CRONOGRAMA DE MERCADOTECNIA AGO-DIC 2015
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- César de la Fuente Romero
- hace 7 años
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1 AGO-DIC 2015 Etapa I. Entornos del Mercado. COMPETENCIA PARTICULAR: Identificar plenamente los diferentes ambientes micro y macro de la mercadotecnia. Etapa II. El Consumidor. COMPETENCIA PARTICULAR: Identificar ampliamente el comportamiento de compra del consumidor además de los segmentos donde se encuentras. Etapa III. l Mercado. COMPETENCIA PARTICULAR: Identificar los tipos de productos o servicios y sus etapas de desarrollo en relación con el consumidor. Etapa IV. Procesos de Venta. COMPETENCIA PARTICULAR: Reconocerá los diferentes canales de distribución así como las ventas los mayores o menudeo. Además de los procesos de publicidad y promoción de ventas. 1 Unidad de Aprendizaje Conceptos Básicos de Mercadotecnia. Conclusiones acerca de lo discutido en clase a través de mapas conceptuales en equipo. Semblanza del maestro. Portafolio de maestro. UA. Definición de Mercadotecnia Relación son otras disciplinas. UA y perfil de maestro por medios digitales. medios digitales. l alumno de forma oral. Discusión en equipos y sintetización de información. Mapas conceptuales. Mapa.
2 2 Conceptos Básicos de Mercadotecnia Mapas conceptuales en equipo con conclusiones acerca de lo discutido en clase. Proceso de marketing y sus etapas. Conceptos básicos de mercadotecnia.. medios digitales. Discusión en equipos y sintetización de información. Establecer roles de trabajo colaborativo. Conceptos por medio de: mapas, esquemas, etc. de lo discutido en clase. 3 El Consumidor un mercado específico. (Caso real). Características que afectan La conducta del consumidor. Comportamiento de compra. El proceso de decisión del comprador. medios digitales. estudio de caso. El desarrollo de la la conducta del consumidor y sus factores a su alrededor. Esquemas El Consumidor Estudio de caso relacionado con la decisión de compra del consumidor haciendo uso de un FODA Evaluación de opciones. Decisión de compra. Reconocimiento de la necesidad. medios digitales. presentación de conceptos relacionados con el consumidor. El desarrollo de la la conducta del consumidor y los factores a su alrededor. Esquemas
3 4 Mercado Estudio de caso relacionado con problemática en cuanto a segmentación de mercado. Mercado Segmentación de mercados Orientación al mercado. Posicionamiento para una ventaja competitiva. medios digitales. caso para estudio. Establecer mercado, segmentación, orientación, etc. Por parte del equipo. la mercado y sus factores. Mapas, esquemas. Estrategias de Mercado Elaboración de estrategias de mercado. Estrategias de Mercado Geomarketing Neuromarketing por parte del maestro. Definir Estrategias de mercado, Geomarketing y Neuromarketing. la mercado y sus factores. Mapas, esquemas. 5 Socios Clave Detección y selección de Socios clave. Búsqueda de posibles socios clave. de la búsqueda de los socios clave. Búsqueda de Proveedores de insumos para desarrollar los productos o servicios específicos. Desarrollar el listado detallado de los socios clave. Listado de socios clave. 6 Proyecto Muestra del Análisis de los resultados del instrumento de medición. Estrategias, empaque, etc. Estrategias de desarrollo del nuevo producto o servicio Estrategias del ciclo de vida del producto. Empaque. Retro alimentación Elaboración de los resultados del instrumento de medición. Conclusiones de instrumento Propuesta de estrategia de desarrollo de proyecto Instrumento de medición y resultados.
4 7 Costos y Pricing borrador de costos y Pricing de Costos de producción Costos de distribución Costo publicidad, venta y Pricing. Borrador de Costos del proyecto en cuanto a producción y distribución. Borrador de avance costos de producción y distribución del Tabla de costos y pricing. 8 SEMANA DE REPENTINAS, CURSOS, TALLERES Y SIMPOSIOS 9 Canales de Distribución y Estrategia de venta Elaborar canales de distribución y estrategia de venta de su proyecto específico. Canales de distribución Estrategias de distribución Estrategias de Venta Comercialización Retro alimentación grupal. Elaborar esquemas de canales de distribución. Establecer Estrategias de venta para el Esquemas de canales de distribución y las estrategias de venta. Esquema de canales de distribución y estrategias de venta.
