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1 ASIGNATURA : PUBLICIDAD I CODIGO : ART 161 CREDITOS : TRES (3) CUATRIMESTRE : SEXTO PRERREQUISITO : NINGUNO VIGENCIA : ENERO 2006 PRESENTACION: La Publicidad, como forma de comunicación, tiene como fin transmitir e incidir sobre las actitudes, de modo que motiven a los destinatarios a un comportamiento favorable a los intereses del anunciante. Puede lograr grandes objetivos al influir como un mensaje bien planificado, ejecutado y difundido en lugar, momento y número de veces debido (Treviño, 2000). Este mensaje de gran poder creativo, debe transformar los hábitos del público. La Publicidad, como parte del esfuerzo de mercadotecnia, es parte de toda una cadena que componen el marketing mix, lo que nos indica que si el concepto de marketing tiene que ver con los deseos y necesidades del comprador, es el comportamiento de éste la clave para una publicidad eficaz. Para lograr un nivel de persuasión y provocar la acción de compra, la investigación de las necesidades y motivaciones también es parte de la eficacia de la publicidad. Bajo este enfoque integral, presentamos este programa de publicidad en su primer nivel, cuyo propósito es que el estudiante maneje los conceptos que intervienen en el quehacer publicitario. Así mismo, estudiar la relación publicidad marketing, comunicación, estrategias creativas, el mensaje y la línea argumental utilizada para persuadir al comprador. Con la ejecución de este programa, pretendemos colocar al estudiante, tanto de publicidad como de mercadeo, para que hablen el mismo lenguaje, que aunque universal, puedan producir ideas y conceptos creativos impactantes, que despierten el interés del destinatario de la publicidad. OBJETIVOS GENERALES: Dotar al estudiante de los conocimientos básicos de publicidad y marketing, de manera que manejen los conceptos y términos básicos relativos a objetivos, estrategias de comunicación, lenguaje y creatividad, entre otros. Describir el triángulo publicitario, que además del anunciante, incluye la estructura de la agencia publicitaria y los medios como soporte de la publicidad. Analizar una campaña publicitaria, aplicada a un producto o servicio existente en el mercado, bajo líneas guías.

2 UNIDAD I DIMENSIONES DE LA PUBLICIDAD 1.1 Definirá los conceptos de comunicación integral y de publicidad, proceso de comunicación y cómo la publicidad actúa dentro del proceso de marketing, así como su alcance a nivel local. Comunicación Integral: Concepto Concepto de Publicidad: Origen de la palabra publicidad Origen y evolución de la publicidad Terminología publicitaria Impacto económico y social de la publicidad Alcance de la publicidad: contexto local Responsabilidad social y la ética de la publicidad Clasificación de la publicidad UNIDAD II LA AGENCIA PUBLICITARIA 2.1 Describirá una Agencia Publicitaria, en términos de su estructura, rol y funcionamiento. Además, la relación que existe entre la agencia, el anunciante y los medios. Rol y funcionamiento de una Agencia Publicitaria Estructura interna, organigrama y flujograma de trabajo Cómo seleccionar una agencia publicitaria Tipos de agencias y otros servicios (agencias de servicios totales, agencia de casa in house, boutique creativa, free lance, agencia especializada) Relación agencia cliente Las agencias publicitarias dominicanas UNIDAD III EL LENGUAJE PUBLICITARIO

3 3.1 Establecerá los conceptos y funciones que desempeña el lenguaje publicitario y cómo opera en la creación de la publicidad tanto impresa como televisiva. Teoría de la forma y mecanismos de percepción El texto: creación de la publicidad impresa Las imágenes: función y retórica Semiología de la publicidad Lenguaje de seducción subliminal Mecánica para el análisis del mensaje (impreso y audiovisual) UNIDAD IV LA CAMPAÑA PUBLICITARIA: CONCEPTOS GENERALES 4.1 Describirá el proceso creativo, aplicado al análisis de una campaña publicitaria de un producto o servicio lanzado al mercado dominicano. Concepto de campaña Proceso creativo La investigación de mercado Definición del tema central de la campaña Definición del público objetivo Objetivos de la campaña El briefing creativo Plataforma publicitaria: enfoque creativo Determinación del presupuesto publicitario Desarrollo del plan de medios El concepto total: palabras e imágenes Producción de los anuncios. Ejecución Evaluación de la efectividad de la campaña UNIDAD V PERFIL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 5.1 Describirá el perfil de los medios, así como sus ventajas y desventajas en el marco de una estrategia publicitaria.

