PANORAMA DE MEDIOS 2015

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1 PANORAMA DE MEDIOS 2015

2 Evolución de la inversión* +11,0% -1,0% 2014 vs 2013 TV 1.890,4 DIARIOS 656,3-2,6% +0,1% +4,1% SUPL. DOM 37,7 REVISTAS 254,2 RADIO 420,2 +3,3% +29,5% +6,7% EXTERIOR 291,4 CINE 26,2 INTERNET 956,5 (*) Millones de Euros Fuente: Infoadex

3 Evolución de la audiencia* +0,8% -7,4% 2014 vs 2013 TV 88,6% DIARIOS 29,8% -11,8% -4,6% -0,1% SUPL. DOM 12,7% REVISTAS 41,0% RADIO 61,0% -3,3% +27,0% +14,0% EXTERIOR 58,8% CINE 3,8% INTERNET 60,7% (*) Penetración del medio en el último periodo Fuente: EGM

4 EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN TOTAL EN MEDIOS Medios Convencionales Medios No Convencionales Millones de uros 6.693, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , % 10% 6% 8% 5% 8% 9% 12% 3,90% 5,6% 6,4% -4% -0,60% -11% -9% -21% -6,8% -5,0% -0,5% -6,0% -15,8% -8,0% Fuente: Infoadex

5 LOS TOP 15 ANUNCIANTES CON MAYOR INVERSIÓN Inversión (en millones de Euros) en el 2014 Fuente: Infoadex, Inversión Real Estimada

6 AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS

7 COMPARATIVO DE AUDIENCIA Total población ,2 14,6 12,7 3,3 3,0 3, ,7 88,6 45,4 43, ,9 61, ,1 32,4 29, ,7 61,3 58,8 46,7 53,7 60, TV Revistas Suple. Radio Diarios Exterior Cine Internet Internet: Día de ayer Fuente: EGM Acumulados Anuales

8 TELEVISIÓN

9 PARTICIPACIÓN DE LAS CADENAS Cuota de pantalla por cadena y año Líder Anual 1,3 1,8 1,1 1,2 3,5 1,6 1,6 2,1 0,2 0,2 0,4 0,1 0,1 1,6 0,7 2,7 2,7 2,6 2,7 2,1 1,8 2,6 7,0 0 0,1 2,8 7,9 7,5 2,8 5,9 8,4 6,8 6,2 5,6 6,2 7,4 15,3 8,9 17,4 16,6 16,4 17 2,6 5,1 17,2 17,9 2,2 18,4 10,2 17,7 21,2 17,6 2,5 2,4 15,4 2,4 15 2,4 24, ,5 27,4 2,6 30,8 2,3 2,4 2,1 25 0,8 1,6 0 1,8 14,3 4 22,7 22,8 6,4 5,5 22,8 21,6 20,5 12,0 20,3 19,5 20,8 6,8 8,6 11,2 21,3 8,9 10,7 6,6 9,5 19,4 8,2 17,4 5,7 7,2 7,0 4, ,2 21,5 6,1 20, ,3 21,1 6 6,7 20,3 14,7 21,4 6 22,1 11,7 22,3 11,5 21,2 12,5 13,6 9,1 20,3 13,4 8,9 8,8 18,1 8,1 7,9 7,8 7,7 7,2 15,1 14,6 6,8 14,2 5,8 4,8 13,9 4,6 4,5 3,8 13,5 14,5 3,1 2,6 26,9 25,1 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 2,5 23,4 21,4 2,4 2,8 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16,0 14,5 Otras Locales Temáticas Pago Temáticas TDT Autonómicas* 12,2 10, Fuente: Kantar Media. Ámbito: ESPAÑA. Individuos 4+.

10 RANKING DE EMISIONES 2014 Nº PROGRAMA CADENA FECHA SHARE AUD (000) BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-CHILE:PREVIA T5 18/06/ , BRASIL 14:PRORROGA / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/ , BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-HOLANDA:PREVIA T5 13/06/ , FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID La1 16/04/ , BRASIL 14:FUTBOL / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/ , BRASIL 14:FUTBOL / BRASIL-ALEMANIA:SF T5 08/07/ , BRASIL 14:FUTBOL / HOLANDA-ARGENTINA:SF T5 09/07/ , BRASIL 14:FUTBOL / BRASIL-CROACIA:PREVIA T5 12/06/ , BRASIL 14:POST / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/ , BRASIL 14:PRORROGA / HOLANDA-ARGENTINA:SF T5 09/07/ , Fuente: Kantar Media. Indiv 4+. Ámbito: PYB: Ranking de programas superiores a 15 minutos

11 MEDIOS IMPRESOS

12 AUDIENCIA PRENSA DIARIA LECTORES ÚLTIMO PERÍODO DE DIARIOS DIARIOS 3er Acum. '13 3er Acum. '14 % Inc Total Lectores U.P. (000) % Lectores por Soporte Marca % El País % As * % 20 Minutos * % El Mundo % La Vanguardia % La Voz de Galicia % El Mundo Deportivo % El Periódico % Sport % (*) Diario gratuito Fuente: EGM 3er Acumulado 2014 y acumulados anuales.

