SITUACIÓN SECTORIAL: RETOS Y OPORTUNIDADES. Fórmulas de acceso a mercados internacionales en la industria de la piedra
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- Juan Carlos Aguirre Redondo
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1 SITUACIÓN SECTORIAL: RETOS Y OPORTUNIDADES Fórmulas de acceso a mercados internacionales en la industria de la piedra 1
2 ENFOQUE NO SE PRETENDE Sustituir la función de empresas (decisión) Estrategias comerciales SE PRETENDE OBSERVAR COMPARAR PROPONER ESQUEMA 1)El escenario español 2)Los mercados actuales (FOTO) 3)La competencia (FOTO) 4)Nuestra competitividad 5)Mercados estratégicos (PREMIUM) 6)Conclusiones y propuestas 2
3 Resumen ejecutivo Parece que Mejorar precios y márgenes Diversificar (mercados y tipo de oferta) Ampliar los referentes competitivos (Italia, cerámica, ) 3
4 ELEMENTOS CLAVE Factores de análisis Fuentes de información 4 Variables macroeconómicas Indicadores mercado de la construcción internacional Comercio internacional piedra Países:» Ser productor» Influencia próxima» Desventajas logísticas Segmentos mercados construcción:» Residencial» Estructuras varias SIVICOM ICEX/ADUANAS IHS GLOBAL INSIGHT KALEIDO (informe tráfico piedra) ASCER IMM CARRARA ISTAT MOODY S ANALYTICS IES BUSINESS SCHOOL PRICE WATERHOUSE COOPER (PWC) BBVA RESEARCH OCDE
5 LA MEDICIÓN DE LOS MERCADOS VARIABLES Macroeconómicos 1) PIB 2) PIB per cápita 3) Población 4) Nº de hogares Macro sectoriales 1) Gasto total en construcción 2) Gasto por segmentos mercado SEGMENTOS DE MERCADO Residencial Nuevos hogares Edificios en venta o alquiler Rehabilitación Remodelación interior Etc. Estructuras varias (dotacional) Oficinas Comercial Institucional 5
6 Una foto de España EL ESCENARIO DOMÉSTICO 6
7 7
8 INDICADORES SECTOR CONSTRUCCIÓN EN ESPAÑA ESPAÑA 1TR 2TR 3TR 4TR 1TR 2TR 3TR Viviendas Iniciadas Transacciones de Viviendas Préstamos Hipotecarios Consumo de cemento Ocupados Construcción VAB Construcción 25,69% 55,91% 33,67% 6,76% 7,12% 1,60% 25,36% 21,01% 3,34% 39,78% 25,61% 22,03% 25,99% 20,22% 31,05% 41,42% 30,08% 38,32% 35,27% 29,27% 30,63% 17,31% 15,47% 16,60% 17,07% 15,90% 11,52% 14,23% 10,84% 9,12% 8,62% 8,71% 7,74% 6,02% 6,47% 6,15% 8
9 Evolución segmentos de referencia PREVISIONES 9
10 Dónde vendemos? EL COMERCIO INTERNACIONAL DEL GRANITO 10
11 AÑO 2013 EXPORTACIONES DE GRANITO ELABORADO 11
12 AÑO 2013 EXPORTACIONES DE GRANITO BRUTO 12
13 Actual campo de batalla Países 2013* 2012 (13/12)% Turquía 27,0 18,3 47,72 Portugal 14,1 14,5-2,80 Marruecos 11,6 12,9-10,24 Estados Unidos 11,4 9,7 17,06 Francia 8,7 13,8-37,10 Alemania 4,3 4,5-4,58 Túnez 4,3 3,2 35,05 Polonia 3,0 3,6-16,88 Bielorrusia 2,8 0,5 499,20 Argelia 2,7 2,4 11,42 13
14 Precio Medio Exportaciones de Granito Elaborado (Euros/tn) 14
15 Precio medio exportaciones de bruto (Euros/tn) 15
16 Dónde venden en el mundo? FOTO DE LA COMPETENCIA 16
17 ITALIA VS GALICIA Granito elaborado ITALIA GALICIA Exportaciones en toneladas Granito: Elaborado UE ,00 71,14% Estados Unidos Exportaciones en toneladas UE ,55 42,35% ,00 24,97% Granito: Elaborado Turquía ,70 21,29% Año 2009 Resto 8.211,00 3,89% Año 2009 Resto ,92 36,36% Total ,00 100,00% Total ,17 100,00% Fuente: Informe Tráfico Internacional de Piedra Natural VGC/ONU Fuente: Sivicom/Icex 17
18 ITALIA EN 2011 Y 2010 Exportaciones italianas de granito elaborado Europa y EEUU, los focos Fuente: Informe Tráfico Internacional de Piedra Natural VGC/ONU 18
19 ITALIA VS GALICIA Competitividad y precios En 2012: +396,3 $ En 2012: +238,1 $ COMPARATIVA GRANITO ELABORADO COMPARATIVA GRANITO BRUTO 19
20 GRANITO VS CERÁMICA (destinos) en millones de euros Países 2013* 2012 (13/12)% Turquía 27,0 18,3 47,72 Portugal 14,1 14,5-2,80 Marruecos 11,6 12,9-10,24 Estados Unidos 11,4 9,7 17,06 Francia 8,7 13,8-37,10 Alemania 4,3 4,5-4,58 Túnez 4,3 3,2 35,05 Polonia 3,0 3,6-16,88 Bielorrusia 2,8 0,5 499,20 Argelia 2,7 2,4 11,42 * Dato anualizado Fuente: Sivicom/Icex Fuente: Departamento de aduanas e impuestos especiales ASCER 20
21 Algunas pistas que nos dejan TENDENCIAS SECTOR ESPAÑOL DE LA CONSTRUCCIÓN 21
22 22
23 23
24 El mercado construcción en 2020 PAIS % China 21,00% Estados Unidos 15,00% India 7,00% Japón 6,00% Canadá 3,00% Indonesia 3,00% Francia 3,00% Alemania 3,00% Australia 3,00% España 2,00% Italia 2,00% Reino Unido 2,00% Brasil 2,00% Rusia 2,00% México 2,00% Otros 24,00% 24
