Manual de LOGOTIPO O MARCA - Caravaca de la Cruz Año Santo 2010

Transcripción

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2 Presentación El compromiso de las distintas Administraciones Públicas ha sido definitivo en el éxito de la realización de Caravaca. Las normas de utilización tendrán en cuenta los siguientes objetivos: Por esta razón, ha sido considerado de acontecimiento de excepcional interés público a los efectos de lo dispuesto en el artículo 27 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo. Entre otras actividades necesarias para la realización del evento, ocupa un lugar prioritario la realización de actividades publicitarias que contribuyan a su difusión, siendo necesaria la existencia de un manual de aplicación de la marca que garantice la correcta y homogénea utilización de la identidad corporativa y fije los criterios aplicables para la determinación del coste de la inversión publicitaria. La Comisión Ejecutiva del Consorcio Año Santo 2010,en su reunión de 19 de Octubre de 2009, acuerda por unanimidad aprobar los criterios para la consideración de esencial o no esencial de la publicidad, así como los criterios de cuantificación de la inversión publicitaria efectuada, que se incluyen en el presente manual. 1. Correcta utilización de la identidad visual corporativa. Por ello, resulta imprescindible que permanezcan inalterables los elementos que la conforman (color, tamaño, proporción entre sus partes, etc.). 2. Máxima difusión. Además de otros medios adicionales, la identidad visual corporativa se divulgará a través de los canales que las empresas patrocinadoras utilicen de manera habitual para conectar con sus clientes. 3. Presencia destacada. El objetivo prioritario es conseguir que la marca Caravaca adquiera notoriedad, con el fin de conseguir impacto publicitario. Este manual de aplicación de la marca Caravaca, está destinado a las empresas Patrocinadoras, Colaboradoras y Proveedoras del evento así como a las Instituciones Colaboradoras. Presentación

3 Índice Imagen corporativa de Caravaca Criterios generales sobre el uso de la marca Publicidad en medios Televisión Prensa escrita Emisiones de radio Publicidad exterior Vallas y Opis Carteles, banderolas y lonas de fachadas Rotulaciones de vehículos: Grandes dimensiones Pequeñas dimensiones Publicaciones Folletos Libros, catálogos y revistas con contenidos del patrocinador Envases y embalajes Latas, botellas y botellines Vasos y tazas Packaging Yogures y tetabricks 3/8 9/ / Puntos de información en instalaciones de actividades del patrocinador Displays, expendedores, postes y casetas de información Papelería Papel de carta Tarjetón Sobres Soportes singulares: Facturas Extractos bancarios Soportes singulares Aviones títulos de transporte y reposacabezas Internet Publicidad en banners y web de difusión del acontecimiento Productos promocionales Productos promocionales de distribución empresarial Soportes no esenciales de divulgación Papelería Papel de carta Tarjetón Sobres Soportes singulares: Facturas Extractos bancarios Material promocional de consumo Bolígrafos Globos Prendas de vestir Bolsa/maleta/maletín Adhesivos Postales Índice

4 Imagen corporativa de Caravaca LOGOSÍMBOLO ORIGINAL. Uso: general. 3 Imagen corporativa de Caravaca

5 Imagen corporativa de Caravaca LOGOSÍMBOLO HORIZONTAL. Uso: para pies de página y documentos de formato horizontal. 4 Imagen corporativa de Caravaca

6 Imagen corporativa de Caravaca LOGOSÍMBOLO. Construcción de la IC y área de reserva, dicho espacio esta definido por la pastilla que rodea el logotipo, sea en positivo (de color blanco) o en negativo Pantone En cualquier caso habrá un espacio de reserva de valor X. x 5x Construcción y área de reserva x x x x 5 Imagen corporativa de Caravaca

7 Imagen corporativa de Caravaca LOGOSÍMBOLO. Reducción mínima de la marca y versiones según tamaños. Versión para 15 mm. ancho del logotipo Versión a partir de 30 mm. del logotipo Versión a partir de 60 mm. del logotipo 6 Imagen corporativa de Caravaca

8 Imagen corporativa de Caravaca LOGOSÍMBOLO SOBRE PASTILLA DE COLOR O IMÁGENES. Uso: para utilizar sobre fondos de color o imagen. 7 Imagen corporativa de Caravaca

