INTRODUCCIÓN lenguaje de producto correspondencia hombre-objeto relación entre el usuario y el producto.

Transcripción

1 Bernhard BÜRDEK

2 INTRODUCCIÓN El concepto de lenguaje de producto se enfoca desde la correspondencia hombre-objeto, ya que el diseño tiene que ver con la relación entre el usuario y el producto.

3 INTRODUCCIÓN símbolo y señal Señal Signos directos o inmediatos. Muestran la existencia de una cosa.

4 INTRODUCCIÓN símbolo y señal Símbolo Signos indirectos/mediatos. Remiten a algo más que del objeto en sí mismo. Tienen carácter representativo. Incluye aspectos como experiencia, intuición, normas culturales

5 FUNCIONES - F. Estético formales - F. Indicativas - F. Simbólicas

6 FUNCIONES estético-formales Aspectos que pueden considerarse independientemente del significado de su contenido.

7 FUNCIONES estético-formales Percepción Ehrenfels En la percepción tiene lugar un momento que es independiente de las sensaciones.

8 FUNCIONES estético-formales El conjunto es más que la suma de sus partes

9 FUNCIONES estético-formales Relacionado con el pensamiento Arnheim - Pensamiento Intelectual - Pensamiento Intuitivo (creativo)

10 FUNCIONES estético-formales Orden y Complejidad Ehrenfels ORDEN = formas superiores e inferiores (funcionalismo) COMPLEJIDAD = diversidad (recursos creativos)

11 FUNCIONES estético-formales Dieter Mankau - Aditivo - Integrativo - Integral

12 FUNCIONES estético-formales Aditivo Implica un producto hecho a base de la reunión de diferentes piezas.

13 FUNCIONES estético-formales Integrativo Transiciones de forma.

14 FUNCIONES estético-formales Integral Permite que domine una forma y subordinando a ésta el resto de los elementos.

15 FUNCIONES estético-formales CONCLUSIÓN Las funciones estético-formales se extienden más allá del campo puramente sintáctico. El lenguaje del producto nos hace partícipes desde qué postura intelectual, tecnológica o social se proyecto el objeto.

16 FUNCIONES indicativas PRODUCTO = SIGNO - algo que tiene forma - se refiere a algo distinto de sí mismo - es reconocido por la gente como tal CALIDAD TÉCNICA + CALIDAD DE USO + CALIDAD COMUNICATIVA

17 FUNCIONES indicativas Un producto verdaderamente bueno se muestra tal y como es (Otl Aicher)

18 FUNCIONES indicativas ORIGEN: PLATÓN reconocía una capacidad innata en los objetos. AÑOS 70: NUEVO DISEÑO: orientado a la expresión individual del espíritu en esos años. AÑOS 80: Dialéctica entre las funciones del producto y su aspecto externo.

19 FUNCIONES indicativas Atributos estético-formales del orden y la complejidad DELIMITACIÓN CONTRASTE

20 FUNCIONES indicativas ESTRUCTURAS SUPERFICIALES FORMACIÓN DE GRUPOS

21 FUNCIONES indicativas CONTRASTE DE COLORES ORIENTACIÓN

22 FUNCIONES indicativas SOLIDEZ ESTABILIDAD

23 FUNCIONES indicativas VERSATILIDAD Y AJUSTABILIDAD MANEJO

24 FUNCIONES indicativas PRECISIÓN RELACIÓN CON EL CUERPO HUMANO

25 FUNCIONES indicativas FUNCIONES INDICATIVAS: - Campo del CONOCIMIENTO más seguro en el diseño. - VISUALIZACIÓN del manejo y de las funciones. - MOVIMIENTO NEOMODERNO - Ahora se busca DISEÑO COMPLETO

26 FUNCIONES indicativas RICHARD FISCHER: Las funciones de señal permiten además de una visualización del manejo, una ponderación consciente de las diferentes funciones del producto. Minox 35 GT Rollei 35 GT

27 FUNCIONES indicativas Valor de uso de los productos Consejos a la hora de diseñar productos técnicos, según Norman (1989): - EVIDENCIA - MODELO CONCEPTUAL ADECUADO - GOOD MAPPINGS - FEEDBACK

28 FUNCIONES indicativas Norman: TENDENCIA A AUMENTAR LA CANTIDAD DE FUNCIONES QUE PUEDE DESEMPEÑAR UN PRODUCTO HASTA LA LOCURA

29 FUNCIONES indicativas Diferencia entre diseño y arte DISEÑO: En el diseño los objetos adquieren un carácter de herramienta. ARTE: Piezas acabadas que se pueden poner en un museo.

