Manual de Identidad Visual Institucional

Transcripción

1 Manual de Identidad Visual Institucional

2 Coordinación: Lic. Francisca Serrano Tavera Elaboración: Lic. Norma Araceli Nava Granados Diseño: José Antonio Torrejón Rossier

3 INTRODUCCIÓN Este manual presenta la Identidad Institucional del logotipo de la Lotería Nacional. El presente manual tiene como propósito establecer con claridad y precisión las bases y principales directrices para el tratamiento del nuevo logotipo de la Lotería Nacional, con ello se estará dotando de orden, claridad y estructura dicha imagen. El manual explica el concepto de diseño de manera dinámica y amplia, con la finalidad de que al desarrollar su imagen institucional se haga de forma precisa y homogénea. Existen formatos de diseño inalterables que deberán realizarse tal como están aquí presentandos. El universo de materiales en que se aplicará la imagen gráfica es inagotable y este documento no pretende abarcarlo en su totalidad. En este manual se describen los elementos básicos de la identidad corporativa de la Lotería Nacional para la Asistencia Pública. La Lotería Nacional para la Asistencia Pública es una institución que refleja la voluntad de cambio, la vocación de servicio, la productividad y honestidad, procurando satisfacer las necesidades de los diferentes y variados estratos sociales que tiene el México de hoy, buscando que su crecimiento no tenga fronteras, ya que sus productos cumplen con las normas internacionales de calidad y logran satisfacer plenamente los requerimientos de cualqueir mercado. El uso apropiado del logotipo de la Lotería Nacional en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. Por ello los ejemplos aquí presentados deben servir como base y guía de diseño.

4 CONTENIDO Logotipo Retícula Área de restricción Tamaño mínimo Uso de color Tipografía Georgia Tahoma Papelería Hoja membretada Tarjeta de presentación Tarjeta de escritorio Diploma Difusión Interna Material de Capacitación

5 LOGOTIPO Pantone 3435 C Pantone 187 C Pantone 7419 C Pantone 7522 C Pantone 7521 C 1

6 LOGOTIPO INTRODUCCIÓN Y CONTENIDO El logotipo se define como la versión gráfica estable del nombre de una marca. El logotipo puede ser usado en papeleria, folletos, aplicaciones en internet, etc. Usar el logotipo correctamente es vital para crear una imagen duradera. El diseño del nuevo logotipo se basó en el siguiente criterio: Transmitir el concepto de seriedad y honestidad. Esto se logró gracias al uso de una fuente serif que al ser una fuente con patines nos transmite estabilidad y solidez estos adjetivos en una institución se traducen en seriedad y al ser una Institución seria, por ende será una Institución honesta. El símbolo se determinó en base a la forma de las urnas utilizadas en los sorteos de la Lotería Nacional. Retícula Área de restricción Tamaño mínimo Uso de color 2

7 Retícula La retícula es una serie de guías que nos ayudan a ubicar elementos gráficos en un plano y crear una composición armónica y dotada de equilibrio. Dentro de la retícula se asignan proporciones determinadas al espacio existente entre los elementos, dándoles un valor de x, esto facilitará el proceso de construcción y ubicación del logotipo dentro de cualquier plano así como la construcción de su área de seguridad. La retícula está constituida por módulos, cada uno posee un valor equivalente a X. Los elementos que constituyen al logotipo, se encuentran situados de una manera armónica y guardan cierta proporción entre sí. X X 4 2/3 X 10 X 2/3 X 8 1/3 X 10 1/5 X 7 2/5 X 6 X 3

8 Área de Restricción La fuerza y firmeza del logotipo no depende sólo del tamaño al que se reproduzca, el espacio alrededor de éste es igual o más importante. El área libre en cada uno de sus lados debe ser respetada. El área de restricción está delimitado a los 4 extremos del logo por un equivalente a 1 1/2 de X del valor de X asignado a la retícula. El área de restricción como su nombre lo indica, és un área que mantiene alejado cualquier elemento gráfico del logotipo al menos 3 X. 3 1/5 X X 3 X X 3 X 3 1/5 X 4

