UNIVERSIDAD DEL CARIBE UNICARIBE. Escuela de Publicidad. Programa de Asignatura

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1 UNIVERSIDAD DEL CARIBE UNICARIBE Escuela de Publicidad Programa de Asignatura Nombre de la asignatura : Publicidad II Carga académica : Créditos Modalidad : Semipresencial Clave : CCS-12 Pre-requisito : CCS-11 Fecha de elaboración : Julio, 200 Responsable de elaboración : Lic. Julio Genao Presentado a : Lic. Sergio Young Director Escuela de Publicidad Modificaciones: 1ª: Fecha: Enero, 200 _ Responsable: 2ª: Fecha: Responsable: 3ª: Fecha: Responsable: CONTENIDO: Justificación

2 Propósitos Contenido de unidades Metodología Evaluación Bibliografía Enero, JUSTIFICACIÓN La Publicidad como disciplina y modalidad comunicativa, tiene como objetivo influenciar en el comportamiento del consumidor potenciando una actitud favorable a los objetivos del anunciante. Presentamos este programa de publicidad en su primer nivel, cuyo propósito es que el estudiante maneje los conceptos de la actividad publicitaria, estrategias creativas, el mensaje y la línea argumental utilizada para persuadir a favor de los intereses del anunciante. PROPÓSITOS Generales Analizar el proceso de recolección de información tanto del blanco como del mercado con el fin de planear la estrategia creativa. Analizar la campaña publicitaria desde en punto de vista creativo. Diseñar una campaña publicitaria para un producto nuevo de acuerdo a las características del mercado dominicano. tomando como base todas las estrategias y procesos que conducen a la creación de campañas. 2.2 Específicos. Determinar la relación que entre publicidad y mercadeo, la forma en que se comportan los consumidores.

3 Describir el proceso de segmentación del mercado y los métodos de selección y la relaciona con las necesidades o deseos, incluyendo la publicidad para satisfacerlas. Determinar cómo se obtiene la información de mercado y cuáles pasos se aplican en el proceso de investigación para la toma de decisiones de mercadeo y publicidad. Definir los elementos del proceso creativo y los componentes de la estructura de una campaña publicitaria, con el fin de proponer una campaña que apoye el lanzamiento de un producto o servicio dominicano 3. CONTENIDOS UNIDAD I: Mercadeo y publicidad Relación entre mercadeo y publicidad. Concepto y origen de la publicidad y el mercadeo. Objetivos de la publicidad y las metas publicitarias. Marketing mix: las cuatro P (Producto, Precio, Plaza y Promoción) Clasificación de la publicidad UNIDAD II: La estrategia publicitaria. 2.1 Papel de la segmentación de mercado 2.2 El consumidor individual. Estudio demográfico de las grandes audiencias. 2.3 Aplicación de los resultados de la investigación. 2. El proceso de investigación. UNIDAD III: La elaboración de la campaña publicitaria. 3.1 El proceso de creación de estrategia de campaña. 3.2 El tema de la campaña. 3.3 La estructura de la campaña y su interrelación con las herramientas comunicativas. 3. La implementación del plan de medios medios. UNIDAD IV: Los modelos publicitarios..1 Publicidad e imagen de marca..2 El posicionamiento de marca..3 Modelo basado en las motivaciones de Henri Joannis.

4 . Modelo de las actitudes de Fishbein UNIDAD V: Asignación del presupuesto publicitario. 5.1 Determinación del monto del presupuesto. 5.2 Optimización del alcance, de la frecuencia y de la continuidad. 5.3 La sub-contratación publicitaria. 5. El Táctica de los medios: selección y programación. METODOLOGÍA: La asignatura Publicidad I, tiene un carácter teórico-práctico. Se debe introducir, con carácter teórico cada tema, apoyando de medios visuales, principalmente con la ayuda de un fondo metodológico creado con ejemplos de campañas exitosas, para después desarrollar con los alumnos una campaña publicitaria. 5. EVALUACIÓN Cada estudiante será evaluado durante todo el proceso de aprendizaje, en los 5 encuentros presenciales con el facilitador y sus compañeros estudiantes, así como en las jornadas de estudio individual y grupal de manera independiente donde no estará el profesor. Aspectos y criterios a evaluar Valor / puntos en cada encuentro 1ro

5 2do 3ro to 5to A- Posee programa, guía y materiales bibliográficos de la asignatura y otros. 3 B- Identifica objetivos y temas de la asignatura y expresa expectativas positivas. 6

6 C- Se integra y participa con entusiasmo e interés en el grupo de estudio. 3 D- Se desempeña en correspondencia con los objetivos de la asignatura en el desarrollo del tema

7 E-Realiza y acepta reflexiones criticas sobre el trabajo y el progreso propio y de los compañeros F- Demuestra competencias en ejercicios sobre el tema anterior. G- Realiza las tareas de acuerdo a las orientaciones impartidas por el profesor. 3

8 H- Hace aportaciones creativas sobre el tema, individuales y en el grupo de trabajo. I- Demuestra dominio de competencias sobre los temas tratados. mediante prueba oral o escrita 10

9 J- Demuestra dominio de competencias sobre los temas tratados durante el curso, en ejercicios integradores. 6 K- Domina procedimientos para elaborar y presentar informe como resultado de investigación final oral o escrita. 20

10 Total/ Encuentro BIBLIOGRAFÍA: Arens, W. F. Publicidad. 7ma. Edición. McGraw-Hill. México Ayala, V. Publicidad, Marketing y Comunicación: Herramientas para la pequeña empresa. Ediciones ESIC. Madrid, (Cap. IV y IX) Beltrán y Cruces, R. Publicidad en Medios Impresos. Editorial Trillas. México, Fisher, L. y Navarro, A. Introducción a la Investigación de Mercados. 3ra. Edición. McGraw-Hill. México, Herman, R. Desarrollo y Ejecución de Estrategias de Mercadeo. Editora Norma. Madrid, 1996.

11 Publicidad. Biblioteca Empresarial. Ediciones Deusto-Planeta, De Agostini, S.A. Barcelona, (Vol. 1, 3 y ) Pride, W. Marketing: Conceptos y Estrategias. Novena Edición. McGraw-Hill. México, Ries, Al y Trout, J. Posicionamiento: El concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia. McGraw-Hill. México, Martinez, Treviño M. Publicidad: Comunicación integral en marketing. McGraw-Hill. México, (Cap. 3,6,7 y 9).

CREDITOS : TRES (3) VIGENCIA : ENERO 2006 PRESENTACION:

CREDITOS : TRES (3) VIGENCIA : ENERO 2006 PRESENTACION: ASIGNATURA : PUBLICIDAD II CODIGO : ART 162 CREDITOS : TRES (3) CUATRIMESTRE : SÉPTIMO PRERREQUISITO : ART 161 VIGENCIA : ENERO 2006 PRESENTACION: La publicidad es una forma de expresión de la comunicación

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