Estudio Penetración del Cable y Perspectivas de la TDA. Mar del Plata Mayo de 2011 Consultora Ayala & Asoc.

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1 Estudio Penetración del Cable y Perspectivas de la TDA Mar del Plata Mayo de 2011 Consultora Ayala & Asoc.

2 Presentación Este estudio se realiza sobre un universo de hogares considerando la zona de influencia de Canal 6 Mar del Plata en función del alcance de un canal de baja potencia como se denomina a este tipo de teledifusoras. Otro de los objetivos que consideramos específico se centra en el conocimiento sobre la televisión digital y la demanda potencial del servicio a futuro en los hogares de la ciudad de Mar del Plata. Considerando los hogares usuarios de TV por antena y los que optan por el servicio de cable.

3 Zonas Involucradas en el Estudio de MDP

4 Datos de la Encuesta

5 Distribución de Hogares según Penetración de TV por Cable Base Total del Universo El 78,1% de los hogares de la zona considerada cuentan el servicio de televisión por cable. Esto estaría implicando hogares en la zona delimitada para este estudio.

6 En los próximos meses Qué tan probable es que en su hogar se realice la baja del servicio de TV por Cable? BASE PARA EL 78,1% QUE TIENE CABLE El 25,0% de los actuales hogares usuarios de televisión por cable se encuentran planteando una probabilidad en la baja del servicio a futuro. Esto implica 19,5% total de universo, de manera que podría esperarse una baja potencial del servicio de televisión por cable de hogares.

7 Cuándo dio de baja el Servicio de TV por Cable? BASE PARA EL 21,9% QUE NO TIENE CABLE 18,2%

8 Mirá Canales de TV por Aire con Antena? BASE PARA EL 21,9% QUE NO TIENE CABLE 9,6 MIRAN TV NO MIRAN 90,4

9 Conoce la existencia de la televisión digital abierta en nuestro país? Base Total del Universo El 66,9% de los entrevistados expresa conocer la existencia de la televisión digital. Esto se acentúa en los tres primeros grupos etarios que podemos observar en la tabla siguiente donde 7 de cada 10 entrevistados de 18 a 29 años, de 30 a 49 años y de 50 a 64 años conocen la existencia de la misma, mientras que son los mayores de 65 años y más los de mayor desconocimiento sobre la televisión digital.

10 Conoce la existencia de la televisión digital abierta en nuestro país? (Según grupos etarios) BASE PARA EL TOTAL DEL UNIVERSO

11 Qué tan probable resulta que adquiera un conversor digital y utilice el servicio? Base para el 66,9% que conoce la TDA

12 Conclusiones El 38,6% de los hogares que conoce acerca de la televisión digital cree probable la adquisición de un conversor para verla. Este porcentaje representa el 25,8% del total de los hogares del universo considerando que implica familias que conociendo la televisión digital se encuentran en el segmento de demanda potencial. Si proyectamos la misma demanda potencial entre quienes no conocen la existencia de la televisión digital, considerando que es factible y válido realizar esta proyección en función de que son hogares con la misma distribución de tenencia de televisión por cable (78, tienen; 22, no tienen) los hogares involucrados podrían alcanzar Estos hogares tienen que contextualizarse en esta primera etapa de penetración de televisión digital, podría plantearse como hipótesis una demanda mayor cuando la oferta de canales se amplíe. De este modo, vale decir que hasta el momento se esperan aproximadamente televidentes considerando los que ya tienen el conversor.

13 Ficha Técnica Universo: Hogares de la ciudad de Mar del Plata, considerando zona de relevamiento seleccionada a priori. Tamaño de la muestra: 350 casos Error estadístico Global: +/- 5.3 Nivel de Significación: 95 % Instrumento de Recolección de Datos: Cédula de entrevista semiestructurada, pre-codificada con alternativas cerradas Diseño Instrumental: Muestra probabilística. Representativa por fracciones censales del Partido de General Pueyrredon considerando zona de relevamiento seleccionada a priori para este estudio e función de los objetivos del mismo. Fecha de Realización: 2 al 6 de mayo de Lic. María Eva Ayala Directora

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