25 Un ejemplo, EEUU 25
26 Los mercados Premium MERCADOS INTERNACIONALES ESTRATÉGICOS? 26
27 Cómo lo haremos? FACTORES DE ANÁLISIS Variables macroeconómicas Indicadores mercado de la construcción internacional Comercio internacional piedra Países:» Ser productor» Influencia próxima» Desventajas logísticas Segmentos mercados construcción:» Residencial» Estructuras varias 27
28 Mercado construcción por áreas mundiales PERÍODO (TCAC) 28
29 Sector de la Construcción Países OCDE TCAC
30 Panorama por segmentos mercado Obra residencial Crecimiento Estructuras Varias Crecimiento
31 Análisis comparado (prospectiva) Principales países actuales (excluye EEUU) Los mercados Premium Marruecos Turquía Portugal Francia Túnez EEUU México Arabia Saudí Rusia Gran Bretaña 31
32 Crecimiento PIB per cápita PIB per cápita Países Estratégicos :EEUU, México, A. Saudí, R. Unido, Rusia Países Actuales :Marruecos, Turquía, Portugal, Francia, Túnez 32
33 CRECIMIENTO DEL GASTO EN EL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN Países Estratégicos :EEUU, México, A. Saudí, R. Unido, Rusia Países Actuales :Marruecos, Turquía, Portugal, Francia, Túnez 33
34 CRECIMIENTO DEL GASTO EN OBRA RESIDENCIAL Países Estratégicos :EEUU, México, A. Saudí, R. Unido, Rusia Países Actuales :Marruecos, Turquía, Portugal, Francia, Túnez 34
35 CRECIMIENTO DEL GASTO EN ESTRUCTURAS VARIAS Países Estratégicos :EEUU, México, A. Saudí, R. Unido, Rusia Países Actuales :Marruecos, Turquía, Portugal, Francia, Túnez 35
36 Resumen ejecutivo CONCLUSIONES Y SUGERENCIAS 36
37 Algunas conclusiones de lo observado La construcción nacional, K.O. (stock e iliquidez) Los factores clave: Precio/margen. Atención factores geográficos y logísticos. Productor/no productor e influencia/no influencia Italia, referente competitivo Atención a otros competidores (la cerámica) Áreas estratégicas M y L/P: Europa (este y occidental) y Ámerica (Norteamérica y latinoamérica) 37
38 Qué podemos hacer? DEMANDA-MERCADOS Mantener posiciones actuales Diversificar por potencial Mejorar rentabilidad/precios OFERTA-SECTOR Más valor (producto ampliado) Mejor posicionamiento producto Avanzar en CV (proyectos) 38
39 ANEXO ESTADÍSTICO 39
40 EEUU, país con potencial para las empresas del sector PREVISIONES TCAC Construcción Total Tasa crecimiento acumulada 5.8% 32.3% Residencial 8.7% 52% Estructuras 5.9% 32.9% PREVISIONES TCAC Construcción Total Tasa crecimiento acumulada 6.8% 38.8% Residencial 11% 62.3% Estructuras 6.4% 36.5% Fuente: SiViCom, IHS Global Insight 40
41 MEXICO, país con potencial para las empresas del sector PREVISIONES TCAC* Construcción Total Tasa crecimiento acumulada 4.6% 25.2% Residencial 6.7% 38.6% Estructuras 5.6% 31.5% * Tasa de crecimiento anual compuesta PREVISIONES TCAC* Tasa crecimiento acumulada Construcción Total 4.3% 23.3% Residencial 4.1% 21.7% Estructuras 4.4% 24.0% * Tasa de crecimiento anual compuesta Fuente: SiViCom, IHS Global Insight
42 RUSIA, país con potencial para las empresas del sector PREVISIONES TCAC* Tasa crecimiento acumulada Construcción Total 4.8% 26.6% Residencial 4.1% 22.4% Estructuras 5.1% 28% * Tasa de crecimiento anual compuesta PREVISIONES TCAC* Tasa crecimiento acumulada Construcción Total 5.4% 30.4% Residencial 3.9% 21.2% Estructuras 5.7% 32.0% * Tasa de crecimiento anual compuesta
43 A. SAUDÍ, país con potencial para las empresas del sector PREVISIONES TCAC* Construcción Total Tasa crecimiento acumulada 5.0% 27.7% Residencial 3.2% 16.9% Estructuras 5.2% 29.2% * Tasa de crecimiento anual compuesta PREVISIONES TCAC* Tasa crecimiento acumulada Construcción Total 6.2% 35.0% Residencial 3.4% 18.4% Estructuras 6.3% 35.6% * Tasa de crecimiento anual compuesta Fuente: SiViCom, IHS Global Insight
44 REINO UNIDO, país con potencial para las empresas del sector PREVISIONES TCAC* Tasa crecimiento acumulada Construcción Total 1.9% 26.6% Residencial 1.6% 21.8% Estructuras 2.6% 31.7% * Tasa de crecimiento anual compuesta PREVISIONES TCAC* Tasa crecimiento acumulada Construcción Total 3.5% 18.7% Residencial 3.8% 20.4% Estructuras 3.2% 17.1% * Tasa de crecimiento anual compuesta 44 Source:SIVICOM and IHS Global Insight
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