Antecedentes. Case Study RIO 2 Takeover

Transcripción

1 Antecedentes Vuelven los guacamayos de RIO en la secuela animada: RIO 2. Nos encontramos en las afueras de Río de Janeiro, donde Blu, Perla y sus tres hijos llevan una perfecta vida domesticada en la mágica ciudad. Cuando Perla decide que los niños tienen que aprender a vivir como auténticas aves, insiste en que la familia se aventure a viajar al Amazonas. Mientras Blu trata de encajar con sus nuevos vecinos, le preocupa la posibilidad de perder a Perla y a los críos ante la llamada de la selva. Responsables Objetivos Con la llegada de la secuela a los cines, Vocento buscaba entusiasmar y cautivar la atención de su audiencia para garantizar que esta película animada en 3D destacara sobre otros estrenos de la temporada. Al igual que RIO 2 se convirtiera en un tema de conversación entre la comunidad online, en especial aprovechando el ruido levantado por los medios tradicionales. Los objetivos de la campaña fueron: Lograr conexión con el público. Conseguir que el conocimiento de la película y su nuevo formato 3D se extendieran de forma viral. Estimular la venta de entradas en su estreno. 1

2 Vocento es un grupo de comunicación multimedia en prensa de información general de España. En 1903 aparece su periódico más importante, ABC. ABC.es, es un diario digital líder en España que ofrece noticias en español de la actualidad nacional e internacional. Entre los periódicos regionales, Vocento cuenta con El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés, La Verdad, Ideal, Diario Hoy, Diario Sur, La Rioja, El Norte de Castilla, El Comercio, Las Provincias y La Voz de Cádiz. Así como suplementos y revistas. Solución En la era digital, los soportes online buscan soluciones para sus clientes que aumenten la interacción de los usuarios con el mensaje publicitario. Para esta campaña Vocento colaboró con el equipo creativo de Adform, quien diseñó una pieza creativa exclusiva para todos sus periódicos y suplementos online, fácil de adaptarse e integrarse a sus páginas web sin dejar de cautivar y persuadir al público objetivo. Rich Media ofrece un sinfín de posibilidades a la hora de crear campañas de publicidad online y cada día sorprende más a los usuarios con todo tipo de elementos llamativos. Para esta campaña, la selva amazónica en la que la película RIO 2 se ambienta, sirvió como inspiración para pintar sobre el lienzo donde las bravas aguas del Amazonas inundan la portada principal e invitan al usuario a sumergirse en el corazón de la selva junto con los simpáticos guacamayos azules. Simplemente con pasar el ratón sobre el banner 980x90, la portada se inunda y permite ver el tráiler de la película, donde el fondo se mueve a diferentes velocidades con ayuda del ratón debido a un efecto dinámico llamado Parallax. Este efecto simula la experiencia 3D de la película, lo cual convierte a la publicidad en una pieza altamente interactiva comparada con banners más estándares y estáticos. Para ver la campaña en nuestro espacio Creative Space, haga clic aquí. 1 2

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4 Resultados A continuación tenemos los resultados más interesantes de la campaña basada en el medio ABC.es, por ser el periódico digital líder del grupo Vocento y por su alcance nacional. CTR La ratio CTR es 157% más elevado que el promedio de otras campañas Rich Media. RIO2 Avg. Rich Media Q4 0.59% 0.23% Finalización de vídeo De los usuarios que reprodujeron el tráiler, el 54% finalizaron el vídeo % 63.07% 57.48% 53.87% 25% 50% 75% 100% 4

5 Conclusión Con Rich Media, se consiguió integrar la fuerza de todos los medios para crear el máximo despliegue de la película. El diseño personalizado de Adform significó el logro de los objetivos principales de Vocento, como las oportunidades de integrar fácilmente la pieza creativa con todos los sitios web. También se despertó la curiosidad del usuario con las funciones de seguimiento del ratón convirtiendo a la pieza en divertida e interactiva, provocando así una mayor notoriedad sobre el estreno y el formato 3D de la película. Los resultados de la campaña online indican que los usuarios han interactuado con la pieza creative, ya que más del 50% visualizó el vídeo hasta el final. Así como la ratio de clicks (CTR) ha sido 157% mejor que otras campañas Rich Media servidas en Adform. Vocento ha demostrado una vez más cómo unas soluciones creativas y con efectos especiales proporcionan los mejores resultados para sus clientes. Vocento asegura así cumplir con sus clientes a la vez que el usuario desea volver a sus medios online para vivir nuevas y únicas experiencias con las marcas. 5