Memoria julio 2012 MEMORIA DE ACTIVIDAD. Julio 2012

Transcripción

1 MEMORIA DE ACTIVIDAD Julio 2012

2 Promoción - Campañas

3 Co-marketing Travelplan (España) Acciones: Publicidad en prensa escrita, tanto a nivel nacional como a nivel local en las zonas de influencia. Un total de 35 faldones y medias páginas a color en los diarios ABC, El Mundo, El País, La Razón, El Periódico de Cataluña, La Vanguardia, La Nueva España, La Voz de Galicia, El Correo y Diario de Sevilla.

4 Co-marketing Thalasso nº1 (Francia) Acciones: Campaña on-line en los distribuidores web con el mejor potencial de venta, tanto portales de viajes y ocio como en buscadores de las mejores ofertas: - Lastminute.com: Fue el primer portal de viajes y ocio en Francia, con un promedio de visitantes únicos. Campaña on-line de 8 semanas consistente en: - un microsite dedicado a Fuerteventura. 8 semanas. - presencia fija en calendario de inspiración en la home page (2 semanas), banner Premium en la home page (2 semanas), botón fijo en la página Último Minuto (2x2 semanas) y botón fijo en la página packetes (2x2 semanas) -una presencia en display: bloques 350x250 con redirección hacia el microsite (en rotación) y skyscrapers con redirección hacia el microsite (en rotación). - una inserción en la newsletter: envío de un Flash Bon Plan a los clientes asiduos de Last Minute y una inserción en el bloque de una newsletter enviada a abonados de julio

5 Co-marketing Orlica (Polonia) Acciones: Campaña publicitaria de first minute/deportes náuticos: La oferta consiste en ofrecer a cada cliente que viaje con ellos a Fuerteventura reservando con anticipación (first minute) un bono para un día gratis de curso de buceo, windsurfing o kiteboarding. El nivel de los cursos es de principiantes. Los cursos disponibles son: curso de buceo con la escuela de buceo Deep Blue School en Caleta de Fuste y Las Playitas; curso de windsurfing de 2,5 h. con la escuela de deportes náuticos René Egli en Costa Calma y un curso de kitesurfing de 3 horas con la escuela de deportes náuticos de René Egli en Costa Calma. El número previsto de bonos es 144. En la página web de Orlica se hará mención a esta promoción. El logo de Fuerteventura aparecerá en el propio anuncio de la promoción cursos de deportes náuticos gratis en Fuerteventura para quien reserve sus vacaciones en la isla. Comenzará a principios de año y hasta que se agoten los 144 bonos.

6 Co-marketing FTI (Alemania) Acciones: Presentaciones regionales para el invierno 2012/2013: 15 minutos de presentación por noche. Grupo destinatario: agentes de viaje por noche. Ciudades de Duisburg, Köln, Frankfurt, Koblenz, Karlsruhe. Los días 17,18,24,25,26Julio 2012.

7 Fuerteventura, Nos mueve el Sol El Patronato de Turismo puso en marcha durante el mes una julio una campaña de promoción directa en los aeropuertos de Santiago de Compostela, Asturias, Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao y Sevilla, con el objetivo de explotar las conexiones aéreas directas con Fuerteventura y fomentar el turismo peninsular. La clave de la campaña fueron los actores, siete parejas con unas cualidades muy concretas cuyas herramientas de trabajo fueron bermudas, bañador, chanclas, pareo, camiseta, gorra, pamela, gafas de sol, toalla, crema solar, sombrilla Esta campaña también promovió el uso masivo del facebook, animando a los viajeros a fotografiarse con los actores para que lo colgasen en internet. Colaboraron con el Patronato en la campaña el Gran Hotel Atlantis Bahia Real 5*GL, R2 Hoteles, Hoteles Barceló, Hoteles Elba y Meliá Gorriones

