Retórica Poética de la imagen. El refuerzo semántico

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María Luisa Sáez Blanco
hace 7 años
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Retórica Poética de la imagen El refuerzo semántico Veremos a continuación una serie de recursos de los que se debe valer todo diseñador o comunicador para reforzar sus piezas gráficas haciéndolas

1 Retórica Poética de la imagen El refuerzo semántico Veremos a continuación una serie de recursos de los que se debe valer todo diseñador o comunicador para reforzar sus piezas gráficas haciéndolas más interesantes al receptor. En qué contribuye este tipo de recursos, en hacer que el receptor se detenga ante nuestra pieza gráfica, busqué qué se le quiso decir, y por supuesto, tenga la reacción esperada por el emisor. Qué es la Retórica. Voy a generarle un pequeño resumen acerca de las mismas, a partir de un artículo de la Revista Tipográfica Nº 2 año 1987 (El discurso visual y sus medios de expresión Iuvaro/ Podestá).

En Comunicación Visual: -Es un Método de Creación. -Se refiere a una serie de reglas que llevan y ayudan a encontrar el metalenguaje adecuado para elaborar mensajes.

2 En Comunicación Visual: -Es un Método de Creación. -Se refiere a una serie de reglas que llevan y ayudan a encontrar el metalenguaje adecuado para elaborar mensajes. -Presenta dos niveles de lenguaje: el propio y el figurado. El pasaje de uno a otro se da en dos momentos: -La creación (proposición simple a figurada) -La recepción (receptor restituye la simplicidad) Figuras Retóricas Podemos dividirlas en dos grandes grupos: En las que hay predominio de la forma sobre el significado: FIGURAS SINTÁCTICAS. En las que hay predominio del significado sobre la forma: FIGURAS SEMÁNTICAS. Figuras Sintácticas -Se basan en la simple mostración (mensajes denotados). -Operan desde las leyes de composición para ordenar los signos con fines semánticos (pa ra darles un significado, un concepto desde lo compositivo). -Son cinco: Transpositivas, Privativas, Repetitivas, Acentuativas, Tipogramas. a. Transpositivas -Se basan en la alteración del orden normal, esperado. Quebrarían el orden preestablecido que marca un eje axial, o los horizontales y verticales, o la secuencia de lectura. b. Privativas -Suprimen parte de la imagen, que se sobreentiende por el contexto. -La supresión de elementos puede referirse a:

-Los elementos accesorios que acompañan al producto (para indicar que éste es lo esencial de la imagen). -Al producto mismo (el producto importa menos que los servicios que brinda).

3 -Los elementos accesorios que acompañan al producto (para indicar que éste es lo esencial de la imagen). -Al producto mismo (el producto importa menos que los servicios que brinda). -A los personajes del relato (revaloriza al producto promocionado que actúa por sí mismo). c. Repetitivas -La reiteración es síntoma de interés, de emoción de énfasis, atrae la atención y hace más intenso el significado. -La resonancia emotiva del primer elemento resul ta incrementada en el segundo. -No es necesaria ni siquiera conveniente la reiteración de elementos idénticos. -Las figuras repetitivas se basan en operaciones de: -Simple reiteración -Acumulación -Gradación

4 d. Acentuativas -Consiste en acentuar o destacar un elemento o parte de él por medios diferentes como color, nitidez, cambio de forma, proporción, contraste, etc.

e. Tipogramas -Cuando el juego tipográfico es simplemente sintáctico, o sea, alude únicamente a una composición determinada (no hay mensajes connotados) se denomina tipograma.

5 e. Tipogramas -Cuando el juego tipográfico es simplemente sintáctico, o sea, alude únicamente a una composición determinada (no hay mensajes connotados) se denomina tipograma. -Predomina el valor estético de la composición por sobre lo significativo. -La lectura no mantiene la orientació n tradicional, sino que se le imprime un ritmo especial al tiempo de lectura. -El tipograma se vale de las otras cuatro figuras sintácticas (convive con alguna de ellas).

