Últimas Tendencias Comunicativas de Apoyo a la Marca.
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- Ángeles Peralta Moreno
- hace 7 años
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1 Foro de Marcas Renombradas Españolas Zaragoza, 8 de Julio de 2008 Julio Cerviño & Francisco Cabezuelo Últimas Tendencias Comunicativas de Apoyo a la Marca. P r o f. F r a n c i s c o C a b e z u e l o Dpto. Publicidad, RR.PP. & Marketing Facultad de Comunicación Universidad San Jorge LA IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN LA IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN ESQUEMA BÁSICO DE TODA ESTRATEGIA DE COMMUNICACIÓN EL MEDIO ES EL MENSAJE LA IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN Cómo está el mercado hoy en día? Juan José Rodríguez, director de la agencia Dúplex, definió la situación actual del binomio MARCAS y COMUNICACIÓN bajo los siguientes parámetros. - Saturación publicitaria. - Consumidores más listos y escépticos. - Creciente dominio de la tecnología por parte de los clientes. - Poderío del distribuidor y amenaza de la marca blanca. - Rendimientos marginales decrecientes. Esta realidad hace que en la actualidad en el mundo de la Comunicación y el Marketing podemos identificar dos líneas bien marcadas: Marketing Above the Line: Television, radio, prensa, cartelones publicitarios, etc. Marketing Below the line: Marketing directo, móvil, internet, mail y marketing viral.
2 ORIGINALIDAD + NOVEDAD = ATENCIÓN Maxi LA COMUNICACIÓN COMO CREADORA DE IMAGEN Y MARCA: MÁS ALLÁ DE LA PUBLICIDAD Database Micro Guerrilla Neo Postmoderno Wrap-around Experiential Concursos? RRPP? Viral Relationship Value-Added CONCURSOS Instrumentos de Comunicación Internacional: RELACIONES PÚBLICAS, PUBLICITY,. Otros Instrumentos de Comunicación Internacional RR.PP. En algunos productos y sectores, las RR.PP. son críticas para el éxito de la marca 17 18
3 Promoción en Venezuela Promoción en China 26 27
4 Promoción en Argentina Promoción en República Dominicana Promoción en Brasil Publicidad Internacional Del Grupo Sos-Cuétara-Carbonell Merchandising para la creación de marca en los mercados internacionales (IMARK CD Vídeos publicitarios de varios países y marcas) 33 Acciones comunicativas de Márketing Social y Solidario Adaptación Publicitaria al Grado de Sensibilidad Social del Público Objetivo Sponsoring de creación de marca Panama Jack: Coherencia con los valores de la marca 34 36
5 Innovación Atracción de los Clientes. NUEVAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN PROMOCIONAL QUE SE SALEN DE LO CONVENCIONAL PARA GENERAR PRESENCIA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONVENCIONALES Tiendas de Ropa Marca Desigual de Barcelona Noticia del17 de febrero de 2006: Preséntate en Pelotas y saldrás vestido Para los 100 primeros Promotor de Calle para Café Nestlé, EEUU Comunicación Below-The-Line Nescafé en Rusia Actividades Below-the-line de Nestlé en EEUU y Rusia 39 Marco Teórico_ Psicología Social Marco Teórico_ Psicología Social MUCHAS GRACIAS POR LA Hasta ATENCIÓN PRESTADA pronto! Francisco Cabezuelo francisco.cabezuelolorenzo@mail.mcgill.ca Últimas Tendencias Comunicativas de Apoyo a la Marca. P r o f. F r a n c i s c o C a b e z u e l o Dpto. Publicidad, RR.PP. & Marketing Facultad de Comunicación Universidad San Jorge
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