Presentar la idea emprendedora, la empresa. De qué trata el emprendimiento

Transcripción

1 Capítulo 5 1. Definición del negocio Presentar la idea emprendedora, la empresa. De qué trata el emprendimiento de indumentaria. Características de la empresa y de los productos que ofrece. Se realizará un emprendimiento dedicado a la creación de indumentaria femenina, con inspiración en la mujer moderna y elegante actual. Personalidad, estilo urbano y líneas geométricas. Se diseñarán prendas modernas para mujeres de fuerte personalidad que buscan diferenciarse. Se innova con las mezclas de técnicas y fibras peruanas, transparencias de bordados, crochet, macramé y telar, definen una sensibilidad urbana y a la vez delicada. Prendas prácticas y elegantes para el glamour nocturno. La marca se comercializará en Lima, Perú. Los formatos de este área serán prendas de vestir y prendas de tejido de punto. 2. Misión y visión Que es lo que ofrece la empresa, en este momento y cuales serian los objetivos a futuro que se plantea en este emprendimiento. Misión: Ofrecer indumentaria de alta calidad, utilizando los mejores materiales, calce perfecto y un diseño único para nuestro público objetivo. Visión: Posicionarnos en el mercado como una empresa rentable y socialmente responsable con gran reconocimiento a nivel nacional e internacional. Valores: Identidad- La marca tiene una identidad definida y se refleja en los productos, procesos y toda la comunicación de la marca. Creatividad- La creatividad está presente en el diseño único. Innovación- En los materiales utilizados.

2 Calce perfecto- Trabajamos con los mejores patronistas para lograr el calce perfecto de las prendas. Materiales de alta calidad- los materiales son fibras finas peruanas como la alpaca, vicuña y suri. Eco-friendly- Es una empresa amigable con el medio ambiente, ya sea en el proceso como en la elección de materiales. Trabajo en equipo- Trabajamos en equipo para mejorar los procesos y hacerlos más eficientes. 3. Público objetivo A quien se dirige el emprendimiento, las prendas que se comercializarán en el mismo. Cual seria el target de personas a las que se quisiera apuntar y cuales sus características. El cliente objetivo de la marca sería una mujer de mujer joven de 20 a 27 años, de clase media /alta. Es de personalidad fuerte, diferente, pensadora, inteligente. Le gusta verse y sentirse bien. Para determinar con mas exactitud se realizará una segmentación del mercado: Geográfica País: Perú Ciudad: Lima Zona: Urbana Barrios: Miraflores, San Isidro, Surco, La molina Demográfica Edad: 20 a 27 años Genero: Femenino Estado civil: soltera Nivel de ingresos: medio alto Ocupación: diseñadoras, publicistas, arquitectas, ejecutivas.

3 Psicográfica Estilo de vida: Elegante, urbano, moderno, Independiente, tendencias, viajes, eventos sociales, trabajo. Actitudes: Autónomo en la toma de decisiones, rompe tendencias, quiere destacar. 4. Intervención del emprendimiento Cómo se diferenciará, cuales son las cualidades y puntos diferenciales de los productos. Esta seria la utilización de técnicas y materiales nativos peruanos. Los productos de la marca serán diferenciados por ser realizados con los mejores materiales del mercado, siendo así un producto de alta calidad y con un diseño único por la mixtura de materiales. La fina tradición textil en el Perú data de tiempos preincaicos y se sustenta en la alta calidad de los insumos utilizados, como la fibra de alpaca, la vicuña y el algodón Pima. La producción textil y de confecciones ha evolucionado en técnica y en diseños convirtiéndose en uno de los productos mejor cotizados en sus respectivas categorías a nivel internacional. Las fibras mencionadas con anterioridad serán mezcladas con técnicas en prendas innovadoras lo que será el punto de diferenciación para el emprendimiento. Las prendas serán clave para que este emprendimiento sea intervenido de manera innovadora. 5. Productos Que tipo de prendas ofrece el emprendimiento, cuales son sus características y porque se comercializan esos productos. Ofrecerá diversidad de productos tales como vestidos, faldas blusas, tejido de punto etc. La diferenciación parte de la idea de mezclar, las prendas con técnicas y materiales tradicionales peruanos, así como materiales tradicionales y finos. Tales como algodón pima, sedas, gasas, hilados, telas de alpaca vicuña y suri.