9 Imagen corporativa de Caravaca LOGOSÍMBOLO CON LEYENDA EN GRANDE (GRAN LEGIBILIDAD). Uso: para formatos grandes (vallas y banderolas) en los que se quiere destacar la leyenda y para formatos pequeños de prensa, revista, etc en los que se precise una mayor legibilidad y sea el símbolo el protagonista en su totalidad. 8 Imagen corporativa de Caravaca

10 Criterios generales sobre el uso de la marca USO DE LA MARCA Color El logotipo deberá aparecer en los colores indicados y especificados en el manual de aplicación de la marca. 1- Pantone 2746 sobre pastilla de color blanco o sobre un fondo de color claro suficientemente contrastado. 2- Blanco sobre pastilla de color Pantone 2746 o sobre un fondo de color oscuro suficientemente contrastado. Modificaciones Salvo en ocasiones autorizadas por el departamento de imagen de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010, en ningún caso se deberán alterar las proporciones de los elementos que conforman la marca, así como tampoco estará permitido integrar cualquier otro elemento gráfico en el interior del área de reserva definida, ni leyenda textual asociada a la imagen corporativa de Caravaca. Pantone 2746 Pantone Criterios generales sobre el uso de la marca

11 Criterios generales sobre el uso de la marca USO DE LA MARCA Tamaño Para la correcta reproducción del logotipo, resulta imprescindible que se respete el tamaño mínimo que se especifica a continuación en la descripción de cada soporte. En este manual de aplicación de la marca se han incluido las medidas más habituales a título de ejemplo. Cuando los soportes posean otras medidas, el tamaño del logotipo se calculará a partir de un porcentaje a definir, que deberá contrastarse con Caravaca de la Cruz Año Santo En ningún caso, el tamaño del logotipo podrá ser inferior al tamaño mínimo que viene especificado en la descripción de cada tipo de soporte. No obstante si podrán superarlo. Cabe destacar que existe un tamaño mínimo de reproducción especificado en el Manual de Identidad Corporativa de la marca, de 15 mm. Situación El logotipo aparecerá, preferiblemente en la mitad inferior derecha del soporte publicitario, cuando éste sea publicidad en medios. Cuando se trate de otros soportes publicitarios, aparecerá en un lugar destacado y lo más íntimamente ligado que sea posible a la marca del patrocinador. En todo caso, deberá garantizarse la perfecta visualización y legibilidad del logotipo. Orientación La orientación de logotipo deberá coincidir con el sentido de la lectura del resto del texto. Calidad de impresión Se han diseñado variantes del logotipo que se adaptan a diferentes sistemas de impresión y soportes (en cuatricromía, color directo a una tinta o pluma). 10 Criterios generales sobre el uso de la marca

12 PUBLICIDAD EN MEDIOS Televisión El tiempo mínimo de aparición del logotipo será de 6 segundos para los formatos de anuncio de hasta 30 segundos. En los de más de 30 segundos, la aparición del logotipo se incrementará a 8 segundos. En los anuncios de televisión se aplicará una mosca de pantalla con reserva en positivo o en negativo, dependiendo de la luminosidad del spot, ocupando un 10% de la base de la pantalla y manteniendo la proporción. En los publirreportajes el logotipo de Caravaca, deberá aparecer como mínimo por un periodo de 10 segundos. Espacios patrocinados: el logotipo de Caravaca deberá aparecer en pantalla el mismo tiempo que el logotipo de la empresa patrocinadora. Los logotipos de las cadenas de TV en ningún caso se sobrepondrán al logotipo de Caravaca de la Cruz Año Santo La inversión publicitaria efectuada a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la producción y el coste de la emisión del anuncio. En el caso de grupos mediáticos a efectos de la aplicación de las deducciones y para el caso de las autopromociones se aplicará para la cuantificación el coste total de la producción así como el coste de oportunidad de la emisión. Se entiende por coste de oportunidad el espacio publicitario utilizado a su valor de tarifa menos el descuento promedio que el soporte ofrezca al mercado. Pantallas de TV 11

13 PUBLICIDAD EN MEDIOS Prensa escrita. Anuncios de 1 página y 1/2 página La marca Caravaca de la Cruz Año Santo 2010, estará situada en el margen inferior del cuarto inferior del anuncio, siendo la mejor opción el ángulo derecho. El ancho mínimo del logotipo será de 30 mm. para una página y 25 mm. para 1/2 página. La inversión publicitaria efectuada en prensa escrita a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la producción y el coste de la publicación del anuncio. En el caso de grupos mediáticos a efectos de la aplicación de las deducciones y para el caso de las autopromociones se aplicará para la cuantificación el coste total de la producción así como el coste de oportunidad de la emisión. Se entiende por coste de oportunidad el espacio publicitario utilizado a su valor de tarifa menos el descuento promedio que el soporte ofrezca al mercado. 1 Página 1/2 Página 12

