GENERALISTAS / GRANDES SUPERFICIES

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1 PAÍS VASCO DATOS GENERALES: POBLACIÓN VENTAS DEL SECTOR EN 2005 (Millones de Euros) 705,00 NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS 587 ESPECIALISTAS AGRUPADOS / CADENAS HORIZONTALES 444 ESPECIALISTAS / CADENAS VERTICALES 65 GENERALISTAS / GRANDES SUPERFICIES 32 INDEPENDIENTES Y OTROS 46 VENTAS POR HABITANTE (Euros) 333,29 Marzo

2 Los macros datos del sector de ventas de electrodomésticos y electrónica de consumo en el País Vasco, para el ejercicio 2005, se resumen: Ventas generadas por importe de 705 millones de euros. 587 establecimientos operativos. Divididos en: 444 especialistas agrupados, 65 cadenas verticales, 32 grandes superficies y 46 independientes y otros. Casi metros cuadrados de superficie de venta. Ocupación total superior a los empleos directos. DETALLE ESTABLECIMIENTOS 2005 ESPECIALISTAS AGRUPADOS / CADENAS HORIZONTALES Ventas Nº Tiendas Superficie Superficie Ocupación Ocupación Media por Tienda Total Media por Tienda Total ACTIVA ACCION CEDISE CONFORT EURONICS EXPERT IDEA MASTER MEDIMAX MILAR SEGESA REDDER TIEN 21 / SINERSIS TOTAL E.A. / C.H ESPECIALISTAS / CADENAS VERTICALES GENERALISTAS / GRANDES SUPERFICIES BAZAR EL REGALO BOULANGER CONFORAMA ELITE FNAC MEDIA MARKT MENAJE DEL HOGAR MIRO SAN LUIS URENDE TOTAL E. / C.V ALCAMPO CARREFOUR EL CORTE INGLES EROSKI HIPERCOR 0 0 LECLERC 0 0 TOTAL G. / G.S INDEPENDIENTES Y OTROS TOTAL I. Y OTROS TOTALES Con una población cifrada en personas, el consumo medio por encima de la media nacional, situada en 274 euros por habitante. En número de tiendas el País Vasco acoge el 5,27% del total español. Este dato porcentual reflejado en cifra de ventas representa un 5,96% de las ventas nacionales. Marzo

3 Por lo que se refiere a la evolución de los dos últimos ejercicios (2005 y 2006) el País Vasco prácticamente mantiene su oferta, con una variación de 3 establecimientos (un 0,51% de incremento). En ventas ha aumentado un 6,82% (48 millones de euros entre ambos ejercicios), pasando de 705 a 753. Este porcentaje totalmente en la línea de la media nacional (6,81%). Si ampliamos el rango de tiempo de análisis, entre 2003 y 2006 las ventas pasan de 481 millones de euros a 753 millones, esto es, un 56,55%. Este dato si se encuentra por encima de la media total del sector que se sitúa en el 43,67%. Este nuevo dato es representativo de la evolución del sector en esta Comunidad dado que su incremento es cerca de un 30% superior al nacional (56,55% respecto de 43,67%). Se encuentran presentes la totalidad de las marcas que conforman la propuesta comercial del sector. Marzo

4 ESPECIALISTAS AGRUPADOS / CADENAS HORIZONTALES ACTIVA ACCION CEDISE CONFORT EURONICS EXPERT IDEA MASTER SEGESA REDDER SINERSIS (TIEN 21+MILAR) ESPECIALISTAS / CADENAS VERTICALES BEEP CENTRO MAIL CONFORAMA FNAC MEDIA MARKT MIRO PHONE HOUSE PC CITY GENERALISTAS / GRANDES SUPERFICIES ALCAMPO CARREFOUR EL CORTE INGLES EROSKI INDEPENDIENTES Y OTROS Marzo