4 Los productos de la marca serán diferenciados por ser realizados con los mejores materiales del mercado, siendo así un producto de alta calidad y con un diseño único por la mixtura de materiales. Materiales De qué estarán echas las prendas y porque se utilizaron esos materiales. Los materiales que se utilizarán serán Alpaca, Vicuña y algodón. Estos serán mezclados con materiales finos como gasas, hilos metalizados, drill etc. Técnicas Explicará las técnicas utilizadas en las prendas, en que lugares y la razón de dicha elección. Las técnicas ha utilizar como intervención en las prendas serian el bordado, macramé, macramé y tejido en telar. Todas estas técnicas serán utilizadas en combinación con telas y otro materiales creando un diseño único. Carta de texturas Cuales serian las texturas de muestra de los materiales y técnicas seleccionados y a que se debe la elección de todo. 6. Objetivos Explicar cuales serian los objetivos del emprendimiento a corto o largo plazo. Cualitativos Apertura de la tienda a inicios de 2017 Implementación de la tienda. Gestión y producción de la primera colección. Publicidad y promoción. Acciones de marketing. Cuantitativos Saber cual será el montón de inversión inicial Ganancias al finalizar el año 2016 Incremento las ventas mes a mes

5 7. Plan de acción Como se van a lograr los objetivos, que se debe realizar, para legar a ellos. 8. Promoción Como será la promoción de la empresa, como será comunicada la marca, cuales serán las herramientas de comunicación que se utilizaran. Es un producto textil de valor elevado, el cual debe ser bien difundido y promocionado. Por lo tanto, se invertirá un presupuesto en publicidad y promoción. Este presupuesto será utilizado para la realización de distintas actividades y medios para promocionar la marca. En primer lugar en avisos publicitarios en revistas de moda, notas de prensa y afines, lo cual nos hará llegar al publico al que queremos. Así mismo, se cuenta con una red de contactos establecidas con bloggers, fotógrafos, modelos y figuras conocidas en la televisión peruana. Los cuales facilitaran la difusión ya sea en sus propias cuentas personales como redes sociales etc. Así mismo se utilizaran todas las redes sociales posibles, actualizadas cada día con looks del día, celebrities usando la marca, eventos, avances de temporada etc. También se puede buscar posibles clientes aglutinadores que podrían ayudar a dar a conocer el emprendimiento. En este caso, sería algún blogger con llegada a muchas posibles clientas, la cual haga un post sobre la marca, así como un evento juntando así a nuestro público objetivo. Todas estas formas de promoción darán a conocer la marca y el producto a nuestros target, posicionándolos rápidamente y haciendo que la ventas aumenten mes a mes. Para que las ventas en los canales de distribución sean exitosas se tendrá que implementar ciertas herramientas de comunicación y promoción. El público objetivo tiene conocimiento y está a al tanto de todas las redes sociales. Por lo

6 tanto, se creará contenido vía Facebook y Twitter con las últimas actualizaciones de las colecciones, nuevos materiales y propuestas. Así mismo, se creará un Instagram con el mood de la marca, haciendo que la clienta se sienta identificada, alentándola a que vaya a los canales para adquirir las prendas. 9. Distribución Se definirá la manera de distribuir los productos en el emprendimiento, como serian llevados hacia el consumidor. En la marca de indumentaria Jaia Bryson, los canales de distribución escogidos serian directos e indirectos. Por un lado, se tendría a los locales de venta directa al cliente, el recorrido es nivel 0. Las prendas son realizadas en los talleres de tejido y después son llevadas a nuestras tiendas y vendidas al consumidor final. Por otro lado, se realizará un canal online de e-commerce, una tienda nube, donde el cliente puede ver todas las prendas disponibles y las que volverán al stock. Esto hace muy fácil la distribución, ya que es directa. La página será amigable y tendrá opciones de pago y de envío. Cuerpo C 1. Plan de negocios Resumen ejecutivo: Explicar de que trata el emprendimiento. Cual es la idea emprendedora. Ventaja competitiva del productor, serian los materiales mas el diseño mas las técnicas a utilizar. Característico del emprendimiento. Situación de la competencia. Naturaleza del negocio: Negocio de diseño de autor de indumentaria, se centra en tejidos rescatan las técnicas y materiales del pasado. Análisis estratégico:

7 Análisis de la situación externa del mercado de indumentaria en Lima Perú. Análisis de la situación interna de la empresa, como esta conformada. Misión, visión y valores. Objetivos: Cualitativos, posicionamiento, adonde quero llegar, como quiere que se perciba el emprendimiento, producción, prendas. Cuantitativos, retorno de la inversión, rentabilidad, estad de resultado y cashfllow. Plan de acción: Como se van a lograr los objetivos anteriormente expuestos. Plan de marketing: Segmentación, a quien va dirigido. Mercado meta, target del emprendimiento. Posicionamiento. Estrategia del producto. Precios. Distribución. Estrategia de comunicación. Equipo de trabajo. Operaciones. Planificación financiera: Proyección de ventas, precio. Control: Variables a ser controladas, resultados esperados. 2. Figurines de un outfit Figurines que mostrarían como serian el tipo de prendas del emprendimiento, ya que mostraría como seria los outfits. 3. Moldería de la prenda a confeccionar Se confeccionaría una prenda, entonces se realizaría la moldería de la prenda ha realizar. 4. Ficha Técnica de la prenda Se realizara la ficha técnica o geometral de la prenda, explicando las telas que contendrá, manera de costura, accesorios y o avíos. 5. Carta de texturas

8 Carta de texturas que se realizaran en las prendas, con los tipos de tejido que se haría en las prendas. 6. Carta de telas Carta de telas que se utilizara en las prendas del emprendimiento 7. Imágenes y cuadros estadísticos Imágenes que completen el PID y cuados estadísticos que sean pertinentes.