PER124 Investigación de Audiencias

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2 Asignatura: PER124 Investigación de Audiencias Carácter: Obligatoria Idioma: Español Modalidad: Presencial Créditos: 6 Curso: 2º Semestre:1º Grupo: 2PU, 2PUBMAK y 3PE Profesores/Equipo Docente: Dra. Dña. Victoria Martín Martín 1. REQUISITOS PREVIOS Ninguno 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Instrumentos y métodos de investigación de la audiencia de los medios de comunicación. Estudios de Audiencia 3. RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias: - Analizar los perfiles de audiencia de los medios e inferir conclusiones al respecto con el fin de utilizarlas en el proceso planificador. - Demostrar el correcto uso del lenguaje oral y escrito en la lengua española. - Aplicar los conocimientos teóricos a la comprensión de la realidad y a la resolución de problemas específicos del área de conocimiento de las Ciencias Sociales, especialmente en el ámbito de la Comunicación. - Transmitir información, problemas, ideas y soluciones a un público, tanto especializado como no especializado en el ámbito de la Comunicación. - Demostrar la capacidad para trabajar en equipo desarrollando las relaciones interpersonales, dentro de la elaboración de proyectos de comunicación. - Aplicar un razonamiento crítico a partir del uso del análisis y de la síntesis Resultados de aprendizaje: Entendimiento de la naturaleza y del comportamiento de las audiencias de los medios de comunicación, que se demuestra a través de la prueba final, ordinaria y extraordinaria. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica: 43,5h. Todas las competencias de la materia Trabajo personal del alumno: 75h. Todas las competencias de la materia Evaluación: 16,5h. Todas las competencias de la materia Tutorías: 15h. Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. Todas las competencias de la materia.

3 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: - Asistencia y Participación en clase: 10% - Actividades académicas dirigidas: 15% - Prueba parcial: 25% - Prueba final: 50% Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. El alumno que injustificadamente deje de asistir a más de un 25% de las clases presenciales podrá verse privado del derecho a examinarse en la convocatoria ordinaria. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, es potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de prácticas la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura en la convocatoria correspondiente. 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - GONZÁLEZ LOBO, Mª A. y CARRERO, E (2008): Manual de planificación de medios. (5ª Ed.) Madrid: ESIC. - PERLADO, M. (2006): Planificación de medios de comunicación de masas. Madrid: McGraw Hill. - WIMMER, R. y DOMINICK, J. (2000): Introducción a la investigación en los medios de comunicación. México: International Thomson Editores. Bibliografía complementaria - AEDEMO (2000): La investigación en Marketing. Barcelona: Aedemo. - BERGANZA, M. RUIZ SAN ROMÁ, J. y GARCÍA GALERA, C. (2005). Investigar en comunicación: guía práctica de métodos y técnicas de investigación social en Comunicación. Madrid: McGraw-Hill Interamericana de España, D.L. PER124 Investigación de audiencias FCC [3]

4 - CALLEJO, J. (2001) Investigar las audiencias: un análisis cualitativo. Barcelona: Paidós, D.L. - DAVIS, J.J. (1997): Advertising Research. Theory and Practice. Prentice Hall. - JAUSET, J. (2000) La investigación de audiencias en televisión, fundamentos estadísticos. Barcelona: Paidós Ibérica. - SÁNCHEZ, M. J. (1999): Eficacia publicitaria: Teoría y práctica. Madrid: McGraw Hill. - WIMMER, D. y DOMINICK, J. (1996) La investigación científica de los medios de comunicación. Barcelona: Bosch Casa Editorial. Webgrafía - Asociación Española de Agencias de Medios: - Asociación Española de Agencias de Publicidad: - Asociación Española de Anunciantes: - Asociación General de Empresas de Publicidad: - Asociación para la Investigación de medios de Comunicación AIMC: - Alexa: - Comscore: - El Periódico de la Publicidad: - El Programa de la Publicidad: - El Publicista: - Federación Nacional de Empresas de Publicidad: - Google analitycs: - Historia de la Publicidad: - IAB Spain. Libros blancos. - Infoadex: - Kantar: - OJD: - Marketing News. - Revista Anuncios: - Revista Control: - Revista Ipmark: 7. BREVE CURRICULUM Doctora en Ciencias de la información por la Universidad Complutense de Madrid (UCM) y Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UCM. Postgrado en Planificación de Medios, por la Dirección General de Medios de Comunicación Social. Imparte clases en diferentes Universidades privadas y en la Universidad Nebrija desde hace más de 10 años, en las áreas de Grado y Postgrado. Ha desarrollado su trayectoria profesional en las agencias multinacionales de Publicidad CONTRAPUNTO y TIEMPO/BBDO de Madrid, para clientes como: La Cocinera, Bristol Myers, Pepsico, Meridiana Air, Grupo 16, Bonduelle, Mapfre, Chemical bank, Cruz Campo Sus principales líneas de investigación están relacionadas con la publicidad y la comunicación en los medios online y la planificación estratégica. Ha realizado varias publicaciones en revistas de investigación y participado en congresos internacionales. PER124 Investigación de audiencias FCC [4]

