Cómo diseñar un logotipo. Pautas Autor: Álvaro Nogales Loayza

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Yolanda Castillo Gómez
hace 7 años
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2 En este curso daremos las pautas para que usted en caso de que decida emprender un negocio o empresa pueda tomar en cuenta algunas consideraciones al momento de diseñar un logotipo o marca. Generalmente el tratamiento de letras que componen el nombre de la empresa o servicio, es considerado suficiente para destacarlo entre otros productos de similar naturaleza, sin embargo se le adhiere al nombre un dibujo o diseño especial que complementa el mensaje que se desea transmitir. Para esto mencionamos los diferentes tipos de logos que existen: - Logotipo, es tipográfica, carece de una imagen simbólica. SU MARCA - Isotipo, contiene una imagen simbólica o icónica. - Iso-logotipo, es una combinación de ambos. SU MARCA Sea cual fuere la forma del trabajo a crear lo que debemos tomar muy en cuenta a la hora de diseñar un logotipo es: 1. Originalidad 2. Expresividad 3. Poder de fijación del recuerdo 2

3 4. Tiempo de vida 5. Colores vitales 1. Originalidad El nombre de marca de un producto debe estar expresado de tal manera que el tipo de letra que utilicemos sea siempre asociada a la marca. Si bien muchos logotipos se basan en tipos de letra que con comunes y corrientes, estas letras difieren en ciertos detalles originales de la escritura normal con esta fuente. Un nombre o marca realizada con un tipo de letra común y corriente, no destaca en lo más mínimo e inclusive no es defendible en situaciones de usurpación de tipo de letra por no ser posible probar la propiedad intelectual. La creación de un logotipo requiere tiempo, unas dos o tres horas. Pero se recomienda repartir estas horas en diferentes sesiones, si el caso lo permite, de un día para otro. El motivo es que debemos darnos un tiempo de digestión entre una sesión y otra y así enriqueceremos lo más posible la idea original. A continuación mencionaré el proceso de creación de un logotipo realizado en cuatro sesiones: Primera sesión Se realizará lo que comúnmente denominados rayar o realizar el preboceto que consiste en dejar escapar la imaginación en vuelo libre y comenzar a dibujar trazos sencillos con ayuda de un lapiz suave. Estos trazos serán en una cantidad ilimitada pues de ellos se escogerá las bases para comenzar el proceso definitivo. Segunda sesión Habiendo escogido algunos de los trazos, unos dos o tres a los sumo, podremos continuar con la segunda parte que consiste en pulir uno por uno estos pre-bocetos dándoles mayor laboriosidad. Tercera sesión Habiendo preparado una o dos propuestas casi definitivas, elaboraremos cada una de ellas con mayor detalle pero sin darles el acabado final, Estos bocetos, 3

4 como se llaman, serán revisados por el cliente que realizará las correcciones correspondientes para que de esta salga una definitiva. Cuarta sesión Con las correcciones respectivas concluiremos el diseño definitivo realizando el original que se entregará al cliente. La creación de un logotipo lleva implicitos ciertos aspectos técnicos que debemos prever. Por ejemplo el que sea reproducido en la papelería, en el envase del producto (si lo hay), en los diversos medios que se utilizarán en su promoción, todo ello para que no pierda en calidad ni sea tergiversado al ser impreso en cualquier material. 2. Expresividad El logotipo por si solo debe transmitir una personalidad y concepto claro que haga referencia al producto o servicio que se esta ofertando. 3. Poder de fijación del recuerdo Debe ser facil de recordar sin utilizar excesos en el isotipo, se recomienda utilizar trazos sencillos que expresen un concepto pero de manera congruente con la actividad de la empresa o negocio. 4. Tiempo de vida Para la creación de un logotipo se debe tomar en cuenta que debe perdurar en el tiempo un logotipo no puede ser cambiado constantemente, se lo debe plasmar a largo plazo, pueden existir modificaciones pero después de haber consolidado su posición en el mercado o teniendo un cierto reconocimiento. 5. Colores Vitales Para que estos sean idóneos deben ser analizados en forma concienzuda y deben estar relacionados al producto que se comercializa por ejemplo: - Un color amarillo será bien visto en un logotipo de aceite. - La combinación de celeste con verde será bien visto en un dentífrico. - Una combinación de amarillo con rojo o naranja puede ser utilizado en comida. 4

5 Es importante también conocer la psicología del color para poder comprender la influencia que tienen estos al momento de crear un logotipo. 5

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