5 El número de establecimientos en el País Vasco ha crecido de 532 en el 2003 a 590 en el 2006, lo que indica que se han aperturado 58 nuevos puntos de venta, divididos en: 36 tiendas agrupadas, 33 establecimientos verticales, se han mantenidotas grandes superficies y se han reducido 11 tiendas independientes. Llama la atención que desde 2003 no se haya instalado ninguna nueva gran superficie. NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS. ESPECIALISTAS AGRUPADOS / CADENAS HORIZONTALES ESPECIALISTAS / CADENAS VERTICALES GENERALISTAS / GRANDES SUPERFICIES ACTIVA ACCION CEDISE CONFORT EURONICS EXPERT IDEA MASTER MEDIMAX MILAR SEGESA REDDER TIEN TOTAL E.A. / C.H BAZAR EL REGALO BEEP BOULANGER CENTRO MAIL CONFORAMA ELITE FNAC 1 2 IVARTE MEDIA MARKT MENAJE DEL HOGAR MIRO PHONE HOUSE PC CITY SAN LUIS URENDE TOTAL E. / C.V ALCAMPO CARREFOUR EL CORTE INGLES EROSKI HIPERCOR LECLERC TOTAL G. / G.S INDEPENDIENTES Y OTROS TOTAL I. Y OTROS TOTALES Marzo

6 Si desglosamos por marcas destaca la expansión Activa con 55 nuevas tiendas y de Segesa Redder con 15, en lo que a grupos horizontales se refiere. Este incremento se complementa con la reducción de 27 tiendas de la enseña Master. El resto han permanecido en sus cifras de En verticales se producen incrementos en las tiendas de venta exclusiva de productos vinculados a las comunicaciones (telefonía) e informática. Pero, destaca por su incidencia individual los 3 nuevos centros de Media Markt. Cada centro de este grupo representa, en valores absolutos y porcentuales, cambios importantes por lo que a superficie de venta y cifra de facturación se refiere. NÚMERO DE ESTABLECIMIENTOS ESP. AGR. / CAD. HOR. Número % Número % Número % Número % ACTIVA 40 7,52% 60 10,64% 81 13,80% 95 16,10% ACCION 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% CEDISE 50 9,40% 50 8,87% 50 8,52% 50 8,47% CONFORT 3 0,56% 3 0,53% 3 0,51% 0,00% EURONICS 9 1,69% 10 1,77% 8 1,36% 9 1,53% EXPERT 68 12,78% 64 11,35% 63 10,73% 63 10,68% IDEA 12 2,26% 12 2,13% 12 2,04% 12 2,03% MASTER 84 15,79% 79 14,01% 70 11,93% 57 9,66% MEDIMAX 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% MILAR 15 2,82% 17 3,01% 0,00% 0,00% SEGESA REDDER 14 2,63% 15 2,66% 29 4,94% 29 4,92% TIEN ,11% ,57% ,81% ,85% TOTAL E.A. / C.H ,56% ,53% ,64% ,24% ESPEC. / CAD. VER. GENER. / GRA. SUP. BAZAR EL REGALO 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% BEEP 25 4,70% 26 4,61% 30 5,11% 33 5,59% BOULANGER 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% CENTRO MAIL 5 0,94% 6 1,06% 8 1,36% 11 1,86% CONFORAMA 2 0,38% 3 0,53% 3 0,51% 3 0,51% ELITE 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% FNAC 0,00% 0,00% 1 0,17% 2 0,34% IVARTE 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% MEDIA MARKT 1 0,19% 3 0,53% 3 0,51% 4 0,68% MENAJE DEL HOGAR 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% MIRO 3 0,56% 3 0,53% 3 0,51% 4 0,68% PHONE HOUSE 5 0,94% 12 2,13% 16 2,73% 16 2,71% PC CITY 0,00% 1 0,18% 1 0,17% 1 0,17% SAN LUIS 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% URENDE 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% TOTAL E. / C.V. 41 7,71% 54 9,57% 65 11,07% 74 12,54% ALCAMPO 2 0,38% 2 0,35% 2 0,34% 2 0,34% CARREFOUR 5 0,94% 5 0,89% 5 0,85% 5 0,85% EL CORTE INGLES 5 0,94% 5 0,89% 5 0,85% 5 0,85% EROSKI 20 3,76% 20 3,55% 20 3,41% 20 3,39% HIPERCOR 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% LECLERC 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% TOTAL G. / G.S. 32 6,02% 32 5,67% 32 5,45% 32 5,42% INDEPENDIENTES Y OTROS 57 10,71% 52 9,22% 46 7,84% 46 7,80% TOTAL I. Y OTROS 57 10,71% 52 9,22% 46 7,84% 46 7,80% TOTALES ,00% ,00% ,00% ,00% Marzo