5 10 Marca, Identidad y Branding Elaboración de Marca Generación y creación de concepto de la marca Branding Articulos Promocionales Marketing Posicionamiento Promoción PdeV y Material POP Diseñar y crear una marca. Propuestas de Marca. Diseño de Marca. 11 Investigación de Mercados Selección de tema para PIA. borrador de Instrumento de Medición Investigación Cualitativa Investigación Cuantitativa Instrumento de Medición Análisis de resultados de investigación. por parte del maestro. Elaboración de instrumento de medición. la mercado y sus factores. análisis de resultados para siguiente sesión. 12 Modelo Canvas Presentación en equipo de 4 integrantes enfocado a su Modelo Canvas: Socios Clave Actividades Clave Recursos Clave Propuestas de Valor Relaciones con Clientes Canales Segmentos de Clientes Presentación por medios digitales sobre modelo canvas. resultados de análisis de mercado, enfocado a su Muestra del desarrollo de branding, elaboración de manual de identidad y propuesta de artículos promocionales. Avance PIA
6 13 Modelo Canvas Presentación en equipo de 4 integrantes enfocado a su Elaboración del modelo canvas estableciendo la información recabada. propuesta de promoción. P de V. Y Material POP. Propuesta de promoción, P de V. Y Material POP. Avance PIA 14 Modelo Canvas Presentación en equipo de 4 integrantes enfocado a su Elaborar maqueta de presentación por medios digitales. al alumno Revisión de Avance de presentación de proyecto Muestra de la propuesta a través de medios digitales. Pre entrega de PIA. 15 Proyecto Integral Presentación en equipo de 4 integrantes enfocado a su Revisión Formal de PIA. Proyecto Final. Presentación final de Entrega en Clase ENTREGA DE TAREAS Y/O PROYECTOS FINALES EVENTOS FOGU Y UA TEÓRICAS 18 SEMANA DE ENTREGAS PRÁCTICAS 19 EXAMENES EXTRAORDINARIOS 2as y 4as (REVISIONES FORMALES)
7 EVALUACIÓN INTEGRAL DE PROCESOS Y PRODUCTOS: - El alumno desarrollará investigaciones documentales y de campo relacionadas con aspectos de la mercadotecnia aplicado a productos. - Evaluación mediante examen. - Elaborar resúmenes de manera clara y sintética que denoten capacidad analítica. PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE DE LA UA: Trabajo y exposición en equipo sobre la campaña de un producto determinado, donde se medirá la capacidad de análisis, posicionamiento y negociación Diseño de campaña de mercadotecnia, que incluya producto, imagen, estudio de mercado, mercadeo y punto de venta.
8 FUENTES DE APOYO Y CONSULTA: - Kotler, Philip y Armstrong, Gary; Marketing, Prentice Hall; México - Pride, William/Ferrel Q.C. Marketing, - México Interamericana Wilson, Bud - Planeación y Desarrollo Comercial del Producto México, Herrera Hermanos, Sucs. - Aaker D.A./Day G.S. Investigación de Mercados. - Sheffman, León/G Lazar, Kanault Leslie, Consumer Behavior - Porter, Michael E; Perspectives on Strategy. Kluwer Academic Publishers. - Levitt, Theodore; 1977 Miopía del Marketing. Harvard Business School Publishing Corporation. - Graves, Philip; Por Dentro da Mente do Consumidor. - Peters, Tom; Fifty ways to transform from an employee into a brand that shouts distinction, commintment and passion! - McCarthy, Jerome; Commercialization: Basic Marketing. - Schoell, William F Mercadotecnia: conceptos y prácticas modernas. - Weiers, Ronald M Investigación de mercados. - Gaitán, Ricardo. Branding para primíparos.
9 FECHA DE ÚLTIMA ACTUALIZACIÓN: ELABORADO POR: NOTA: El presente documento esta revisado y avalado por los responsables de su elaboracion. El original se encuentra impreso en la Jefatura de Carrera. MA. BRICELDA CRISTINA GARCIA LEAL COORDINACIÓN DE ANTROPOLIGIA Y HUMANIDADES DRA. LILIANA SOSA COMPEAN JEFATURA DEL DEPARTAMENTO DE TEORIAS, HUMANIDADES Y GESTION PARA DISEÑO LDI. ROBERTO CARLOS RANGEL RAMÍREZ JEFATURA DE CARRERA DE DISEÑO INDUSTRIAL
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