Y CONSTRUCTORAS CATÁLOGO DE CURSOS DE FORMACIÓN MÉXICO PERÚ CHILE ARGENTINA URUGUAY COSTA RICA PANAMÁ ECUADOR ESPAÑA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE CENTROS COMERCIALES CONSULTORÍA INTERNACIONAL DE ALTA DIRECCIÓN CURSOS DE FORMACIÓN PARA EMPRESAS CATÁLOGO DEL MODULO CC-1 FELIPE MENAL ARRIAZU Consultor Internacional Vocal de la Asociación de Empresas de la Construcción de la Comunidad de Madrid Máster en Dirección de Empresas Constructoras e Inmobiliarias Abogado especializado en urbanismo, derecho inmobiliario y de la construcción Profesor de Universidad y de Escuelas de Negocio fmenal@gmail.com 0

2 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE CENTROS COMERCIALES Referencia: Duración: Modalidad: Nivel: Destinatarios: Módulo de formación CC-1 20 horas (4 / 5 días continuos) Presencial / Seminario Executive Dirección General Gerentes de Área Operativa Gerentes de Área Financiera Gerentes de Área Comercial Documentación: Apuntes y Caso práctico A) EL COMERCIO Datos generales El Comercio: Concepto y categorías. Evolución histórica. Datos estadísticos. Fuentes de información. Rentas familiares. Distribución estadística del consumo de las familias. Establecimientos comerciales: Clasificación. Cuotas de consumo. Necesidades poblacionales. B) LOS CENTROS COMERCIALES Conceptos generales Centros Comerciales: Concepto. Evolución histórica. Datos estadísticos. Categorías por SBA, por ámbito de influencia, por concepto de uso y por tipologías arquitectónicas. Ranking por países. Los mayores Centros Comerciales a nivel mundial. Tendencias actuales. BUSINESS INTELLIGENCE PARA EMPRESAS INMOBILIARIAS Y CONSTRUCTORAS [1]

3 El Retail: Clasificación de actividades minoristas. Retail en Centros Comerciales. El concepto de marca. Tendencias. El Ocio: Integración de ocio, restauración, cine, cultura, servicios y usos diversos en Centros Comerciales. El efecto sinérgico del consumo: Concentración de actividades y consumo. Aspectos sociales, gregarios y psicológicos de los Centros Comerciales. C) DISEÑO DE CENTROS COMERCIALES I.- UBICACIÓN.- Requerimientos y aptitud de los terrenos. Accesos viarios. Accesos peatonales. Transporte público. Entorno poblacional. Distancias y Tiempos. Superficies del terreno. Normativa urbanística. Factores de decisión de adquisición. II.- AREAS DE INFLUENCIA.- Segmentación económico-poblacional de las áreas. Áreas primaria, secundaria y terciaria. Isócronas. Determinación cuantitativa del mercado potencial por edades y capacidad económica. III.- AFLUENCIA.- Sistemas de cálculo teórico de la afluencia. Modelos de gravitación: Reilly y Huff. Cálculo de afluencia de Marcas. Cálculo de coeficientes relativos con la competencia. Estimación de la cuota de afluencia. Estimación de la actividad económica, número de consumidores y ticket promedio. Cálculo de índices de saturación. BUSINESS INTELLIGENCE PARA EMPRESAS INMOBILIARIAS Y CONSTRUCTORAS [2]

4 IV.- CONFIGURACIÓN GENERAL.- Clasificación: Suprarregional, Regional, Local, De Vecindario, Mini-market. Uso: General, Fashion-Mall, Life-style, Mixtos, Conveniencia, Temáticos, Powercenter, Outlet. Tipología: Abierto, Cerrado, Mixto. Morfología: Lineal, Doble lineal, en Cruz, en L, en U, Circular, en Ocho, en Pueblo, etc. Niveles. V.- PARAMETROS DE ARQUITECTURA.- Tipología, morfología y dimensionamiento general. Superficie bruta alquilable (SBA). Relación de Áreas comunes con SBA. Condiciones y modulación de los Locales. Dimensionamiento y morfología del parking. Accesos peatonales y vehiculares. Fachadas. Altura de techos. Vías de circulación dirigida: Accesos, Pasillos, Corredores, Plazas, Escaleras mecánicas y Ascensores. Anillos de Circulación. Niveles. Zonificación de negocios: Anclas, Semi-anclas, tiendas, kioscos y stands. Ubicación de espectáculos, cines, servicios, cultura, restauración, ocio y aseos. Determinación de áreas calientes, neutras y frías. Cálculo de densidad de afluencia por áreas. Áreas de servicios generales, instalaciones, oficinas comerciales y administrativas, mantenimiento, servicio sanitario, seguridad, almacenaje, cuartos de basuras, etc. VI.- DISEÑO Y AMBIENTACIÓN.- Paisajismo exterior e interior. Acabados y Decoración. Materiales y cromática. Rotulación de tiendas y condiciones de los escaparates. Iluminación natural. Iluminación artificial. Jardinería y fuentes. Acondicionamiento y renovación del aire. Acústica, megafonía y música de ambiente. Carteles e identificadores. Instalaciones. Sistemas de seguridad. Sistemas contra incendio y sísmicos. Sistemas de evacuación. BUSINESS INTELLIGENCE PARA EMPRESAS INMOBILIARIAS Y CONSTRUCTORAS [3]