7 VENTAS ANUALES. ESPECIALISTAS AGRUPADOS / CADENAS HORIZONTALES ESPECIALISTAS / CADENAS VERTICALES GENERALISTAS / GRANDES SUPERFICIES ACTIVA ACCION CEDISE CONFORT 0 EURONICS EXPERT IDEA MASTER MEDIMAX 0 MILAR SEGESA REDDER TIEN TOTAL E.A. / C.H BAZAR EL REGALO BEEP BOULANGER CENTRO MAIL CONFORAMA ELITE FNAC IVARTE MEDIA MARKT MENAJE DEL HOGAR MIRO PHONE HOUSE PC CITY SAN LUIS URENDE TOTAL E. / C.V ALCAMPO CARREFOUR EL CORTE INGLES EROSKI HIPERCOR 0 LECLERC 0 TOTAL G. / G.S INDEPENDIENTES Y OTROS TOTAL I. Y OTROS TOTALES Como se ha citado anteriormente, las ventas han evolucionado e 481 millones en 2003 a 753 millones en 2006, muy por encima del crecimiento medio del sector. Este incremento de 272 millones ha sido generado de la siguiente manera: 48 millones por las cadenas horizontales. 151 millones por las cadenas verticales. 31 millones por las grandes superficies. 42 millones por los independientes y otros. Marzo

8 El mayor incremento se ha producido en la venta de las tiendas de tipo vertical y, básicamente, por el aumento de presencia de Media Markt, que al pasar de uno a cuatro centros operativos, aumenta su cifra de 21 a 162, lo que representa multiplicar por ocho la cifra. Este dato es altamente significativo y es uno de los más claros exponentes de la evolución del sector en España. De tal manera, y como puede observarse en cuadros siguientes, Media Markt ha pasado de una cuota del 4,45% en 2003 a 21,51% en el La evolución, mantenida en el tiempo, roza los límites establecidos en la defensa de la competencia. VENTAS POR MARCAS ESP. AGR. / CAD. HOR. ACTIVA ACCION CEDISE CONFORT EURONICS EXPERT Cuota de Cuota de Cuota de Ventas Mercado Ventas Mercado Ventas Mercado Ventas 2006 Cuota de Mercado IDEA ,56% ,23% ,17% ,79% MASTER MEDIMAX MILAR SEGESA REDDER TIEN 21 / SINERSIS ESPEC. / CAD. VER. BAZAR EL REGALO BOULANGER CONFORAMA ELITE FNAC MEDIA MARKT MENAJE DEL HOGAR MIRO SAN LUIS URENDE 54 11,18% ,36% ,97% ,25% GENER. / GRA. SUP. ALCAMPO CARREFOUR EL CORTE INGLES ,88% ,38% ,26% ,57% EROSKI HIPERCOR LECLERC INDEPENDIENTES Y OTROS 74 15,38% 90 14,03% ,60% ,40% TOTALES ,00% ,00% ,00% ,00% En términos generales, el aumento de las ventas en el País Vasco se ha centrado, de forma especial, en las Tiendas Verticales, y prácticamente en Media Markt. Marzo