13 AUDIENCIA REVISTAS Revistas Semanales Revistas Mensuales AUD (000) AUD (00 0) SOPORTE % AÑO 2013 AÑO 2014 TO TAL REVISTAS % AUD (000) AUD (000) SOPORTE % AÑO 2013 AÑO 2014 TOTAL REVISTAS % Pronto % Hola % Lecturas % Diez Minutos % Semana % Interviu % Cuore % El Jueves % Qué Me Dices % Sálvame Muy Interesante % National Geographic % Saber Vivir % Vogue % Historia National Geographic % Cocina Fácil % Quo % Mi Bebé y Yo % Elle % Cosas de Casa % Fuente: EGM Acumulados Anuales

14 RADIO

15 EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO Total Temática Generalista Fuente: 3er Acumulado EGM Radio XXI. Total Individuos. Base: Audiencia L-D (*) Fuente: 3er Acumulado 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 del EGM

16 ª 07 2ª 07 3ª 07 1ª 08* 2ª 08* 3ª 08* 1ª 09* 2ª 09* 3ª 09* 1ª 10* 2ª 10* 3ª 10* 1ª 11* 2ª 11* 3ª 11* 1ª 12* 2ª 12* 3ª 12* 1ª 13* 2ª 13* 3ª 13* 1ª 14* 2ª 14* 3ª 14* AUDIENCIA DE RADIO Emisoras de radio Generalista (.000) SER COPE O. CERO RNE (*) Fuente: Olas 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 del EGM Fuente: Olas EGM Radio XXI Total Individuos. Base: Audiencia L-V

17 ª 07 2ª 07 3ª 07 1ª 08* 2ª 08* 3ª 08* 1ª 09* 2ª 09* 3ª 09* 1ª 10* 2ª 10* 3ª 10* 1ª 11* 2ª 11* 3ª 11* 1ª 12* 2ª 12* 3ª 12* 1ª 13* 2ª 13* 3ª 13* 1ª 14* 2ª 14* 3ª 14* AUDIENCIA DE RADIO Emisoras de radio temáticas (.000) C.40 DIAL C. 100 M. 80 Kiss FM Europa FM Fuente: Olas EGM Radio XXI Total Individuos. Base: Audiencia L-V (*) Fuente: Olas 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 del EGM

18 EXTERIOR

19 AUDIENCIA POR SOPORTES DE PUBLICIDAD EXTERIOR % de individuos sobre total de población que vieron publicidad en dicho soporte 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 Autobuses 33,2 Paradas autobus 27,7 Vallas/ carteleras 23,7 Cabinas telefónicas 18,4 Relojes 17,8 Mupis/ Opis 14,9 Kioscos 13,2 Monopostes 12,0 Contenedores 8,2 Mob. urbano gran tamaño 7,9 Columnas 7,2 Luminosos edificios Mástiles bandera Lonas publicitarias edificios TV en loterías/ quinielas 5,9 5,7 4,9 4,0 Mob urbano Transportes ,6 34,6 Centros comerciales 3,8 Resto 28,8 Publicidad en Metro Estaciones tren 3,2 1,5 Gran 26,2 Aeropuertos 0,4 Fuente: 3er Acumulado de 2014 del EGM

20 INTERNET

21 RANKING DE SITES Y APLICACIONES Ranking de sites Ranking de aplicaciones Fuente: Comscore.. Diciembre 2014: Base: Usuarios de Internet

22 CONCLUSIONES La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 4.532,9 millones de euros durante el año 2014, cifra que representa un crecimiento del 6,4% sobre la registrada en Tras tres años de contracción del mercado se invierte la tendencia. La televisión vuelve a ser el medio que más inversión recibió durante Su consumo disminuyó en 5 minutos respecto al 2013 situándose en 239 minutos diario. Telecinco, por tercer año consecutivo, repite como líder del panorama televisivo nacional. Los diarios reducen la inversión publicitaria en el La prensa ocupa el tercer puesto en cuanto a volumen, por detrás de la televisión e internet. El número de lectores de diarios ha descendido en todas sus categorías. El medio revistas frena su caída en cuanto a inversión pero en audiencia las revistas continúan perdiendo lectores. La revista semanal Pronto sigue siendo la de mayor audiencia entre los españoles. Respecto a radio, aumenta su inversión un +4,1% respecto a 2013 y mantiene su audiencia en oyentes, con una cifra similar a la del año pasado. Por tipologías apenas varía la audiencia: la radio temática crece un 1% respecto a 2013, compensando la caída del -1% de la radio generalista. Variación positiva en cuando a la inversión en el medio exterior. El número de individuos que recuerdan haber visto publicidad se mantiene por encima de los 20 millones aunque baja un 3%. Mobiliario urbano y Publicidad en transportes son los formatos que más se recuerdan. Un año más la inversión publicitaria en el medio internet ha aumentado. Este aumento lo consolida como el segundo medio en volumen de inversión en España. La penetración de internet también crece, llegando a 27,5 millones de internautas en el último mes, alcanzando al 69% de la población.

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