6 Figuras Semánticas -Tienen por objeto el significado. Van más allá de la simple mostración (mensaje connotado). -Comprometen más al destinatario, crean actitudes, promueven respuestas, sentimientos, emociones. -Son cinco: a. Contrarias Contrarias, Comparativas, Sustitutivas, Secuenciales, Gags Tipográficos -Consisten en la unión de referentes opuestos, se basan en una contraposición de dos ideas o pensamientos. -Es una asociación por contraste, por choque, para dar más fuerza, mayor relieve al mensaje. -Al mensaje central se lo contrapone con su opuesto para resaltar sus particularidades desde sus diferencias. -Cuanto más fuerte es esta oposición, más nítido será el mensaje. -Este tipo de fig. retórica se presta para el humorismo, tomando la forma de ironía.

7 b. Comparativas -Se basan en la comparación de referentes, a partir de un juego de similitudes y diferencias. -Los modos de comparación más comunes son: -Hipérbole -Metáfora -Personificaciones -Hipérbole: comparación desmesurada, fuera de límite y medida. Exageración de términos, aumento o disminución de elementos en relación a un punto de comparación, a un indicador de escala. -Metáfora: es un juego de la fantasía. Lo que enriquece a un elemento de la metáfora es, precisamente, todo aquello que le era ajeno y que el otro elemento le aporta, desde su mundo. Puede haber una comparación o una fusión de elementos (a veces se llega a suprimir al objeto real). Literalmente significa transposición o traslación. -Personificaciones: se comparan animales, fantásticos o inanimados con seres humanos. Se les atribuye palabra, vida, acción (dibujos animados, publicidades, se les da voz, sentimientos, actitudes).

8 c. Sustitutivas -Se basan en la sustitución o reemplazo de un referente por otro. -Hay dos tipos de relaciones de sustitución: -Relación de contigüidad o metonimia -Relación de inclusión o sinécdoque -Se diferencian de la metáfora ya que éstas (las metáforas) fundan su relación en la semejanza o desemejanza. 1) Relación de contigüidad o metonimia -Se usa, en lugar del signo propio, una que significa lo mismo, y que se toma de algo que es contiguo, cercano. -Esta relación de contigüidad puede darse en el tiempo, el espacio, o a través de una relación causa-efecto. -Otras pueden ser: autor por la obra, instrumento por quien lo maneja, productor por producto, objeto por lugar de procedencia, etc. - 2) Relación de inclusión o sinécdoque -Se basa en una relación de más por menos, del todo por la parte. -Hay una decisión selectiva, a través de la cual se realza el elemento que forma parte del objeto y que se lo considera relevante para ser resaltado.

-Son ejemplos, cuando se muestra una manecilla del reloj, una parte del auto, un detalle del mismo; esa selección apuntará a enfatizar lujo, status, confort, detalle, etc. (tiene un por qué). d. Secuenciales -Se basa en una serie de elementos que se relacionan entre sí progresivamente.

9 -Son ejemplos, cuando se muestra una manecilla del reloj, una parte del auto, un detalle del mismo; esa selección apuntará a enfatizar lujo, status, confort, detalle, etc. (tiene un por qué). d. Secuenciales -Se basa en una serie de elementos que se relacionan entre sí progresivamente. -Están relacionadas con el tiempo. -Una muy utilizada es el enigma, que consiste en retardar la aparición de un elemento del mensaje mediante incidente que sólo guardan con él relación de contigüidad (muy usada en publicidad). -Otro caso es el racconto, que consiste en la presentación de un personaje que relata una historia o situación pasada (muy usada en cine y televisión).

e. Gags Tipográficos -Son instrumentos tipográficos con valor semántico muy enfatizado. -Alteran la caligrafía para que la letra también signifique.

10 e. Gags Tipográficos -Son instrumentos tipográficos con valor semántico muy enfatizado. -Alteran la caligrafía para que la letra también signifique. -Proponen una palabra para que no sólo sea leída sino que constituya un objeto de percepción visual y auditiva. -Los gags tipográficos se valen de las otras figuras, conviven.

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