Estudio Los chilenos y el amor. Preparado por GfK Adimark GfK February 9, 2017 ESTUDIO DIA DE LOS ENAMORADOS 2017

Transcripción

1 Estudio Los chilenos y el amor Preparado por GfK Adimark 1

2 Metodología 2

3 Cómo lo hicimos? Grupo Objetivo Hombres y mujeres, mayores de 15 años de edad, de los GSE C1, C2 y C3D, de todo el país. Técnica Estudio Cuantitativo con encuestas web aplicadas entre el 30 y 31 de enero. Cuestionario estructurado de 10 minutos de aplicación aprox. Tamaño de muestra casos totales. La muestra fue ponderada de acuerdo las variables edad, GSE y sexo. 3

4 Descripción de la muestra ponderada Sexo 50% 50% Edad 41% 26% 33% 24 años promedio Hombre Mujer Millennials (16-36 años) Generación X (37-51 años) Baby Boomers (52 o más años) GSE Zona 67% 64% 11% 22% 74% 26% 36% ABC1 C2 C3/D Santiago Regiones 4

5 Descripción de la muestra ponderada Estado Civil Situación de Pareja 24 años promedio Pareja no estable 47% 36% Con pareja 76% 16% 17% 84% Soltero Casado Divorciado/ Separado / Viudo 24% Sin pareja Pareja estable 5

6 El Día de los Enamorados 6

7 El 72% de los chilenos ha celebrado alguna vez el Día de los Enamorados Has celebrado alguna vez el Día de los Enamorados? 72% Ha celebrado el Día de los Enamorados 28% Nunca ha celebrado el Día de los Enamorados Quienes tienen una pareja estable han celebrado en mayor proporción (81% versus el 58% de quienes no tienen pareja). El 88% de quienes tienen entre años lo han celebrado, en contraste con sólo un 56% de los mayores de 51 y un 75% de los menores de 36. Los perfiles que más destacan por nunca haber celebrado el Día de los Enamorados son: mujeres mayores de 51 años con pareja no estable (89%) y hombres entre años con pareja no estable (73%) El 40% de los divorciados declaran no haber celebrado nunca el Día de los Enamorados Base: Total de encuestas que conocen el Día de los Enamorados 7

8 Cuántas veces han celebrado los chilenos el Día de los Enamorados? Cuántas veces has celebrado el Día de los Enamorados? Sólo una vez 8% 40% No lo recuerda 60% 2-5 veces 6-10 veces Más de 10 veces 19% 37% 36% Base: Encuestados que han celebrado el Día de los Enamorados El 46% de los casados ha celebrado el Día de los Enamorados más de 10 veces Quienes no tienen pareja actualmente son quienes menos han celebrado el Día de los Enamorados A mayor rango de edad existe una mayor proporción de encuestados que han celebrado esta fecha más de 10 veces. 8

9 La primera vez que celebramos el Día de los Enamorados A qué edad celebraste por primera vez el Día de los Enamorados? 42% 38% 12% 8% Mujer 33% 40% 22 años 19% Hombre Menos de 18 años 8% Más de 30 años Edad promedio Base: Encuestados que recuerdan cuándo celebraron el Día de los Enamorados 9

10 Cuántos chilenos celebramos el Día de los Enamorados? Vas a celebrar el Día de los Enamorados de este año (14 de Febrero)? Por qué no? (respuesta múltiple) Porque es una fiesta comercial 44% No tengo pareja 44% 51% 49% No tiene ningún significado para mí No tengo plata 4% 22% Otro 4% SÍ No Trabajo yo o mi pareja ese día Lo celebro otro día 2% 1% El 56% de los hombres va a celebrarlo versus el 46% de las mujeres El 79% de quienes tienen pareja estable van a celebrar el Día de los Enamorados Los niveles socioeconómicos altos son quienes más declaran que no celebrarán el Día de los Enamorados Base: Total de encuestados que conocen el Día de los Enamorados 10

11 Planes del Día de los Enamorados Cuáles de las siguientes cosas harás para celebrar el Día de los Enamorados? Mujer 55% 63% 57% El 50% de los divorciados planean dormir en un hotel / motel El 44% de quienes no tienen pareja irán al cine v/s En Santiago hay mayor cantidad de personas que irán al parque, mientras que en regiones hay más personas que regalarán tarjetas a sus parejas Hombre 69% Darle un regalo a mi pareja Salir a almorzar o a comer a un restorán 16% Dormir en un hotel / motel 14% Ir de paseo a otro lugar 11% 7% 7% Ir al cine Otro Regalarle una tarjeta a mi pareja 4% Ir al parque 2% 1% 1% Hacer un picnic Ir de camping Viajar fuera del país Base: Encuestados que celebrarán el Día de los Enamorados 11

12 Regalos del Día de los Enamorados Qué tienes pensado regalar? Flores Chocolates El 70% de los hombres piensa regalar flores, mientras sólo un 2% de las mujeres lo piensa hacer. 43% Junto a las flores, es el regalo favorito de quienes tienen pareja no estable (59% los regalará) 15% Visita a un spa Algo hecho por mí Una joya 12% 12% Los divorciados / separados / viudos son los que más regalan visitas a un spa (40% lo regala) 20% de quienes viven en región piensa regalar algo hecho por ellos mientras que sólo el 8% de quienes viven en Santiago hará lo mismo Los encuestados mayores de 51 años son quienes más piensan regalar una joya 11% Un peluche 3% Una gift card 1% Base: Encuestados que regalarán algo a sus parejas Sólo un 3% de los encuestados piensa regalar un peluche La gift card es el regalo menos popular para el Día de los Enamorados 12