5 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Edificio Zamora Vicente. Previa petición de hora al profesor al finalizar la clase o en la Secretaría de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. PER124 Investigación de audiencias FCC [5]

6 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA TÍTULO: Investigación de audiencias CURSO ACADÉMICO: 2015/ ASIGNATURA: PER124 Investigación de Audiencias... CURSO: 2º. SEMESTRE: 1º CRÉDITOS ECTS: 6... Semana Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media 1 2/3 4 Presentación asignatura. Objetivos y programa Ventajas y Desventajas de los medios desde el punto de vista de la Comunicación por objetivos Función y objetivos de la investigación de audiencias 5 Audiencias y Grupos Objetivos 6 Audiencias y Grupos Objetivos II Métodos de Investigación aplicados a los medios y audiencias: Métodos cuantitativos y cualitativos Métodos de Investigación aplicados a losmedios y audiencias: Métodos cuantitativos y cualitativos II Métodos de investigación en Prensa y Radio Presentación alumnos Puesta en común. Debate Creación grupos de trabajo final. Selección Grupo Objetivo para Trabajo Final Estudio de Casos (Fanta, Campofrío, Etc.) Creación encuesta para aplicar su G.O Ejercicio Aplicación Técnicas proyectivas Búsqueda de audiencias de Prensa y Radio en Bases de datos Métodos de investigación en Internet: Conferencia Experto de Zenith Media Visita / Conferencia experto* 11 Métodos de investigación en Televisión, Cine y Exterior 12 Examen parcial 13/ Búsqueda de audiencias de TV Cine y Exterior Los estudios de audiencia: AIMC y el Análisis cuestionario EGM Estudio General de Medios (EGM), CIES Manejo y funciones de la plataforma Mecos: Conferencia experto de MECOS Fuentes de consulta sobre estructuras de los medios y soportes: Guía de Medios, MECOS, Revistas Sector... El panel de audiencia de Kantar Media: Conferencia experto de Kantar Media Los estudios de audiencias y Marketing: AIMC Marcas, Directivos Españoles de AIMC Visita/ Conferencia Experto* Consulta en Biblioteca Visita/Conferencia Experto* Acceso a través de las claves a los estudios actuales, revisión y comentario. PER124 Investigación de audiencias FCC [6]

7 19 Panel de Detallistas y Panel de Consumidores La medición de audiencias del medios Exterior: GEOMEX, GEOTRANS Y 20 y 2 GEOMETRO Conferencia experto de Cuende Infometrics Fuentes relativas al seguimiento de la actividad publicitaria en los medios: INFOADEX, Arce Media, TNS Fuentes relativas a la distribución de medios impresos: INTROL/OJD La Medición en Internet: ComScore Conferencia experto de ComScore La Medición de audiencias en Internet: Navegantes en la Red de AIMC, El Estudio General de Internet (EGI), Alexa Los Medios en el sector de la Comunicación. Principales Grupos de Comunicación en España Los Medios en el sector de la Comunicación. Principales Grupos de Comunicación en España II 28 Preparación y Revisión Trabajos Finales Ejercicios tablas Panel de detallistas Visita/Conferencia Experto* Realizar análisis y gráficos de tablas Infoadex Obtener Datos de Tirada y Difusión Soportes Visita/Conferencia Experto* Búsqueda datos audiencias internet Trabajo en Clase y presentación Trabajo en Clase y presentación 29 Preparación y Revisión Trabajos Finales Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Evaluación Final 3 Extraordinaria Actividades de Evaluación 10,5 Tutorías (para todo el grupo, presenciales y/o online) 15 Total *Las visitas/conferencias de los expertos pueden verse modificados por motivos imprevistos. Cualquier cambio será comunicado por la profesora con antelación. PER124 Investigación de audiencias FCC [7]

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