9 Tamaño Mínimo La legibilidad del logotipo institucional nos exige mantener su tamaño no mas pequeño de lo que una impresión o una presencia en pantalla pierdan detalle. El tamaño mínimo al que se debe reducir es de 1 cm usando como base la linea exterior de la esfera que conforma este logotipo, guardando una coorrespondencia proporcional con la longitud evitando que el logotipo se deforme. El tamaño mínimo en pantalla deberá de ser de 28.3 px de la esfera que conforma este logotipo, guardando una coorrespondencia proporcional con la longitud evitando que el logotipo se deforme. Impresión 1 cm 1 cm Pantalla 28.3 px 28.3 px 5

10 Uso de Color y Valores Versión a Color Un aspecto fundamental del programa de identidad institucional es el uso consistente de color, para ello aquí se presentan todos los detalles de como reproducirlo. Por ningun razón se podrá reproducir el logotipo en colores distintos a los aquí especificados ya sean tintas directas utilizando los Pantones, selección de color CMYK o en pantalla RGB. Pantone 3435 C C= 88.13% R= 20 M= 43.63% G= 71 Y= 77.47% B= 51 K= 51.98% Pantone 187 C C= 0% R= 20 M= 100% G= 0 Y= 79% B= 47 K= 20% Pantone 7419 C C= 0% R= 185 M= 60% G= 115 Y= 45% B= 100 K= 18% Pantone 7522 C C= 0% R= 200 M= 40% G= 154 Y= 30% B= 138 K= 16% Pantone 7521 C C= 0% R= 219 M= 25% G= 190 Y= 20% B= 175 K= 10% 6

11 Uso de Color y Valores Versión a 1 tinta en porcentajes (escala de grises) Esta versión es útil para imprimir distintos porcentajes de una tinta como en un periódico. Este tipo de impresión se restringe sólo a porcentajes de negro. Versión a 1 tinta en plasta (alto contraste) Para sellos de goma, reproducciones en metal, grabado o esmerilado. (Positivo) 7

12 Uso de Color y Valores Versión a 1 tinta en plasta sobre negro Para sellos de goma, reproducciones en metal, grabado o esmerilado. (Negativo) 8

13 Uso Sobre Fondo de Color La limpieza y correcta percepción visual del logotipo, dependen no sólo del tamaño al que se reproduzca o del área de restricción. Sobre fondo de color Aplicación incorrecta sobre fondo de color. Un factor sumamente importante es el manejo correcto del logotipo sobre distintos tipos de fondo. Cuando se requiera colocarlo sobre un fondo de color, ya sea plasta o imagen, el logotipo deberá ir acompañado de un outline blanco que utilizará como base y el área de restricción será tomada en cuenta a partir de los bordes del envolvente (outline). Esto aplica a cualquiera de sus usos de color siempre y cuando el fondo no sea blanco. Correcta aplicación sobre fondo de color utilizando outline blanco. Sobre fondo blanco 9

14 Tipografía 10

15 Tipografía La tipografía es un elemento clave en la creación de la identidad de una institución y en la comunicación de la misma. La familia tipográfica Georgia es la recomendada para complementar la identidad de la Lotería Nacional para la Asistencia pública. Su uso se recomienda únicamente en el logotipo ya que resulta muy pesada al utilizarse en textos corridos. Se recomienda el uso de la tipografía secundaria la cual es Tahoma, debido a su limpieza y legibilidad, a toda escala nos proporciona un impacto adecuado para papelería en general, piezas promocionales y publicitarias. GEORGIA Georgia Regular Georgia Italic Georgia Bold Georgia Bold Italic TAHOMA Tahoma Regular Tahoma Bold 11

16 Tipografía La tipografía unifica nuestro sistema visual. En este logotipo se utiliza la tipografía llamada Georgia, la cual detallaremos en sus distintos grosores y versiones: Regular, Itálica, Bold y Bold Itálica. Georgia Georgia Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZabcdefghijk lmnñopqrstuvwxyz!@#$ %^&*()_+ :?><}{ -= ;./ Georgia Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZabcdefghijk lmnñopqrstuvwxyz!@#$ %^&*()_+ :?><}{ -= ;./ Georgia Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOP Q R S T U V W X YZabcdefghijk lmnñopqrstuvwxyz!@#$ %^&*()_+ :?><}{ -= ;./ Georgia Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOP Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k lmnñopqrstuvwxyz!@#$ %^&*()_+ :?><}{ -= ;./

