Colección Gerencia de Proyectos Formulación y Evaluación de Proyectos Unidad de Aprendizaje- Estudio de Mercados Anexo: Conceptos Básicos de

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1 Colección Gerencia de Proyectos Formulación y Evaluación de Proyectos Unidad de Aprendizaje- Estudio de Mercados Anexo: Conceptos Básicos de Microeconomía Carlos Mario Morales C

2 Conceptos Básicos de Microeconomía. El mercado El mercado es el espacio en el cual confluyen las fuerzas de la demanda y la oferta para intercambiar, vender y comprar bienes y servicios a un precio determinado. El mercado esta constituido por personas y organizaciones con necesidades y deseos insatisfechos, que tienen poder adquisitivo y poder de negociación para comprar y por otras interesadas en producir y vender bienes y servicios para satisfacer las necesidades y los deseos insatisfechos de los primeros. 2 FAMILIAS Salarios / Renta Gastos (Dinero) Dinero Mercado de medios de producción Tierra, Trabajo Capital (Oferta) Medios de Producción (Demanda) Bienes y Servicios (Demanda) Bienes y Servicio (Oferta)s Mercado de bienes y servicios Salarios / Beneficios (Dinero) Ingresos (Dinero) Grafica No 1. El Mercado La demanda La cantidad demandada de un bien o servicio es la cantidad del producto que un individuo compra para diferentes niveles de precios, en un plazo de tiempo determinado. La demanda total es la suma de las demandas individuales de los individuos que componen el mercado en un período determinado. La función demanda EMPRESAS PROYECTOS

3 La demanda de un bien o servicio ("producto") es función de: el ingreso disponible de los consumidores la riqueza acumulada por los individuos el precio del producto del proyecto el precio de los productos sustitutos disponibles en el mercado las preferencias y gustos de los individuos la expectativa de futuros ingresos, precios, etc. Si asumimos que la demanda solo depende del precio, sin influencia de las demás variables, se obtiene la curva de demanda en función del precio cuya forma se muestra en la gráfica No 2. 3 Demanda P 2 Q 1 Q 2 Grafica No 2. Demanda De la gráfica se observa que los cambios en el precio producen cambios en las cantidades demandadas; es decir, movimientos a lo largo de la curva. De otro lado, los cambios en las demás variables, como por ejemplo el ingreso, producen desplazamientos de la curva, que conducen a tener una nueva curva. En resumen la curva de demanda muestra la cantidad total de un producto que los individuos comprarían a un precio determinado. La oferta Es la cantidad de un producto que está dispuesta a ofrecer un productor si pudiera vender toda su producción a un precio determinado. La decisión de la oferta es una decisión que toma la empresa para maximizar la rentabilidad del negocio. La oferta total está determinada por la suma de las ofertas individuales de los productores que intervienen en el mercado en un plazo determinado.

4 Grafica No 3 Desplazamiento sobre la misma curva Grafica No 4 Desplazamiento de la curva D 1 P 2 D 2 P 2 CD 1 CD 2 4 Q 1 Q 2 Q 2 Un cambio en el precio del bien o servicio lleva a cambios en la cantidad demandada. Es decir, se produce un Movimiento sobre la misma curva de demanda Un cambio en el ingreso, preferencias, otros bienes, expectativas, lleva a un cambio de la demanda. Y su efecto es un desplazamientote la curva de la demanda. La función oferta Asumiendo que el objetivo de la empresa es maximizar el beneficio producido por el negocio, la oferta de un bien o servicio es función de: El precio del producto El costo de producción El costo de los insumos La tecnología empleada El precio de los productos sustitutos La función de oferta muestra la relación entre cantidad de producto ofertada por el total de oferentes en un plazo determinado a cada nivel de precios. Es de esperar que a mayores precios los productores estén dispuestos a aumentar su oferta. Análogamente a los gráficos de demanda es importante distinguir cambios en el precio, que producen movimientos de la cantidad ofertada, es decir el desplazamiento a lo largo de la curva de la misma curva. Cambios en cualquiera de las otras variables (costos, tecnología, insumos, etcétera.) llevan a determinar una nueva función o curva precio-cantidad, dejando sin efecto la anterior.

