Informe Universia Perú. Tema: Internet y los jóvenes

Transcripción

1 Informe Universia Perú Tema: Internet y los jóvenes

2 Presentación Vivimos en un mundo interconectado en donde Internet y las nuevas tecnologías han transformado la manera cómo nos vinculamos. Las llamadas redes sociales se han convertido en la plataforma ideal para interactuar en la web, crear comunidades, expresarse, crearse una marca personal y conocer personas. Es esta interacción la que da vida a la llamada Web 2.0. Cuando hablamos de Web 2.0, nos referimos a un universo hecho por el usuario, así nacen medios tan populares hoy en día como: Hi5, Facebook, MySpace, Orkut, Youtube, Linkedin, twitter y otras herramientas muy usadas como los wikis, avatares, mundos virtuales y los blogs. La popularidad de estos espacios coloca hoy en día a Internet como el medio de comunicación más influyente, así lo confirma un reciente sonde realizado por Universia Perú a universitarios y egresados a nivel nacional, usuarios del Portal Universia, quienes reconocieron que Internet es el medio más utilizado por los jóvenes. A continuación les presentamos un breve informe basado en este sondeo realizado con la plataforma de encuestafacil.com y comentado por destacados especialistas en el tema.

3 Qué medio de comunicación le parece el más utilizado por los jóvenes? Radio Televisión 0,28 % 5,39 % Diarios y Revistas Internet Otro 2,75 % 1,07 % 90,51 % Análisis Técnico Media 3,818 Intervalo de confianza (95%) (3,787-3,848) Tamaño de la muestra 1781 Desviación típica 0,666 Error estandar 0,016 Conclusiones Destacadas El 95,90 % eligieron: Internet Televisión La opción menos elegida representa al 0 %: Diarios y Revistas

4 Actualmente Qué medio le parece el más utilizado por la publicidad? 48,85 % Televisión Diarios y Revistas Internet Radio BTL 4,55 % 1,35% 5,90% 39,36 % Análisis Técnico Media 2,063 Intervalo de confianza (95%) (2,012-2,115) Tamaño de la muestra 1781 Desviación típica 1,112 Error estandar 0,026 Conclusiones Destacadas El 88,21 % eligieron: Televisión Internet La opción menos elegida representa al 1,35 %: BTL

5 Participa en Blogs? 60% 55% 50% 45% 40% 30% 20% 10% 0% Sí No

6 Si su respuesta es sí, Cuál es la frecuencia de su participación? 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 45% 42% 15% 13% 10% 5% 0% Mucha Regular Poca

7 Cuál es la red social que más utilizas? Facebook Hi5 18,42 % MySpace Orkut Otro 62,89 % 16,17% 0,06% 2,47% Análisis Técnico Media 2,327 Intervalo de confianza (95%) (2,269-2,385) Tamaño de la muestra 1781 Desviación típica 1,249 Error estandar 0,030 Conclusiones Destacadas El 81,30% eligieron: Hi5 Facebook La opción menos elegida representa al 0 %: Orkut

8 Opinan los expertos Como vemos Internet tiene un papel crucial en la vida de los jóvenes, desproporcionadamente superior a cualquier otro medio de comunicacion. Y aunque la mayoría de los entrevistados no sean escritores activos e intensos de blogs, está claro que apoyan activamente las redes sociales locales. Los anunciantes publicitarios, se han dado cuenta de verdad de este fenómeno? O todavía cuesta realizar de verdad ese cambio de mentalidad? Antonella Broglia Consultora internacional, Infonomía España Internet como medio publicitario está cada día más en la vida de las personas y este casi 40% lo demuestra, cifra muy alentadora para las plataformas publicitarias. Antonio Rojas Director de Planeamiento Estratégico, Inquba

9 Los resultados del estudio confirman la tendencia que existe en otras partes del mundo respecto a cuál es la actitud de los jóvenes frente al uso de los medios de comunicación. Si bien el interés por la información sigue vigente, es Internet el soporte que genera mayor aceptación entre los jóvenes. Por qué? Ofrece acceso simultáneo a varias fuentes, permite establecer nexos de comunicación y sobre todo porque facilita la generación de contenidos en diversos formatos. Con la publicidad ocurre algo similar. Los jóvenes saben que la TV es el medio más utilizado hasta el momento pero llegará el momento en que la caja boba sufra los efectos de la conver- Juan Carlos Luján Periodista y Consultor de Comunicación Digital sión multimedia. Y quizás allí resultará más difícil discriminar los avisos en TV (señal digital) de los que aparezcan en Internet. Respecto a las redes sociales, notamos que la publicación de contenidos digitales a través de los blogs, atraen solo a un sector de los jóvenes. No es el caso de Hi5. Hay 4.4 millones de usuarios -según datos de los responsables de esa empresa- y el Perú sigue liderando tendencias en el uso de Hi5. Los adolescentes y jóvenes tienen a Hi5 como una plataforma sumamente atractiva para el entretenimiento. Su fin es mucho más lúdico que Facebook u otros espacios sociales. Los resultados de la encuesta no deben sorprendernos. Confirman que la tendencia sobre el consumo de medios es global y aquello plantea muchos retos a los medios de comunicación. De acuerdo con Jonah Berger, profesor de Marketing de Wharton, la utilización de las webs de redes sociales, o de una nueva iniciativa de medios, como los blogs, puede ser muy útil para el profesional que piensa en reconfigurar su carrera, de manera que adquiera un nuevo perfil. Las personas van a pasar a verlo en ese nuevo papel, dice Berger. Tomado de Universia Knowlegde Wharton. Cómo construir una marca personal a través de las redes sociales. Jonah Berger Profesor de Marketing de The Wharton School of the University of Pennsylvania

10 "El estudio realizado por Universia no solo nos confirma el poder del Internet como plataforma para llegar al consumidor, sino la evolución del comportamiento de éste, para involucrarse en lo que le interesa: relaciones en vez de transacciones, participar en la concepción de sus marcas, socializar, informarse - y dar su punto de vista -, ser tomado en cuenta y en todo sentido involucrarse. Se trata de un intercambio ilimitado donde no hay vuelta atrás y donde no se permite comunicación de una sola vía, ahora es multidireccional. Llama mucho la atención la pérdida de terreno de medios tradicionales como diarios e impresos y cómo los blogs junto con las redes sociales, captan el tiempo de las personas. Hay muchas formas de interpretar estas variaciones, una de ellas es por el avance en la conectividad y la tecnología en la población, lo que hace más práctico acceder desde cualquier parte a la información y comunicarse. La otra; un poco más subjetiva, es que la web 2.0 (ahora 3.0), será aquel universo paralelo donde se llevarán a cabo nuestras acciones y donde dedicaremos Robinson Vélez Vargas Market Leader Burson-Marsteller Perú gran parte de nuestras vidas. Allí estará todo a la vuelta de un click. La única certeza es que no sabemos donde teminará esto y que jamás dejaremos de sorprendernos."

11 Ficha técnica Este sondeo se trabajó con la plataforma de encuestafacil.com, empresa con la cual Universia tiene una alianza estratégica que permite al mundo universitario realizar encuestas de manera totalmente gratuita. Universo: 1781 personas Jóvenes a nivel nacional Universitarios y profesionales Entre 18 y 35 años Encuesta vía online Fecha: del 10 al 13 de marzo, 2009

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