8 Varsovia juega en las playas de Fuerteventura La plaza de la Constitución de Varsovia ha servido de marco a una singular promoción del Patronato de Fuerteventura. Con las playas majoreras de fondo, los niños polacos han jugado a la pelota y pintado paisajes casi como si estuvieran de vacaciones con sus padres. Los turoperadores TUI y Neckermann que tienen sendas oficinas en la plaza- y los comerciantes de la zona invitaron a la ciudadanía a participar en una jornada festiva, casi vacacional, coincidiendo con los actos de celebración del 60 aniversario de la plaza de la Constitución de Varsovia. Los actos programados incluyeron degustaciones culinarias, juegos para niños y actuaciones musicales. El Patronato de Fuerteventura se sumó a los actos instalando un fondo con imágenes de las playas de la isla y realizando diversas actividades delante. Las más llamativas contaron con la participación de los niños, que simularon juegos más propios para la arena como balones de playa, flotadores, tumbonas, etcétera.

9 Colaboraciones Memoria julio 2012

10 OET Viena Corps Touristique El Patronato, con la colaboración de R2 Hoteles, participó en la fiesta de verano del Corps Touristique/CT (asociación de países con representaciones turísticas en Austria o Alemania) en Viena. Acudieron al evento los medios del sector, los altos cargos de los TTOO y representantes de agencias de viajes de Viena + entorno.

11 Estadísticas Memoria julio 2012

12 Internacional PAÍSES DIFERENCIA PORCENTAJE Alemania ,98% Austria ,04% Bélgica ,10% Dinamarca ,63% Eslovaquia ,00% Francia ,74% Holanda ,87% Irlanda ,63% Italia ,63% Luxemburgo ,81% Marruecos ,00% Polonia ,57% Portugal ,95% Reino Unido ,77% República Checa ,66% Suiza ,70% TOTAL ,04% Nacional CIUDAD DIFERENCIA PORCENTAJE MADRID ,65% SANTIAGO Comp ,89% SEVILLA ,94% BARCELONA ,16% MÁLAGA ,23% BILBAO ,68% VALENCIA ,78% ZARAGOZA ,00% ASTURIAS ,30% Total península ,86%

13 Redes Sociales Memoria julio 2012

14 Facebook Contamos con (+711) usuarios de los que un 31.49% (3.874) interactúa con nosotros en redes. Comparativa junio 27.64%(+3.85) Alcance de las publicaciones: Max impactos y Min impactos de media. Comparativa junio: Max: Min: Por países de origen de usuarios (de mayor a menor), Italia, Alemania, España, Reino Unido, Polonia. (Olimpiadas) Por sexo: Hombre 41.5% Vs. 57.5% mujeres. En junio, la mayoría eran hombres, se invierte el parámetro, ya que en junio eran los hombres los más activos. Rango de edad que más nos visita:25-34 años/ 15% hombre Vs 21.8% mujeres Hemos aumentado 711 usuarios y fidelizado 603 usuarios (perdimos 108 usuarios). Twitter seguidores en Twitter. Es decir, 121 seguidores más que el mes anterior. El alcance de la red es de un 21.55%. Es decir, el grado a la lealtad que tienen nuestros seguidores a la marca. +5%= Alcance medio. Youtube Nuestro canal está posicionado en los primeros puestos del buscador de esta página. También estamos posicionados en los primeros puestos en dispositivos móviles. Keywords Fuerteventura / visitfuerteventura. Las reproducciones en el último mes han sido de reproduciéndose una media de 213 vídeos diarios. Comparativa junio: (-8.54%). Por países (de mayor a menor): España, Alemania, Italia, Reino Unido y Polonia. App ifuerteventura Total descargas Ranking por países: España 31.3% / Italia 22.54% / Francia 19.3% / UK 15.7% / Alemania 6% / Otros 5.16% En el TOP 500 de aplicaciones turísticas estamos en el puesto 218 (+26) Visitas: ( visitas) España, Italia, Francia, Polonia, Alemania, UK. Duración media: 6:21min. (+72 segundos)

15 Noticias Memoria julio 2012

16 La Provincia Europa Press El Correo

17 Canarias 7 Canarias Ahora

18 El Economista Hosteltur

19 El Economista La Provincia La Vanguardia

20 Canarias 7 La Provincia

21 Canarias 7

22 Canarias 7

23 Reportajes Memoria julio 2012

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