30 FUNCIONES simbólicas - Sector más complejo de las funciones comunicativas del objeto - No satisfacen las necesidades básicas de las personas. - Se convierten en medios para establecer estatus social y relaciones de poder.

31 FUNCIONES simbólicas - Los códigos comunicativos del producto son de especial importancia para el trabajo del diseñador - Envío y recepción de señales = codificación y decodificación de informaciones - La separación del lenguaje comunicativo del producto de las funciones prácticas conlleva: 1. Styling 2. Desimbolización

32 FUNCIONES simbólicas - Alemania (colectivo conservador de mediana edad) - EEUU (jóvenes profesionales urbanos años) - Méjico (símbolo de alta tecnología, empresarios progresistas) - España (calidad, hombres,nivel medio-alto/alto)

33 FUNCIONES simbólicas Los lenguajes comunicativos del producto: - Sistemas de signos de larga vida. - Transmiten estructuras y tradiciones sociales. - Fenómeno de socialización de la cultura Aumento de la oferta = Diferenciación producto + estilo de vida = Sociedad Hiperconsumista

34 FUNCIONES simbólicas Autodefinición del individuo Hoy se adquiere un producto porque: 1. Se pertenece a un colectivo social determinado 2. Es una forma de automanifestación, quiere identificarse el propio sujeto a una marca o a un estilo de vida determinado.

35 FUNCIONES simbólicas 1. 2.

36 FUNCIONES simbólicas Ejemplos del texto - Pluma estilográfica Safari (libertad de juventud) - Braun: No vendemos aparato alguno, sino un estilo de vida - Louis Vuitton (calidad + lujo,independencia) - Deportivas Adidas (deporte) VS Nike (diversión)

37 FUNCIONES simbólicas. equipaje robusto calidad mitos, sueños lujo y la independencia

38 FUNCIONES simbólicas La Palestina Indumentaria berebere Símbolo político Accesorio de moda

39 FUNCIONES simbólicas - Antes Instrumentos tradicionales de investigación del mercado - Ahora se estudia el estilo de vida Aceptación de un producto = escala de valores del grupo Diseño = más orientación cultural que técnica

40 FUNCIONES simbólicas deportividad saludable práctico lujo seguridad diseño

41 Del Lenguaje Comunicativo a la Semántica del Producto OBJETO Vehículo de transmisión de procesos ideológicos y su iconografía debe diferenciarle al máximo

42 Del Lenguaje Comunicativo a la Semántica del Producto Friedländer - La época del diseño eterno se queda atrás - Los productos no sólo tienen funciones prácticas sino también simbólicas - La orientación racional pasa a emocional Metáforas -Histórica -Técnica - Natural

43 Del Lenguaje Comunicativo a la Semántica del Producto Helga y Lannoch Planteamiento similar Los productos mecánicos: - Antes de dentro hacia fuera - Los modernos aspecto exterior

44 Del Lenguaje Comunicativo a la Semántica del Producto Los diseñadores Krippendorff responsables de la forma de los aspectos comunicativos de los objetos Saussure intérpretes del significado del producto para el usuario, mediadores entre el hombre y las información

45 Del Lenguaje Comunicativo a la Semántica del Producto Krippendorff - Significado de un objeto = Todos los contextos dónde éste pueda tener lugar - Todo lo referente a él se transmite mediante su lenguaje de Comunicación. - Tres modelos: Lingüístico, Comunicativo y Cultural

46 Del Lenguaje Comunicativo a la Semántica del Producto Importancia de la semántica del producto - Visualiza el uso del producto Ejemplo Buzón americano

47 Del Lenguaje Comunicativo a la Semántica del Producto Oehlke La visualización, tarea principal de la manera funcional de diseñar Visualización = posibilidades de un producto de ilustrarse.

48 Del Lenguaje Comunicativo a la Semántica del Producto El diseño Semántico hace que sea posible explorar gráficamente todos los datos asociados a un producto en concreto, lo que facilita su identificación y asociación al usuario y ahorra al diseñador tiempo y costes", explicó Mikel Rentería, director de tecnología en Semantic Systems (España) y coordinador de SevenPro.

49 Del Lenguaje Comunicativo a la Semántica del Producto Surge la teoría de la conducta de los sujetos frente a los objetos Rao Relaciones psicológicas entre el producto y el usuario Categorías 1.Productos para necesidades diarias 2.Productos para necesidades familiares 3.Productos de uso profesional 4.Productos para el uso de sector público 5.Productos de finalidad religiosa

50 Necesidad Me gusta la música, quiero escucharla fuera de casa - Walkam / discman (funcional) - Mp3 (estética) - Ipod (grupo social) - Ipod: música+películas+fotografías (Objeto Multifunción)