14 PUBLICIDAD EN MEDIOS Prensa escrita. Robapágina y faldón La marca de Caravaca, estará situada preferentemente en el margen inferior del cuarto inferior del anuncio, preferiblemente en el ángulo derecho. El ancho mínimo del logotipo en los robapáginas será de 20 mm y para los faldones de 16 mm. La inversión publicitaria efectuada en prensa escrita a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la producción y el coste de la publicación del anuncio. En el caso de grupos mediáticos a efectos de la aplicación de las deducciones y para el caso de las autopromociones se aplicará para la cuantificación el coste total de la producción así como el coste de oportunidad de la emisión. Se entiende por coste de oportunidad el espacio publicitario utilizado a su valor de tarifa menos el descuento promedio que el soporte ofrezca al mercado. Robapágina Faldón 13

15 PUBLICIDAD EN MEDIOS Emisiones de radio. Cuña radiofónica La mención del nombre del anunciante antes de la locución Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 es opcional. Sin embargo, la locución Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 debe mantenerse inalterable y deberá pronunciarse de manera que sea perfectamente comprensible durante al menos 4 segundos. La locución será:...empresa patrocinadora (o co-patrocinadora) de Caravaca. Resulta preferible que se cite al final de la cuña. La inversión publicitaria efectuada radio a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la producción y el coste de la emisión del anuncio. En el caso de grupos mediáticos a efectos de la aplicación de las deducciones y para el caso de las autopromociones se aplicará para la cuantificación el coste total de la producción así como el coste de oportunidad de la emisión. Se entiende por coste de oportunidad el espacio publicitario utilizado a su valor de tarifa menos el descuento promedio que el soporte ofrezca al mercado....empresa socia de Caravaca. o...empresa patrocinadora de Caravaca. o...empresa colaboradora de Caravaca. o...empresa proveedora de Caravaca. 14

16 PUBLICIDAD EXTERIOR Vallas y Opis La marca Caravaca de la Cruz Año Santo 2010, deberá situarse en el margen inferior del cuarto inferior derecho del anuncio, preferiblemente en el ángulo derecho. El tamaño mínimo para las vallas es de un 7,5 % del ancho. El tamaño mínimo para los opis es de 140 mm. La inversión publicitaria efectuada en publicidad exterior a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la producción y de contratación del soporte. Opi 1.200x1.750 mm Valla 8.000x3.000 mm 15

17 PUBLICIDAD EXTERIOR Carteles, banderolas y lonas de fachadas La marca Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 deberá situarse preferentemente en el margen inferior del cuarto inferior derecho del anuncio, preferiblemente en el ángulo derecho. La proporción que se exigirá en los carteles 350x500 mm. será de 50 mm. mínimo, en los carteles de 500x700 mm. será de 60 mm. En las lonas de fachada, el ancho del logotipo será del 10% con referencia a la base. En las banderolas de 700x1000 mm. el ancho mínimo será de 80 mm. En las banderolas dobles se podrá colocar en una de las dos, en este caso la medida aumentará a un ancho mínimo 100 mm. Banderolas 700x1.000 mm Cartel 350x500 mm 16

18 PUBLICIDAD EXTERIOR Rotulación de vehículos de grandes dimensiones Cuando se incluya la marca Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 en los vehículos de grandes dimensiones se deberán tener en cuenta las indicaciones siguientes, dependiendo de la parte del vehículo en la que aparezca la marca. Proporción mínima con referencia al lateral de la carga: 6%, colocándose en el ángulo inferior mas cercano a la cabina. Parte trasera del vehículo, con una proporción del 20%. Y en el caso de que la única modificación sea aplicar el logotipo de Caravaca la proporción será del 2,5%. 17

19 PUBLICIDAD EXTERIOR Rotulaciones de vehículos de pequeñas dimensiones. Cuando se incluya la marca Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 en los vehículos de pequeñas dimensiones se deberán tener en cuenta las indicaciones siguientes, la marca tendrá un tamaño como mínimo del 10% del lateral e irá colocado en la parte posterior centrado. Y del 20% en la parte trasera, colocándolo en la parte lateral derecha o centrado. 18

