CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO. Facultad de Comunicación Social FACSO. Universidad de Guayaquil Ecuador

Transcripción

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2 CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO Facultad de Comunicación Social FACSO Universidad de Guayaquil Ecuador

3 EL BRIEF Y SU ROL EN LA CREACIÓN DE PIEZAS GRÁFICAS Universidad de Guayaquil - Ecuador

4 QUÉ ES EL BRIEF?

5 Información Estrategia Ayuda Guia Ideología Dirección Propuesta Documento Campaña Modelo Propuesta

6 QUÉ ES EL BRIEF?

7 QUÉ ES EL BRIEF? Se define como la dirección ideológica de una campaña o de un proyecto de comunicación.

8 PREGUNTAS

9 PREGUNTAS PRODUCTO / SERVICIO: Qué es exactamente lo que vende la campaña (anuncio)?

10 PREGUNTAS PRODUCTO / SERVICIO: Qué es exactamente lo que vende la campaña (anuncio)? EJEMPLO: Miel Pura Gale (Premier Foods)

11 PREGUNTAS OBJETIVO: Qué tiene que conseguir la campaña?

12 PREGUNTAS OBJETIVO: Qué tiene que conseguir la campaña? EJEMPLO: Estimular en los niños el deseo de comer miel pura Gale.

13 PREGUNTAS MERCADO OBJETIVO (O TARGET): A quién se dirige principalmente la campaña?

14 PREGUNTAS MERCADO OBJETIVO (O TARGET): A quién se dirige principalmente la campaña? EJEMPLO: En primer Lugar, a niños de entre 12 y 15 años Secundario, a los padres encargados de las compras del hogar

15 PREGUNTAS ESTRATEGIA: Cómo conseguirá su objetivo de la campaña? Como conseguirá el anuncio su objetivo?

16 PREGUNTAS ESTRATEGIA: Cómo conseguirá su objetivo de la campaña? Como conseguirá el anuncio su objetivo? EJEMPLO: Convenciendo a los jóvenes de 12 a 15 años de que aunque ellos sean unos rebeles la miel pura Gale puede satisfacer su gusto por lo dulce.

17 PRODUCTO Nuevo Renovar

18 PRODUCTO / SERVICIO: PREGUNTAS Miel Pura Gale (Premier Foods) OBJETIVO: Estimular en los niños el deseo de comer miel pura Gale. MERCADO OBJETIVO (O TARGET): En primer Lugar, a niños de entre 12 y 15 años Secundario, a los padres encargados de las compras del hogar ESTRATEGIA: Convenciendo a los jóvenes de 12 a 15 años de que aunque ellos sean unos rebeles la miel pura Gale puede satisfacer su gusto por lo dulce.

19 PREGUNTAS PROMESA: Cuál es el gancho que atraerá al mercado objetivo?

20 PREGUNTAS PROMESA: Cuál es el gancho que atraerá al mercado objetivo? (Escribirlo en una frase clara. Tendrá un valor inestimable como lema provisional de la campaña, e incluso tal vez como lema final) EJEMPLO: Miel pura Gale. Dulce de verdad (aunque tú no seas tan dulce)

21 ARGUMENTACIÓN: Por qué interesa el producto a este mercado objetivo? PREGUNTAS

22 ARGUMENTACIÓN: Por qué interesa el producto a este mercado objetivo? Enumere las razones en orden de importancia y convierta los atributos en ventajas si es posible. PREGUNTAS EJEMPLO: Flexibilidad de uso: Alternativa sana al azúcar (por ejemplo, usada en lugar del azúcar con los cereales del desayuno) Da sabor a alimentos poco sabrosos (pan, cereales, leche, etc.) Cómodo envase oprimible De tamaño adecuado, cabe en las manos y en los armarios Es fácil servir, la cantidad correcta Los niños lo usan fácilmente y sin ensuciar La miel cristaliza en contacto con el aire; el envase oprimible de Gale deja el aire fuera y la miel dentro; el producto se mantiene fresco. El envase y la propia miel pueden usarse para crear dibujos y hacer manualidades dentro y fuera de casa

23 PREGUNTAS COMPETENCIA: Quién más trabaja para captar la atención del mercado objetivo en esta área?

24 PREGUNTAS COMPETENCIA: Quién más trabaja para captar la atención del mercado objetivo en esta área? EJEMPLO: Otras marcas de miel, mermelada, azúcar, etc.

25 PREGUNTAS ELEMENTOS OBLIGATORIOS: Qué tiene que aparecer por fuerza en los anuncios?

26 PREGUNTAS ELEMENTOS OBLIGATORIOS: Qué tiene que aparecer por fuerza en los anuncios? EJEMPLO: (Por ejemplo, requisitos legales) El Iogo de Gale o la foto del producto

27 PREGUNTAS TONO DE VOZ: Describa el carácter de la compañía en tres adjetivos como máximo. Qué podemos decir para describir nuestro producto? Dar información adicional del sustantivo.

28 PREGUNTAS TONO DE VOZ: Describa el carácter de la compañía en tres adjetivos como máximo. Qué podemos decir para describir nuestro producto? Dar información adicional del sustantivo. EJEMPLO: Confiado, divertido, perspicaz.

29 PREGUNTAS RESPUESTA ESPERADA DEL CONSUMIDOR: Qué queremos que el público objetivo haga, sienta o piense después de ver los anuncios?

30 PREGUNTAS RESPUESTA ESPERADA DEL CONSUMIDOR: Qué queremos que el público objetivo haga, sienta o piense después de ver los anuncios? EJEMPLO: Queremos que los niños les pidan a sus padres miel pura Gale la próxima vez que vayan a comprar

31 PREGUNTAS REQUISITOS DE MEDIOS: Dónde aparecerán los anuncios?

32 PREGUNTAS REQUISITOS DE MEDIOS: Dónde aparecerán los anuncios? EJEMPLO: Tres versiones: Bus, exterior clásico, exterior digital

33 PRODUCTO / SERVICIO: PREGUNTAS Miel Pura Gale (Premier Foods) OBJETIVO: Estimular en los niños el deseo de comer miel pura Gale. MERCADO OBJETIVO (O TARGET): En primer Lugar, a niños de entre 12 y 15 años Secundario, a los padres encargados de las compras del hogar ESTRATEGIA: Convenciendo a los jóvenes de 12 a 15 años de que aunque ellos sean unos rebeles la miel pura Gale puede satisfacer su gusto por lo dulce.

34 PROMESA: COMPETENCIA: : ARGUMENTACIÓN Otras marcas de miel, mermelada, azúcar, etc. ELEMENTOS OBLIGATORIOS: El Iogo de Gale o la foto del producto TONO DE VOZ: Confiado, divertido, perspicaz. REQUISITOS DE MEDIOS: Afiche - Cartel - Aviso PREGUNTAS RESPUESTA ESPERADA DEL CONSUMIDOR: Queremos que los niños les pidan a sus padres miel pura Gale la próxima vez que vayan a comprar

35 ENTREGAR BRIEF

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