Manual de Identidad y Personalidad de Marca

Transcripción

1 Manual de Identidad y Personalidad de Marca

2 índice de contenidos Introducción 1 / ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD 5 / EL CONCEPTO DE CORRELACIÓN 1.1 Logotipo con tagline 1.2 Marca gráfica principal 1.3 Logotipo sin tagline 1.4 Marca gráfica complementaria 1.5 Construcción gráfica de la marca 1.6 Uso de la S 1.7 Ejemplos de uso de la S 5.1 El concepto de correlación 5.2 Ejemplos de la interpretación gráfica del concepto de correlación 6 / EL ESTILO FOTOGRÁFICO 6.1 El estilo fotográfico 7 / APLICACIÓN DE LA MARCA 2 / NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 2.1 Área de exclusión y reducción mínima 2.2 Utilización cromática. La marca sobre fondos blanco y negro 2.3 Utilización cromática. La marca sin tagline sobre fondos blancos y negros 2.4 Utilización cromática. La marca sobre fondos de otros colores 2.5 Utilización cromática. La marca sin tagline sobre fondos de otros colores 3 / TIPOGRAFÍA 3.1 Tipografía corporativa 3.2 Tipografía de sistema 4 / CROMÁTICA 4.1 Colores corporativos 4.2 Colores secundarios 4.3 Ejemplos de utilización cromática 7.1 Firma 7.2 Merchandising 7.3 Papelería 7.4 Web

3 introducción Una marca proyecta la imagen de una compañía, tanto hacia el exterior como hacia las personas que tienen contacto con ella, en el modo en el que se comunica. El estilo, la coherencia formal, la constancia en las comunicaciones de un producto definen, en último término, su personalidad, la identidad corporativa que hace identificable a una marca entre el universo de productos que existen en la categoría. La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de Sngular; y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas. Este manual pretende, por tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de Sngular. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.

4 1/ elementos básicos de identidad

5 1.1. logotipo con tagline

6 1.2. marca gráfica principal A continuación reproducimos la marca en sus colores corporativos, en los que deberá ser representada siempre que sea posible. Versión en positivo Versión en negativo

7 1.3. logotipo sin tagline

8 1.4. marca gráfica complementaria Reproducimos la marca sin el tagline. Se usará esta variante cuando el logotipo se repita en un documento, como en el caso del pie de página en las presentaciones corporativas. Versión en positivo Versión en negativo

9 1.5. construcción gráfica de la marca La construcción gráfica de la marca servirá como guía para poder elaborarla desde el inicio y por otro lado resolver problemas de proporciones. La marca Sngular estará formada por ochenta y nueve unidades horizontales y cinco verticales. El grosor de la barra vertical colocada entre el carácter s y el carácter n corresponde con una unidad mientras que los grosores de las barras verticales de las letras que contengan líneas rectas corresponde a tres unidades. 89x 1x 5x

10 1.6. uso de la El elemento es extraído del logotipo de Sngular. La tipografía usada es Avenir Bold. El uso de este elemento no sustituye al uso de logotipo y se utilizará para identificar elementos externos con la empresa Sngular y para crear nombres de servicios. Su construcción aparece determinada en esta página. Se presentan tres posible versiones: 1. Dos colores: azul/negro y azul brillante 2. Un color: (azul/negro) en uno o dos tonos. 3. Tres colores: para uso sobre fondos fotográficos.

11 1.7. ejemplos uso de la En estos ejemplos vemos el uso del elemento En el caso inferior vemos como evitaremos que el nombre del servicio entre en conflicto visual con el logo al reducirlo a un color y a un tono.

12 1.7. ejemplos uso de la

13 2/ normas de utilización de la marca

14 2.1. área de exclusión y reducción mínima Hemos establecido una zona protegida en torno al logotipo para asegurar su protagonismo e integridad. Esta zona se llama área de exclusión. Respeta siempre el área de exclusión alrededor del logo y siempre que sea posible aumenta este espacio con respecto a textos, titulares e imágenes que pudieran interferir con su protagonismo y legibilidad. El tamaño del área de exclusión viene definido por el ancho del conjunto s n y la altura de la letra l. Nunca deberá reproducirse el logo con tagline por debajo de los tamaños mínimos definidos y, cuando no sea posible cumplir esta norma, se optará por usar el logo sin tagline. Tamaños mínimos Impresos: 25 mm de anchura Impresos: 120 px de anchura

15 2.2. utilización cromática. La marca sobre fondos blanco y negro Muestra de cómo se debe reproducir la marca sobre fondos de blanco y negro, utilizando según el caso las versiones de la marca en positivo y en negativo. escala de grises 100% escala de grises 75% escala de grises 50% escala de grises 25%

16 2.3. utilización cromática. La marca sin tagline sobre fondos blanco y negro Muestra de cómo se debe reproducir la marca sobre fondos en blanco y negro, utilizando según el caso las versiones de la marca en positivo y en negativo. escala de grises 100% escala de grises 75% escala de grises 50% escala de grises 25%

17 2.4. utilización cromática. La marca sobre fondos de otros colores Muestra de cómo se debe reproducir la marca sobre fondos de diversos colores, utilizando la marca de la manera más coherente posible en negativo o positivo.

18 2.5. utilización cromática. La marca sin tagline sobre fondos de otros colores Muestra de cómo se debe reproducir la marca sobre fondos de diversos colores, utilizando la marca de la manera más coherente posible en negativo o positivo.