13 EL AMOR Y LOS CHILENOS 13

14 Registro amoroso del chileno A qué edad diste tu primer beso? Cuántas parejas estables has tenido? 70% % 17% 4% 3% Años en promedio tenían los chilenos al dar su primer beso En regiones el promedio sube a 15 años Nunca he tenido una pareja Entre 1 y 3 Entre 4 y 6 Entre 7 y 9 10 o más parejas Base: Todos los encuestados que conocen el Día de los Enamorados 14

15 1 de cada 3 chilenos ha sentido presión por encontrar pareja Has sentido alguna vez presión por encontrar pareja? 33% Ha sentido presión por encontrar pareja 37% de las mujeres han sentido presión social por encontrar pareja versus 29% de los hombres. Los más jóvenes son los que sienten más presión (44%). Con respecto al estado civil, el 44% de los solteros ha sentido presión de su entorno por emparejarse. Base: Todos los encuestados que conocen el Día de los Enamorados 15

16 Encontrando pareja Qué tipo de cosas has hecho para encontrar pareja? (respuesta múltiple) Nada especial 56% Trato de salir en grupos que me permitan conocer gente nueva 22% Le he pedido a mis amigos que me hagan gancho Me he juntado en persona con conocidos virtuales de Twitter, Facebook, Instagram u otras redes Salgo a bailar o a bares Otra He usado aplicaciones como Tinder He ido a citas a ciegas 6% 18% 14% 14% 11% 11% DE QUIENES HACEN COSAS Quienes son de Santiago hacen más cosas para encontrar parejas que quienes son de regiones (1,9 versus 1,7) Los hombres hacen más cosas que las mujeres para encontrar pareja (1,9 versus 1,8) Base: Todos los encuestados que conocen el Día de los Enamorados 16

17 Corazones rotos en Chile Te han roto el corazón alguna vez? 72% de los chilenos declaran que les han roto el corazón Sexo Edad GSE Zona 85% 77% 68% 72% 77% 78% 69% 75% 68% 57% Hombre Mujer o más ABC1 C2 C3/D Santiago Regiones Al 77% de las mujeres les han roto el corazón versus al 68% de los hombres Al 90% de quienes no tienen pareja les han roto el corazón Base: Todos los encuestados que conocen el Día de los Enamorados 17

18 Qué hacemos cuando terminamos? Cuando tu pareja ha decidido terminar la relación, cuáles de estas cosas has hecho? (respuesta múltiple) Vuelvo a retomar actividades que antes no podía hacer Retomar contacto con gente que había dejado de ver por estar Me dedico a salir mucho con mis amigos Elimino todo contacto a través de las redes sociales Trato de aparentar que estoy lo mejor posible Me quedo en mi casa, sin ganas de hacer nada Me voy de viaje o trato de alejarme por un tiempo Hago deporte Psicopateo a mi ex a través de las redes sociales Hago un cambio drástico en mi apariencia Tomo más alcohol Como menos Como más Trato de aplicar el un clavo saca a otro clavo Me corto el pelo Voy al psicólogo Leo libros de autoayuda Trato de sacarle celos 20% 17% 17% 13% 12% 12% 11% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 28% 31% 35% 41% 40% Base: Todos los encuestados a los que les han roto el corazón 18

19 Qué hacemos cuando terminamos? Cuando tu pareja ha decidido terminar la relación, cuáles de estas cosas has hecho? Total Masculino Femenino o más ABC1 C2 C3/D Santiago Regiones Vuelvo a retomar actividade s que antes no podía hacer Retomar contacto con gente que había dejado de ver por estar en pareja Me dedico a salir mucho con mis amigos Elimino todo contacto a través de las redes sociales Trato de aparentar que estoy lo mejor posible Me quedo en mi casa, sin ganas de hacer nada Me voy de viaje o trato de alejarme por un tiempo Hago deporte Psicopate o a mi ex a través de las redes sociales Hago un cambio drástico en mi apariencia Tomo más alcohol Como menos Como más Trato de aplicar el un clavo saca a otro clavo Me corto el pelo Voy al psicólogo Leo libros de autoayuda 41% 40% 35% 31% 28% 20% 17% 17% 13% 12% 12% 11% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 42% 46% 40% 31% 22% 18% 11% 22% 10% 9% 11% 7% 5% 11% 2% 3% 5% 3% 41% 34% 30% 31% 33% 21% 22% 12% 15% 15% 12% 15% 12% 6% 12% 8% 5% 5% 41% 40% 39% 42% 27% 26% 17% 25% 21% 10% 18% 19% 12% 11% 10% 5% 5% 6% 37% 41% 43% 26% 40% 17% 16% 16% 10% 14% 11% 5% 8% 9% 7% 5% 9% 3% 45% 40% 21% 16% 16% 10% 17% 2% % 16% 1% 3% 3% 3% 1% 8% 2% 43% 42% 34% 25% 24% 20% 19% 23% 14% 8% 15% 14% 7% 13% 11% 8% 5% 3% 46% 41% 36% 29% 32% 21% 20% 15% 14% 10% 12% 13% 12% 12% 12% 4% 6% 4% 39% 39% 35% 33% 27% 19% 15% 16% 12% 14% 11% 10% 8% 6% 4% 6% 5% 4% 42% 44% 33% 29% 26% 19% 17% 17% 13% 12% 10% 11% 9% 10% 8% 8% 6% 5% 39% 32% 39% 34% 31% 21% 17% 16% 13% 14% 15% 12% 8% 5% 6% 1% 5% 1% Trato de sacarle celos Base: Todos los encuestados a los que les han roto el corazón 19

20 Contacto de prensa: Catalina Correia Directora de Comunicaciones GfK Chile Avenida Américo Vespucio Sur Piso 7 Santiago Chile catalina.correia@gfk.com T