Nombre de Marca MARKETPLACE

Transcripción

1 1 Nombre de Marca MARKETPLACE Olalla Castro Julio 2012

2 ÍNDICE PROPUESTA 3 ARGUMENTARIO 4 DISPONIBILIDAD DEL DOMINIO 6 2 QUÉ ES SOUL NUMBERS 7

3 PROPUESTA BODONI BAZAR 3

4 ARGUMENTARIO BRIEFING DEL CLIENTE Necesitamos un naming para un Marketplace importante en el mercado español Target: usuario final, busca y compara productos online y confía en la compra online. Está habituado a comprar online todo tipo de productos (vuelos, libros, compra supermercado etc.) El target puede coincidir con el buscador de gangas, usuario de sites de ofertas (Privalia, Vente Privee, etc), pero éste no es nuestro target principal, ya que no se trata de un marketplace outlet o de ofertas, será una tienda online full Price 4 Algunas referencias de competencia: Amazon, Pixmania PROPUESTA PLANTEADA BODONI BAZAR ARGUMENTARIO TEÓRICO NOMBRE ÚNICO Y DESCRIPTIVO: Se trata de que el nombre hable al cliente de la ventaja principal del producto. Por ejemplo Nike es la diosa de la victoria en la cultura griega BODONI BAZAR describe de qué trata el sitio (BAZAR: tienda en que se venden productos de varias industrias, comúnmente a precio fijo) y habla de Giambattista BODONI (italiano creador de la tipografía bodoni, célebre por su elegancia y sofisticación) SIMPLE Y CORTO: un buen sonido y un mensaje sencillo ayudan a hacerlo memorable BODONI BAZAR es un nombre fácilmente pronunciable en el mercado español, con un ritmo suave y envolvente SIN UBICACIONES GEOGRÁFICAS, NOMBRES GENÉRICOS NI ALUSIONES A LA COMPETENCIA: así se evita limitar la expansión geográfica, estancarse en un producto genérico si luego la tecnología avanza y beneficiar la notoriedad de la competencia BODONI BAZAR no contiene nada de esto. La palabra bazar, pese a ser genérica, no es actual: es imposible que quede obsoleta porque ya lo está, su función es meramente

5 descriptiva. Además es pionero en apelar al italiano para transmitir sofisticación dentro de este sector. INSPIRACIÓN La principal referencia estudiada ha sido Harper s Bazaar, por ser una de las revistas de moda con mayor trayectoria (nació en 1867) y más apreciadas del sector y con una curiosa denominación. Su nombre se debe a la suma de talentos que contribuyeron a forjar la leyenda de esta publicación de moda, traspasando los límites de los oficios que tradicionalmente se asociaban a este sector: su compromiso con el talento para divulgar la moda a través de lo más selecto de la fotografía, la pintura, el periodismo, la lectura y cualquier otro lenguaje que se invente, adaptándose magistralmente a los tiempos. Un bazar de profesionales. 5 En esa estructura denominativa que inspira largo recorrido, sofisticación y oferta miscelánea, es en la que me he fijado para construir BODONI BAZAR. STORYTELLING Giambattista Bodoni fue un impresor y tipógrafo italiano, autor de varios tipos de letra célebres que todavía se utilizan en la actualidad. En 1788 fue publicado el primer volumen de su Manuale tipográfico, el más importante tratado sobre tipografía de la época. Este manual contiene los primeros tipos modernos: refinados y rigurosos. Bodoni incluyó en el manual cuatro principios que constituyen la belleza de una tipografía: uniformidad o regularidad de los diseños, elegancia y nitidez, buen gusto, y por último, el encanto. EN CONCLUSIÓN BODONI BAZAR pone en valor la mezcla de productos en venta bajo una imagen de elegancia y sofisticación. Habla del origen de este término como algo positivo (Harper s Bazaar). Y evoca el buen gusto y el encanto de una tipografía, de una imagen.

6 DISPONIBILIDAD DEL DOMINIO Tras haber consultado se observa que están disponibles: bodonibazar.com bodonibazar.net bodonibazar.org 6 bodonibazar.es

7 SOUL NUMBERS Soul Numbers es mi idea de lo que tienen que suponer los datos dentro del proceso creativo publicitario: una inspiración para la agencia publicitaria y una referencia para el cliente de éstas. Mi visión es que este rastreo de datos, insights y otras informaciones no sirve de nada si no se acompaña de una historia que los enmarque. No se trata sólo de concluir sobre ellos sino de esbozar el mundo de aquello que representan. 7 En Soul Numbers ofrezco la recogida de datos y su análisis, del que extraigo conclusiones. Estos datos pueden referirse a un sector, a un grupo de competidores o a una marca. Además puedo hacer análisis más acordes al briefing que me dé el cliente. Otros servicios serían: propuestas estratégicas, márketing interno, acciones on y offline, planes de marketing para PYMES. El trabajar como freelance ofrece la ventaja del no compromiso: ocasiones en que estéis desbordados de trabajo, o en que os presentéis a un concurso y los plazos sean cortos, o si vuestros ejecutivos de cuentas son puramente comerciales... pueden ser motivos por los que necesitéis este tipo de informes. A lo largo de mi carrera profesional siempre me he movido en el ámbito del Marketing, trabajando en contacto con el cliente y estudiando la manera de encontrar y satisfacer mejor sus necesidades. Soy Licenciada en investigación de Mercados y tengo un Máster en Internacionalización de la empresa española y un Postgrado en Planificación Estratégica. He trabajado en institutos de investigación de mercado (ACNielsen), agencias de publicidad (ConceptWorks, Cambur) y organismos oficiales (Embajadas españolas en Nairobi y Ciudad de Guatemala). Olalla Castro olacastro@gmail.com