5 P 2 Oferta 5 Q 1 Q 2 Grafica No 5. Oferta Grafica No 6 Desplazamiento sobre la misma curva Grafica No 7 Desplazamiento de la curva de oferta P 2 O 2 CO 1 CO 2 O 1 P 2 Q 1 Q 2 Un cambio en el precio del bien o servicio lleva a cambios en la cantidad Ofertada, causando un movimiento sobre la misma curva de oferta. Cambios en los costos, la tecnología, los insumos etcétera, conduce a cambios en la Oferta. Su efecto es un desplazamiento de la curva de Oferta. El equilibrio en el mercado y el precio La operación de un mercado depende de la interacción entre oferentes y demandantes. El equilibrio se alcanza cuando la cantidad ofertada iguala a la cantidad demandada y así el precio de equilibrio queda determinado por la interacción entre la oferta y la demanda. Q 2

6 P e Demanda Oferta 6 Grafica No 8. Equilibrio del Mercado Q e Dos situaciones de no equilibrio Exceso de demanda - demanda insatisfecha Esta interacción ocurre cuando la demanda en el mercado excede a la oferta. Es decir, al precio de mercado los individuos demandan más de lo que la oferta está dispuesta a producir a ese precio. Esto genera un aumento de los precios que a su vez produce un aumento de la oferta hasta que se logra de nuevo el equilibrio. Demanda Oferta Pm = de mercado Qo= ofertada a Pm Qd = demanda a Pm P e P m Q o Grafica No 9. Situación de demanda insatisfecha Q e Exceso de oferta Ocurre cuando la oferta excede la demanda a un precio dado. Es decir al precio de mercado los consumidores demandan menos producto de lo que los productores ofertan. Esto genera una disminución de los precios que hace que este reduzca la oferta hasta que se logra nuevamente el equilibrio del mercado. Q d Bajo esta situación la tendencia es a que se aumente la oferta y se disminuya la demanda hasta lograr el equilibrio

7 P m P e Demanda Oferta Pm = de mercado Qo= Demandada a Pm Qd = Ofertada a Pm Bajo esta situación la tendencia es a que se disminuya la oferta y se aumente la demanda hasta lograr el equilibrio 7 Q o Q e Grafica No 10. Situación de Exceso de Oferta Q d Elasticidad La elasticidad es la cuantificación de la respuesta en una variable cuando hay un cambio en otra. La elasticidad de A con respecto a B es el cambio porcentual en A dividido por el cambio porcentual en B. Este concepto se utiliza para predecir el comportamiento de los mercados ante potenciales cambios y sirve para estimar la magnitud de dicho cambio. Elasticidad de la demanda respecto del precio mide el cambio en la demanda debido a cambios en el precio del producto. Є d = (% Q d ) / (% P) (15) Ejemplo A manera de ejemplo, consideremos la situación de la gráfica No 11. Si el precio de un bien, es P1 = 3; entonces la cantidad demanda es Q1 = 5; si el precio cambia y pasa a ser P2 = 2; entonces la cantidad demanda es Q2 = 10. Calcule la elasticidad que explica la variación de la demanda cuando varía el precio.