20 PUBLICACIONES En las publicaciones que comprendan más de una hoja, la obtención de la calificación como esencial del soporte publicitario está condicionado a la inclusión además de la marca de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010, de información adicional referida al acontecimiento, fotografías, descripción de actividades, programación, reportajes, etc. Los contenidos deberán ser previamente acordados con Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 o las entidades gestoras de sus programas. La marca de Caravaca aparecerá preferentemente en la parte inferior de la contraportada de la publicación y el ancho del logotipo será como mínimo de 18 mm. Folletos En los trípticos y dípticos la marca de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010, aparecerá en el ángulo inferior derecho de la contraportada. En caso de incluirse en la portada, la marca estará situada en la parte que se considere adecuada, dependiendo del diseño de cada caso. La inversión publicitaria efectuada a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la edición e impresión de las publicaciones, y en su caso el de distribución a sus destinatarios. Contraportada tríptico 100x210 mm Contraportada díptico 148,5x210 mm 19

21 PUBLICACIONES Libros, catálogos y revistas con contenidos del patrocinador. En caso de incluirse en la portada la marca de Caravaca, estará situada en la parte que se considere adecuada dependiendo del diseño de cada caso. El contenido de Caravaca variará en función de las páginas de la publicación: - Más de 50 pág.: 2 páginas de contenido específico de Caravaca. - De 50 a 100 pág.: 4 páginas de contenido específico de Caravaca. - Más de 100 pág.: 8 páginas de contenido específico de Caravaca. La inversión publicitaria efectuada a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la edición e impresión de las publicaciones, y en su caso el de distribución a sus destinatarios. Publicación 150x210 mm Publicación 255x340 mm 20

22 ENVASES Y EMBALAJES Latas, botellas y botellines - Latas (capacidad 33 cl.): En las latas de 33 cl. el logotipo de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 aparecerá en el sentido de la lectura y el ancho del logotipo será como mínimo de 15 mm. estará situada en la parte visible de uno de los cuatro laterales siguiendo mínimo de 15 mm. el sentido de la lectura y el ancho del logotipo será como mínimo de 20 mm. - Botellas y botellines (capacidad 50 cl., 75 cl. y 1 l.): En las botellas y botellines la marca de Caravaca de la Cruz, irá impresa en la etiqueta y en el sentido de la lectura. En las botellas grandes A (capacidad 1,5 l.), grandes B (capacidad 2 l.), botellas estándar (capacidad 75 cl.) y botellines (capacidad 25, 33 y 50 cl.) el ancho del logotipo será como como mínimo de 15 mm. - Packs de 6 botellines: La marca de Caravaca La inversión publicitaria efectuada en envases y embalajes a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en función de la ubicación del logotipo. Cuando se consigne en elementos separables del envases (etiquetas, banderolas..) solo se considerará el cálculo del coste de la etiqueta. Cuando se consigne en el envase (latas, botellas..) de forma directa se cuantificara a efectos de la deducción el coste total de la producción del envase. 21

23 ENVASES Y EMBALAJES Vasos, tazas, copas y jarras La marca de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 se aplicará en el centro del vaso y en el lado opuesto al del patrocinador, con un tamaño mínimo de 15 mm. La inversión publicitaria efectuada en vasos,tazas,copas y jarras a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la producción de los elementos. 22

24 ENVASES Y EMBALAJES Packaging - Cajas: La marca de Caravaca se imprimirá en la parte inferior de, como mínimo, una de las dos caras frontales, siguiendo el sentido de la lectura. Se evaluará cada pieza individualmente. Bolsas contenedoras: La importancia del logotipo de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010, será la misma que la marca anunciadora. El ancho del logotipo será como mínimo de 30 mm. - Bolsas (patatas fritas, magdalenas etc.): La marca de Caravaca se imprimirá en la parte inferior de, como mínimo, el frontal de la bolsa, siguiendo el sentido de la lectura. Bolsas pequeñas: ancho mínimo 15 mm. Bolsas grandes: ancho mínimo 30 mm. La inversión publicitaria efectuada en packaging a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la producción de los elementos. 23