9 VENTAS POR MARCAS ESPECIALISTAS AGRUPADOS / CADENAS HORIZONTALES Ventas % Ventas % Ventas % Ventas % ACTIVA 10 2,08% 19 2,96% 24 3,40% 31 4,12% ACCION 0 0,00% 0 0,00% 0,00% 0,00% CEDISE 29 6,09% 38 5,98% 38 5,44% 44 5,84% CONFORT 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% EURONICS 4 0,83% 4 0,62% 4 0,57% 4 0,53% EXPERT 30 6,23% 30 4,68% 29 4,11% 30 3,98% IDEA 9 1,77% 9 1,33% 9 1,21% 10 1,33% MASTER 32 6,70% 30 4,68% 28 3,97% 31 4,12% MEDIMAX 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% MILAR 18 3,74% 20 3,12% 0,00% 0,00% SEGESA REDDER 7 1,53% 6 0,89% 11 1,57% 11 1,46% TIEN 21 / SINERSIS 75 15,58% 96 14,97% ,89% ,41% TOTAL E.A. / C.H ,56% ,23% ,17% ,79% ESPECIALISTAS / CADENAS VERTICALES GENERALISTAS / GRANDES SUPERFICIES BAZAR EL REGALO 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% BEEP 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% BOULANGER 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% CENTRO MAIL 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% CONFORAMA 4 0,91% 6 0,87% 7 0,94% 8 1,06% ELITE 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% FNAC 0 0,00% 0 0,00% 15 2,16% 24 3,19% IVARTE 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% MEDIA MARKT 21 4,45% ,50% ,04% ,51% MENAJE DEL HOGAR 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% MIRO 28 5,82% 32 4,99% 27 3,83% 11 1,46% PHONE HOUSE 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% PC CITY 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% SAN LUIS 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% URENDE 0 0,00% 0 0,00% 0 0,00% TOTAL E. / C.V ,18% ,36% ,97% ,22% ALCAMPO 9 1,87% 8 1,25% 8 1,13% 9 1,20% CARREFOUR 23 4,78% 27 4,21% 35 4,96% 36 4,78% EL CORTE INGLES 55 11,43% 65 10,13% 65 9,22% 66 8,76% EROSKI 52 10,80% 50 7,79% 56 7,94% 59 7,84% HIPERCOR 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% LECLERC 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% TOTAL G. / G.S ,88% ,38% ,26% ,58% OTROS /TELEFONIA/INFORMATICA 74 15,38% 90 14,03% ,60% ,41% TOTAL I. Y OTROS 74 15,38% 90 14,03% ,60% ,41% TOTALES ,00% ,00% ,00% ,00% Marzo

10 El análisis de la evolución de las Cuota de Mercado indica que las cadenas horizontales han perdido casi diez puntos porcentuales, al pasar del 44,56% del mercado al 34,79%, en sólo cuatro años. Asimismo, las grandes superficies han visto reducida su participación en ventas del 28,88% al 22,58%, es decir, algo más del 6%. Los independientes y otros se mantienen. Estas pérdidas de Cuota se han dirigido a la oferta de tiendas verticales que pasan del 11,18% en 2003 a un llamativo 27,22% en el 2006, espectacular 16 puntos de aumento. Si además se considera que la oferta vertical se concentra prácticamente en un oferente se produce la concentración antes citada. Deberá perseguirse la evolución de la planificación de apertura de nuevos centros en la zona (área de influencia). Para terminar, y a la vista del cuadro anterior, otros oferentes dignos de mención son: el Grupo Sinersis (las enseñas vinculadas a Tien 21 y Milar) con un 13,41% (101 millones de venta) y El Corte Inglés (8,76%) y Eroski (7,84%) con 66 millones y 59 millones estimados para cada uno de ellos. Marzo