Liderazgo de Acción Positiva

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1 Maestría en Mercadotecnia Integral RVOE A quién va dirigido Perfil de ingreso Requisitos de admisión Perfil de egreso Ámbitos de trabajo Plan de Estudios Plan de estudios (Versión SEP requiere Password) Requisitos para la obtención de títulos profesionales y grados académicos Claustro de Académicos RVOE: Con Reconocimiento de Validez Oficial de Estudios según acuerdo No de fecha 15 de octubre de Actualizado con la clave DGES1999 y vigencia a partir del 4 de octubre de Última modificación 24 de agosto de 2006 con vigencia a partir de septiembre de A quién va dirigido: cenciados en cualquier área del conocimiento con actividades relacionadas a la mercadotecnia, ventas o investigación de mercados. Profesionales con licenciatura en cualquier área del conocimiento y experiencia profesional, cuyas actividades laborales se encuentren relacionadas con la Mercadotecnia y campos afines y/o manifiesten interés por profesionalizarse a nivel posgrado en esta área del conocimiento. Perfil de ingreso:

2 Título de licenciatura o equivalente en cualquier área del conocimiento y formación o experiencia relacionada con la mercadotecnia o campos afines, que avale su capacidad para enrolarse exitosamente en el programa. Requisitos de Admisión: Consulta los requisitos de admisión. Perfil de egreso: El egresado será capaz de: Área de Mercadotecnia 1. Evaluar los objetivos, estrategias y planes de mercadotecnia de cualquier empresa orientada tanto al mercado como al mejoramiento, mantenimiento y fortalecimiento de cada una de las marcas en el mercado. 2. Proponer planes integrales de mercadotecnia para la diferenciación y promoción de las marcas. 3. Formular conceptos con base en las diferentes teorías y categorías mercadológicos. 4. Analizar las nuevas formas de consumo y consumidores que están emergiendo en la era digital. Área de Herramientas 5. Implementar un plan estratégico para el manejo de marcas, considerando el efecto financiero, así como el establecimiento de precios. 6. Determinar, con base en los indicadores financieros de la empresa y el mercado, el valor económico y rentabilidad de las marcas. Área de Metodologías de investigación 7. Aplicar metodologías de investigación de mercados tanto cualitativas como cuantitativas según su ámbito profesional. 8. Inferir a partir de datos provenientes de la investigación.

3 9. Distinguir los usos de la epistemología y metodología en la investigación 10. Desarrollar habilidades metodológicas, técnicas e instrumentos para la toma de decisiones estratégicas dentro del campo de la Mercadotecnia. Área de Aplicaciones 11. Utilizar la tecnología avanzada en el desarrollo de estrategias de mercadotecnia. 12. Examinar las tendencias actuales de la globalización de servicios y su impacto en mercadotecnia. Área de Comunicación 13. Ejecutar diferentes productos, piezas y elementos de comunicación para el desarrollo estratégico de la empresa. 14. Dirigir planes estratégicos de mercadotecnia. 15. Analizar estratégicamente la información para la toma de decisiones gerenciales encaminadas a la creación de valor y desarrollo de marcas. 16. Estimular la implementación de los conceptos de las empresas socialmente responsables en las decisiones de mercadotecnia. 17. Integrar el aprendizaje obtenido de los diferentes elementos de mercadotecnia en la elaboración de su proyecto final de Especialidad. 18. Llevar a cabo el diseño, ejecución y evaluación de diversos mensaje de comunicación mercadológica. 19. Dirigir con alta responsabilidad social, visión global y de manera ética cada una de las actividades que emprenda. Área de Creación y valor de marca (Branding) 20. Establecer los elementos básicos para la construcción, desarrollo e innovación de las marcas. 21. Proponer estrategias de valor de marca para el crecimiento y consolidación de empresas 22. Implementar proyectos estratégicos relacionados con la creación y valor de marca en la empresa.