4 Perfil de los medios de comunicación Clasificación de los medios o Uso de la televisión o Uso de la radio o Uso de la prensa o Publicidad exterior o Publicidad en el punto de venta o Marketing directo o Publicidad electrónica o información en línea ( on line) Principales ventajas y desventajas de los medios más comunes El papel de los medios en la campaña publicitaria METODOLOGÍA: La dinámica de trabajo de esta asignatura estará centrada en el trabajo grupal, en la cual el proceso de enseñanza aprendizaje, la responsabilidad se comparte entre los integrantes del grupo. La dinámica incluye lo siguiente: Exposición de los contenidos de cada unidad. Resumen de la unidad. Enumerar los términos y conceptos claves al finalizar cada unidad. Estudio de caso en el aula mediante grupos de trabajo. Visitas a empresas (medios, agencias publicitarias, empresas comerciales, etc..), para aplicar mediante líneas guías los contenidos de cada unidad del programa. Reporte de los estudiantes de los casos y prácticas de campo. Apoyar las exposiciones con equipos audiovisuales. SISTEMA DE EVALUACIÓN: Durante la permanencia del estudiante en la Universidad, su rendimiento académico será evaluado periódicamente, conforme a los objetivos generales y específicos del programa de la asignatura. Después de cada evaluación, el alumno recibe información y retroalimentación respeto a los resultados obtenidos. El sistema de calificación de UNAPEC se basa en la evaluación a través de exámenes y trabajos, conforme a la naturaleza de las asignaturas. La calificación final por asignaturas, calculada sobre la base de cien (100) puntos, se obtiene por la suma de tres partes: a) Primera Evaluación Parcial (P.EV.P.), con un máximo de un 35%. b) Segunda Evaluación Parcial (S.EV.P.), con un máximo de un 35%. c) Examen Final (EX. F), con un máximo de 30%. Las Evaluaciones Parciales se obtienen mediante un examen (20 puntos), más prácticas acumulativas (15 puntos). La calificación mínima que puede obtener un estudiante en la P.EV.P. y en el Examen Final es de quince (15) puntos. Se aplicará la escala de calificaciones que rige todas las carreras vigentes en UNAPEC.

5 BIBLIOGRAFÍA: 1 Arens, W. F. Publicidad. McGraw Hill, 7ma. Edición, México, Ayala, V. M. Publicidad, Marketing y Comunicaciones: Herramientas para la Pequeña Empresa. Ediciones ESIC, Madrid, Beltrán y Cruces, R. E. Publicidad en Medios Impresos. Editorial Trillas, México, Bonta, Patricia y Feber, Mario. 119 Preguntas sobre Marketing y Publicidad. Editorial Norma, México, Brayan, Wilson. Seducción Subliminal. McGraw Hill, México, Charles J. Dirksen Arthur Kroeger. Principios y Problemas de la Publicidad. Editora Continental, S. A., México, Cruz Sánchez, Gilberto. Introducción a la Publicidad. Santo Domingo, Herbert F. Holtje. Publicidad y 242 Problemas Resueltos. Editora Poligráfica, S.A., México, Kleppner s, Otto. Publicidad. Prentice Hall Hispanoamericana, S.A., México, Majocchi, Rita Franco Atanasio. Cómo Hacer Publicidad. Editora Deusto, S.A. España, Bilbao, Martín, Enrique Armario. La Gestión Publicitaria. Editora Pirámide, S.A. Madrid, Martínez, R. T. Publicidad: Comunicación Integral en Marketing. McGraw Hill. México, Victoroff, D. La Publicidad y la Imagen. Colección Punto y Línea. Editorial Gustavo Gili, S.A. Barcelona, 1980.

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