* Estas diapositivas son continuación de Tema 5.1 parte 1 de 3, corresponden a la parte SEGUNDA del Tema 5 Bloque1*

Transcripción

1 * Estas diapositivas son continuación de Tema 5.1 parte 1 de 3, corresponden a la parte SEGUNDA del Tema 5 Bloque1*

2 ESQUEMA Tema 5.1. La publicidad y sus actores Los Medios Convencionales Concepto Clasificación Inversión Formatos publicitarios en medios convencionales Los Medios No convencionales Concepto Clasificación Inversión Formatos de publicidad no convencional Inversión publicitaria en medios convencionales y no convencionales 23

3 Los Medios Publicitarios: * Medios convencionales * Medios no convencionales 24

4 Los medios convencionales CONCEPTO Medios de comunicación de masas que aparte de su función como transmisores de información y/o contenidos, conjugan la faceta de funcionar como vehículos del mensaje publicitario Cuáles son? CLASIFICACIÓN de Infoadex Televisión Radio Diarios Revistas Suplementos Exterior Cine + Distinción MEDIO / SOPORTE 25

5 Los medios convencionales INVERSIÓN en medios convencionales 2010 Fuente: INFOADEX 26

6 Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN Formatos Convencionales Spot Formatos no convencionales Banner Emplazamiento de producto/marca Microprograma Momento interno Morphing/ Bumper Patrocinio pasivo Telepromoción 27

7 Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN BANNER Sobreimpresión a modo de faldón, dispuesto en la parte inferior de la pantalla, de unos 5 a 10 segundos de duración, integrada en un programa. MOMENTO INTERNO Espacios publicitarios de duración variable integrados totalmente dentro del programa que los acoge en los que los propios presentadores prescriben el producto/marca. PATROCINIO PASIVO Pieza breve (10 segundos) enmarcada por una careta identificadora, que se emite inmediatamente antes y después del programa patrocinado. 28

8 Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN EMPLAZAMIENTO DE PRODUCTO/MARCA El product/brand placement consiste en la presencia de la marca/ producto en el escenario donde transcurre la acción de una serie de ficción u otro tipo de programa. No hay ningún indicador (sobreimpresión) que avise de que se trata de una acción publicitaria y, por tanto, pagada por el anunciante. También se consideran product/brand placement la mención oral de una marca o la utilización del producto por parte de un personaje de la serie o el conductor del programa, durante el transcurso de estos. 29

9 Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN MICROPROGRAMA Espacios de apariencia informativa que se emiten en posición preferente. Diversas modalidades: precedido y seguido de caretas (10 ), información (40 ) + publicidad (20 ), contenedor de diversos contenidos/marcas. Diferentes denominaciones en las distintas cadenas: Cronos, Agendas, Música al día, Pop 3, Mi cartera de inversión, Clips, Infos, Infoconsejos 30

10 Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN MORPHING El morphing consiste en la transformación de la cortinilla de continuidad de la cadena o del símbolo de un programa en el logotipo de una marca/producto. BUMPER El bumper es una variante de morphing en la que a la transformación de la cortinilla se suma un pequeño spot o flash con el mensaje publicitario del anunciante. 31

11 Formatos Publicitarios en TELEVISIÓN TELEPROMOCIÓN Presentación: Pieza protagonizada por los personajes de la serie que se emite inmediatamente a continuación o se acaba de interrumpir, y se desarrolla en el mismo plató o decorado de dicha serie Sitcom: Comedia de situación, de un minuto aproximadamente de duración, en la que actores profesionales transmiten el mensaje publicitario. Se emite en última posición de bloque, a lo largo de la parrilla 32