4 ÁREAS DE CONCENTRACIÓN Investigación de Mercados 23. Diseñar protocolos de investigación que posibiliten una comprensión del mercado. 24. Desarrollar métodos y técnicas de investigación que aproximen a los objetos de estudio. 25. Evaluar estudios cualitativos y cuantitativos de mercado encaminados a elevar el valor de marca. Publicidad 26. Analizar los componentes del mensaje publicitario para poder desarrollar estrategias de mercado. 27. Diseñar planes y programas publicitarios con base en los objetivos de una campaña. 28. Ejecutar una campaña publicitaria considerando los principios éticos de autorregulación y de responsabilidad social. 29. Evaluar el impacto y alcance de una campaña publicitaria. Creación y valor de marca (Branding) 30. Generar estrategias de posicionamiento para las marcas en un mercado competitivo. 31. Diseñar y mantener la imagen de marca. 32. Potenciar la construcción de la marca en un entorno global. Ámbitos de trabajo: Al concluir la Maestría en Mercadotecnia Integral el alumno tendrá las siguientes competencias profesionales y de investigación: Adquirirá profundos conocimientos a nivel de alta dirección en Mercadotecnia, que le permitirán aplicar diversos modelos de toma de decisiones para la exitosa

5 creación de nuevos productos y servicios, comercialización, distribución, promoción y publicidad de los mismos en un contexto global. Logrará una alta especialización dentro del área de concentración que elija: Investigación de mercados Branding (Creación y valor de marca) Publicidad Tendrá la capacidad de usar diversas herramientas metodológicas de investigación y estratégicas a través de las cuales podrá realizar propuestas bien sustentadas. Poseerá un alto sentido de responsabilidad social así como un profundo compromiso con el medio familiar, profesional y social en el que se desarrolle. Ejercerá un auténtico liderazgo de acción positiva. Plan de estudios: Conoce el plan de estudios Plan de estudios (versión oficial SEP requiere password): Plan de estudios Requisitos para la obtención de títulos profesionales y grados académicos: Conoce el Reglamento General para la Obtención de Títulos Profesionales, Diplomas de Especialista y Grados Académicos. Claustro de Académicos: A continuación se presenta un resumen curricular de algunos de nuestros profesores más destacados:

6 Carlos Gómez Palacio y Campos Director de la Escuela de Comunicación, Universidad, México Norte. Doctor en Investigación y Comunicación, Stanford University, California E.U.A. Autor del libro Comunicación y educación en la era digital. Gustavo Armenta Bello cenciatura en Administración de Empresas Turísticas, Universidad, Maestría en Administración, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Candidato a Doctor en Bioética, Universidad, Posgrado en Mercadotecnia de Servicios, Harvard Business School. Socio y Asesor de Global Market Consulting S.C. como especialista en Mercadotecnia y Planeación Estratégica. Héctor Doblado Lara Contador Público, Escuela Bancaria y Comercial, Consultor y conferencista del más alto nivel, reconocido internacionalmente. Fundador y director general de la empresa Doblado y Asociados, Asesores en Planeación de Medios. Roberto Delgado Gallart cenciatura en Administración de Empresas, Universidad Iberoamericana, Maestría en Administración, Escuela de Graduados del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Doctorado en Administración de Empresas, Universidad de Aix-Marsella, Francia. Director del Centro Latinoamericano de Responsabilidad Social. Francesco Piazzesi Di Vallimosa Tommasi cenciatura en Administración de Empresas, Universidad,

7 Maestría en Administración, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Candidato a Doctor en Gestión Estratégica y Políticas de Desarrollo, Universidad. Gerente General de la empresa Italmexicana, S.A. Juan Manuel Romano Machado Ingeniero Químico, Instituto Superior Politécnico "José Antonio Echeverría", La Habana, Cuba. Maestría en Biotecnología, Universidad Autónoma Metropolitana, Candidato a Doctor en Biotecnología, Universidad Autónoma Metropolitana, Luis Manuel Reyes Salvatti cenciatura en Economía, Universidad Iberoamericana, Especialización en Finanzas, Universidad, Maestría en Economía y Negocios, Universidad, Director de Finanzas y Administración de Random House Mondadori, Fulvio Vaglio Bertola cenciado en Letras, Universidad de Turín, Italia. Maestría en Historia, Wayne State University Detroit Michigan, Estados Unidos de América. Doctorado en Teoría de la Comunicación, Universidad Complutense de Madrid, España. Director de Estudios Cualitativos de Smartketing, S.A. de C.V. Felipe de Jesús Vargas Mota cenciatura en Administración, Universidad Autónoma Metropolitana, Maestría en Administración, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Maestría en Mercadotecnia, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Candidato a Doctor en Bioética, Universidad, Director de Soluciones Integrales en Marketing and Management, S.C. empresa dedicada a la consultoría.

8 Graciela Moreno Sánchez cenciatura en Relaciones Comerciales. Instituto Politécnico Nacional, Maestría en Administración. Universidad Tecnológica de Labora los siguientes despachos de consultoría: DC Idea y Sigma Consultories.

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