CPMARK REVISTA CADERNO PROFISSIONAL DE MARKETING- UNIMEP

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1 CPMARK REVISTA CADERNO PROFISSIONAL DE MARKETING- UNIMEP EDITORES: Pr Dr. Thel Augusto Monteiro [ Brasil ] Dr. Emigdio Larios-Gómez Dr. Salvador Estrada Rodríguez [ México ] ISSN:

2 COMITÉ ORGANIZADOR: 7º Congreso de Mercadotecnia Latinoamericana LATINO.MKT 2016 Dr. Emigdio Larios-Gómez Coordinador General Dr. Mario Jesús Aguilar Camacho Coordinador Ejecutivo Dr. José Enrique Luna Correa Coordinador de Planeación

3 7º Congreso de Mercadotecnia Latinoamericana LATINO. MKT 2016 Dr. Emigdio Larios-Gómez Coordinador Científico General Dr. Salvador Estrada Rodríguez Congreso Científico de Mercadotecnia Coordinador Dr. Juan Morúa Ramírez Coloquio Científico Multidisciplinario Coordinador

4 COMITÉ CIENTÍFICO EDITORIAL: LATINO.MKT 2016 Dr. Antonio Carlos Giuliani Universidade Metodista de Piracicaba Brasil Dr. José Antonio Paris Universidad Nacional de la Plata Argentina Dr. Jaime Alberto Orozco Toro Universidad Pontificia Bolivariana Colombia Dra. Cecilia Ugalde Universidad del Azuay en Cuenca Ecuador Dr. Hugo Checo Universidad Nacional de Asunción Paraguay Dra. Judith Cavazos Arroyo Universidad Popular Autónoma de Puebla México Dr. Emigdio Larios-Gómez Universidad de Guanajuato México Dra. Laura Fischer de la Vega Universidad Nacional Autónoma de México México Dr. Edgard M. Merlo Universidade de São Paulo Brasil

5 COLABORADORES: Dr. Thel Augusto Monteiro Universidade Metodista de Piracicaba Helenita R. da Silva Tamashiro Universidade de São Paulo Dr. Salvador Estrada Rodríguez Dr. Juan Morúa Ramírez Dr. Mario Jesús Aguilar Camacho Dr. José Enrique Luna Correa Dr. Edgar René Vázquez González Dr. Rubén Molina Sánchez Universidad de Guanajuato Mtro. Jorge Ángel Espejo Callado Especialista, Investigador y Autor de libros de Mercadotecnia Dr. José Felipe Ojeda Hidalgo Universidad Politécnica de Guanajuato Dr. Heberto R. Priego Álvarez Universidad Juárez Autónoma de Tabasco Presidente de la Red Internacional de Mercadotecnia para la Salud -RIMS Dr. Mauricio Ortigosa Hernández Universidad Anáhuac Sur Dra. Adriana Méndez Wong Universidad Autónoma de Coahuila Dra. Manuela Camacho Gómez Universidad Juárez Autónoma de Tabasco Dr. Rosa Amalia Gómez Ortiz Instituto Politécnico Nacional

