Estudio Continuo de Audiencia de Radio ECAR. UMED Unidad de Medios
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- María del Pilar Casado Navarrete
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1 Estudio Continuo de Audiencia de Radio ECAR UMED Unidad de Medios
2 Contenido Filosofía Beneficios de la alianza Metodología y Muestra Técnicas de recolección Cronograma de entregas Inversión
3 Filosofía Generar información confiable al mercado de la publicidad sobre la audiencia de radio en las principales ciudades del país. WV RADIO CENTRALES DE MEDIOS UCEP
4 Centrales UCEP Massive Starcom Worldwide Mindshare OMD Colombia McCann Erickson MediaEdge Cia Central Promotora de Medios Initiative Media Lowe / Beat Hoyos & Asociados Corporación Publicitaria de Colombia Otras Centrales Havas Media
5 Beneficios asociados al ECAR Recolección continua de información: Se realizan encuestas todos los días del año en las 18 ciudades de cobertura en todos los estratos Proceso centralizado en Bogotá: La captura de la información centralizada facilita la estandarización y la supervisión, mediante entrevistas telefónicas asistidas por computador Muestra cara a cara en la costa Atlántica que compensa la baja penetración telefónica en esta región
6 Beneficios de la alianza Software con modulo de planificación desarrollado en España por ODEC TOM Micro Levantamiento del capítulo de hábitos de radio para entregar la audiencia probabilizada por emisora Licencia abierta (ilimitada en cuanto al número de usuarios) de TOM Micro para su uso exclusivo en este estudio dentro del territorio de Colombia.
7 Ventajas de un software especializado en medios TOM Micro Herramienta, que a través de todos sus módulos, va a proporcionar los siguientes servicios o utilidades: Herramientas propias de planificación Rankings de soportes Evaluaciones de planes de medios Optimización de planes de medios Tabla de duplicaciones y tabla de análisis de acumulación de coberturas Mapas de clasificación de soportes Generación y cuantificación de públicos objetivos Segmentación de variables Creación de variables de usuario Tabulaciones Análisis factorial de correspondencias
8 Metodología y Muestra Cobertura de la muestra: Área urbana de las 18 principales capitales del país (Adicionando Montería) Santa Marta Barranquilla Cartagena Montería Cucuta Medellín Bucaramanga Manizales Pereira Armenia Bogotá Tunja Cali Ibagué Villavicencio Popayán Neiva Pasto
9 Metodología y Muestra Metodología de recordación día de ayer y levantamiento de hábitos de radio Muestra: La muestra se presenta en su planeación para el primer año en el que acumulará encuestas.
10 10 Variables Medidas Demográficos del entrevistado: Sexo, Edad, Estado Civil, Rol en el Hogar, Comprador Principal, Ocupación Emisoras escuchadas en el día de ayer (UP) Por 9 franjas Por hora Emisoras escuchadas habitualmente en el último mes (AV) Uso de páginas Web de Emisoras de Radio, actividades realizadas en ellas
11 11 ciudades intermedias Distribución de muestra por tipo de ciudad encuestas al año Me s 1 Me s 2 3 Me s 4 5 Me s 6 7 Me s 8 9 Me s Bogotá Acumulado Trimestral Cali, Medellín, B/quilla Acumulado Trimestral B/manga, Pereira, C/gena Acumulado Trimestral
12 Cronograma de entregas para un año Se realizarán 4 entregas en el año que se muestran en verde, cada 3 meses de trabajo de campo Bogotá Cali, Medellín, B/quilla B/manga, Pereira, C/gena ciudades intermedias
13 Cronograma de entregas para un año Se realizarán 4 entregas en el año que se muestran en verde, cada 3 meses de trabajo de campo. CIUDAD BOGOTA BARRANQUILLA CARTAGENA MEDELLIN PEREIRA MANIZALES MANIZALES CALI POPAYAN IBAGUE BUCARAMANGA CUCUTA VILLAVICENCIO SANTA MARTA ARMENIA ARMENIA TUNJA PASTO MONTERIA DIAL FREC NOMBRE DE LA EMISORA CODIG O SISTEMA 92,4 FM POLICIA NACIONAL 0159 POLICIA NACIONAL 102,6 FM POLICIA NACIONAL 0259 POLICIA NACIONAL 106,5 FM POLICIA NACIONAL 0359 POLICIA NACIONAL 96,4 FM POLICIA NACIONAL 0459 POLICIA NACIONAL 99,1 FM POLICIA NACIONAL 0559 POLICIA NACIONAL 99,1 FM POLICIA NACIONAL PEREIRA 0659 POLICIA NACIONAL 103,7 FM POLICIA NACIONAL 0684 POLICIA NACIONAL 102 FM POLICIA NACIONAL 0759 POLICIA NACIONAL 94,1 FM POLICIA NACIONAL 0859 POLICIA NACIONAL 100 FM POLICIA NACIONAL 0959 POLICIA NACIONAL 91,7 FM POLICIA NACIONAL 1059 POLICIA NACIONAL 88,7 FM POLICIA NACIONAL 1259 POLICIA NACIONAL 101,8 FM POLICIA NACIONAL 1359 POLICIA NACIONAL 105,4 FM POLICIA NACIONAL 1459 POLICIA NACIONAL 99,1 FM POLICIA NACIONAL PEREIRA 1559 POLICIA NACIONAL 101,4 FM POLICIA NACIONAL 1583 POLICIA NACIONAL 93,6 FM POLICIA NACIONAL 1659 POLICIA NACIONAL 96,1 FM POLICIA NACIONAL 2559 POLICIA NACIONAL 95,5 FM POLICÍA NACIONAL POLICIA NACIONAL
Informe de sostenibilidad 2011 Regiones donde desarrollamos actividades Armenia Barranquilla Bogotá Bucaramanga Cali Cartagena Cúcuta Cundinamarca Ibagué Manizales Medellín Montería Neiva Pasto Pereira
Cambio efectivo en itinerario Hasta. 246 La Paz / Bogotá 04:25 07:05 04:24 07:04 01-jun jun-14 Más Temprano 00:01 00:01
rutas de nuestra operación nacional en a la Terminal 1 El Dorado Tipo de 246 La Paz / 04:25 07:05 04:24 07:04 01-jun-14 30-jun-14 Más Temprano 00:01 00:01 8409 / Cali 12:08 13:17 12:13 13:22 15-jun-14
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