5 VII.- PLANIFICACIÓN DE UBICACIÓN DEL MIX.- Cálculo de diversificación de las actividades por segmentos de consumo. Clasificación general del Mix. Cálculo de los negocios requeridos: Superficies y número de locales por actividad. Zonificación de los negocios por nivel estratégico, actividades y marcas. Direccionamiento del tránsito. D) GESTIÓN OPERATIVA DE CENTROS COMERCIALES I.- GESTIÓN FINANCIERA.- Planificación de la Inversión. Recursos propios y ajenos. Apalancamiento. Previsión de gastos e ingresos. Flujo de caja. Cálculo de las variables financieras: VAN, TIR, Beneficio contable, Tiempo de recuperación de la inversión. Previsión Porcentajes de ocupación. Previsión tiempos de consolidación. Decisiones de venta. II.- ORDENACIÓN DEL MIX.- Ubicación de los negocios según la zonificación prevista. Estratégicos, Actividades y Marcas. III.- CALCULO DE RENTAS.- Coeficientes de determinación de rentas: Estratégicos (Anclas, Semi-anclas, Tiendas). De Marca. De Zonificación (Nivel. Área caliente, neutra, fría). De Superficie. De Morfología (Fachada, Escaparate, Fondo, Forma). Rentas medias. Sistemas fijos y variables. Sistemas de participación en renta. IV.- GESTIÓN COMERCIAL.- El Plan de Marketing y de comercialización. Análisis de clientes potenciales. Acción con clientes estratégicos, Anclas, Semi-anclas y Marcas. Comercialización directa e intermediación. Capacitación a comerciales. Sistemas de incentivos. Medios publicitarios. Gestión comercial de rotación de espacios. BUSINESS INTELLIGENCE PARA EMPRESAS INMOBILIARIAS Y CONSTRUCTORAS [4]

6 V.- GESTIÓN JURÍDICA. Estatutos y Normas de obligado cumplimiento. Horarios de apertura y de cierre. Entradas de mercancías. Escaparates, Rótulos y acondicionamiento del local. Personal. Cuotas de mantenimiento. Cuotas de publicidad. El contrato de Arrendamiento. Plazos. Renta y Revisiones. Actividad. Penalizaciones e incumplimientos. VI.- EJECUCIÓN Y CONTROL DE LA OBRA.- Sistemas de ejecución de obra: Directa, Contratista, Subcontratas, Project Management. Sistemas de contratación: Precio abierto, precio cerrado, llave en mano, sistemas mixtos. Revisiones de precios. Sistemas de pago. Estructura del presupuesto de obra. Garantías de la edificación. Plazos de ejecución. Penalizaciones. Responsabilidades. Dirección facultativa. Control de calidad. VII.- GESTION DE ACTIVIDAD.- Acción publicitaria. Eventos, Espectáculos y Campañas. Seguimiento y control de la actividad económica y de los negocios. Conteos de Afluencia. Cálculo de consumidores y de Ticket promedio. Encuestas de satisfacción (consumidores y comerciantes). Acciones de revitalización. Seguimiento y acciones frente a la competencia. Análisis de Tendencias y de nuevas marcas. Mantenimiento y reformas. Restructuraciones. Anticipación de las variaciones de entorno (nueva competencia, alteración de accesos y de áreas de influencia, ciclos económicos, etc.) BUSINESS INTELLIGENCE PARA EMPRESAS INMOBILIARIAS Y CONSTRUCTORAS [5]

7 E) SEGUIMIENTO GERENCIAL Y BUSINESS INTELLIGENCE Seguimiento contable, financiero y presupuestario. Seguimiento operativo. Proyecciones de Afluencia y de actividad económica. Proyecciones de ingresos por rentas. Índices de ocupación. Ratios y alertas. F) CASO PRÁCTICO Caso práctico CC-1.- Planificación de un Centro Comercial. Ante un entorno poblacional estadístico dado y la ubicación concreta de un terreno, así como de la existencia de otros Centros competidores, se calculará su afluencia potencial, estimándose su cuota de mercado, el número de consumidores, la actividad económica y el ticket promedio, concretándose el Mix, sus ubicaciones y las rentas a generar. Igualmente se desarrollará su plan financiero a diez años con análisis de rentabilidades. Felipe Menal Arriazu. Todos los derechos de autor reservados. Sujeto a propiedad intelectual BUSINESS INTELLIGENCE PARA EMPRESAS INMOBILIARIAS Y CONSTRUCTORAS [6]

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