EL CONSUMO COMIENZA SU PROCESO DE RECUPERACIÓN

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1 EL CONSUMO COMIENZA SU PROCESO DE RECUPERACIÓN AECOC reúne en Barcelona a cerca de 200 empresarios del gran consumo en su Asamblea General de Asociados Barcelona, 16 de abril de El presidente de AECOC, Javier Campo, ha dibujado hoy en el marco de la Asamblea General de la Asociación un escenario económico marcado por un proceso de recuperación clásico, pero con retos que no se han vivido en otros ciclos. En opinión de Javier Campo, existen elementos que apuntan hacia ese crecimiento tradicional marcado por un incremento de las exportaciones que favorece la inversión, que crea empleo y que acaba por tirar del consumo. Pero, la necesidad de combinar competitividad y crecimiento con desapalancamiento nos va a llevar ritmos moderados de crecimiento. Y es que, según el presidente de AECOC, no hay que olvidar que el endeudamiento se está reduciendo en el ámbito privado, aunque es aún insuficiente, pero que la deuda pública está casi en el 100% del PIB. Además, la elevada deuda externa nos mantiene en una situación vulnerable. Tenemos, por tanto, un complejo encaje de retos en el que debemos incrementar el desapalancamiento y aumentar la competitividad.

2 Recuperación del mercado laboral y de la venta de bienes duraderos Tras seis años de caídas, en los que los sectores de bienes duraderos han experimentado caídas de dos dígitos, 2014 ha sido el año de inflexión y 2015 será, según el presidente de AECOC, Javier Campo, el año de la recuperación económica, aunque las secuelas de la crisis nos acompañarán aún durante algunos años, en especial en términos de empleo. Aun así el presidente de la Asociación de Empresas del Gran Consumo considera que entre 2015 y 2016 se crearán en nuestro país más de 1 millón de puestos de trabajo. También la evolución del Índice de Confianza del Consumidor que, en marzo de este año ha superado la barrera psicológica de los 100 puntos, apunta que asistiremos a mejores tiempos para el consumo. Uno de los primeros síntomas de la mejora de la confianza del consumidor es el cambio de tendencia que han registrado todos los sectores no vinculados a bienes de primera necesidad como el textil, la hostelería, la ferretería o el sector de electrodomésticos que, tras seis años de caídas, han cerrado 2014 con notables mejorías y tienen también buenas previsiones para este año.

3 Todos ellos han cerrado por fin un ciclo de constante caída y comienzan a remontar gracias a la mejora de los indicadores económicos. A excepción del gran consumo que, afectado por la deflación, cae en valor un 2,9% cerrando su año más duro desde el inicio de la crisis La recuperación de estos mercados pero también su fragilidad confirman, según el presidente de AECOC, que subir el IVA, como siguen pidiendo los organismos internacionales, hubiera sido en un momento como el actual no sólo una mala decisión sino además inoportuna. Lejos de ello, lo que hay que apostar es por medidas que permitan poner más dinero en el bolsillo del consumidor y consolidar, por tanto, el consumo; motor de la recuperación.

4 En ese sentido, no hay que olvidar que tenemos un consumidor muy orientado al ahorro y la promoción pero también a la calidad/precio. No en vano, el 80% de los compradores de nuestro país utilizan lista de la compra, según un trabajo de la plataforma Aecoc Shopper View. Ofrecer una respuesta eficaz a este consumidor y aprovechar todo el potencial que la revolución digital ofrece a las empresas es uno de los retos de unas compañías que deben captar y fidelizar a un comprador hiper-conectado que puede comprar los 7 días de la semana, las 24 horas, desde cualquier rincón del mundo y que exige a las empresas información más fiable y mayor transparencia. Más información: AECOC Nuria de Pedraza / Laura Piris Tel /

5 RADIOGRAFÍA DE LOS PRINCIPALES MERCADOS ALIMENTACIÓN, BEBIDAS, DROGUERÍA Y PERMUFERÍA A diferencia de todos los sectores vinculados a los bienes duraderos el sector del Gran Consumo (alimentación, bebidas, droguería y perfumería) ha vivido en 2014 el año más duro desde el inicio de la crisis. El mercado no se ha incrementado en tamaño y, con el efecto de la deflación, el sector ha caído en valor un 2.9%. HOSTELERÍA Y RESTAURACIÓN También el sector de hostelería, acababa en 2014 con un ciclo en el que había llegado a perder más del 26% del mercado y aumentaba sus ventas en un 3,4%. Además, los primeros meses del año parecen confirmar que en 2015 se mantendrá un crecimiento igual o superior. Según la FEHR (Federación Española de Hostelería) los españoles vuelven en mayor o menor medida a bares y restaurantes animados por la mejora del entorno macroeconómico y de la confianza. También la buena marcha del turismo extranjero, con récord absoluto de turistas que están llegando mes a mes a nuestro país, está beneficiando la recuperación del sector.

6 TEXTIL Con caídas acumuladas que superan el 28% durante la crisis. Según ACOTEX, el sector textil ha arrancado en positivo este principio de año, lo que hace que sus previsiones de cierre se sitúen en torno al 3-4% de crecimiento en este 2015.

7 FERRETERÍA Y BRICOLAJE Según el informe elaborado por AFEB (Asociación de Fabricantes de Bricolaje y Ferretería) y AECOC que analiza trimestralmente los datos del sector, el mercado de la distribución de Ferretería y Bricolaje cierra 2014 con un crecimiento medio del 6%. El canal tradicional, apunta una mejor evolución, cerrando el año con un incremento respecto a 2013, del 8%, mientras que el canal moderno apunta un aumento del 5%. Aunque 2014 se ha caracterizado por un comportamiento irregular en el sector, se constata una mejora sustancial del canal tradicional frente al moderno. Según el informe, el canal tradicional es el que mejor evolución ha experimentado la última parte del año, con un aumento del 15% en el último trimestre. Por su parte, el canal moderno ha crecido un 7% durante ese mismo periodo. Tras seis años de caídas en el mercado de ferretería y bricolaje del país, los datos del informe confirman la tendencia de crecimiento del sector iniciada a finales del año 2013 (con un incremento del 1%). ELECTRODOMÉSTICOS Y ELECTRÓNICA DE CONSUMO Los resultados del Sector Industrial de Electrodomésticos de Línea Blanca para el año 2014 han arrojado un incremento acumulado del 7,8 % en valor, mientras que en unidades el incremento ha sido del 11,8 % con respecto a 2013, según ANFEL (Asociación Nacional de Fabricantes e Importadores de Electrodomésticos). Este dato confirma un cambio de tendencia, tras 6 años continuados en los que las ventas de electrodomésticos se han reducido a más de la mitad con respecto a las de hace seis años. Todo parece apuntar que en 2015 se consolidará este cambio fruto de la mejora del escenario económico y de la necesidad de

8 reponer unos equipamientos que durante la crisis han sufrido un proceso continuo de envejecimiento. Desde una visión más amplia del sector electro, la que incluye también la gama marrón de electrodomésticos y la electrónica de consumo, la valoración también es positiva. Según datos del Comité Electro de AECOC, integrado por destacadas compañías del sector, en noviembre las ventas experimentaron un notable incremento, impulsadas, sobre todo, por el éxito del Black Friday, que comienza a coger fuerza en nuestro país, anticipando las compras navideñas. Según GFK resulta además especialmente notable el incremento que, en este sector, han experimentado las compras on line, pasando de un 5% del total en 2012 a más de un 10% en tan sólo dos años.

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