Los nuevos modelos de televisión

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1 Universidad de Costa Rica Quintas Jornadas de Investigación: Bifurcaciones de la Comunicación Social ECCC Los nuevos modelos de televisión Adolfo Veiga Sixto Resumen: Los modelos de consumo de televisión se están transformando a pasos acelerados. La interactividad se ha convertido en el elemento fundamental de este nuevo modelo de ver televisión, no solo por la posibilidad de generación y transformación de contenidos, sino también por el incremento en la libertad de elección acerca de la forma, momento y lugar de visionado de los mismos. En ese campo, se ha ido potenciando el medio Internet como plataforma para la divulgación de productos audiovisuales, a la vez que como soporte para la difusión de contenidos generados por el propio espectador. Palabras clave: Televisión, televisión digital, interactividad, convergencia, dispositivos móviles. Abstract: New television use schemes are changing by leaps and bounds. Interactivity has become the key element of this new model of "TV Watching", not only because of the possibilities of content generation and transformation, but also by the increasing liberty of choice in the way, time and place of viewing them. Within this field, Internet has been promoted as platform for spreading audiovisual products, as well as a base for the own viewer-generated content Keywords: Television, convergence, digital television, interactivity, mobile devices. Introducción La manera de transmitir y ver televisión está cambiando a pasos agigantados. Después de décadas de transmisión hertziana se sumaron la tecnología del cable y posteriormente la televisión por satélite. Con la introducción de la tecnología digital se amplían las variedades de emisión y consumo de los productos televisivos. Pero estas transformaciones no se refieren solamente al cambio tecnológico, sino también a las formas de comunicación, a la incorporación de nuevos contenidos y tratamientos y a nuevas opciones de interactividad. Estas nuevas alternativas no implican la desaparición de los modelos anteriores, sino que conlleva la coexistencia y la interacción entre ellos. Ser capaz de llegar a la audiencia, motivarla, hacerla reaccionar, ha sido una de las mayores preocupaciones de los medios de comunicación que de una forma u otra han buscado la participación de sus públicos: cartas al director, llamadas telefónicas, en los últimos tiempos los mensajes de móvil, etc. Se intenta con ello implicar, conocer opiniones, en definitiva una vía de unión con los públicos. Con la tecnología digital se llega más lejos, planteando.un cambio radical en los

2 hábitos de consumo televisivo. A esa relación unidireccional de emisor a público se le brinda la posibilidad tecnológica de respuesta, una posibilidad que trastoca en sus bases más profundas la anterior relación entre la televisión y los televidentes. Se elimina la tan criticada pasividad del televidente al ofrecerle la posibilidad de elección. La nueva oferta de televisión no busca llegar a la gran masa sino a un público segmentado, diverso, al que trata de forma individual. Los años 50 son la época dorada de la televisión, cuando se empiezan a producir programas nuevos, en lugar de importar únicamente formatos radiofónicos. En 1953 se emite en Estados Unidos el primer programa de televisión que puede presumir de interactividad. Winky Dink and You es un programa sobre las aventuras de un personaje de dibujos animados. Los niños ayudan a Winky Dink a superar obstáculos dibujando objetos en unas hojas transparentes que se colocan encima de la pantalla del televisor. Un ejemplo de interactividad avanzada es la producción del año 2001 de la BBC Walking with Beast que consistió en cuatro streams de video paralelos y un stream adicional de audio, al lado de un programa lineal de televisión. El servicio ofrecía una gran cantidad de contenido adicional y de opciones interactivas. En 1959,el programa Today de la NBC es el primero en aceptar llamadas de los espectadores. En 1973, se hacen en el Reino Unido las primeras pruebas de un sistema de teletexto llamado Ceefax (llamado así por las palabras inglesas see y facts). Este sistema desarrollado por la BBC, permite que se transmitan texto y gráficos simples a televisores adaptados para este servicio. Aprovecha algunas partes no usadas de la señal de emisión para poder enviar los datos. Aunque este servicio viaje con el resto de la señal, y no haya forma de que el el espectador mande datos de vuelta al emisor, se produce un efecto de interactividad, ya que el espectador solicita información cuando quiere. La llegada de Youtube no solo permitió a los usuarios acceder a gran cantidad de contenidos de forma gratuita, sino que les ofrece la posibilidad de convertirse en emisores. Esto va a provocar cambios en las televisoras tradicionales, muchas de las cuales utilizan Internet para difundir sus programas de modo sincrónico y asincrónico, y algunas empiezan a producir para Internet y el acceso de contenidos desde dispositivos móviles.