8 = 3 P 2 = 2 Demanda 8 Q 1 = 5 Q 2 = 10 Grafica No 11. Ejemplo Elasticidad de la Demanda Є d = (% Q d ) / (% P) % Q = (Q d 2 - Q d 1) / (Q d 1 ) x 100, remplazando; % Q = (10 5)/5 x 100 = 100% % P = (P2 P1) / (P1) x 100, remplazando; % P = (2 3) / (2) x 100 = -50% Є d = (% Q d ) / (% P), remplazando; Є d = (100%) / (-50%) = -2 La elasticidad de la demanda es siempre negativa debido a la relación negativa existente entre precio y cantidad. Grafica No 12 Demanda Perfectamente Elástica Grafica No 13 Demanda Perfectamente Inelástica Є d = 0 Elasticidad respecto del cambio en el precio de otro producto Є d = α

9 Mide la respuesta en la cantidad demandada de un producto respecto a los cambios en el precio u otra variable de un producto relacionado, ya sea que sea un producto sustituto o complementario. Elasticidad - Cruzada = (% Q d y) / (% Px) = Є d yx Bienes sustitutos y complementarios Sustitutos: productos para los cuales un incremento en el precio de uno hace crecer la demanda de otro. Є d yx > 0 Complementarios: productos para los cuales un incremento en el precio de uno hace disminuir la demanda de otro. Є d yx < 0 Independientes: productos para los cuales un incremento en el precio de uno no tiene efectos sobre la demanda de otro. Є d yx = 0 Ejemplo En las gráficas No 14, 15 y 16 se muestra la variaciones de la demanda de los vehículos nacionales (caso hipotético) cuando varía el precio de un producto sustituto vehículos importados- y cuando varia el precio de un producto complementario Neumáticos por ejemplo- 9 Demanda de los Vehículos Nacionales P 0 Q 1 Q 0 Grafica No 14 Curva de Demanda de Vehículos Nacionales

10 Demanda de Vehículos Importados - sustitutos 10 Grafica No 15 Curva Demanda Vehículos Importados Demanda Neumáticos Complementarios Grafica No 16 Curva Demanda Neumáticos. Consumo Aparente El consumo aparente mide la cantidad total consumida de un bien o servicio en un período de tiempo determinado, teniendo en cuenta las exportaciones e importaciones del mismo, la producción y los stocks. Consumo aparente = producción + importación - exportación ± Stocks Como se ve la fórmula sirve para determinar el consumo en el mercado local basado en datos fácilmente obtenibles de la oferta del mismo. Estos datos generalmente se encuentran disponibles en las cámaras y asociaciones de productores. Efecto en el mercado por la introducción de un proyecto A continuación se analiza el efecto que causa en el mercado eléctrico la inclusión de una nueva planta generadora en el sistema.

11 Energía Eléctrica Demanda Oferta Po Oferta + Proyecto 11 Q s 2 Q Q s 0 1 Grafica No 17 Efecto de la introducción de un nuevo proyecto Q p Po: precio inicial Qo: cantidad inicial P: nuevo precio Q1 s: nueva cantidad ofertada a P1 Q2 s : cantidad ofertada por los viejos participantes de la oferta a P1. El proyecto generará una nueva cantidad QP, la nueva oferta total será Q1 s = Q2 s + QP, donde Q2 s es la oferta de los "viejos" participantes del mercado, es decir que la introducción del nuevo proyecto incrementó la demanda disminuyendo el precio y a este nuevo precio los "viejos" productores están dispuestos a ofertar menos, es decir, que parte de ellos quedarían fuera de mercado pues a los nuevos precios ya no serían competitivos. El efecto del nuevo proyecto sobre el mercado de los productos complementarios. Cuál es el efecto de este proyecto en la demanda de gas? Asumamos que se trata de una planta de generación térmica que utiliza que utiliza como combustible el gas natural.

12 Gas Oferta Demanda Demanda + Proyecto 12 Q d 2 Q Q d 0 1 Q p Grafica No 18 Efecto de la introducción del proyecto sobre la demanda de gas Q1 d : nueva demanda con el proyecto P1: nuevo precio de equilibrio con el proyecto Po : precio inicial en el proyecto Q2 d : nueva cantidad de gas demandado por los viejos demandantes La introducción del proyecto producirá un aumento en la demanda de gas que ocasionará un aumento en el precio reduciendo la cantidad demandada por los viejos demandantes hasta Q2 d y la nueva demanda total será Q1 d = Q2 d + Qp, donde Qp es la demanda del proyecto