6 EJES TEMÁTICOS: CAPITULO 1. ADMINISTRACIÓN Y ESTRATEGIA EN LA MERCADOTECNIA RESPONSABLE: Mtro. Jorge Ángel Espejo Callado Consultor, Investigador y Especialista en CAPITULO 2. MERCADOTECNIA PARA LA EDUCACIÓN Y EL CONOCIMIENTO RESPONSABLE: Dr. Edgar René Vázquez González Universidad de Guanajuato -Campus Guanajuato CAPITULO 3. MERCADOTECNIA DE LUGARES-PAÍSES RESPONSABLE: Dr. Emigdio Larios-Gómez Universidad de Guanajuato CAPITULO 4. MERCADOTECNIA PARA EL EMPRENDIMIENTO DE NEGOCIOS RESPONSABLE: Dr. José Enrique Luna Correa CAPITULO 5. MERCADOTECNIA SUSTENTABLE RESPONSABLE: Dr. José Felipe Ojeda Hidalgo Universidad politécnica de Guanajuato CAPITULO 6. MERCADOTECNIA PARA LA SALUD RESPONSABLE: Dr. Heberto R. Priego Álvarez Universidad Juárez Autónoma de Tabasco Presidente de la Red Internacional de Mercadotecnia para la Salud -RIMS CAPITULO 7. MERCADOTECNIA SOCIAL RESPONSABLE: Dra. Judith Cavazos Arroyo Universidad Popular Autónoma de Puebla CAPITULO 8. MERCADOTECNIA EN LAS MIPYMES RESPONSABLE: Dra. Alejandra López Salazar CAPITULO 9. MERCADOTECNIA PARA LA ÉTICA Y LOS VALORES RESPONSABLE: Dra. Nancy de Santiago López

7 CAPITULO 10. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR RESPONSABLE: Dr. Salvador Estrada Rodríguez CAPITULO 11. TÓPICOS DE LA MERCADOTECNIA RESPONSABLE: Dr. Mauricio Ortigosa Hernández Universidad Anáhuac México CAPITULO 12. ENDOMARKETING RESPONSABLE: Mtra. Adriana Méndez Wong Universidad Autónoma de Coahuila CAPITULO 13. MARKETING CONTEMPORÁNEO RESPONSABLE: Dr. Héctor Daniel Vega Macías MESAS DE TRABAJO: MERCADOTECNIA PARA LAS EMPRESAS RESPONSABLE: Dr. Rubén Molina Sánchez Editor de la Revista GIS Gestión, Innovación y Sustentabilidad MERCADOTECNIA POLÍTICA Y GUBERNAMENTAL RESPONSABLE: Dr. Mario Jesús Aguilar Camacho MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN EN LA MERCADOTECNIA RESPONSABLE: Dra. Manuela Camacho Gómez Universidad Juárez Autónoma de Tabasco

8 INDICE 1. CREACIÓN DE VALOR PARA IMPULSAR EL TURISMO DE NEGOCIOS: REFLEXIONES PARA LA CIUDAD DE CELAYA. JUAN MORUA RAMÍREZ MÓNICA GABRIELA LUNA ZÁRATE NORMA ELIZABETH MACÍAS QUEVEDO o 2. DISEÑO DE MODELOS EMPRESARIALES CONTEXTUALIZADOS PARA EL FORTALECIMIENTO CULTURAL Y ADMINISTRATIVO DE LAS PYMES COMERCIALES DE LA REGIÓN. MARÍA DE LOS ÁNGELES FLORES AGUILAR MARISOL RODRÍGUEZ DE LA VEGA LETICIA SOLARES MUÑÓZ o 3. MERCADOTECNIA SOCIAL: UNA MIRADA A LAS DESPENSAS DE LOS HOGARES DESDE LA PERSPECTIVA DE GÉNERO Y DEL CUIDADO DE LOS INDIVIDUOS. CASO CIUDAD DE MÉXICO. REBECA MELÉNDEZ FLORES ALFONSO CASTILLO MORA MARÍA ANGÉLICA CRUZ REYES o 4. CONSUMIDORES GAY EN TUXTLA GUTIÉRREZ CHIAPAS UN ACERCAMIENTO A SU COMPORTAMIENTO DE COMPRA. FRANCISCO JAVIER CORDERO FERNÁNDEZ ANA GABRIELA RAMOS MORALES GABRIELA DURÁN FLORES o 5. MIGRACIÓN COMO APRENDIZAJE SOCIAL: DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE UN PROYECTO PRODUCTIVO DE ECOTURISMO EN LA COSTA DE CHIAPAS. ANA VILA FREYER EMIGDIO LARIOS GÓMEZ o

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