12 Formatos Publicitarios en PRENSA Página: El anuncio ocupa la totalidad de la página. Doblepágina: Dos páginas consecutivas. Más económico que contratar dos páginas por separado. Media página: Vertical (solo si soporte tiene columnas pares) u horizontal. Faldón: Anuncio en la parte inferior de la página, de tamaño menor a la media página. Robapágina: Anuncio de prensa, rodeado de texto, de tamaño inferior a una página y superior a media página. Formatos Especiales Formatos Publicitarios en Revistas Página /Doblepágina/Media página Robapágina Publireportaje: Reportaje publicitario, que describe, con estilo Informativo, aspectos relacionados con una empresa o alguno de sus productos. Debe figurar el término Publireportaje. 33

13 Formatos Publicitarios en RADIO Cuña: Espacio publicitario de duración inferior a 60 segundos. La duración habitual es segundos. En ocasiones es en forma de jingle. Microespacios: Publicidad con una duración entre 60 y 180 segundos. Se integra en la programación como parte de la misma. Programa patrocinado: es cuando una firma comercial financia un programa. 34

14 Formatos Publicitarios en EXTERIOR Gran Formato/ Carteleras y Monopostes: Cartelera 8x3 Monoposte (12x5) 35

15 Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Marquesina 36

16 Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Mupi 37

17 Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Quiosco de Prensa 38

18 Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Reloj Termómetro 39

19 Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Columna 40

20 Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Contenedor de Vídrio 41

21 Formatos Publicitarios en EXTERIOR Mobiliario Urbano: Cabinas 42

22 Formatos Publicitarios en EXTERIOR Publicidad Exterior en Transportes: METRO Cartelera 4x3 (en andenes) Flash doble cara (en pasillos) 43

23 Formatos Publicitarios en EXTERIOR Publicidad Exterior en Transportes: AUTOBUSES Lateral convencional Trasera Integral Autobús Integral 44

24 Estructura y formatos del Medio INTERNET Estructura: Multitud de soportes: PORTALES (temáticas y contenidos muy diversos) BUSCADORES (google, lycos ) EDICIONES ON-LINE MEDIOS IMPRESOS. Formatos Publicitarios: Integrados: Banner, rascacielos, botón Flotantes: Pop-up, pop-under, layer 45

25 Los medios no convencionales (BELOW THE LINE) CONCEPTO Expresión inglesa que significa literalmente publicidad por debajo de la línea, utilizada para designar todas aquellas acciones comerciales que no emplean para su difusión los medios publicitarios convencionales. La línea divisoria entre ambas es imaginaria y la diferencia la marca la utilización de medios de comunicación masivos e impersonales frente a medios más directos y personales. 46

26 Los medios no convencionales Cuáles son? CLASIFICACIÓN de Infoadex MAILING PERSONALIZADO BUZONEO/FOLLETOS MARKETING TELEFÓNICO MARKETING MÓVIL (Excluido internet móvil) REGALOS PUBLICITARIOS PLV, MERCHANDISING, SEÑALIZACIÓN Y RÓTULOS FERIAS Y EXPOSICIONES PATROCINIO, MECENAZGO Y MK SOCIAL Y RSC PATROCINIO DEPORTIVO PUBLICACIONES DE EMPRESA, BOLETINES, MEMORIAS ANUARIOS, GUÍAS Y DIRECTORIOS CATÁLAGOS JUEGOS PROMOCIONALES TARJETAS DE FIDELIZACIÓN ANIMACIÓN EN PUNTO DE VENTA 47

27 Los medios publicitarios MARKETING DIRECTO Conjunto de técnicas que facilitan el contacto inmediato y directo con el posible cliente, a fin de promover un producto, servicio o idea, empleando para ello herramientas como mailings, telemarketing, cuponing, televenta, o teléfono móvil. Su expansión se debe en gran medida a la creciente segmentación del mercado constituido por muchos segmentos de consumidores con necesidades y preferencias altamente individualizadas. 48

28 Los medios publicitarios MARKETING DIRECTO Permite: - Mayor selectividad de los clientes - Mensajes personalizados y adaptados a las características de los clientes - Crear una relación perdurable en el tiempo con el cliente - Posibilidad de medir la rentabilidad de la campaña a través de la respuesta conseguida. 49