25 ENVASES Y EMBALAJES Yogures y tetrabricks - Yogures: El ancho del logotipo será como mínimo de 15 mm. - Tetrabriks: En los tetrabricks la marca de Caravaca deberá aparecer en las dos caras y en el sentido de la lectura. En los tetrabricks grandes (capacidad 1 l.) el ancho del logotipo será como mínimo de 20 mm. Y en los pequeños (capacidad 20 cl.), de 15 mm. La inversión publicitaria efectuada en Yogures y Tetrabricks a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en función de la ubicación del logotipo. Cuando se consigne en elementos separables del envases (etiquetas, banderolas..) solo se considerará el cálculo del coste de la etiqueta. Cuando se consigne en el envase (latas, botellas..) de forma directa se cuantificara a efectos de la deducción el coste total de la producción del envase. 24

26 PUNTOS DE INFORMACIÓN Displays El ancho del logotipo será como mínimo de 60 mm. Expendedores La marca de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 aparecerá centrada en la parte superior y podrá ir precedida de la frase Aquí le informaremos sobre:. Debe resultar visible aún cuando contenga folletos. El ancho del logotipo será como mínimo de 40 mm. Poste de información 600x1.700 mm. La marca de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 aparecerá centrada y podrá ir precedida de la frase Aquí le informaremos sobre:. El ancho del logotipo será como mínimo de 450 mm. Caseta de información 600x1.700 mm. La marca de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 irá centrada en la parte superior de cada uno de los laterales. El ancho del logotipo será como mínimo de 100 mm. Como la función esencial de estos elementos es la información de las actividades que forman parte de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010, la marca de la institución o empresa patrocinadora aparecerá a modo de complemento. Para que los postes y las casetas de información sean considerados como esenciales, se exige que exista personal de la empresa destinado, no exclusivamente, al mantenimiento y distribución de la información facilitada por Caravaca de la Cruz Año Santo La inversión publicitaria efectuada en Displays, expendedores, casetas de información a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en función del coste total de producción. Cuando se requiera el concurso de personal de las empresas se considerará la base de la deducción con la imputación de 4 horas semanales de dedicación, considerando el salario medio de la empresa. Información Información 25

27 PAPELERÍA La tirada mínima de estos soportes publicitarios, considerados individualmente, deberá ser de ejemplares anuales. En las piezas de papelería, la marca Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 aparecerá en la parte inferior derecha. - Papel de carta A4 210x297 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 20 mm. - Papel de carta A5 148x210 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 16 mm. -Tarjetón 210x100 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 20 mm. - Carpeta (cerrada, Din A4): 210x297 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 20 mm. La marca de Caravaca aparecerá en la parte inferior derecha de la contraportada de la carpeta. En caso de incluirse también en la portada, la marca de Caravaca deberá estar situada en la parte que se considere adecuada, dependiendo del diseño de cada caso. - Sobre Mensajería B4 324x229 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 30 mm. La marca de Caravaca aparecerá impresa en la parte delantera, donde se considere conveniente, dependiendo del diseño del sobre. - Sobre Americano: 225x115 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 20 mm. - Soportes singulares: Facturas y extractos bancarios: El ancho mínimo del logotipo será de 15 mm. La inversión publicitaria efectuada en papelería a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en función del coste total de producción de los elementos. Papel carta A4 Tarjetón 210 x100 mm Carpeta 220x310 mm Papel carta A5 26

28 SOPORTES SINGULARES Aviones, títulos de transporte y reposacabezas - En los aviones, así como en cualquier otro tipo de aeronave, la marca Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 estará situada próxima a las puertas de acceso de los pasajeros y la tripulación de manera que resulte visible en el momento de embarque. El ancho mínimo del logotipo será de mm. - Títulos de transporte (billetes de avión, tren, autobús, etc.) Existen dos modelos a la hora de incluir la marca Caravaca en los títulos de transporte. En el primero, el logotipo aparecerá en la parte inferior derecha. El segundo, el modelo de carpetilla, incluirá en la solapa y en el mismo lugar y del mismo tamaño que el billete el logotipo de la Caravaca de la Cruz Año Santo El ancho mínimo en ambos casos es de 20 mm. - Reposacabezas (sillones aviones, autocares, etc.) La marca aparecerá centrada en la parte posterior de la tela, el ancho mínimo del logotipo será de 70 mm. La inversión publicitaria efectuada en este tipo de soportes a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en función del coste total de producción y aplicación de los elementos. 27