17 Tipografía La tipografía secundaria es Tahoma Bold y Regular. Tahoma Tahoma Regular Tahoma Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZabcdefghijk lmnñopqrstuvwxyz!@#$ %^&*()_+ :?><}{ -= ;./ ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZabcdefghijk lmnñopqrstuvwxyz!@#$ %^&*()_+ :?><}{ -= ;./

18 PAPELERÍA 14

19 PAPELERÍA Introducción y Contenido La papelería es sumamente importante dentro de la identidad corporativa, ya que define y reafirma la imagen además de identificar la marca. Es una de las cartas de presentación ante el público. En este capítulo desarrollaremos los elementos más utilizados dentro de la papelería. Hoja membretada Tarjeta de presentación Tarjeta de escritorio Difusión interna Material de Capacitación 15

20 Información Técnica Hoja Membretada Tamaño: Papel: 21.5 x 27.9 cm Bond blanco 60 g 2 CM 2 CM 2 CM 2 CM 2 CM 14 CM 3.7 CM 1 CM 2.5 CM 16

21 Información Técnica Tarjeta de Presentación Tamaño: Papel: 9 x 5 cm Cartulina opalina blanca 225g 5 mm 1 cm 5 mm 5 mm 2 mm Frente 2.7 cm Juan pérez pérez directora general Av. Plaza de la Reforma No. 1 Col. Tabacalera C.P , Delegación Cuauhtémoc, D.F., Tel.: (55) xxxxxxxxxxxxxxxx@lotenal.gob.mx 5 mm 5 mm 1.2 CM 1.2 CM 5 mm Revés 3.5 CM 3.5 CM 5 mm 17

22 Tarjeta de escritorio Información Técnica Tamaño: 15 x 10 cm. Papel: Opalina blanca 150 g. 1 CM 1 CM 1 CM 1 CM 18

23 Información Técnica Diploma / Reconocimiento Tamaño: 27.9 x 21.5 cm Papel: Opalina blanca 150 g. Texto: Trajan Pro Regular Trajan Pro Bold Tahoma Regular 8 MM 1.1 CM 1.5 CM 1 CM 1 CM 3 CM 4MM 3MM 4MM 19

24 Información Técnica Difusión Interna Tamaño: Papel: Texto: 27.9 x 21.5 cm 800 x 600 px Bond blanco 60 g Trajan Pro Regular Trajan Pro Bold Tahoma Regular Impresa / Digital 1.8 CM 50.4 px 1.78 CM 50.4 px 5 MM 32.8 px 5.2 CM 149 px 3 CM 85 px 4MM 11 px 3MM 10 px 11 px 4MM 5 MM 32.8 px 14.7 CM px 20

25 Información Técnica Material de Capacitación Tamaño: Material: 28.4 x 22 cm El que se disponga para la portada Portada Horizontal 2.5 CM 3.8 CM 6.6 CM 5 MM 2 CM 2.3 CM 2 CM 2 CM 2.3 CM 6.6 CM 21

26 Información Técnica Material de Capacitación Tamaño: 27.9 x 21.5 cm Material: Bond blanco 60g. Interiores Horizontal 6.6 CM 5 MM 2.3 CM 2 CM Frente 2.3 CM 6.6 CM 6.6 CM 5 MM 2 CM 2.3 CM Revés 2.3 CM 6.6 CM 22

27 Información Técnica Material de Capacitación Tamaño: 22 x 28.4 cm Material: El que se disponga para la portada 2.5 CM 3.8 CM 6.6 CM Portada Vertical 1 CM 2 CM 2.3 CM 2 CM 2 CM 2.3 CM 6.6 CM 23

28 Información Técnica Material de Capacitación Tamaño: 21.5 x 27.9 cm Material: Bond blanco 60g. Interiores Vertical 6.6 CM 2.3 CM 5 MM 2 CM Frente 2.3 CM 6.6 CM 24

29 Información Técnica Material de Capacitación Tamaño: 21.5 x 27.9 cm Material: Bond blanco 60g. Interiores Vertical 6.6 CM 5 MM 2 CM 2.3 CM Revés 2.3 CM 6.6 CM 25