29 Los medios publicitarios MARKETING DIRECTO/ Mailing Desde una simple carta hasta envíos muy sofisticados y creativos. Para vender un producto, recoger ideas/opiniones, comunicar noticias interesantes, recompensar a clientes fieles, etc. Bases de datos propias o adquiridas a empresas especializadas. 50

30 Los medios publicitarios Ejemplos de Mailing Creativo Invitación a periodistas a torneo de golf en Madeira: : Celebración año nuevo chino DDB Interational a sus clientes en Kuala Lumpur: Con la unión se hace la fuerza Felicitación de navidad de 2dcreativo:con 3 grandes remedios para unas fiestas sin efectos secundarios: 51

31 Los medios publicitarios Ejemplos de Mailing Creativo Mailing destinado a directivos para incitarlos a realizar donaciones para la ayuda a niños abandonados. Envío del paquete y junto en el interior del mismo, junto a la imagen del niño durmiendo una carta que decía: For some, Christmas is never merry 52

32 Los medios publicitarios MARKETING DIRECTO/ Telemarketing A través del teléfono el consumidor puede realizar pedidos, contratar servicios, pedir información Números gratuitos (900) o de pago (902). Expansión de esta modalidad: anunciantes de muchos sectores lo utilizan. 53

33 Los medios publicitarios MK DIRECTO/ Publicidad en el lugar de venta: PLV - Conjunto de materiales y elementos exhibidos en un establecimiento o local comercial con el objeto de llamar la atención del consumidor en el mismo momento y lugar en el que toma la decisión de compra - Principales funciones: Favorecer el impulso de compra (no planificada) Reforzar acciones promocionales - Diversos elementos: exhibidores, displays, cartelería, vídeos, etc. 54

34 Los medios publicitarios MARKETING MÓVIL El Marketing Móvil se define como la utilización de cualquier dispositivo móvil (móvil, Smartphone, PDA) como canal bidireccional de comunicación y distribución de contenido en campañas de Marketing. 55

35 Los medios publicitarios Características del MK móvil: MARKETING MÓVIL En España existe una penetración de la telefonía móvil del 111,5%, (CMT - Diciembre de 2008) => hay más móviles que habitantes Permite interactuar con el usuario en cualquier momento y en cualquier lugar. Ofrece inmediatez y capacidad de efecto viral. Posibilidad de segmentación y personalización de las campañas, Permite medir y cuantificar los resultados de las campañas. 56

36 Los medios publicitarios MARKETING MÓVIL: Canales y formatos publicitarios Los principales CANALES: Internet móvil (publicidad móvil) Servicios de Mensajería (SMS / MMS) Video y Televisión Móvil (Videostreaming) Aplicaciones / Advergaming Códigos 2D Marketing de proximidad (Bluetooth) 57

37 Los medios publicitarios MARKETING MÓVIL: Formatos publicitarios Los principales FORMATOS: Internet móvil => Mensajería => + Tipos Comunicación: Push/Pull-Push Video y TV Móvil => Textlink / Banner SMS Publicitario Patrocinio SMS MMS integrado MMS+caretas Pre-roll/ In-roll/ Post-roll Acciones especiales => Sobreimpresiones Catálogos (Pull MMS) Caza canciones (Pull audio) Códigos 2D 58

38 Los medios publicitarios Distribución de la inversión publicitaria en 2010 Fuente: INFOADEX 59

39 Los medios publicitarios Distribución de la inversión publicitaria en 2010 MEDIOS NO CONVENCIONALES Fuente: INFOADEX 60

40 Los medios publicitarios Distribución de la inversión publicitaria en 2010 MEDIOS CONVENCIONALES Fuente: INFOADEX 61

41 * Continúa en Tema 5.1 parte 3 de 3 *