NewWorld001. Proyecto NuevasTendencias encomunicación

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Sebastián Lagos Ojeda
hace 8 años
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1 Proyecto NuevasTendencias encomunicación

2 NuevasTendenciasenComunicación Intro. Las Nuevas Tendencias en la Comunicación Empresarial e Institucional aumentan su presencia en la actualidad del mundo profesional, así como aportar una visión más allá del análisis del presente. La IAA y, en concreto el Capítulo de Jóvenes Profesionales quiere convertirse en la asociación de referencia en cuanto a conocimiento de las tendencias y el futuro del mercado, para que, de este modo, IAA-CEJP sea referente de los profesionales del futuro, a través de las experiencias de los mejores profesionales internacionales y nacionales. Los temas que se plantean como propuesta con vistas al presente año laboral (octubre 2007-julio 2008) son: Marketing Viral, Publicidad de Guerrilla, Nuevos formatos en Internet, Marketing Directo en el s.xxii, Diseño en Mobile Mk, Publicidad en Internet2 (Caso Second Life), la Comunicación Robótica, el Consumidor Mañana, Emotional Creativity, Creatividad en Medios posible concurso, Nuevos modelos de Eficiencia, el Futuro Legal de la Comunicación, El Modelo financiero de hoy respecto a mañana,... con talleres y concursos posteriores a cada uno de los Seminarios. (Ver Planning)

3 NuevasTendenciasenComunicación OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE Marketing Viral (Red Campus-Universia) Modelos de Eficacia y Eficiencia (AEA-Grupo Consultores) Nuevos formatos en Internet (Young Professional Chapter USA) ENERO FEBRERO MARZO Marketing Directo del s.xxii (marketingdirecto.com) Diseño en Mobile Mk (Apple iphone) Publicidad de Guerrilla (Young Professional Chapter JPN) ABRIL MAYO JUNIO Publicidad en Internet2 (SDL-SecondLife) Comunicación Robótica (Empresa USA) El Consumidor de Mañana (Omnicom) JULIO SEPTIEMBRE OCTUBRE Emotional Creativity (Young Professional Chapter USA) Creatividad en Medios (UniversalMccann) Futuro Legal de la Publicidad (Consejo Europeo)

4 NuevasTendenciasenComunicación Público Objetivo. TARGET: Jóvenes estudiantes universitarios de 18 a 28 años y profesionales de la comunicación de 23 a 40 años. UNIVERSO: alumnos (Universidad/Escuelas Superiores) y 4000 profesionales en activo sólo en Madrid. Consumo Tecnológico y Medios de Comunicación:! Teléfono: 99,82% (Fijo: 71,91% - Móvil: 99,11%) Uso de SMS: 90,11%! Ordenador: 71,95% (Portátil:14,41%) Uso de Internet: 82%! Videoconsola: 31,54%! MP3: 18%! Equipos Hi-Fi: 80,11%! Coche: 76%; Moto: 14%

5 NuevasTendenciasenComunicación Público Objetivo. Ocio:! Salir con los amigos: 40%! Ir de Compras (factores determinantes en proceso decisión): " Precio: 79% " Calidad: 68% Inflencias:! Moda! Marcas! Publicidad

6 Event ONE: MarketingViral: Definición El Marketing Viral es una estrategia alternativa, especial e innovadora (Bellow the Line) que permite, a las personas cualificadas, transmitir mensajes contagiosos produciendo impactos directos a un público objetivo. El Mk Viral genera, mediante acciones espontáneas, la propagación de mensajes dirigidos a usuarios convencidos por la opinión inicial de los Influencers Red-K : difusores o contaminadores del segmento, cualificados en persuasión y convicción, para facilitar el recuerdo del mensaje emitido. El mensaje o virus contagioso, causa una epidemia de comunicación masiva. Los virus o ideavirus son rápidos en propagaciones y en invasiones. Las ideas o mensajes (virus), creados ex profeso con el mecanismo de Mk Viral logran que éstas se propaguen y se reciban masivamente. La cobertura y la espiral de impactos al público objetivo son muy superiores a los medios convencionales.

7 Event ONE: MarketingViral: PROGRAMA 1 Público: se dirige a los profesionales del sector de la Comunicación. Lugar: Círculo de Bellas Artes. Fecha: 25 de octubre de 2007 Programa: h! Recepción de asistentes h! Bienvenida e Introducción! Fernando Ocaña! Presidente del Capítulo Español " INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION "! Óscar Barroso! Responsable del Capítulo de Jóvenes Profesionales. " INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION " " h" Ponencias Youtube, el soporte por excelencia del marketing viral. Isabel Aguilera, Presidenta de Google España El viral de más éxito en España: Amo a Laura. MTV España / BBDO El futuro del PC como canal publicitario. Jesús Arévalo, Director de marketing y productos de Microsoft online Service Group La televisión frente a la distribución online de contenidos audiovisuales. Adolfo Álvarez, Director de marketing de Antena 3 TV " " h " Debate "

8 Event ONE: MarketingViral: PropuestaCampañaViralSMS

9 Event ONE: MarketingViral: 1ª ACCIÓN. El SMS viral trata de expandirse por curiosidad e intriga y quiere canalizar el flujo de visitas a la web: A los 15 delegados distribuidos por las diferentes comunidades de España, se les manda el SMS, para propagarlo a la masa universitaria mediante 120 Influencers Red-K. A los 56 miembros del CEJP/IAA, se les envía el SMS a fin de propagarlo entre los responsables de Medios de Comunicación, Agencias y Anunciantes.

10 Event ONE: MarketingViral: 2ª ACCIÓN. Cada uno de los 120 influencers Red-K que componen la red, tienen la obligación de:! Enviar 100 mails a contactos principales mails! Durante 15 días mails! Enviar 50 SMS diarios x 120 Influencers Red-K SMS! Durante 15 días de campaña mails

11 Event ONE: MarketingViral: 3ª ACCIÓN. Chateo 15 horas durante la campaña (duración media: 15 días):! Chat 15 horas/15 días x 120 influencers horas

12 Event ONE: MarketingViral: 4ª ACCIÓN. Recomendaciones verbales:! Los 120 influencers producen 25 recomendaciones diarias cada uno mensajes! Los 3000 mensajes se multiplican por la duración media de la campaña (15 días) mensajes! Éstos, a su vez, envían 10 mensajes a sus amigos mensajes

13 Event TWO: Modelos Eficacia y Eficiencia: Propuesta Cartelería EN PROCESO

14 Event THREE: Nuevos Formatos Comunicación en Internet: Propuesta Cartelería EN PROCESO

15 Event FOUR: MK Directo en s.xxii: Propuesta Campaña MKD y Promocional EN PROCESO

16 Event FIVE: Lo último en Mobile Mk. Propuesta Campaña SMS EN PROCESO

17 Event SIX: Publicidad de guerrilla. Propuesta campaña guerrilla. EN PROCESO

18 Event SEVEN: Publicidad en Internet2. Propuesta campaña publicidad Web2.0. EN PROCESO

19 Event EIGHT: Comunicación Robótica. Propuesta robot de comunicación. EN PROCESO

20 Event NINE: El Consumidor de mañana. Propuesta cartelería. EN PROCESO

21 Event TEN: Emotional Creativity. Propuesta cartelería. EN PROCESO

22 Event ELEVEN: Creatividad en Medios. Propuesta nuevo formato no convencional. EN PROCESO

23 Event TWELVE: Futuro legal de la Comunicación Empresarial e Institucional. Propuesta convencional.

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