Consumo femenino de cerveza

Transcripción

1 Consumo femenino de cerveza

2 Metodología Entrevistas con una muestra de usuarias brasileñas de Internet a través de un cuestionario online. La investigación se realizó con mujeres con edades entre 25 y 50 años y nivel superior completo. Fecha de las entrevistas: Mayo de 2010 El objetivo de la investigación es identificar la existencia de un mercado para una cerveza específicamente para mujeres y la diferencia que esa cerveza debería presentar con relación a las existentes en el mercado.

3 Consumo de bebidas alcohólicas El 47% de las mujeres consumen alguna bebida alcohólica Ese porcentaje crece a medida que se asciende en las clases sociales. El consumo de bebidas alcohólicas en la clase A supera el 60% de las mujeres. Ranking de las preferencias: Vino Cerveza Champagne Tragos Whisky

4 Consumo de Cerveza Entre las mujeres que beben alguna bebida alcohólica, el 88% beben cerveza. El 38% de ellas beben, por lo menos, una vez por semana. Marca de preferencia Para el 83% de las mujeres, el sabor es el motivo para elegir la marca, entre las marcas que se muestran arriba.

5 Elección de la marca En una compra de supermercado, el 63% de las mujeres eligen la marca de cerveza que comprarán. Ese papel le corresponde a marido o al compañero en sólo el 22% de los casos. Casadas: tienen menor responsabilidad. El 52% de ellas eligen la marca de la cerveza. En el 37% de los casos, el marido es quien elige. Solteras: el 71% de ellas eligen la marca de cerveza cuando hacen compras en el supermercado. Sentimientos relacionados con el consumo de cerveza: Esparcimiento (53%) Confraternización (43%) Relajación (28%) Refrescamiento (21%)

6 Opiniones sobre la Cerveza Altamente de acuerdo A los hombres les gusta más la cerveza que a las mujeres. (49%) Se puede tomar cerveza en cualquier ocasión. (50%) Las mujeres modernas toman cerveza. (43%) Altamente en desacuerdo Tomar cerveza no es femenino. (82%) La cerveza es la bebida perfecta para un encuentro romántico. (65%) Las mujeres beberían más si hubiera una cerveza apropiada para ellas. (47%) Indiferencia A los hombres les gustan las mujeres que beben cerveza. (52%) La bebida es reconocidamente preferida por los hombres, pero no hay prejuicios o estereotipos relacionados con las mujeres que la consumen. La mujer puede ser femenina y tomar cerveza. Consumo independiente de un producto específico para ellas.

7 Publicidad Altamente de acuerdo La propaganda es machista. (70)% Las propagandas deberían ser diferentes para agradar a las mujeres. (60%) La publicidad es un falta de respeto al público femenino. (43%) Altamente en desacuerdo Las mujeres dejan de consumir cerveza por causa de la publicidad. (73%) La propaganda de cerveza refleja la realidad. (58%) La propaganda no denigra la imagen de la mujer. (44%) Indiferencia Me gustan las propagandas de cerveza. (41%) Dispersión La publicidad incomoda al público femenino. Reconocen que la publicidad está orientada a los hombres, pero no dejan de consumir cerveza por ese motivo. A pesar de las frases de arriba, el 56% de las mujeres están insatisfechas con la publicidad de las marcas de cerveza.

8 Publicidad Skol es la marca que presenta las mejores propagandas. El 93% de las mujeres nunca dejaron de tomar una marca de cerveza por causa de la propaganda. Algunas ideas de anuncios perfectos: - "Un anuncio perfecto para mí seria aquél que destaca el sabor de la cerveza y no el cuerpo de las mujeres tomando cerveza, porque para mí, quien toma cerveza como en las propagandas no tiene un cuerpo tan perfecto..." - Deberían sacar del foco a la mujer y enfocarse más en la cerveza. La propaganda de Nova Schin es perfecta, ya que muestra que las mujeres también toman cerveza. Nada mejor y más agradable que tomar cerveza en una ronda de amigas, principalmente en Brasil, por causa del clima." - Deben ser más creativas y divertidas. La propaganda de cerveza con mujeres en biquini en la playa ya se volvió un lugar común." - Poner un público que agrade tanto a los hombres como a las mujeres, equilibrando la propaganda y no mostrando únicamente mujeres lindas SOLO para los hombres.

9 Cerveza para mujeres Altamente de acuerdo Yo probaría una cerveza hecha para mujeres. (84%) Probaría una cerveza con un sabor diferente. (83%) Pediría una cerveza hecha para mujeres en una salida si me gustara. (80%) Altamente en desacuerdo No pediría una cerveza hecha para las mujeres. (64%) Dispersión No hay necesidad de una cerveza para mujeres. La belleza de los envases es importante. (65%) Pagaría más caro por una cerveza mejor. (59%) Las mujeres tienen un gusto diferente al de los hombres para la cerveza. (50%) Las mujeres están abiertas a la creación de una cerveza para mujeres, a pesar de que no todas lo consideran necesario.

10 Productos El 90% de las mujeres están insatisfechas con los productos existentes en el mercado. Preferencia de cerveza: Clara Liviana De botella El 66% de ellas dicen que si se lanzara una cerveza para mujeres no costaría nada probarla. Esa cerveza tendría que ser más liviana y de bajas calorías.

11 Conclusiones Consumo: - Las mujeres son consumidoras de cerveza. La bebida es la segunda en la lista de preferencias de ellas, detrás del vino. - Beber cerveza no es cosa de hombres Publicidad: - Las mujeres reconocen que la publicidad está hecha para los hombres. - No dejan de consumir por causa de las propagandas. - No se muestran insatisfechas por no haber sido impactadas por una campaña publicitaria diseñada especialmente para ellas. Producto: Lo ideal para la evaluación del tipo de cerveza de preferencia de las mujeres sería una degustación. - Un gran porcentaje de las entrevistadas probarían una cerveza hecha para mujeres - Las características citadas fueron: más liviana y de bajas calorías. De acuerdo con la información recopilada, las mujeres identificarían una campaña para ellas y probarían la nueva cerveza. Si esta cerveza tuviera las características preferidas por ellas, no tendrían problema en pagar el precio justo por el producto o pedirlo en sus salidas.

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