19 3/ tipografía

20 3.1. tipografía corporativa SOURCE SANS PRO LIGHT / ITALIC Siempre que sea posible se utilizará la familia Source, una familia de Google de código abierto. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! No hay restricciones en cuanto a los pesos a utilizar. Sin embargo, los pesos preferidos son Light para textos y Bold para titulares. SOURCE SANS PRO REGULAR / ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! SOURCE SANS PRO SEMIBOLD / ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! SOURCE SANS PRO BOLD / ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! SOURCE SANS PRO BLACK / ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz !

21 3.2. tipografía de sistema Usaremos Calibri como tipografía de sistemas sólo cuando no sea posible utilizar la tipografía corporativa. CALIBRI ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! CALIBRI BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz !

22 4/ cromática

23 4.1. colores corporativos La paleta de colores corporativa se compone de tres colores: el azul oscuro, el azul brillante y el naranja. El blanco y el color PMS 296 azul oscuro se usarán como escenarios de nuestra expresión visual al ser los dos colores que usaremos como fondos para todas nuestras comunicaciones. PMS 296 M 81% C 96% S 85% H 204o G 27 R6 # 061B2B Y 49% B 16% B 43 K 70% PMS 311 M 0% C 70% S 100% H 187o G 193 R0 # 00C1DE Y 12% B 87% B 222 K 0% PMS 143 M 35% C 1% o S 78% H 38 R 247 G 179 # F7B334 Y 85% B 96% B 52 K 0%

24 4.2. colores secundarios Los colores secundarios se usarán exclusivamente cuando sea utilizar una gama de colores más amplia. C 35% M 0% S 100% H 63o R 190 G 205 # BECD00 Y 100% B 80% B0 K 0% M 0% C 71% S 60% H 149o R 69 G 174 # 45AE79 Y 63% B 68% B 121 K 0% M 68% C 81% S 57% H 225o R 68 G 88 # 4458A0 Y 0% B 62% B 160 K 0% M 79% C 42% S 50% H 307o R 161 G 80 # A15095 Y 0% B 63% B 149 K 0% M 87% C 0% S 73% H 357o R 229 G 61 # E53D44 Y 67% B 89% B 68 K 0% M 100% C 0% S 100% H 348o R 226 G0 # E20028 Y 87% B 88% B 40 K 0%

25 4.3. ejemplos de utilización cromática. Para los gráficos e infografías se utilizarán principalmente los colores corporativos.

26 4.3. ejemplos de utilización cromática.

27 5/ el concepto de correlación

28 5.1. el concepto de correlación Dos elementos diferenciales y originales de nuestra identidad son: 1. El lema It can be done como llamada a la acción tanto para clientes como para empleados y socios; y 2. La representación del concepto Correlación, la interacción entre dos elementos. La correlación representa las relaciones entre los diferentes players: talento, producto, cliente, compañía, mercado, etc. Representamos el concepto mediante el uso del círculo como marco para fotografías y llamados y el remarcado de los bordes en los colores azul brillante y naranja.

29 5.2. ejemplos de la interpretación gráfica del concepto de correlación En estos ejemplos se muestran varios usos recomendados: 1. El uso del duotono para fotografías de personas (el quipo Sngular, el cliente, etc.). 2. En los casos en los que el logo se incluye en el diseño, no se repite en el pie de página. 3. Usaremos los colores corporativos como prioritarios y solamente incluiremos los colores secundarios para infografías en las que necesitemos una gama de colores más amplia. En el ejemplo superior de la derecha vemos como usamos colores secundarios para infografías en las que requerimos más colores.

30 5.2. ejemplos de la interpretación gráfica del concepto de correlación

31 6/ el estilo fotográfico

32 6.1. el estilo fotográfico Con las fotografías buscamos transmitir una sensación de autenticidad con situaciones reales de nuestra gente en su entorno de trabajo, interactuando entre sí, con clientes, etc. No mezclaremos fotos de contenido similar de banco de imágenes ya que romperían el esquema y darían sensación de ser fotos que usan nuestros competidores. Limitaremos las fotos de banco de imágenes comerciales a fotos de detalles o fotos conceptuales. Las imágenes deberán tener siempre un sujeto central y serán plataforma para construir el concepto de correlación cuando el sujeto es un sólo individuo. Se transmite el concepto automáticamente cuando hay dos o más personas interactuando. Para enfatizar a los sujetos centrales, los fondos deberán desenfocarse, usando objetivos luminosos y con máxima apertura de diafragma.

33 7/ aplicación de la marca

34 7.1. firma La firma viene determinada por las siguientes premisas: Tipografía: Verdana. Color: RGB (32, 18, 77). Tamaño nombre: Grande. Tamaño datos: Normal. Logotipo: Imagen determinada y justificada a la izquierda. Donec eget dolor lacus. Aenean nisi elit, hendrerit ut ligula quis, commodo finibus elit. Nunc imperdiet massa id quam vehicula, eu semper purus consequat. Curabitur ornare eros nisl, eget gravida sem maximus non. Cras finibus dolor ante, sit amet pretium diam tristique sed. Fusce dignissim ultricies libero, quis vestibulum ex mattis eget. Fusce aliquet congue lacus, ut pretium lectus eleifend quis. Curabitur imperdiet sapien in sapien consectetur, a elementum dui consequat. Morbi lobortis tempus orci. Nombre Apellido Apellido POSITION

35 7.2. merchandising

36 7.3. papelería Dirección, nº 00 Ciudad - País Teléfono Twitter - Instagram Dirección, nº 00 Ciudad - País Teléfono Twitter - Instagram

37 7.4. web

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