29 INTERNET Publicidad - Banners: La marca de Caravaca deberá ser del mismo tamaño y mantenerse en pantalla el mismo tiempo que el logotipo del anunciante. - Web de difusión del acontecimiento: La marca Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 deberá aparecer en los mismos espacios y tamaños que el logotipo de la empresa patrocinadora. Tendrá contenidos específicos de difusión del acontecimiento y en cualquier caso un link con la página oficial de Caravaca de la Cruz Año Santo El contenido específico mínimo será 1 página, pudiéndose ampliar este mínimo en función del contenido de la página Web y de su difusión. La inversión publicitaria efectuada en internet a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la producción y el coste de la creación, mantenimiento y coste de inserción. En el caso de grupos mediáticos a efectos de la aplicación de las deducciones y para el caso de las autopromociones se aplicará para la cuantificación el coste total de la producción así como el coste de oportunidad de la emisión. Se entiende por coste de oportunidad el espacio publicitario utilizado a su valor de tarifa menos el descuento promedio que el soporte ofrezca al mercado. logo website 28

30 PRODUCTOS PROMOCIONALES: Productos Promocionales de Distribucion Empresarial Inserción del Logotipo de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 en el Merchandising de la compañía, siempre y cuando se comparta el espacio con la marca de la compañía que utilice esta herramienta en su Mix de comunicación. Mobiliario: mostrador, mesa de terraza, silla de plástico,silla de madera, sombrilla, botellero eléctrico, etc. La inversión publicitaria efectuada en los elementos a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la producción de los elementos producidos. El ancho del logotipo será como mínimo de 50 mm. 29

31 Soportes no esenciales de divulgación PAPELERÍA Tendrán la consideración de no esenciales cuando la tirada sea inferior a ejemplares, considerados de forma indiidual. En las piezas de papelería, la marca Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 aparecerá en la parte inferior derecha. - Papel de carta A4 210x297 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 20 mm. - Papel de carta A5 148x210 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 16 mm. - Tarjetón 210x100 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 20 mm. - Carpeta (cerrada, Din A4): 210x297 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 20 mm. La marca de Caravaca aparecerá en la parte inferior derecha de la contraportada de la carpeta. En caso de incluirse también en la portada, la marca de Caravaca deberá estar situada en la parte que se considere adecuada, dependiendo del diseño de cada caso. - Sobre Mensajería B4 324x229 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 30 mm. La marca de Caravaca aparecerá impresa en la parte delantera, donde se considere conveniente, dependiendo del diseño del sobre. - Sobre Americano: 225x115 mm.: El ancho mínimo del logotipo será de 20 mm. - Soportes singulares: Facturas y extractos bancarios: El ancho mínimo del logotipo será de 15 mm. La inversión publicitaria efectuada en los elementos a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la producción de los elementos producidos. Papel carta A4 Tarjetón 210 x100 mm Carpeta 220x310 mm Papel carta A5 30 Soportes no esenciales de divulgación

32 Soportes no esenciales de divulgación MATERIAL PROMOCIONAL DE CONSUMO. Bolígrafos y globos: El ancho mínimo del logotipo será de 15 mm. Camisetas, gorras, polos, impermeables, cazadoras: El ancho mínimo del logotipo será de 40 mm. Bolsa de viaje / Mochila/ Maletín: En las bolsas de viaje y las mochilas la marca de Caravaca aparecerá en la zona inferior derecha en una parte que pueda verse bien. En los dos casos el tamaño mínimo será de 45 mm. Bolsa grande: 400x475 mm., ancho del logotipo: 60 mm. (tamaño mínimo). Proporción con referencia a la base: 15%. Bolsa pequeña: 240x350 mm., ancho del logotipo: 40 mm. (tamaño mínimo). Proporción con referencia a la base: 17%. La marca de Caravaca de la Cruz Año Santo 2010 irá impresa en las dos caras de las bolsas, en la zona inferior derecha. Se deberá tener en cuenta que la marca tiene que continuar siendo visible cuando la bolsa esté llena. Adhesivo identificativo (para exterior): 160x120 mm. el ancho mínimo del logotipo será de 30 mm. deberán ubicarse de manera que resulten visibles en las lunas de los escaparates de los comercios y restaurantes colaboradores o en las puertas de acceso a los establecimientos. Sobre la marca puede incluirse el texto identificativo Empresa patrocinadora de: o Empresa socia de:. La inversión publicitaria efectuada en los elementos a efectos de la aplicación de las deducciones por la inversión publicitaria establecidas en el artículo 27.3 de la Ley 49/2002 se cuantificarán en base al coste total de la producción de los elementos producidos. 31 Soportes no esenciales de divulgación