3 Si bien la Televisión Digital Terrestre puede ofrecer mayores opciones de interactividad que la transmisión analógica, estas posibilidades son muy limitadas comparadas con las oportunidades que ofrece la televisión por Internet. conexiones de banda ancha sobre protocolo IP. La señal de televisión es enviada en forma de videostreaming a través de Internet con unas calidades similares a las que ofrece el DVD. Gracias al protocolo IP, esta nueva forma de televisión permite orientar la transmisión de información a cada usuario, ofreciendo, al mismo tiempo, programación general para todos los públicos y contenidos específicos seleccionados por los propios usuarios. Para la transmisión de los contenidos audiovisuales online a través de TVIP se utiliza la tecnología streaming, que permite emitir de contenido multimedia a través de Internet asegurando una velocidad en la transmisión que posibilita la visualización y la descarga de los archivos al mismo tiempo. TV Por Internet: la nueva forma de ver y entender la televisión La televisión por Internet es una nueva forma de ver y entender la televisión en la que pasamos del modelo tradicional broadcast (radiodifusión), al modelo broadband, basado en la banda ancha, en el que la oferta de televisión ya no se ve limitada por las concesiones administrativas o las costosas infraestructuras, sino que viene determinada únicamente por el acceso a Internet, las nuevas tecnologías de transmisión de datos y los gestores de contenidos audiovisuales al servicio del usuario. La TVIP está basada en una tecnología de distribución de señal de televisión o vídeo que utiliza El sistema de televisión por internet está formado por tres componentes: una comunidad de usuarios conectados que seleccionan los contenidos de manera autónoma, un gestor de contenidos utilizado por el administrador de la plataforma de TVIP para publicar y difundir sus contenidos, y un servidor de IPTV que almacena y sirve los contenidos a cada usuario conectado. Las opciones que ofrece la televisión IP son considerables, desde una infinidad de canales de televisión y música, e-learning, programación de televisión on demand, televisión online, publicidad dedicada, comunicación corporativa, entre muchos. La retransmisión de televisión por IP ofrece una programación individualizada para cada usuario, de manera que éste se

4 convierte en el verdadero administrador de los contenidos de su televisión, decidiendo qué quiere ver en cada momento. La TVIP ofrece al usuario y a los publicistas, un nuevo concepto y uso de la publicidad. En la nueva televisión, la publicidad deja de interrumpir la emisión de la programación para ser insertada de manera que fomente la interacción y participación con el usuario, asegurando una mayor efectividad de los mensajes y consiguiendo un mayor control sobre la repercusión de las inserciones publicitarias. Para acceder a los contenidos difundidos a través de una plataforma de televisión IP por medio de Internet, tan sólo es necesario contar con una computadora con conexión libre a Internet. Con un equipo conectado a Internet, un navegador y un dispositivo de visualización (televisión, monitor u otros) el usuario puede visualizar el contenido en el momento que desee y en el formato que él elija. Estas características le dan a la televisión IP una potencia inimaginable. Ofrece gran variedad de contenidos: El éxito de la televisión IP reside en la sencillez y comodidad de sus servicios y en la gran variedad de contenidos que ofrece. La televisión IP soporta un mayor número de canales que otras formas de televisión no basadas en Internet, puesto que el límite lo pone la capacidad de los servidores y el ancho de banda requerido para la demanda. No tiene límites geográficos: La televisión distribuida por Internet posee un carácter global, pues no tiene límites de emisión geográficos, sino que puede ser vista e incluso gestionada desde cualquier parte del mundo a través de un ordenador con conexión a Internet. La programación de los contenidos es sencilla: El administrador de la plataforma de TVIP puede establecer programaciones de manera online, modificarlas en tiempo real e introducir publicidad. Al mismo tiempo, los usuarios pueden programar sus propios canales y acceder a servicios bajo demanda, con lo que se consigue una auténtica televisión a la carta. Facilita la distribución de contenido local: La Televisión IP soluciona el problema de las licencias de televisión digital, pues ofrece la posibilidad de emitir contenidos regionales y locales e incluso crear toda una televisión por Internet desde cualquier ordenador conectado a La Red. Permite un mayor control sobre las audiencias: La transmisión de datos utilizando protocolo IP posibilita el control total sobre los contenidos, pudiendo realizar un seguimiento sobre los usuarios a los que se ofrece cada tipo de contenido. De esta forma, el análisis de audiencias y el control de los resultados son mucho más fiables que otros métodos utilizados en la televisión tradicional. Emite publicidad personalizada: Mediante el seguimiento de la actividad del consumidor se tiene la capacidad de incluir publicidad orientada a una audiencia determinada. La publicidad en la televisión IP se realiza basándose en la actividad real de cada consumidor. Tiene un menor costo: El costo ha sido uno de los factores decisivos en

5 el crecimiento de los servicios de televisión. La falta de herramientas o la necesidad de disponer de un grupo de empleados experimentados ha resultado un problema de peso en muchos casos. Sin embargo, actualmente las herramientas disponibles para la creación de TVIP ofrecen la posibilidad de realizar emisiones de una manera rápida, sencilla y con un costo mucho menor al que supondría la utilización de infraestructuras tradicionales de televisión. Todas estas ventajas de la TVIP están provocando que cada vez se vea más televisión por Internet y que se esté dando no una yuxtaposición de medios, sino una convergencia real de medios. Lo cual nos obliga a preguntarnos si estamos ante nuevas modalidades de televisión o se están desarrollando nuevos medios de comunicación. Lo que si parece estar claro es que las formas de narrar de la televisión tradicional no son aplicables a las nuevas opciones tecnológicas con una participación mucho más activa por parte de los usuarios. Bibliografía Austerberry, D. (2003). La tecnología del streaming de vídeo y audio. Guipúzcoa: Elsevier Inc. Caballero, L (2007).TDT. Valencia: Tirant Lo Blanch. Gawlinski, M. (2006). Producción de televisión interactiva. Guipúzcoa: Elsevier Inc. Simpson, W y Greenfield, H. (2007). IPTV y video por Internet. Guipúzcoa: Elsevier Inc.

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