INDICE. xi Primera parte: economía y decisiones de negocios 1 Capitulo 1 Economía y decisiones de negocios Introducción

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1 INDICE Prologo xi Primera parte: economía y decisiones de negocios 1 Capitulo 1 Economía y decisiones de negocios 3 El campo de la economía para la toma de decisiones Trabajo ejecutivo: tomar decisiones 5 Proceso de toma de decisiones 6 Resumen 9 Preguntas de discusión 10 Problemas Bibliografía 11 Segunda parte: Consumo, demanda y estimación 13 Capitulo 2: Oferta y demanda Demanda 15 Definición de la demanda Determinantes de la demanda 17 Función de demanda general 19 Función de demanda común 20 Curva de demanda 21 Desplazamiento de la curva de demanda 22 Oferta Definición de la oferta 25 Determinantes de la oferta 26 Función de oferta general Función de oferta común 29 Curva de oferta 30 Desplazamiento de la curva de oferta 31 Equilibrio de mercado 32 Análisis de mercado para la toma de decisiones 35 Control de precios 38 Precios tope 39 Precios de garantía o de apoyo 40 Impuestos sobre las ventas Impuesto unitario 41 Impuesto ad valorem 43 Resumen 46 Preguntas de discusión 48 Problemas 49 Bibliografía 54 Capitulo 3 Preferencias de consumo, de demanda individual y de mercado Ciencias de construcción de teorías Ciencia pistita versus ciencia normativa Marco análisis para la construcción de una teoría 57 Teoría del consumidor 58 55

2 Tasa marginal de sustitución 64 Presupuesto del consumidor 66 Maximización de las satisfacción del consumidor 68 Demanda del consumidor Demanda individual 71 Demanda del mercado 72 Efectos de sustitución e ingreso de un cambio en el precio de un buen 73 Resumen 76 Preguntas de discusión 77 Problemas 78 Bibliografía 80 Capitulo 4 Demanda, elasticidad y decisiones de precios 81 Estrategia de precios para maximizar ingresos 82 Ingreso marginal Relaciones entre el ingreso total, de la demanda y el ingreso marginal 84 Estrategia de precios para maximizar el beneficio económico 88 Concepto de elasticidad 92 Elasticidad precio de la demanda 94 Factores que afectan la elasticidad de precio de la demanda 96 Elasticidad ingreso de la demanda 98 Elasticidad cruzada de la demanda 100 Otras Elasticidades 101 Elasticidad puntuales 102 Elasticidad de arco 103 Efectos de cambios simultáneos en dos o mas determinantes 105 Elasticidad precio de la demanda y toma de decisiones 106 Resumen 110 Preguntas de discusión 112 Problemas 113 Bibliografía 117 Capitulo 5 Estimación y pronostico de la demanda 119 Proceso de estimación de funciones económicas 120 Modelos económicos y estadísticos 122 Problema de identificación 124 Algunas consideraciones sobre los datos 127 Datos deflactados 128 Evaluación económica 130 Evaluación estadística 133 Supuestos básicos del modelo de regresión 146 Violación de los supuestos básicos del modelo de regresión 147 Resumen 149 Preguntas de discusión 150 Problemas 151 Bibliografía Apéndice 5 Tendencias y estacionalidad 154 Análisis y tendencias 155

3 Medición de una tendencia 156 Variables binarias 159 Modelado de la estacionalidad 163 Resumen Preguntas de discusión 167 Problemas 168 Bibliografía 170 Tercera parte: Producción, costos y mercados 171 Capitulo 6 Decisiones de producción Conceptos básicos 173 Tipos de insumos Plazo en la producción 174 Producción en el corto plazo Función de producción en el corto plazo 175 Producto total 176 Producto promedio 177 Producto marginal 179 Relaciones entre los productos total, promedio y marginal 182 Etapas de la producción 183 Producción en el largo plazo Función de producción en el argo plazo 188 Curvas isocuantas 189 Tasa marginal de sustitución técnica 190 Presupuestos de producción 194 Maximización de la producción de largo plazo 195 Enfoque de minimización del costo 197 Ruta o curva de expansión 200 Rendimiento de escala 201 Resumen 202 Preguntas de discusión 204 Problemas 205 Bibliografía 208 Capitulo 7 Decisiones de costos 211 Conceptos básicos de costos Costos fijos y costos variables Costos explícitos y costos implícitos Costos de oportunidad Costos de corto plazo Costos total 213 Costos promedio 216 Costos marginal 219 Relaciones entre los costos total, promedio y marginal 221 Relaciones entre los costos y la producción en el corto plazo 223 Costos de largo plazo Costos total de largo plazo 228 Costos promedio de largo plazo 230 Costos marginal de largo plazo

4 Economías y deseconomías de escala 232 División de trabajo y especialización Indivisibilidades 234 Administración 235 Incertidumbre Economías de alcance 236 Algunos ejemplos prácticos 237 Resumen Preguntas de discusión 244 Problemas 245 Bibliografía 248 Capitulo 8 Competencia en industrias fragmentadas 249 Competencia perfecta Características de la competencia perfecta 250 Maximización de beneficios económicos de corto plazo 251 Decisión de cierre y oferta de corto plazo 261 Utilización optima de insumos ene l corto 266 Maximización de beneficios económicos de largo plazo 271 Aplicaciones del modelo de competencia perfecta 280 Competencia monopolística Características de la competencia monopolística 286 Maximización de beneficios económicos de corto plazo 287 Maximización de beneficios económicos de largo plazo 289 Resumen 290 Preguntas de discusión 293 Problemas 295 Bibliografía 296 Capitulo 9 Competencia en industrias concentradas Monopolio 299 Características del monopolio Maximización de beneficios económicos de corto plazo 301 Decisión de operaciones Inexistencia de una cuerva de oferta del monopolio 304 Utilización optima de insumos en el corto plazo 305 Impacto social del monopolio 306 Monopolio regulado 312 Maximización de beneficios económicos de largo plazo Oligopolio Características del oligopolio 314 Modelos de oligopolio 315 Oligopolio y teoría de juegos 317 Resumen 324 Preguntas de discusión 327 Problemas 328 Bibliografía 332 Capitulo 10 Modelos de decisiones de precios 333

5 Modelos del costo mas margen Modelos de discriminación de precios 336 Maximización grafica del beneficio económico 339 Maximización cuantitativa del beneficio económico 341 Modelos de la empresa con múltiples plantas 348 Maximización cuantitativa del beneficio económico 350 Maximización cuantitativa del beneficio económico 351 Resumen 356 Preguntas de discusión 357 Problemas 358 Bibliografía 361 Soluciones a problemas seleccionados 375 Índice 383